הימור של 75 מיליארד דולר: האם גוגל מסכנת את האימפריה שלה עבור ג'מיני?

גוגל תחת לחץ: כיצד מהפכת הבינה המלאכותית מאיימת ומשנה את אימפריית החיפוש

זוהי שנה מכונן עבור ענקית מאונטיין ויו. גוגל, שנקלעה למבחן הגדול ביותר בתולדותיה, ניצבת מול תביעת הגבלים עסקיים היסטורית הדורשת את מכירת דפדפן כרום, לבין ההתרחבות האגרסיבית של מתחרות בינה מלאכותית כמו ChatGPT ו-Perplexity.

במשך זמן רב, מונופול החיפוש של גוגל, עם נתח שוק של כ-90 אחוזים, נחשב לרישיון בלתי מעורער להדפסת כסף. אך חוקי המשחק השתנו באופן מהותי בשנת 2025. בעוד גוגל מזרימה 75 מיליארד דולר לתשתית בינה מלאכותית ענקית ומשלבת בכוח את מודל השפה ג'מיני בכל אחד ממוצריה, יסודות עסקי האינטרנט הקלאסיים מתפוררים: עידן "חיפוש ללא קליקים" החל.

במציאות החדשה הזו, גוגל מספקת תשובות ישירות במקום להפנות משתמשים לאתרים - שינוי פרדיגמה שמאיים לא רק על עסקי הפרסום שלה, אלא גם מעמיד את המו"לים ומומחי קידום האתרים ברחבי העולם במצוקה קשה. במקביל, החברה נלחמת בחזית המשפטית נגד קנסות של מיליארדי דולרים מהאיחוד האירופי ואיומים של פירוק מצד משרד המשפטים האמריקאי.

ניתוח זה חוקר את מאחורי הקלעים של "מתקפת ג'מיני", מאיר את דינמיקת הכוח האמיתית במלחמת הבינה המלאכותית נגד OpenAI ומסביר מדוע האסטרטגיה של גוגל לספוג שינוי במקום לחסום אותו יכולה להצליח למרות כל הסיכונים. למדו כיצד חברת הפרסום החזקה בעולם ממציאה את עצמה מחדש כדי להימנע מלהפוך לקודאק הבאה.

בין דומיננטיות טכנולוגית למתקפה רגולטורית – האסטרטגיה המסוכנת של גוגל בעידן הבינה הגנרטיבית

מעמדה של גוגל כשליטה הבלתי מעורערת של חיפוש מידע עולמי מתפורר. מה שנחשב זמן רב לבלתי מנוצח - אימפריה כלכלית עם נתח שוק של 89 עד 90 אחוזים בחיפוש אינטרנט, עיבוד של למעלה מ-14 מיליארד שאילתות מדי יום ויצירת הכנסות מפרסום של למעלה מ-70 מיליארד דולר בשנה - נמצא תחת לחץ עצום יותר ויותר. האיום מגיע לא רק מחלופות מסורתיות למנועי חיפוש, אלא מזן חדש לגמרי של מתחרים: עוזרים בעלי אינטליגנציה מלאכותית המאתגרים באופן מהותי את מודל העסקים של מנוע החיפוש.

ניתוח זה בוחן כיצד גוגל פועלת במהלך שלב טרנספורמטיבי זה, אילו החלטות אסטרטגיות החברה מקבלת, ואילו השלכות כלכליות נובעות מההתארגנות הזו. המציאות מורכבת יותר ופחות קיומית ממה שטוענים כמה מומחי טכנולוגיה, אך גם מרחיקות לכת בהשלכותיה ממה שמבחינה שטחית עולה.

מתקפת הנגד הטכנולוגית: ג'מיני כתשובה המרכזית

התשובה של גוגל למהפכת הבינה המלאכותית נקראת ג'מיני. מודל שפה זה לא הפך לתוצר לוואי או לחלון ראווה מחקרי, אלא התפתח למרכז האסטרטגי של החברה כולה. בינואר 2025, המנכ"ל סונדר פיצ'אי הודיע ​​כי ג'מיני יהפוך למוצר המיקוד המוחלט של החברה עד 2025 - עם עדיפות ומשאבים שלא תצטרך לחלוק עם אף יוזמה אחרת.

