האם אתרי אינטרנט יהפכו למיושנים בעוד מספר שנים? הטרנספורמציה הדיגיטלית של הנראות: בין דעיכה לשינוי כיוון

אפוקליפסת הקליקים כבר כאן: איך בינה מלאכותית מרוקנת את האינטרנט ומה צפוי בהמשך.

הנוף הדיגיטלי עובר טרנספורמציה בעלת ממדים היסטוריים, המטלטלת את יסודות האינטרנט כפי שאנו מכירים אותו. הטענה הפרובוקטיבית שאתרי אינטרנט עלולים להיות מיושנים תוך מספר שנים בלבד אולי נשמעת מוגזמת, אך היא מצביעה על אמת בלתי הפיכה: האופן שבו אנו מוצאים, צורכים ומנצלים מידע עובר שינוי יסודי. בלב המהפכה הזו עומדת בינה מלאכותית, ובראשה "סקירות הבינה המלאכותית" של גוגל, אשר הופכות את מנוע החיפוש ממדריך בלבד ליעד האולטימטיבי לחיפוש מידע.

הנתונים מדאיגים: מה שנקרא "חיפושים ללא קליקים", שבהם משתמשים מקבלים את התשובה ישירות בדף גוגל, נמצאים בעלייה דרמטית. מו"לים וחברות מדווחים על ירידות אדירות בתנועה אורגנית של עד 70 אחוזים. עבור אינספור יוצרי תוכן, חנויות מקוונות וחברות מדיה שמודל העסקי שלהם מבוסס על קליקים ומבקרי אתרים, מדובר ביותר מחידוש טכנולוגי בלבד - זהו איום קיומי.

אבל המשבר בתנועה האורגנית הוא רק סימפטום אחד של שינוי גדול יותר. חיפושי מוצרים עברו מזמן לענקיות מסחר אלקטרוני כמו אמזון, ומתחרים חדשים בתחום הבינה המלאכותית כמו ChatGPT מפרקים עוד יותר את נוף החיפוש. השאלה המכרעת, אם כן, אינה עוד רק כיצד לדרג במקום הראשון בגוגל, אלא כיצד לשרוד במערכת אקולוגית שבה אתר האינטרנט שלך מצטמצם מיעד למקור נתונים בלבד עבור מערכות בינה מלאכותית. טקסט זה מנתח את השינויים העמוקים הללו, חושף מי המפסידים בעידן החדש הזה, ומראה אילו התאמות אסטרטגיות בתוכן, במונטיזציה ובנוכחות המותג יקבעו כעת את ההישרדות הדיגיטלית.

מתאים לכך:

• "מצב הבינה המלאכותית" של גוגל בגרמניה: לעולם לא תחפשו בגוגל שוב? כיצד מצב הבינה המלאכותית החדש הופך את החיפוש לעוזר אישי

כאשר מנוע החיפוש הופך לתחנה האחרונה

הכלכלה הדיגיטלית עומדת בפני טרנספורמציה מבנית שהיקפה אינה פחות משמעותית מזה של עידן האינטרנט המוקדם. הטענה הפרובוקטיבית שאתרי אינטרנט ייעלמו תוך שנתיים חסרה תמיכה אמפירית, אך היא מצביעה על שינוי מהותי במערכת האקולוגית של המידע, החורג הרבה מעבר לגימיקים טכנולוגיים גרידא. מה שאנו עדים לו כעת אינו מהפכה, אלא אבולוציה של העברת ערך בתחום הדיגיטלי, שבו מתווכים משתנים וכללי המשחק נכתבים מחדש.

הנתונים מציירים תמונה מורכבת: במרץ 2025, 27.2 אחוז משאילתות החיפוש בארה"ב לא הביאו לקליקים כלל, בהשוואה ל-24.4 אחוז בשנה הקודמת. עלייה מתונה לכאורה זו, לעומת זאת, מסתירה התפתחות דרמטית עבור סוגים מסוימים של תוכן. עבור חיפושי חדשות, האחוז זינק מ-56 לכמעט 69 אחוז. חיפושי אפס קליקים אלה אינם רק הערת שוליים טכנית, אלא מסמנים את תחילתו של שינוי פרדיגמה מהותי באופן שבו מידע נצרך וממונטיז.

מאז שגוגל הציגה את תוכנית ה-AI Overviews שלה במאי 2024 והשיקה אותה במדינות דוברות גרמנית במרץ 2025, מפרסמים חוו ירידות משמעותיות בטווח הגלישה האורגני שלהם. ניתוח מקיף של תשעה עשר מחקרים מראה ששיעור הקליקים ירד בממוצע של 8.9 אחוזים. אתרים קטנים ובינוניים בתחומי התיירות, עשה זאת בעצמך, הבישול וסגנון החיים נפגעו קשות במיוחד, וחוו אובדן תנועה של עד 70 אחוזים. התפתחות זו אינה אנומליה זמנית בשום אופן, אלא משקפת שינוי מבני של כלכלת המידע הדיגיטלית.

