פורסם בתאריך: 29 באפריל, 2025 / עודכן בתאריך: 29 באפריל, 2025 – מחבר: Konrad Wolfenstein
הקרב על גוגל כרום | OpenAI, יאהו, פרפלקסיטי ו-DuckDuckGo: ההשלכות של מכירה פוטנציאלית – תמונה: Xpert.Digital
מדוע מכירת כרום עשויה לעצב מחדש את האינטרנט
חשדות למונופול נגד גוגל: מי יכול להשתלט על הדפדפן של גוגל?
בהתפתחות חסרת תקדים, אנו עשויים לחזות במכירתו של אחד ממוצרי האינטרנט הדומיננטיים ביותר בעשור האחרון. בעקבות פסיקת בית משפט אמריקאית לפיה גוגל מחזיקה במונופול בלתי חוקי בשוק מנועי החיפוש, מכירת דפדפן כרום הופכת כעת לאפשרות ממשית. מספר חברות טכנולוגיה כבר ממצבות את עצמן כקונים פוטנציאליים. דוח זה מנתח את הצדדים המעוניינים, את האתגרים הכרוכים ברכישה כזו ואת ההשפעה הפוטנציאלית של רכישה על כל אחד מהם.
מתאים לכך:
למי שמתעניין בדפדפן של גוגל
המכירה הכפויה הפוטנציאלית של כרום כבר משכה את תשומת ליבן של מספר חברות טכנולוגיה בולטות. כולן רואות הזדמנויות אסטרטגיות אדירות בשליטה בדפדפן עם נתח שוק של כ-66%.
OpenAI כגורם בעל עניין שאפתני
OpenAI, הידועה בצ'אטבוט שלה, ChatGPT, הביעה עניין רב בכרום. ניק טורלי, מנהל המוצר הראשי של ChatGPT, אמר לבית משפט בוושינגטון כי OpenAI תהיה מעוניינת ברצינות לרכוש את הפלטפורמה אם גוגל תיאלץ למכור אותה. כוונת הרכישה הזו נראית מעניינת במיוחד בהתחשב בכך ש-OpenAI ניסתה בעבר להעניק רישיון לטכנולוגיית החיפוש של גוגל עבור ChatGPT, צעד שגוגל דחתה באוגוסט 2024, בנימוק הפוטנציאל למעורבות של "יותר מדי מתחרים".
עבור OpenAI, רכישת Chrome תביא גישה ישירה לבסיס משתמשים עצום והזדמנות לשלב באופן עמוק טכנולוגיות בינה מלאכותית כמו ChatGPT בחוויית הדפדפן. זה יכול לחולל מהפכה בחוויית המשתמש באינטרנט ולחזק משמעותית את מעמדה של OpenAI בתחרות על עתיד אחזור המידע.
יאהו עם שאיפות אסטרטגיות
יאהו, שבעבר הייתה מנוע חיפוש מוביל וכיום מפעילת פורטלים ומוציאה לאור, אותתה גם היא על עניין רב ברכישת כרום. בריאן פרווסט, מנהל יאהו האחראי על עסקי החיפוש באינטרנט, תיאר את כרום כ"שחקן החשוב ביותר מבחינה אסטרטגית באינטרנט" והעריך את שוויו בכ-50 מיליארד דולר.
עבור יאהו, רכישה פוטנציאלית של כרום מייצגת הזדמנות ייחודית להגדיל באופן דרמטי את נתח השוק הנוכחי שלה בחיפוש באינטרנט. עם נתח שוק נוכחי של כשלושה אחוזים, יאהו יכולה להגיע למספר דו-ספרתי על ידי שליטה בכרום, שכן כ-60 אחוז מכלל החיפושים באינטרנט מגיעים ממשתמשי דפדפן זה. דיווחים מצביעים על כך שיאהו כבר מפתחת דפדפן משלה, אך מעדיפה לרכוש את כרום ומוכנה להציע סכום בן אחת עשרה ספרות עבור הרכישה. יתר על כן, ליאהו יש שותפה חזקה כלכלית בחברת אפולו נכסים ניהול, שיכולה לספק את המימון הדרוש.
