"פשיטת רגל צפויה מראש": מדוע אקסל ספרינגר מכבדת את פיטר תיל – ובוגדת בערכיה – תמונה: Xpert.Digital
כוח טכנולוגי במקום דמוקרטיה? המסר המסוכן מאחורי הפרס של פיטר תיל
ברית עם האנטי-דמוקרט: כיצד אקסל ספרינגר זוכה לחסדיהם של האליטה של עמק הסיליקון
בריחה אל תוך סמכותנות: כיצד הוצאת הספרים אקסל ספרינגר חושפת את פניה האמיתיות עם פיטר תיל
בית ההוצאה לאור אקסל שפרינגר מציג את עצמו באופן מסורתי כשומר בלתי מעורער של חופש וערכים דמוקרטיים. עם זאת, הענקת "פרס אקסל שפרינגר" המתוכננת למיליארדר הטכנולוגיה פיטר תיל מערערת קשות את הדימוי העצמי הזה. תיל, מייסד שותף של פייפאל וחברת המעקב השנויה במחלוקת פאלנטיר, אינו מסתיר את ספקנותו העמוקה כלפי תהליכים דמוקרטיים וכבר זמן רב היה מממן מרכזי של השמרנים האמריקאים החדשים הרדיקליים. אז מדוע חברת מדיה גרמנית, המתגאה בעצמאות עיתונאית, מכבדת דמות מובילה של סמכותנות דיגיטלית? מבט אל מאחורי הקלעים חושף רשת מטרידה של אינטרסים אישיים, השקעות משפחתיות וחישוב כלכלי נוקשה - אסטרטגיה שבה עקרונות דמוקרטיים כנראה מפנים את מקומם לרדיפה אחר כוח, רשתות ומיליארדים טכנולוגיים.
מחיר העיבוד: כיצד בית ההוצאה לאור אקסל ספרינגר משיל את חזות הדמוקרטית שלו על ידי כבוד לפיטר תיל
תאגיד חושף את פרצופו האמיתי
הוצאת הספרים אקסל שפרינגר עומדת בפני נקודת מפנה סמלית, החורגת בהרבה מהשערוריות הרגילות בנוף התקשורת הגרמני. המנכ"ל, מתיאס דופנר, מתכנן להעניק את פרס אקסל שפרינגר למיליארדר הטכנולוגיה האמריקאי פיטר תיל בברלין ב-24 בספטמבר 2026 - פרס שההוצאה לאור משווקת רשמית כהוקרה על חדשנות יזמית ועיצוב השיח הציבורי. מאז ההכרזה, החלטה זו נתקלה בהתנגדות ציבורית ניכרת, שכן תיל אינו נחשב לחדשן ניטרלי, אלא לאחד ממובילי הדעה המשפיעים ביותר בתנועה המטילה ספק בגלוי במוסדות דמוקרטיים. בחירת מקבל הפרס נראית, אם כן, פחות כתקלה תפעולית ויותר כהמשך הגיוני של מסלול שההוצאה לאור נוקטת בו במשך שנים.
סיפורו של פרס כמדד למדיניות תאגידית
כל מי שרוצה להבין מדוע ההחלטה להעניק את הפרס לתייל אינה טעות ספונטנית, אלא טעות הגיונית, צריך לבחון את מקבלי פרס אקסל שפרינגר הקודמים. במשך שנים, הפרס הוענק דווקא ליזמי חברות הטכנולוגיה הגדולות שדופנר מעריץ בבירור ושואף להיכלל בחוג שלהם. מארק צוקרברג קיבל את הפרס ב-2016, ג'ף בזוס ב-2018, אילון מאסק ב-2020, ובשנה שעברה מייסד OpenAI, סם אלטמן. הבחירה בפיטר תייל משתלבת אפוא בצורה חלקה בסדרת אותות כבוד המדגימים קשרים עסקיים ואידיאולוגיים ופחות עצמאות עיתונאית עם האליטה הטכנולוגית האמריקאית.