שיעור הקליקים (CTR) על תוצאות חיפוש אורגניות נמצא בירידה. במרץ 2025, 40.3 אחוזים ממשתמשי גוגל בארה"ב לחצו על תוצאת חיפוש אורגנית, ירידה מ-44.2 אחוזים בשנה הקודמת. מגמות דומות ניכרות באיחוד האירופי ובבריטניה. כאשר מוצגת סקירת בינה מלאכותית, שיעור הקליקים האורגני יורד מ-1.41 אחוזים ל-0.64 אחוזים משנה לשנה. עבור מודעות חיפוש, שיעור הקליקים יורד עוד יותר, מ-21.27 אחוזים ל-9.87 אחוזים. על פי מחקר של Ahrefs, שיעור הקליקים הממוצע עבור המיקום הראשון נמוך ב-34.5 אחוזים כאשר מוצגת סקירת בינה מלאכותית. במחשב שולחני, שיעור הקליקים יורד עד שני שלישים כאשר מוצגות סקירות בינה מלאכותית.

נתונים אלה ממחישים שינוי מהותי בהתנהגות המשתמשים, החורג הרבה מעבר להתאמה טכנית בלבד. המשתמשים מקבלים את תשובותיהם ישירות בדף תוצאות החיפוש, ובכך מבטלים את הצורך ללחוץ על קישורים נוספים. מכון המחקר Pew Research ניתח 68,879 חיפושים בגוגל מ-900 אזרחים אמריקאים בוגרים במרץ 2025 ומצא כי סיכום בינה מלאכותית הופיע ב-18 אחוז מהחיפושים. כאשר הופיע סיכום בינה מלאכותית, משתמשים לחצו על תוצאה מסורתית רק ב-8 אחוז מהמקרים, בהשוואה ל-15 אחוז ללא סיכום. קישורים בתוך סיכום הבינה המלאכותית נלחצו רק ב-1 אחוז מהביקורים. כמו כן, סביר יותר שהסשנים יסתיימו כאשר הופיע סיכום, ב-26 אחוז מהמקרים בהשוואה ל-16 אחוז ללא סיכום.

ההשלכות הכלכליות של התפתחות זו הן עמוקות. עבור מו"לים רבים, זוהי נקודת מפנה קיומית, שכן נראות גרידא בתוצאות החיפוש אינה בהכרח מתורגמת עוד למספרי מבקרים. מונטיזציה של תוכן, שהושגה באופן מסורתי באמצעות הכנסות מפרסום, עוברת שינוי מהותי. ברבעון השני של 2025, תנועת האתרים האנושית ירדה ב-9.4 אחוזים, בעוד שהיחס בין מבקרי בינה מלאכותית למבקרים אנושיים גדל פי ארבעה מ-1 ל-200 ברבעון הראשון ל-1 ל-50 ברבעון השני.

השינוי בחיפוש מוצרים ושיבוש המסחר האלקטרוני

התיאוריה לפיה אלו שמרוויחים כסף בעיקר דרך התוכן שלהם מושפעים במיוחד ניתנת לאישוש אמפירי, אך דורשת בחינה מעמיקה יותר. למעשה, דפוסי חיפוש מוצרים השתנו באופן דרמטי עוד לפני עידן הבינה המלאכותית. על פי ניתוח של Jungle Scout, כמעט 60 אחוז מהקונים המקוונים מתחילים את חיפוש המוצרים שלהם ישירות באמזון, ולא בגוגל. בגרמניה, נתון זה עולה ל-74 אחוז. מגמה זו התעצמה בשנים האחרונות: בעוד ש-65 אחוז החלו את חיפושם באמזון בשנת 2022, אחוז זה גדל בהתמדה.

אמזון שולטת במסחר האלקטרוני בגרמניה עם נתח שוק יוצא דופן של 60 אחוזים. בדוח השקיפות הראשון שלה, החברה רשמה 60.39 מיליון משתמשים גרמנים, מה שאומר, בהתחשב ב-61.25 מיליון משתמשי אינטרנט בגרמניה, ש-98.6 אחוזים ממשתמשי האינטרנט הגרמנים מבקרים בשוק של אמזון לפחות פעם בחודש. נתונים אלה ממחישים כי המעבר בחיפושי מוצרים ממנועי חיפוש לפורטלים של מסחר אלקטרוני הוא שינוי מבני שכבר התרחש וכעת מקבל מימד נוסף באמצעות חיפוש המופעל על ידי בינה מלאכותית.

עבור גוגל, התפתחות זו מציבה אתגר אסטרטגי המאיים על עסקי הליבה שלה. קישורים ממומנים ומודעות קניות המצויות לצד תוצאות החיפוש עוקפים או לפחות מופחתים ביעילותם על ידי צ'אטבוטים וסיכומים שנוצרים על ידי בינה מלאכותית. פרסום מהווה כ-80 אחוז מסך הכנסותיה של גוגל. בעוד שבינה מלאכותית כנראה תשפיע רק במעט על מעמדה כמובילת השוק בשוק מנועי החיפוש, מקור ההכנסה העיקרי שלה נמצא תחת לחץ ניכר.