מתאים לכך:
בינה מלאכותית כחלופה מוכוונת טכנולוגיה
סטארט-אפ הבינה המלאכותית הצעיר יחסית, Perplexity, באמצעות מנהל העסקים הראשי שלה, דמיטרי שבלנקו, הביע גם הוא עניין ברכישת Chrome. כשנשאל ישירות בבית המשפט האם Perplexity תהיה מעוניינת ברכישה, הוא ענה ב"כן" חד משמעי. שבלנקו הביע את אמונתו כי חברתו תוכל להפעיל דפדפן בקנה מידה של Chrome.
חברת Perplexity, שנוסדה לפני כשלוש שנים בלבד, מפתחת מנוע חיפוש המופעל על ידי בינה מלאכותית ויש לה תוכניות שאפתניות להביא אותו לסמארטפונים של סמסונג ומוטורולה. מעניין לציין, שהחברה הביעה לאחרונה עניין גם ברכישת טיקטוק, שעומדת בפני איסור אפשרי בארה"ב.
DuckDuckGo כמבקש המודע לפרטיות
מנוע החיפוש DuckDuckGo, המתמקד בפרטיות, באמצעות מנכ"לו גבריאל ויינברג, גם הוא הביע עניין. כשנשאל האם DuckDuckGo תהיה מעוניינת לרכוש את Chrome ללא קשר לעלות, השיב ויינברג "בהחלט". עם זאת, הוא העריך את שווי השוק של Chrome ב"מעל 50 מיליארד דולר", שככל הנראה עולה על המשאבים הפיננסיים של DuckDuckGo.
רקע וממדים משפטיים
המכירה הפוטנציאלית של כרום היא חלק מתיק הגבלים עסקיים גדול יותר נגד גוגל. באוגוסט 2024, בית משפט אמריקאי פסק כי גוגל ניצלה לרעה את המונופול שלה בחיפוש באינטרנט באופן בלתי חוקי.
תיק ההגבלים העסקיים נגד גוגל
משרד המשפטים האמריקאי האשים את גוגל בהבטחת מעמדה הדומיננטי בשוק באמצעות שיטות לא הוגנות. נקודה מרכזית בתביעה היא הדרישה שגוגל תמכור את דפדפן כרום שלה כדי לקדם תחרות ולפרק מונופולים. כרום שולט בשוק הדפדפנים עם נתח שוק של כ-60 אחוז בארה"ב וכשני שלישים ברחבי העולם.
"שלב הסעד" של ההליכים נמצא כעת בעיצומו, ובו בית המשפט יקבע אילו צעדים גוגל חייבת לנקוט כדי לתקן את הפרות ההגבלים העסקיים שזוהו. החלטה סופית צפויה באוגוסט 2025. עם זאת, גוגל מתכננת לערער על כל פסיקה שלילית, דבר שעלול להאריך משמעותית את התהליך.
אמצעים חלופיים
מלבד מכירת כרום, נדונים גם צעדים נוספים. לדוגמה, גוגל עשויה להיאלץ לתקשר בצורה שקופה יותר עם מפרסמים ולתת להם שליטה רבה יותר על המקומות בהם המודעות שלהם מופיעות. יתר על כן, החברה עשויה להידרש לספק אפשרויות המאפשרות למפעילי אתרים להגן על התוכן שלהם מפני מודלי הבינה המלאכותית של גוגל (במיוחד ג'מיני).
כמו כן, דנים כי ייתכן שגוגל תצטרך להפריד את מערכת ההפעלה הניידת שלה, אנדרואיד, מחיפוש גוגל ומחנות האפליקציות של גוגל פליי - אך מבלי שתצטרך למכור את הזכויות על אנדרואיד עצמה.
מתאים לכך:
כיצד מכירת כרום של גוגל תהיה משימה טכנית וכלכלית ענקית
המכירה הפוטנציאלית של כרום כרוכה באתגרים משמעותיים, הן מבחינה טכנית והן מבחינה כלכלית.