ראוי לציון במיוחד ההיבט המשפחתי של מינוי זה. דיווחים מצביעים על כך שתיל כבר השקיעה כחמישים מיליון יורו בקרן השקעות המנוהלת על ידי בנו של דופנר, מה שמעניק לטקס הענקת הפרס אווירה נוספת, פחות מחמיאה. יתר על כן, לא אחר מאשר עורך CBS News, בארי וייס, שעורך כעת את הרשת האמריקאית בהתאם לאינטרסים של תיל ודונלד טראמפ, הוא זה שאמור לשאת את נאום ההלל עבור תיל, בעוד דופנר עצמו הצהיר כי היה רוצה לצרף אותה לשורותיו מזמן.
מי הוא באמת פיטר תיל ומדוע חשיבתו מטרידה
כדי להבין במלואה את משמעות הפרס, כדאי לבחון מקרוב את האידיאולוגיה הפוליטית של הזוכה. פיטר ת'יל, מייסד שותף של פייפאל וחברת המעקב השנויה במחלוקת פאלנטיר, נחשב לאחד האנשים המשפיעים ביותר בעמק הסיליקון, למרות היותו כמעט בלתי מוכר לציבור הרחב. חשיבתו הפוליטית מושרשת בליברטריאניזם רדיקלי, הדוגל בחופש כלכלי מקסימלי, מדינה מינימליסטית וקפיטליזם בלתי מפוקח ברובו.
מאמר ידוע ושנוי במחלוקת שכתב תיל עבור מכון קאטו הליברטריאני בשנת 2009 התפרסם. במאמרו, לאחר שני עשורים של אכזבה פוליטית, הוא הגיע למסקנה שלדעתו, חופש ודמוקרטיה פשוט אינם תואמים עוד. טיעונו עוקב אחר היגיון ברור: מצביעים במערכות דמוקרטיות נוטים כמעט באופן בלתי נמנע למדינה גדולה יותר, יותר חלוקה מחדש ויותר רגולציה, דבר שסותר באופן מהותי את הבנתו את חופש הפרט. בתפיסת עולם זו, הרחבת זכויות ההצבעה ופיתוח מדינת הרווחה מאז שנות ה-20 נראות לו כחטא הקדמון האמיתי של הפוליטיקה האמריקאית.
במקום לרפורמה בדמוקרטיה, תיל הציע להתחמק ממנה. הוא ציין את האינטרנט, החלל החיצון, ואת מה שנקרא פרויקטים של "סי-סטדינג" - קהילות בעלות שלטון עצמי בים הפתוח - כנתיבי מילוט אפשריים משליטה פוליטית, ותיאר את ההווה כמרוץ קטלני בין פוליטיקה לטכנולוגיה שבו חירות האדם מונחת על כף המאזניים. קו חשיבה זה לא היה בשום אופן חסר השלכות; אלא, הוא התגבש לכדי פרקטיקה פוליטית של ממש.
מאאוטסיידר מעמק הסיליקון למלך השמרנים החדשים
בעוד שעמק הסיליקון העדיף באופן מסורתי מועמדים דמוקרטים, ת'יל שבר בגלוי את הקונצנזוס הזה כבר בשנת 2016, ותמך בדונלד טראמפ בקמפיין הנשיאותי הראשון שלו עם נאום שזכה לפרסום נרחב בוועידה הרפובליקנית הלאומית. ניתוחים מאותה תקופה כבר הצביעו על כך שדאגתו העיקרית של ת'יל לא הייתה טראמפ כאדם, אלא דווקא תפקודו ככלי להחלשת מדינת הרווחה הדמוקרטית ולניתוק הקפיטליזם מהשליטה הדמוקרטית. מנקודת מבט של היום, ניתוח זה נקרא כמעט נבואי, משום שת'יל המשיך בדיוק באסטרטגיה זו בשנים שלאחר מכן עם השקעות כספיות גוברות.
בעוד שתיל התרחק מאז באופן אישי במידה מסוימת מטראמפ, הוא ממשיך לממן באופן מסיבי מועמדים של השמרנים האמריקאים החדשים - בעיקר סגן הנשיא הנוכחי ג'יי.די. ואנס ומועמד הסנאט בלייק מאסטרס. עובדה זו ביססה את תיל כאחד התומכים הפיננסיים החשובים ביותר ואדריכלים אינטלקטואליים של תנועה פוליטית המתנגדת במפורש לערכים ליברליים מרכזיים של הדמוקרטיה האמריקאית ובמקום זאת מסתמכת על עמדות לאומיות-שמרניות, של מלחמת תרבות.