המסחר האלקטרוני העולמי ממשיך לפרוח. עם הכנסות של 6.9 טריליון דולר וכ-28 מיליון חנויות מקוונות, צפוי כי המגזר יצמח במהירות בשנת 2025. גרמניה, עם נפח שוק העולה על 100 מיליארד אירו, היא אחד השווקים האירופיים החשובים ביותר. הכנסות הקמעונאות המקוונת בגרמניה צפויות לעלות לכ-91 מיליארד אירו בשנת 2025, עלייה של 2.5 אחוזים בהשוואה לשנת 2024. ניכר במיוחד ששווקים מקוונים נותרו מנועי הצמיחה. הכנסותיהם צפויות לגדול ב-4.7 אחוזים בשנת 2025 לכ-44 מיליארד אירו, המהווים כמעט מחצית מכלל נפח המסחר האלקטרוני.

מגמה זו משקפת שינוי בהתנהגות הצרכנים. קונים פונים יותר ויותר לפלטפורמות כמו אמזון, eBay, Otto או Kaufland מסיבות של נוחות, מבחר מוצרים ואמון במותגים ידועים. ברבעון הראשון של 2025, שווקים מקוונים רשמו עלייה של 5.1 אחוזים בהכנסות בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. לעומת זאת, עסקי החנויות המקוונות המסורתיות קפאו על שמריהם עם צמיחה של 1.2 אחוזים בלבד.

בינה מלאכותית כמתחרה חדשה ונוף החיפוש המקוטע

עם הופעתה של הבינה המלאכותית, צץ מתחרה חדש לפורטלים של מסחר אלקטרוני, מה שמשנה שוב את מאזן הכוחות. מערכות חיפוש המונעות על ידי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Bing Copilot ו-Perplexity צוברות חשיבות גוברת, אך עדיין מפגרות הרחק אחרי גוגל. על פי סקר של SparkToro, גוגל מעבדת 14 מיליארד שאילתות חיפוש מדי יום, בעוד ש-ChatGPT מטפלת רק ב-37.5 מיליון, יחס של 373 לאחד לטובת גוגל. אף על פי כן, מסתמנת מגמה ברורה: משתמשים פונים יותר ויותר ל-ChatGPT, Bing Copilot ו-Perplexity עבור שאילתות מסוימות.

הסיבה העיקרית טמונה ביעילותן של מערכות אלו. חיפושים מבוססי בינה מלאכותית מספקים תשובות ישירות ומסונתזות במקום רשימת קישורים. עבור שאלות מורכבות או מחקר, הם מציעים יתרון ברור: הם אוספים מידע ממקורות שונים ומציגים אותו בתשובה קוהרנטית, והכל במסגרת דיאלוג. משתמשים יכולים לשאול שאלות בשפה טבעית ולקבל תשובות תלויות הקשר. במקום לחפש באתרי אינטרנט מרובים, משתמשים מקבלים מידע מסונתז באופן מיידי. מערכות בינה מלאכותית רבות יכולות לכתוב טקסט, ליצור קוד ולנתח נתונים בו זמנית.

גוגל הגיבה להתפתחות זו עם הצגת מצב AI, אשר הושק בהדרגה בארה"ב מאז אוקטובר 2024 וצפוי להיות זמין באופן נרחב יותר באירופה החל משנת 2026. מצב AI הוא יותר מסתם הרחבה של תוצאות החיפוש הקלאסיות. זהו מצב חיפוש נפרד ואינטראקטיבי שמשתלב ישירות בחיפוש גוגל. ההבדל העיקרי: חיפוש קלאסי מספק רשימה של עשרה קישורים כחולים, בעוד שמצב AI מספק תשובה תמציתית ומודע להקשר בשפה טבעית, שנאספה ממקורות מרובים.

ממשק המשתמש דומה מאוד לצ'אטבוט, ומאפשר למשתמשים לשאול שאילתות חיפוש מורכבות ושיחתיות ולשאול שאלות המשך. התכונה תושק לכל המשתמשים במחשבים שולחניים, בניידים ובאפליקציות גוגל בשבועות הקרובים ותופיע כלשונית נוספת בסרגל החיפוש לצד "הכל" או "תמונות". הודות ליכולות הרב-מודאליות שלה, משתמשים יכולים להגיש שאילתות חיפוש באמצעות קול, מצלמה וטקסט. הבינה המלאכותית יכולה לנתח תמונות, כגון תמונת מוצר, כדי לספק המלצות רכישה רלוונטיות ולספק תוצאות בזמן אמת.