מורכבות טכנית ועלויות תפעול
גוגל עצמה מזהירה שאף חברה אחרת לא תוכל להפעיל את הדפדפן בצורתו הנוכחית. פיתוח הדפדפן הוא רק חלק קטן מהעבודה; הפעלתו מורכבת ויקרה הרבה יותר. לכרום יש ממשקים רבים לשירותי גוגל שהפכו הכרחיים.
כרום משולב עמוק במערכת האקולוגית של גוגל ופותח במקור כדי לקדם את מנוע החיפוש של גוגל. שילוב הדוק זה מקשה ביותר על הפרדה נקייה. יתר על כן, לכרום יש בסיס של כרום, שממנו נהנים גם דפדפנים רבים אחרים.
ערך פיננסי ובעיות מימון
שאלה מרכזית היא מה באמת שווה כרום ללא החיבור שלו לגוגל. ללא הקישורים לגוגל, כל ההכנסות ייעלמו, הפעילות תצטרך להיות ממומנת באופן עצמאי, והשיווק החזק של גוגל יאבד.
גבריאל ויינברג מ-DuckDuckGo מעריך את שוויו של Chrome ב"מעל 50 מיליארד דולר", שווי שעשוי לעלות על המשאבים הפיננסיים של גורמים רבים המעוניינים בכך. הרכישה אינה קשורה רק למשאבים הפיננסיים הדרושים, אלא גם למומחיות הטכנית והתשתית הנדרשים לתחזוקת מערכת אקולוגית מורכבת שכזו.
חששות ביטחוניים
אבטחת המשתמש היא היבט קריטי נוסף. מחקר שנערך לאחרונה על ידי Cybernews בחן 100 תוספים פופולריים לכרום וחשף סיכוני אבטחה מדאיגים. מבין תוספים אלה, 86 דורשים הרשאות מסוכנות המעניקות גישה נרחבת לנתונים ופונקציות רגישים. מפעיל חדש יצטרך להיות מסוגל לנהל את סיכוני האבטחה הללו ולהגן על פרטיותם של מיליארדי משתמשים.
גוגל טוענת כי "קשה שיהיה זה לטובת בית משפט או ממשלת ארה"ב להעביר דפדפן המכיל את המידע האישי של שלושה מיליארד משתמשים לידי 'חובבן'".
השלכות אפשריות על קונים פוטנציאליים
בהתאם לקונה, לרכישה של כרום יהיו השלכות אסטרטגיות שונות.
יתרונות אסטרטגיים למנועי חיפוש
עבור יאהו, רכישת כרום עשויה להוביל לעלייה משמעותית בנתח השוק שלה בחיפוש באינטרנט. מאחר שכ-60 אחוזים מכלל שאילתות החיפוש מתבצעות דרך דפדפן כרום, יאהו עשויה להגדיל את נתח השוק שלה משלושה אחוזים כיום למספר דו-ספרתי. זה יהפוך את יאהו לשחקנית רלוונטית שוב בשוק מנועי החיפוש לאחר שנים של ירידה.
עבור DuckDuckGo, שליטה בכרום תייצג גם הזדמנות אדירה להגדיל את טווח ההגעה של מנוע החיפוש שלו, המתמקד בפרטיות. עם זאת, הדרישות הפיננסיות צפויות להוות מכשול משמעותי.
אפשרויות אינטגרציה עבור חברות בינה מלאכותית
עבור OpenAI, רכישת Chrome תציע הזדמנות לשלב את טכנולוגיות הבינה המלאכותית שלה ישירות בחוויית הגלישה. השילוב של דפדפן ובינה מלאכותית מתקדמת יכול לשנות באופן מהותי את האופן שבו אנשים מחפשים ומעבדים מידע באינטרנט.