המספרים מאחורי האסטרטגיה הזו מרשימים. אפליקציית Gemini של גוגל הגיעה ליותר מ-400 מיליון משתמשים פעילים בחודש, בעוד שהשילוב שלה עם Search Generative Experience (SGE), המספקת תשובות סיכום שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בתוצאות החיפוש, מתגאה ביותר מ-1.5 מיליארד משתמשים חודשיים. התשתית גדלה באופן אקספוננציאלי: גוגל עיבדה 480 טריליון טוקנים בחודש אחד - עלייה של פי חמישים בערך בהשוואה לשנה הקודמת. שבעה מיליון מפתחים כבר משתמשים ב-API של Gemini.

ג'מיני 3, מודל השפה העדכני ביותר, ממצב את עצמו כמוביל טכני במשימות מורכבות. הוא מעבד עד מיליון טוקנים של הקשר - בערך פי עשרה יותר ממודלים מתחרים מובילים - ומפגין יכולות עדיפות בפעילויות דמויות סוכן הדורשות תהליכי חשיבה ותכנון ארוכים יותר. יש לכך חשיבות אסטרטגית משום שהוא מאפשר לגוגל לא רק לענות על שאלות היסטוריות אלא גם לפתור באופן עצמאי משימות מרובות שלבים - החל מסיכום מחקר מורכב ועד לניהול פגישות ותקשורת.
דחיפה זו של ג'מיני נועדה במפורש כניסיון לסגור את פער השוק הקיים עם ChatGPT של OpenAI. ChatGPT שולט בשוק הצ'אטבוטים של בינה מלאכותית גנרטיבית עם נתח שוק של כ-60 אחוז. אבל ג'מיני סגרה את הפער: בעוד שג'מיני החזיקה ב-5.4 אחוז משוק הבינה המלאכותית לפני כשנה, נתח השוק הנוכחי שלה עומד על 18.2 אחוז - שילוש בפחות משנים עשר חודשים. זוהי תוצאה של אינטגרציה אגרסיבית בכל המערכת האקולוגית של גוגל. ג'מיני אינו מוצר נפרד שמשתמשים צריכים לחפש באופן פעיל, אלא כבר מוטמע ב-Gmail, Google Docs, Google Slides, Google Search ואפילו Chrome.

הבעיה המרכזית: מודל העסקי של מנועי החיפוש נתון לדיון

כדי להבין את המימד הקיומי של השינוי הזה, יש להבין כיצד פועל מודל העסקי של גוגל. גוגל אינה מנוע חיפוש שמרוויח כסף באמצעות טכנולוגיית חיפוש. גוגל היא חברת פרסום שמפעילה מנוע חיפוש כדי לפתות משתמשים לפלטפורמה שבה החברה מוכרת פרסום מותאם אישית.

ברבעון הרביעי של 2024, גוגל ייצרה הכנסות מפרסום בסך 72.46 מיליארד דולר - צמיחה של כ-10.6 אחוזים משנה לשנה. מתוכם, 54.03 מיליארד דולר הגיעו מחיפוש ופרסום בגוגל בלבד. פרסום ביוטיוב תרם עוד 10.47 מיליארד דולר. עבור חברת האם שלה, אלפבית, משמעות הדבר היא שכ-75 אחוזים מכלל הכנסות הקבוצה מגיעות מעסקי הפרסום המסורתיים של גוגל.
מודל זה פועל על פי עיקרון פשוט אך רב עוצמה: משתמש שולח שאילתת חיפוש, גוגל מציגה תוצאות חיפוש עם מודעות, המשתמש לוחץ על תוצאת חיפוש או מודעה, וגוגל מרוויחה עמלות באמצעות עלות לקליק או עלות לחשיפה. ערך השטח ישירות ליד תוצאת חיפוש הוא אסטרונומי - אחד המקומות החשובים ביותר בכלכלה הדיגיטלית - מכיוון שהמשתמש הביע במפורש כוונת רכישה או צורך במידע. הקשר זה מאפשר למפרסמים למקם מודעות רלוונטיות ביותר.