הבעיה הגדולה ביותר עבור מפעילי אתרים היא תופעת החיפוש ללא קליקים. מכיוון שמצב חיפוש מבוסס בינה מלאכותית מספק תשובה מלאה ומסכמת ישירות בדף החיפוש, למשתמשים לעתים קרובות אין סיבה ללחוץ לאתר חיצוני. מחקרים מארה"ב מראים ששיעורי הקליקים בתוצאות חיפוש אורגניות מסורתיות יורדים משמעותית, לעיתים באחוזים דו-ספרתיים. המקורות המצוטטים בתשובת הבינה המלאכותית, שלעתים קרובות מהווים את הבסיס לתגובה, מקבלים, על פי הדיווחים, שיעורי קליקים נמוכים מאוד.

מי שורד: בידול אסטרטגי במערכת האקולוגית החדשה

לא ניתן לענות באופן כללי על השאלה מי שורד ומי גווע במערכת אקולוגית חדשה זו, אלא דורשת ניתוח מובחן של מודלים עסקיים ואסטרטגיות תוכן שונות. התזה המרכזית, שאלו המבססים את מודל העסקי שלהם על מידע עדכני יצליחו, ניתנת לתמיכת אמפירית ולביסוס תיאורטית.

אתרים המספקים בעיקר מידע סטטי, שנוצר פעם אחת ומתעדכן לעתים רחוקות, מאבדים רלוונטיות באופן דרמטי. תוכן זה יכול להיות מאונדקס פעם אחת על ידי מערכות בינה מלאכותית ולאחר מכן מוצג בצורה סינתטית, מה שמבטל את הצורך לחזור למקור המקורי. תוכן אנציקלופדי, מדריכים כלליים ומידע סטנדרטי נופלים תחת קטגוריה זו. הירידה בתנועה היא הדרסטית ביותר כאן, שכן הערך המוסף של ביקור באתר עבור המשתמש הוא מינימלי.

המצב שונה עם תוכן המבוסס על עדכניות וחידוש. חידושים במוצרים, אירועים אקטואליים, חדשות מתפרצות, מידע בלעדי ממקור ראשון וניתוחים קריטיים לזמן הם בעלי ערך מהותי החורג מעבר להפצת מידע גרידא. כאן, אתר אינטרנט יכול למנף יתרון של "הנעה ראשונה" שלא ניתן לשכפל בקלות באמצעות סינתזה של בינה מלאכותית. יתרון "הנעה ראשונה" מתאר את היתרון התחרותי שחברה יכולה להשיג על ידי היותה הראשונה להיכנס לשוק חדש או להשיק מוצר חדשני. בהקשר של חיפוש המונע על ידי בינה מלאכותית, משמעות הדבר היא שאתרים המספקים באופן רציף מידע חדש ובלעדי יכולים לבסס עמדה דומיננטית לפני שמתחרים או מערכות בינה מלאכותית אוספות את המידע.

קישור אירועים אקטואליים עם מגוון המוצרים והשירותים של החברה הוא המנוף המכריע. חברת B2B שמדווחת באופן קבוע על התפתחויות חדשות בתעשייה שלה, מציגה תכונות מוצר חדשות ומפרסמת ניתוחי שוק יוצרת תמריץ מתמשך לביקורים באתר. אסטרטגיה זו מבוססת על מושג השיווק בזמן אמת, המתאר קמפיינים שיווקיים המבוססים על אירועים אקטואליים, מגמות או התנהגות לקוחות ומיושמים במהירות האפשרית. המטרה היא לשלוח תוכן רלוונטי לקהל הנכון בזמן הנכון כדי לטפח מעורבות, ובאופן אידיאלי, לייצר אפקטים ויראליים.

דוגמה מעשית: יצרן רובוטים תעשייתיים שמדווח באופן רציף על יישומים חדשים, מפרסם מחקרי מקרה ומגיב על התפתחויות עכשוויות, ימשיך לייצר תנועה אורגנית. משתמשים מגיעים לא רק בשביל המידע עצמו, אלא גם בשביל המומחיות הספציפית וההקשרית והחיבור לפתרונות מוצר קונקרטיים. סוג זה של תוכן לא ניתן להחלפה בקלות על ידי מערכות בינה מלאכותית משום שהוא משלב ידע מקורי, ניסיון ופרספקטיבה ספציפית.

אותנטיות וסמכות הן קריטיות. גוגל מעריכה תוכן לפי קריטריוני EEAT: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. במיוחד בעולם רווי בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, אותנטיות צוברת חשיבות. מנועי חיפוש מזהים יותר ויותר האם תוכן מגיע ממומחים אמיתיים והאם הוא מציע תרומה מקורית. אתרים עם אותות מותג חזקים ונוכחות בפלטפורמות שונות עמידים יותר לעדכונים של גוגל. טביעת רגל דיגיטלית משמעותית מאותתת לגוגל שאתר אינטרנט הוא מותג רלוונטי.