אותו הדבר חל על Perplexity, שיכולה לשלב את טכנולוגיית החיפוש שלה המופעלת על ידי בינה מלאכותית ישירות בדפדפן. שבלנקו התלונן בבית המשפט על "הג'ונגל" של הגדרות אנדרואיד שמשתמשים צריכים לנווט בהן כדי להגדיר את Perplexity כעוזרת הבינה המלאכותית המוגדרת כברירת מחדל. שליטה ישירה על Chrome תבטל את המכשול הזה.
השפעה על התחרות
רכישה של Chrome על ידי חברה אחרת עשויה לשנות באופן מהותי את שוק הדפדפנים ואת הגישה לאינטרנט. בהתאם למי שירכוש את Chrome, נוכל לראות שילוב גדול יותר של בינה מלאכותית, דגש חזק יותר על פרטיות נתונים, או כיוון מחדש לטובת אינטרסים מסחריים אחרים.
השינוי הפוטנציאלי במאזן הכוחות בשוק מנועי החיפוש מעניין במיוחד. גוגל שלטה בשוק זה במשך שנים עם נתח של מעל 90%. היפרדות מכרום עלולה להחליש דומיננטיות זו ולתת לספקים אחרים הזדמנות לצבור נתחי שוק גדולים יותר.
מתאים לכך:
גוגל תחת לחץ: מה המשמעות של מכירת כרום עבור המשתמשים
התהליך סביב מכירה פוטנציאלית של כרום עדיין בשלביו הראשונים ושאלות רבות נותרו ללא מענה.
פרספקטיבה זמנית
ההחלטה הסופית בתיק ההגבלים העסקיים נגד גוגל צפויה להתקבל באוגוסט 2025. אם בית המשפט אכן יורה על מכירת כרום, גוגל צפויה לערער, מה שיעכב עוד יותר את התהליך.
לכן, לא סביר שנראה מכירה בפועל של כרום לפני 2026 או אפילו 2027. בינתיים, סביר להניח שגם גוגל וגם קונים פוטנציאליים יפתחו ויתאימו את האסטרטגיות שלהם.
ההתנגדות של גוגל
גוגל רואה בדרישה למכור את כרום כחלק מ"אג'נדה רדיקלית" וטוענת כי פיצול הדפדפן יגביל קשות את הפונקציונליות שלו. החברה מזהירה כי צעד כזה עלול לחנוק חדשנות, לפגוע במשתמשים ואף להוות סיכונים לביטחון הלאומי.
גוגל תמצה את כל האמצעים המשפטיים כדי למנוע או לפחות לעכב מכירה. במקביל, החברה צפויה לפתח תוכניות מגירה במקרה שמכירה תהפוך לבלתי נמנעת.
מה קורה כאשר גוגל כרום משנה בעלות?
המכירה הפוטנציאלית של גוגל כרום מייצגת התערבות חסרת תקדים במבנה של אחת מחברות הטכנולוגיה הדומיננטיות בעולם. יאהו, OpenAI, Perplexity ו-DuckDuckGo כבר הביעו עניין ברכישתה, לכל אחת מטרות אסטרטגיות ומשאבים פיננסיים שונים.
האתגרים הטכניים והכלכליים הכרוכים במכירה כזו הם ניכרים. כרום משולב עמוק במערכת האקולוגית של גוגל, ונותר ספק אם חברה אחרת תוכל להפעיל את הדפדפן בצורתו הנוכחית. יתר על כן, שוויו המוערך של 50 מיליארד דולר או יותר מהווה מכשול כלכלי משמעותי.
ההשפעה של רכישה תשתנה בהתאם לקונה, אך תהיה עמוקה בכל מקרה. אנו עשויים לראות שילוב גדול יותר של טכנולוגיות בינה מלאכותית, התמקדות מחודשת בפרטיות נתונים, או שינוי במאזן הכוחות בשוק מנועי החיפוש.
בסופו של דבר, ההחלטה האם למכור את כרום תעצב לא רק את עתידה של גוגל, אלא גם את האופן שבו מיליארדי אנשים ברחבי העולם ניגשים ומשתמשים באינטרנט.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