מנועי תשובות מבוססי בינה מלאכותית כמו Perplexity AI או ChatGPT מאיימים באופן מהותי על מודל זה. אם משתמש שואל את ChatGPT, "איך אני מתקן ברז מטפטף?", הוא מקבל תשובה מפורטת ומובנית היטב מהבינה המלאכותית - ישירות וללא עקיפה של קישורי אתרים. עבור גוגל, זהו תרחיש קטסטרופלי מכיוון ש: ראשית, המשתמש מוסח מדף החיפוש של גוגל. שנית, אין עדיין מיקומי מודעות מסורתיים בתשובה שנוצרת על ידי בינה מלאכותית. שלישית, תנועת האתר אינה מגיעה למוציאים לאור שיוצרים תוכן עבור גוגל.

האיום מצד מתחרים חדשים: אמיתי, אך לא קיומי

יש לנתח במדויק את הנוף התחרותי כדי להבחין בין הייפ למציאות. Perplexity AI, החברה המתוארת לרוב בתקשורת הטכנולוגיה כ"רוצחת גוגל", מחזיקה כיום בנתח שוק של פחות מאחוז אחד בחיפוש באינטרנט. החברה הוערכה ב-14 מיליארד דולר - סכום משמעותי, אך גם הרבה פחות משווי השוק של גוגל עצמה, העומד על כ-2 טריליון דולר. מנכ"ל DuckDuckGo, גבריאל ויינברג, הצהיר לאחרונה כי Chrome לבדו יהיה שווה לפחות 50 מיליארד דולר אם גוגל תיאלץ למכור את הדפדפן. עובדה זו מדגישה את חסמי הכניסה העצומים.
ואכן, למרות 800 מיליון המשתמשים השבועיים שלה (נכון ליולי 2025), השפעת ChatGPT על תחליפי חיפוש מוגבלת. גוגל עיבדה כ-5 טריליון שאילתות חיפוש בשנת 2024 - כ-14 מיליארד מדי יום. ChatGPT מטפלת בכ-37.5 מיליון שאילתות דומות לחיפוש מדי יום, מה שנותן לגוגל יתרון של כ-373 פעמים. עם זאת, גם זאת צריך להיבחן בצורה מעמיקה: בעוד שגוגל צמחה ב-21.64 אחוזים, ChatGPT הראתה הכפלה של בסיס המשתמשים שלה תוך מספר חודשים - זוהי דינמיקת צמיחה שונה ומסמנת שינויים מבניים בהתנהגות החיפוש, לא החלפה מיידית של נתח שוק.

בתרחישי שוק אלה, גוגל מתמודדת עם מספר מתחרים חדשים. OpenAI מפתחת את SearchGPT כחלופה למנועי חיפוש. אפל מתכננת לשלב את חיפוש האינטרנט שלה המבוסס על בינה מלאכותית במערכות האקולוגיות שלה. You.com ומנועי חיפוש אחרים המתמחים בבינה מלאכותית מנסים לחדור לשווקי נישה. עם זאת, הדומיננטיות המוחלטת של גוגל נותרה: תחזיות מצביעות על כך שעד 2028, גוגל תשמור על כ-86 אחוזים משוק החיפוש, בעוד שכל כלי הבינה המלאכותית יחד יגדלו לכ-14 אחוזים.

המתקפה הרגולטורית: דיני הגבלים עסקיים כנשק כלכלי

בעוד שגוגל מגיבה עם חדשנות טכנולוגית, החברה מתמודדת עם לחץ רגולטורי משני צדדים. בספטמבר 2025, הנציבות האירופית קנסה את גוגל ב-2.95 מיליארד אירו בגין ניצול לרעה של מעמדה בשוק בטכנולוגיית פרסום מקוון. הפסיקה מתמקדת בשליטתה של גוגל בשלושה מרכיבים של שוק הפרסום הדיגיטלי: גוגל היא בו זמנית המפעילה הגדולה ביותר של פלטפורמות פרסום עבור מוציאים לאור (AdSense), המפעילה הגדולה ביותר של בורסות מודעות עבור מפרסמים ולקוחות (Google Ad Manager), ומשתמשת מרכזית במערכות אלו עבור שירותיה שלה.