גיוון מקורות התנועה חיוני בהקשר זה. הסתמכות אך ורק על תנועה אורגנית היא מסוכנת. יש לפתח באופן שיטתי ערוצים חלופיים כמו מדיה חברתית, יוטיוב, ניוזלטרים, פודקאסטים ושיתופי פעולה. אדובי מדווחת על עלייה פי עשרה בהמלצות המונעות על ידי בינה מלאכותית בארה"ב בין יולי 2024 לפברואר 2025, דבר המצביע על ערך משמעותי במורד הזרם מקליקים של עוזרים. התשובות שמספקים העוזרים מפנים תנועה מונחית כוונה מקישורים כחולים להפניות ממומחי תואר ראשון כמו ChatGPT, Claude ו-Perplexity, מה שמוביל לביקורים איכותיים ב-PDPs, מדריכים והשוואות, אשר לאחר מכן מומרים למכירות ולידים.

מתאים לכך:

• מותגים מיתוג ו- EAT בטווח הרחוק ביותר אסטרטגיית SEO החשובה ביותר-מנועי חיפוש קלאסיים אופטימיזציה וחיפוש בינה מלאכותית (AIS)

תהנו מהמומחיות הנרחבת והחמש-כפולה של Xpert.Digital בחבילת שירותים מקיפה | מחקר ופיתוח, XR, יחסי ציבור ואופטימיזציה של נראות דיגיטלית - תמונה: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש

ארגון מחדש של מונטיזציה של תוכן ומודלים עסקיים חלופיים

מונטיזציה של תוכן עוברת שינוי יסודי. המודל הקלאסי של יצירת תנועה דרך גוגל והפקת רווחים ממנה באמצעות פרסום תצוגה או גוגל אדס מאבד מיעילותו. עבור מוציאים לאור המסתמכים על הכנסות מפרסום, הדבר מהווה איום קיומי. יחד עם זאת, צצים הזדמנויות ומודלים עסקיים חדשים.

התלות בגוגל אדס וברשתות פרסום דומות פוחתת בהתמדה. מפרסמים רבים כבר מחפשים חלופות לגיוון זרמי ההכנסה שלהם. רשתות פרסום חלופיות כמו Mediavine, Setupad, Ezoic או Adsterra מציעות לעתים קרובות תעריפים גבוהים יותר או תנאים טובים יותר מאשר AdSense. רשתות אלו מתמחות בפרסום קונטקסטואלי ומתאימות את פתרונות הפרסום שלהן לצרכים של מפרסמים. רשתות מסוימות אף מעסיקות מנהלי חשבונות ייעודיים שמבצעים ביקורות אתרים וקובעים את הפתרון הטוב ביותר לצרכים של מפרסם ספציפי.

יתר על כן, שיווק ישיר, מנויים וחומות תשלום, שיווק שותפים, תוכן ממומן ותוכניות חברות צוברים בולטות. שיווק שותפים ממשיך להדגים בשנת 2025 והלאה כיצד ניתן לשלב שיתוף פעולה דיגיטלי, דינמיקת פלטפורמות וחדשנות טכנולוגית כדי ליצור מערכת אקולוגית עתידנית. שיווק שותפים באירופה צפוי להגיע להיקף שוק של כ-5.55 מיליארד דולר בשנת 2025, עם קצב צמיחה שנתי צפוי של 6.5 אחוזים. השוק הגרמני צפוי להשיג קצב צמיחה של 6.7 אחוזים. על פי הסקר, 68 אחוזים מהמפרסמים צופים צמיחה בהכנסות בשנת 2025, ו-45 אחוזים כבר השיגו עלייה בהכנסות בשנת 2024.

בינה מלאכותית נותרה הנושא המוביל: 69 אחוז מהשותפים ו-68 אחוז מהמפרסמים רואים בבינה מלאכותית גורם מפתח לחדשנות. השימוש בכלי בינה מלאכותית נע בין יצירת תוכן והתאמה אישית ועד אנליטיקה ניבויית. על פי 61 אחוז מהמפרסמים ו-60 אחוז מהשותפים, חברות שמשקיעות בבינה מלאכותית יכולות להשיג יתרונות תחרותיים מכריעים.

גישה אסטרטגית נוספת היא להתמקד במודלים של פנייה ישירה לצרכן ובשיווק בדוא"ל. בניית בסיס מנויים משלך, המסופק באופן קבוע עם תוכן בעל ערך, מפחיתה את התלות במנועי חיפוש. ניוזלטרים המכילים מידע עדכני, ניתוחים בלעדיים וחדשות מוצרים יוצרים ערוץ ישיר למשתמשים. בעוד שאסטרטגיה זו דורשת מאמץ ניכר לבנייה ותחזוקה, היא מציעה מקור יציב וניתן לשליטה של ​​תנועה והכנסות בטווח הארוך.