חברת פאלנטיר שלו, מצידה, קשורה עמוקות למכלול הצבאי-תעשייתי של ארצות הברית ועובדת בשיתוף פעולה הדוק עם סוכנויות הביון ומשרד ההגנה. תיל משוכנע כי יש להבטיח את ההגמוניה הגלובלית של ארה"ב על מדינות כמו סין לא באמצעות דיפלומטיה מסורתית, אלא באמצעות עליונות טכנולוגית אגרסיבית. מבקרים מוצאים את אהדתו לזרמים של מה שמכונה "הנאורות האפלה" מדאיגה במיוחד. אלה כוללים הוגים כמו קרטיס יארווין, הדוחה באופן קיצוני מבנים דמוקרטיים מודרניים ובמקום זאת תומך במעין מונרכיה תאגידית או צורת ממשל אליטיסטית עבור מדינות.
כאשר מו"ל מעמיד את הערכים שלו למכירה
נקודת מוצא אידיאולוגית זו הופכת את החלטתה של הוצאת הספרים אקסל שפרינגר לנפיצה במיוחד. בהצהרה הרשמית שלה המכריזה על הענקת הפרס, מדגישה ההוצאה כי תיל זוכה לכבוד על הישגיו היזמיים, למרות שהוא מותקף שוב ושוב ומופרך באמינותו בגלל תיאוריותיו. מבקרים מפרשים ניסוח זה כניסיון שקוף לנסח מחדש עמדות רדיקליות אנטי-דמוקרטיות כביטויי דעה לא נוחים בלבד ובכך להפוך אותן למקובלות חברתית.
הביקורת מצד הכלכלנית הנודעת פרנצ'סקה בריאה חריפה במיוחד, לאחר שהתרחקה בפומבי מפאלנטיר - חברת התוכנה שנדחתה על ידי ממשלות אירופאיות רבות מטעמי הגנת מידע וריבונות. היא מזהירה כי אירופה חייבת להגן על עצמה מפני האיום שמציב עושר וכוח פרטיים שנמלטו משליטה דמוקרטית. אזהרה זו נוגעת ללב הבעיה: היא כבר לא רק בפרס בודד, אלא בנורמליזציה זוחלת של תפיסת עולם פוליטית הרואה במוסדות דמוקרטיים מכשול מטריד להתקדמות טכנולוגית וכלכלית.
בתוך נוף התקשורת הגרמני, גם פרשנות נוקבת גוברת. הענקת הפרס מתוארת מראש כמעין פשיטת רגל מוסרית, משום שתאגיד שמציג את עצמו ללא הרף כשומר החופש והדמוקרטיה בחר לכבד אדם שהכריז בפומבי כי דמוקרטיה אינה עולה בקנה אחד עם חופש. תיל מתואר לא כבעל חזון, אלא כאדריכל הראשי של קפיטליזם מעקב דיגיטלי ותומך פיננסי בולט של האגף הרדיקלי והסמכותי של השמרנים האמריקאים.
המומחיות שלנו באיחוד האירופי ובגרמניה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק
המומחיות שלנו באיחוד האירופי ובגרמניה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital
תחומי מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה
מידע נוסף כאן:
מרכז נושאי המציע תובנות ומומחיות:
- פלטפורמת ידע המכסה כלכלות גלובליות ואזוריות, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
- אוסף של ניתוחים, תובנות ומידע רקע מתחומי המיקוד המרכזיים שלנו
- מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
- מרכז לחברות המחפשות מידע על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה
בין הון לדמוקרטיה: ההימור הפוליטי של הוצאת הספרים אקסל ספרינגר
הסגנון הפוליטי של דופנר עצמו כמודל הסבר
כדי להבין את ההקשר הכלכלי והפוליטי של החלטת הפרס, כדאי לבחון את עמדתו הפוליטית של דופנר עצמו, שכן היא מסבירה את בחירת הזוכה בצורה טובה בהרבה מהצהרות רשמיות של המו"לים. דופנר נחשב לתומך נלהב של השוק החופשי ולקונצפט ליברלי כלכלי עקבי, הקרוב משמעותית לעמדות ה-FDP וה-CDU מאשר לאלו של המרכז הפוליטי או השמאל. הודעות פנימיות משנת 2021, שדלפו מאוחר יותר, לכאורה דחקו במפורש בעורך הראשי דאז של עיתון בילד לתמוך ספציפית ב-FDP בקמפיין הבחירות הפדרלי, מה שממחיש בבירור את השפעתו היזמית על הכיוון העריכתי של הצהובון.
