החולשה של אפל

פורסם בתאריך: 31 בינואר 2019 / עודכן בתאריך: 31 בינואר 2019 – מחבר: Konrad Wolfenstein

החולשה של אפל

סין לא הייתה נקודת התורפה היחידה בעסקי החגים של אפל

כאשר אפל הורידה את תחזית ההכנסות שלה לרבעון החגים מוקדם יותר החודש, מנכ"ל החברה ייחס את "הרוב המכריע של הירידה בהכנסות שלנו ויותר מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות משנה לשנה" למכירות חלשות ברחבי סין. ובעוד שתוצאות אתמול הוכיחו שזה נכון מבחינה מתמטית - ללא ההשפעה השלילית מסין, הכנסות אפל היו חוות את הצמיחה הקטנה ביותר - הכלכלה השנייה בגודלה בעולם לא הייתה הפגיעות הגיאוגרפית היחידה של החברה.

כפי שמוצג בתרשים הבא, אפל חוותה ירידות בהכנסות גם באירופה וביפן ברבעון האחרון, בעיקר עקב ביקוש חלש לאייפונים חדשים. שילוב של מחירים גבוהים, סובסידיות נמוכות יותר לספקים ומחזורי החלפה ארוכים יותר הוביל לירידה של 15 אחוזים במכירות האייפון העולמיות, וקיזז את הצמיחה של 19 אחוזים במוצרים ושירותים אחרים של אפל.

כאשר אפל עדכנה כלפי מטה את תחזית ההכנסות שלה לרבעון החגים מוקדם יותר החודש, מנכ"ל החברה ייחס את "רוב הגירעון בהכנסות שלנו ויותר מ-100 אחוז מהירידה בהכנסות העולמיות משנה לשנה" למכירות חלשות ברחבי סין רבתי. ובעוד שתוצאות אתמול הוכיחו שזה נכון מתמטית - ללא ההשפעה השלילית מסין, הכנסות אפל היו רואות צמיחה קלה ביותר - הכלכלה השנייה בגודלה בעולם לא הייתה נקודת התורפה היחידה של החברה, מבחינה גיאוגרפית.

כפי שמוצג בתרשים הבא, אפל סבלה גם מירידות במכירות באירופה וביפן ברבעון האחרון, עובדה שניתן לייחס בעיקר לביקוש חלש לאייפונים חדשים. שילוב של מחירים גבוהים, סובסידיות נמוכות יותר לספקים ומחזורי החלפה ארוכים יותר הוביל לירידה של 15 אחוזים במכירות האייפון העולמיות, וקיזז צמיחה של 19 אחוזים במוצרים ושירותים אחרים של אפל.

תוכלו למצוא אינפוגרפיקות נוספות באתר Statista

חולשת האייפון מאפילה על מאזן אפל

התוצאות הפיננסיות של אפל נראות טוב כמעט בכל התחומים. ההכנסות מקבוצות המוצרים אייפד (+16.9 אחוז), שירותים (+19.1 אחוז), ומוצרים לבישים, בית ואביזרים (+33.3 אחוז) צמחו בשיעור דו-ספרתי. עם זאת, עסקי האייפון מתדרדרים. בהשוואה לשנה הקודמת, ההכנסות מהמוצר החשוב ביותר של אפל ירדו בכ-15 אחוז. הסינים, בפרט, אינם מתלהבים במיוחד מהאייפון כרגע, כפי שמראה מבט על התפלגות המכירות האזורית. אף על פי כן, החברה ממשיכה לרשום רווחים משמעותיים: הרווחים לתקופה שבין אוקטובר לדצמבר הסתכמו בכ-20 מיליארד דולר אמריקאי, תואמים לרמה של השנה הקודמת.

המאזן של אפל נראה טוב כמעט בכל התחומים. מכירות קבוצות המוצרים אייפד (+16.9 אחוז), שירותים (+19.1 אחוז) ומוצרים לבישים, בית ואביזרים (+33.3 אחוז) צמחו בשיעורים דו-ספרתיים. עם זאת, עסקי האייפון חלשים. בהשוואה לשנה הקודמת, מכירות המוצר החשוב ביותר של אפל ירדו בכ-15 אחוזים. הסינים בפרט לא ממש מתלהבים מהאייפון כרגע, כפי שמראה מבט על התפלגות המכירות האזורית. אף על פי כן, החברה ממשיכה לרשום נתונים שחורים עמוקים: הרווח לתקופה שבין אוקטובר לדצמבר מסתכם בכ-20 מיליארד דולר אמריקאי ולכן הוא ברמת השנה הקודמת.

ניתן למצוא אינפוגרפיקות נוספות באתר Statista.