השקעה בתכני וידאו ומסחר חברתי גם היא צוברת חשיבות. הפוטנציאל הוויראלי של טיקטוק ופלטפורמות דומות מציע הזדמנויות משמעותיות גם בשנת 2025. פוסטים הניתנים לקנייה בטיקטוק מאפשרים לעוקבים לרכוש הצעות ישירות מסרטונים. טיקטוק ואינסטגרם רילס, יוטיוב קצרים ושידורים חיים מציעים פורמטים חדשים שיכולים להגיע לקהל יעד רחב. נפח השוק העולמי של מסחר חברתי צפוי לגדול לכ-1.23 טריליון דולר עד 2025. בגרמניה, ערוץ מכירות זה צובר חשיבות גם הוא, במיוחד בקרב קבוצות יעד צעירות יותר שקונות יותר ויותר דרך רשתות חברתיות.

מתאים לכך:

• Google Gemini עם סקירת AI בתוצאות החיפוש ובעתיד התקשורת: ניתוח האיום על מפרסמים

חשיבות נוכחות המותג במערכות בינה מלאכותית

אתגר מרכזי, ובו זמנית הזדמנות, טמון בנוכחות המותג בתוך מערכות בינה מלאכותית עצמן. כאשר מערכות בינה מלאכותית הופכות למקור המידע העיקרי, נוצר מגרש משחקים חדש. מדדי KPI קלאסיים של קידום אתרים (SEO) כמו דירוגים או מדדי נראות מאבדים ממשמעותם. נתח הקול (Share of Vote) בתוך מערכות בינה מלאכותית הופך למדד מוקדם אסטרטגי לחוזק המותג. אסטרטגיית התוכן חייבת להיות משולבת בצורה הדוקה יותר עם פלטפורמות כמו Reddit, LinkedIn או פורומים ספציפיים לתעשייה, שבהם תואר שני במשפטים רוכש את הידע שלו.

המקורות המצוטטים בתדירות הגבוהה ביותר בתקצירי בינה מלאכותית הם ויקיפדיה, יוטיוב ורדיט. שאילתות ארוכות יותר, דמויות שאלות, הפעילו סיכומים לעתים קרובות הרבה יותר. חברות צריכות להבין כיצד התוכן שלהן מתפרש ומצוטט על ידי מערכות בינה מלאכותית. אופטימיזציה עבור מערכות אלו ידועה בשם Generative Engine Optimization (GEO) או Large Language Model Optimization (LLMO). גיוון אסטרטגיות חיפוש מעבר לגוגל הופך לחיוני.

כלים כמו מעקב המצבים של SE Ranking מאפשרים לעקוב אחר נוכחות המותג במצב בינה מלאכותית, להשוות אותו למתחרים ולזהות אילו דפים מוזכרים בתדירות הגבוהה ביותר. מותגים צריכים לזהות כל אזכור של המותג שלהם או קישור לאתר שלהם במצב בינה מלאכותית של גוגל, לקבל תובנות לגבי נוכחותם בשאילתות חיפוש חשובות, גם אם הדף שלהם אינו מקושר ישירות, לגלות אילו מהדפים שלהם מצוטטים בתדירות הגבוהה ביותר בתגובות של בינה מלאכותית, ולהשתמש בתובנות אלו כדי להרחיב אסטרטגית תוכן בעל ביצועים גבוהים.

השוואת הנוכחות המקוונת שלך עם מתחרים היא חיונית. חשוב לעקוב אחר התדירות שבה מתחרים מוזכרים במצב AI של גוגל, לנתח את התפלגות הנראות של AI לפי קטגוריה, נושא ותת-נושא, ולזהות איזה תוכן נמצא בשימוש בתדירות הגבוהה ביותר. יש לעקוב אחר מספר אזכורי המותג והקישורים לדומיין שלך בתגובות במצב AI. יש לעקוב אחר שינויים במספר הקישורים בטקסטים במצב AI ומגמות במיקום ממוצע לאורך זמן. יש לנתח את המיקום הממוצע של קישורים למותג שלך בתגובות במצב AI ואת פוטנציאל התנועה לדומיין שלך.

השינויים המבניים ארוכי הטווח וההשלכות האסטרטגיות

השינויים המבניים ארוכי הטווח במערכת האקולוגית הדיגיטלית הם עמוקים ובלתי הפיכים. התפקיד המסורתי של אתרי אינטרנט כמקור המידע העיקרי עומד בפני אתגר הולך וגובר. אתרי אינטרנט מתפתחים מיעדים עצמאיים למקורות נתונים עבור מערכות בינה מלאכותית. התפתחות זו דומה בהיקפה למעבר מקמעונאות פיזית למסחר אלקטרוני, רק שהיא מתרחשת במסגרת זמן קצרה בהרבה.

קונסולידציה בשוק תתעצם. מו"לים קטנים יותר ללא הצעת מכירה ייחודית ספציפית ייכנסו ללחץ גובר. היכולת לייצר באופן רציף תוכן חדש, בלעדי ואיכותי תהפוך לגורם המבדיל את השוק. פלטפורמות גדולות כמו Reddit, LinkedIn או פורומים ייעודיים צוברות חשיבות משום שהן מספקות באופן רציף תוכן עדכני שנוצר על ידי משתמשים, המשתמש במערכות בינה מלאכותית למענה.