בהתאם לעקרונות התאגידיים של בית ההוצאה לאור, אותם עיצב דופנר באופן משמעותי ומגן עליהם באופן עקבי, שפרינגר שומר גם על עמדה פרו-אמריקאית וטרנס-אטלנטית מובהקת. מבחינת מדיניות חברתית, דופנר מציב את עצמו באופן קבוע כנגד נרטיבים שמאלניים, פוליטיקת זהויות ומה שהוא תופס כאקטיביזם אקלימי מוגזם, תוך ביקורת חוזרת ונשנית על המפלגה הירוקה ומגנה לחץ שמאלני נתפס על החברה. במקביל, הוא מעדיף לתאר את עצמו כלוחם חופשי או ליברל קלאסי ולא כשמרן ומציג את עצמו כמתנגד חריף למערכות סמכותניות כמו רוסיה או סין, מה שגורם בתחילה לקרבתו לנציג של השמרנים החדשים האמריקאים כמו תיל להיראות סותרת.
חשפו גם את תדמיתו הציבורית של דופנר הודעות צ'אט פרטיות שצצו בשנת 2023, וחשפו עוינות עמוקה כלפי מזרח גרמניה, שידור ציבורי ופוליטיקה שמאלנית. גילויים אלה חיזקו את תדמיתו הציבורית כמנהל תקשורת מקטב, אשר באופן עקבי מעדיף אינטרסים כלכליים על פני ניטרליות עיתונאית. דיווחים מצביעים על כך שאף היה סכסוך גלוי בין דופנר לקנצלר פרידריך מרץ לאחרונה, בעוד שלא ידוע על מתחים בין דופנר לתיל, אילון מאסק או מיליארדרים אמריקאים אחרים בתחום הטכנולוגיה. מצב זה מדגים בבירור את הכיוון שאליו השתנתה האהדה הפוליטית של מנהל ההוצאה לאור בשנים האחרונות.
ההיגיון הכלכלי מאחורי מתן כבוד לאנטי-דמוקרט
מנקודת מבט כלכלית, ההחלטה נובעת מתחשיב מובן, אם כי מפוקפק. אקסל שפרינגר עוברת מזה שנים שינוי מבני עמוק, אשר מפעיל לחץ הולך וגובר על המדיה המודפסת המסורתית ומכריח את החברה למצב את עצמה חזק יותר כפלטפורמה דיגיטלית וכשחקנית מדיה בינלאומית. בהקשר זה, הקרבה למשקיעים המשפיעים ביותר ולבעלי חזון טכנולוגי של עמק הסיליקון נראית אטרקטיבית אסטרטגית משום שהיא מבטיחה גישה להון, רשתות וידע טכנולוגי שיכולים להיות קריטיים לשינוי הדיגיטלי של החברה.
במקביל, חנופה זו לאליטה הטכנולוגית טומנת בחובה סיכונים תדמיתיים ניכרים. תאגיד תקשורת שדוגל בפומבי בחופש הביטוי ובתרבות פתוחה של דיון מסכן את אמינותו באופן משמעותי אם הוא מכבד דווקא את אותם אנשים שמטילים ספק בגלוי בערכים דמוקרטיים בסיסיים. ההימור הכלכלי כאן נראה שקרבה לטווח קצר להון ולהשפעה גוברת על נזק תדמיתי לטווח ארוך - חישוב שנראה מסוכן למדי בנוף תקשורתי מקוטב יותר ויותר.
יתר על כן, ישנה תצפית מבנית המשתרעת הרבה מעבר למקרה הפרטני של שפרינגר: מבחינה היסטורית, ניתן לראות שתאגידי תקשורת הופכים בהדרגה דמויות פוליטיות שוליים או שחקנים רדיקליים למקובלים חברתית - למשל, באמצעות קרבה מבנית להון, באמצעות חישובים טקטיים בהתאם לאינטרסים כלכליים משותפים, או פשוט באמצעות נוכחות תקשורתית קבועה ובלתי ביקורתית, שאפילו ללא מיצוב מפורש, גורמת להערכה מחדש. דפוס זה ניתן למצוא גם בטקס הענקת הפרסים הנוכחי.