שילוב הפרסום בתגובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית עדיין בשלביו הראשוניים. גוגל בוחנת גישות ראשוניות בארה"ב עם פרסומות משולבות בראיונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. Perplexity כבר מציעה Sponsored Questions, פורמט שמעצב מחדש לחלוטין את הפרסום במנועי חיפוש. עבור מפרסמים, פיצול זה פירושו מורכבות רבה יותר בתכנון, אופטימיזציה ותקצוב. במקביל, הוא פותח הזדמנויות חדשות להגיע למשתמשים מוקדם יותר בתהליך קבלת ההחלטות.

ריבונות נתונים ושליטה על התוכן של האדם הופכות למשאבים אסטרטגיים. אתרים החוסמים את התוכן שלהם ממערכות בינה מלאכותית מסתכנים בהפיכה לבלתי נראים. אתרים שחושפים את התוכן שלהם במלואו מסתכנים בכך שערך התוכן שלו ייחלץ ללא פיצוי. איזון בין גילוי לבין שימור ערך הוא אחד האתגרים המרכזיים. ברבעון השני של 2025, 13.26 אחוז מהבקשות מבוטי בינה מלאכותית התעלמו מההוראות בקבצי robots.txt של אתרים, עלייה פי ארבעה בהשוואה לרבעון הרביעי של 2024. מגמה זו מדגימה שמנגנוני הגנה טכניים הופכים חסרי יעילות יותר ויותר.

באופן פרדוקסלי, תפקידה של המומחיות והסמכות האנושית הופך לחשוב יותר ויותר. בעולם שבו תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית הופך לכל מקום, הערך של תוכן אותנטי שנוצר על ידי בני אדם, המציע חוויה, פרספקטיבה והקשר, הולך וגובר. היכולת להסביר קשרים מורכבים, לספק ניתוחים מקוריים ולהביע דעה ברורה אינה יכולה להיות מוחלפת על ידי בינה מלאכותית. אתרים שנותנים עדיפות למימד האנושי הזה יזכו ליתרון תחרותי בר-קיימא.

מתאים לכך:

• דירוג גבוה בגוגל? לבינה מלאכותית לא אכפת – מה שחשוב עכשיו לנראות שלכם

המלצות מעשיות לחברות ולמוציאים לאור

ההתפתחויות שתוארו לעיל מובילות להמלצות אסטרטגיות קונקרטיות. ראשית: התמקדות בעיתוי ובבלעדיות. חברות צריכות להתאים מחדש באופן קיצוני את אסטרטגיית התוכן שלהן לכיוון הפקה מתמשכת של תוכן חדש. יש לפרסם באופן קבוע חידושים במוצרים, עדכוני שוק, ניתוחי מגמות ומחקרי מקרה. חיוני שיהיה לוח שנה עריכה שמזהה ומתייחס באופן שיטתי לנושאים רלוונטיים.

שנית: בניית סמכות מותג ו-EEAT (אפקטיביות אפקטיבית). השקעה בתוכן מקורי ואיכותי המדגים מומחיות אמיתית היא האסטרטגיה היחידה בת קיימא לטווח ארוך. פוסטים אורחים בפלטפורמות רלוונטיות, השתתפות בדיונים בתעשייה ובניית מותג אישי ככותב - כל אלה מחזקים סמכות זו.

שלישית: גיוון מקורות תנועה. בנייה שיטתית של נוכחות במדיה חברתית, מנויי ניוזלטר, מאזיני פודקאסטים וחברי קהילה מפחיתה את התלות במנועי חיפוש. אסטרטגיות חוצות ערוצים המקשרות בצורה חכמה נקודות מגע שונות ממקסמות את טווח ההגעה.

רביעית: אופטימיזציה עבור מערכות בינה מלאכותית. בניית תוכן, שימוש בשפה ברורה, מענה לשאלות ספציפיות ומתן מידע מקיף מגדילים את הסבירות להצטטויות בתשובות של בינה מלאכותית. שימוש בנתונים מובנים ובסימון סכמות מקל על מערכות בינה מלאכותית לפרש את המידע.

חמישית: שינוי כיוון במונטיזציה. יש לבחון ולהרחיב באופן שיטתי מודלים חלופיים של הכנסה כגון מנויים, חברות, שיווק שותפים, תוכן ממומן ושיווק ישיר. שילוב של זרמי הכנסה שונים יוצר יציבות.

שישית: שילוב בינה מלאכותית בהפקת התוכן שלכם. כלי בינה מלאכותית יכולים לתמוך בכם במציאת נושאים, מחקר מילות מפתח, יצירת תוכן ואופטימיזציה שלו. שימוש חכם בבינה מלאכותית למשימות שגרתיות מפנה משאבים לעבודה אסטרטגית ויצירתית. עם זאת, יש לשמור תמיד על שליטה אנושית ועל הערך המוסף המקורי.

שביעית: ניתוח והתאמה מתמשכים. התפתחויות בבינה מלאכותית ובחיפוש מתרחשות במהירות. ניטור קבוע של הביצועים שלכם במערכות בינה מלאכותית, תצפית על מתחרים והתאמות אסטרטגיה מהירות הן חיוניות. זריזות ויכולת למידה הופכות ליתרונות תחרותיים מכריעים.

הטענה הפרובוקטיבית שאתרי אינטרנט יחדלו להתקיים בעוד שנתיים אינה נתמכת אמפירית. אתרי אינטרנט לא ייעלמו, אך תפקידם ישתנה באופן מהותי. הם יהפכו מיעדי מידע ראשוניים לאחד ממקורות נתונים רבים במערכת אקולוגית מורכבת של מידע. המנצחים בטרנספורמציה הזו יהיו אלו שיזהו מוקדם שתוכן סטטי מאבד מערכו, בעוד שתוכן דינמי, עדכני ואקסקלוסיבי צובר חשיבות. אלו יהיו אלו שיבססו את מודלי העסקים שלהם לא על מקסום צפיות בדפים, אלא על בניית קשרים בני קיימא עם קהל היעד שלהם. והם יהיו אלו שיבינו שבעולם של סינתזה שנוצרת על ידי בינה מלאכותית, הפרספקטיבה האנושית, המומחיות והאותנטיות יהפכו לנכסים הנדירים והיקרים ביותר.

☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית

☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!

Konrad Wolfenstein

אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

Pioneeer פיתוח עסקי / שיווק / יחסי ציבור / מדד

המומחיות שלנו באיחוד האירופי ובגרמניה בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital

מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה

עוד על זה כאן:

• מרכז עסקים אקספרט

מרכז נושאים עם תובנות ומומחיות:

• פלטפורמת ידע בנושא הכלכלה הגלובלית והאזורית, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
• אוסף ניתוחים, אינספורמציות ומידע רקע מתחומי המיקוד שלנו
• מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
• מרכז נושאים לחברות שרוצות ללמוד על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה

תמיכה B2B ו-SaaS עבור SEO ו-GEO (חיפוש AI) משולבים: הפתרון הכל כלול עבור חברות B2B - תמונה: Xpert.Digital

חיפוש בינה מלאכותית משנה הכל: כיצד פתרון SaaS זה משנה לנצח את דירוגי ה-B2B שלכם.

הנוף הדיגיטלי עבור חברות B2B עובר שינוי מהיר. מונעים על ידי בינה מלאכותית, כללי הנראות המקוונת נכתבים מחדש. תמיד היה אתגר עבור חברות לא רק להיות גלויות בקרב ההמונים הדיגיטליים, אלא גם להיות רלוונטיות למקבלי ההחלטות הנכונים. אסטרטגיות קידום אתרים מסורתיות וניהול נוכחות מקומית (גיאומרקטינג) הן מורכבות, גוזלות זמן, ולעתים קרובות מהוות מאבק מול אלגוריתמים המשתנים ללא הרף ותחרות עזה.

אבל מה אם היה פתרון שלא רק מפשט את התהליך הזה, אלא גם הופך אותו לחכם יותר, ניבויי יותר ויעיל הרבה יותר? כאן נכנס לתמונה השילוב של תמיכה B2B ייעודית עם פלטפורמת SaaS (תוכנה כשירות) עוצמתית, שתוכננה במיוחד עבור צרכי קידום אתרים (SEO) וגיאומטריה (GEO) בעידן החיפוש הבינה המלאכותית.

דור חדש זה של כלים כבר לא מסתמך אך ורק על ניתוח ידני של מילות מפתח ואסטרטגיות קישורים נכנסים. במקום זאת, הוא ממנף בינה מלאכותית כדי להבין בצורה מדויקת יותר את כוונת החיפוש, לבצע אופטימיזציה אוטומטית של גורמי דירוג מקומיים ולבצע ניתוח תחרותי בזמן אמת. התוצאה היא אסטרטגיה פרואקטיבית ומונעת נתונים המעניקה לחברות B2B יתרון מכריע: הן לא רק נמצאות, אלא גם נתפסות כסמכות סמכותית בנישה ובמיקומן.

הנה הסימביוזה של תמיכת B2B וטכנולוגיית SaaS המונעת על ידי בינה מלאכותית, אשר משנה את עולם ה-SEO והשיווק הגיאוגרפי, וכיצד החברה שלכם יכולה להפיק ממנה תועלת כדי לצמוח באופן בר-קיימא במרחב הדיגיטלי.

עוד על זה כאן:

• תמיכה ובלוג B2B עבור קידום אתרים (SEO), גיאוגרפיה (GIO) ו-AIS – חיפוש בינה מלאכותית
• שכחו מכלי SEO יקרים – האלטרנטיבה הזו שולטת עם תכונות B2B שאין שני להן