עיתון בילד כמגביר של אסטרטגיה תאגידית אופורטוניסטית
העיתון "בילד", המוצר בעל התפוצה הגבוהה ביותר והמחלוקת ביותר של הוצאת הספרים אקסל שפרינגר, מתפקד בתמונה הכוללת הזו כמגביר עיתונאי של אסטרטגיה תאגידית מובהקת, מוכוונת רווח ואופורטוניסטית. במקום לשמור על מרחק עיתונאי מכוח כלכלי, הענקת הפרס לתיל מדגימה נכונות לתעדף קרבה כלכלית ופוליטית לדמויות בעלות השפעה על פני עצמאות עיתונאית. תצפית זו מתיישבת עם הביקורת לפיה "שפרינגר", עם פרסומיה "בילד" ו"וולט", פועל באופן דומה מבחינה מבנית לתנועות פוליטיות פופוליסטיות, ומשתמש בהיגיון תקשורתי קלאסי כדי לערער את הקונצנזוס החברתי הקיים - אלא שהמטרה המיועדת כאן אינה פופוליזם ימני קלאסי, אלא סוג של סמכותנות טכנוקרטית במובן של תיל.
מנקודת מבט כלכלית, ניתן לפרש אסטרטגיה זו גם כניסיון להבטיח את מעמד השוק האישי באמצעות קישוריות גיאופוליטית וטכנולוגית. בהתחשב בדומיננטיות של חברות טכנולוגיה אמריקאיות על שוקי פרסום דיגיטליים, כלכלות פלטפורמה ובינה מלאכותית, נראה הגיוני מנקודת מבטה של הנהלת התאגידים לכרות ברית בשלב מוקדם עם שחקני הכוח המרכזיים במגזר זה, גם אם השקפת עולמם הפוליטית סותרת עקרונות דמוקרטיים בסיסיים.
מה פרק זה מגלה על עתידה של תרבות התקשורת הדמוקרטית
הענקת הפרס המתוכננת לפיטר תיל על ידי הוצאת הספרים אקסל שפרינגר מסמנת אפוא הרבה יותר מהחלטה שנויה במחלוקת אחת בנוגע לכוח אדם. היא מדגימה מגמה שבה הצלחה כלכלית וחדשנות טכנולוגית מוערכות יותר ויותר במנותק מאחריות דמוקרטית. כאשר תאגיד תקשורת המציג את עצמו בפומבי כמגן של חופש ודמוקרטיה מכבד דווקא את אותם אנשים המפקפקים במפורש בערכים אלה, הדבר חושף סתירה עמוקה בין הצגתו העצמית בפומבי לבין נוהלי העסקים שלו בפועל.
מנקודת מבט כלכלית, סתירה זו אינה מקרית, אלא תוצאה של מתן עדיפות מודעת לגישה להון, קישוריות טכנולוגית ונטוורקינג אישי על פני יושרה עיתונאית. עבור גרמניה ואירופה, כאזורים כלכליים הנשענים יותר ויותר על ריבונות דיגיטלית וחוסן דמוקרטי, התפתחות זו שולחת מסר מדאיג. היא מדגימה שאפילו חברות מדיה מבוססות וותיקות מוכנות להפוך ערכים דמוקרטיים בסיסיים לטובת אינטגרציה כלכלית עם האליטה הטכנולוגית האמריקאית, דבר שעלול בסופו של דבר לפגוע באמון בעצמאותם של מבני התקשורת הדמוקרטיים בכללותם.
בסופו של דבר, פרק זה חושף את הלך הרוח הבסיסי בו דבקה הנהגת בית ההוצאה לאור אקסל שפרינגר. מדובר פחות בעוינות מודעת כלפי גרמניה או אירופה ויותר בתעדוף שבו הצלחה כלכלית, קרבה טכנולוגית וקידום אישי אל האליטה הכוחנית העולמית גוברים באופן ברור על פני אחריות דמוקרטית. בעוד שתעדוף זה עשוי להיראות רציונלי מנקודת מבט עסקית, הוא מעמיד בספק מהותי את התפקיד החברתי שצריכה למלא תאגיד תקשורת בסדר גודל כזה.