זה יוצר ניגודי עניינים מהותיים. גוגל יכולה להעדיף את המודעות שלה, לגשת למידע ממתחרים ולקבוע מחירים בדרכים שפוגעות באחרים. הוועדה מפרשת זאת כניצול לרעה של כוח שוק. יתר על כן, ממשלת ארה"ב, בהוראת משרד המשפטים, מנהלת חקירת הגבלים עסקיים במקביל. באוגוסט 2024, בית משפט פדרלי מצא את גוגל אשמה בהשגת מונופול באמצעות הסכמים בלעדיים עם יצרני מכשירים ודפדפנים ובפגיעה בתחרות על ידי שליטה בשוק הפרסום.

הסעדים מהליכים משפטיים אלה עשויים להיות משמעותיים. חלק מהתרחישים דנים בפיצול או מכירה כפויה של כרום - דפדפן האינטרנט של גוגל, המחזיק בכ-65 אחוז מנתח השוק וחיוני להגדרות ברירת המחדל של חיפוש גוגל. מכירת השקעות כזו תמנע מגוגל את אחד מנכסי ההפצה החשובים ביותר שלה. אם אפל תשלב את הבינה המלאכותית של Perplexity במערכות האקולוגיות שלה ותמנף את העדפת האינטגרציה הזו, היא עשויה להניע במהירות את Perplexity לנתח שוק משמעותי.

תמיכה B2B ו-SaaS עבור SEO ו-GEO (חיפוש AI) משולבים: הפתרון הכל כלול עבור חברות B2B - תמונה: Xpert.Digital

חיפוש בינה מלאכותית משנה הכל: כיצד פתרון SaaS זה משנה לנצח את דירוגי ה-B2B שלכם.

הנוף הדיגיטלי עבור חברות B2B עובר שינוי מהיר. מונעים על ידי בינה מלאכותית, כללי הנראות המקוונת נכתבים מחדש. תמיד היה אתגר עבור חברות לא רק להיות גלויות בקרב ההמונים הדיגיטליים, אלא גם להיות רלוונטיות למקבלי ההחלטות הנכונים. אסטרטגיות קידום אתרים מסורתיות וניהול נוכחות מקומית (גיאומרקטינג) הן מורכבות, גוזלות זמן, ולעתים קרובות מהוות מאבק מול אלגוריתמים המשתנים ללא הרף ותחרות עזה.

אבל מה אם היה פתרון שלא רק מפשט את התהליך הזה, אלא גם הופך אותו לחכם יותר, ניבויי יותר ויעיל הרבה יותר? כאן נכנס לתמונה השילוב של תמיכה B2B ייעודית עם פלטפורמת SaaS (תוכנה כשירות) עוצמתית, שתוכננה במיוחד עבור צרכי קידום אתרים (SEO) וגיאומטריה (GEO) בעידן החיפוש הבינה המלאכותית.

דור חדש זה של כלים כבר לא מסתמך אך ורק על ניתוח ידני של מילות מפתח ואסטרטגיות קישורים נכנסים. במקום זאת, הוא ממנף בינה מלאכותית כדי להבין בצורה מדויקת יותר את כוונת החיפוש, לבצע אופטימיזציה אוטומטית של גורמי דירוג מקומיים ולבצע ניתוח תחרותי בזמן אמת. התוצאה היא אסטרטגיה פרואקטיבית ומונעת נתונים המעניקה לחברות B2B יתרון מכריע: הן לא רק נמצאות, אלא גם נתפסות כסמכות סמכותית בנישה ובמיקומן.

הנה הסימביוזה של תמיכת B2B וטכנולוגיית SaaS המונעת על ידי בינה מלאכותית, אשר משנה את עולם ה-SEO והשיווק הגיאוגרפי, וכיצד החברה שלכם יכולה להפיק ממנה תועלת כדי לצמוח באופן בר-קיימא במרחב הדיגיטלי.

עוד על זה כאן:

​

• תמיכה ובלוג B2B עבור קידום אתרים (SEO), גיאוגרפיה (GIO) ו-AIS – חיפוש בינה מלאכותית
• שכחו מכלי SEO יקרים – האלטרנטיבה הזו שולטת עם תכונות B2B שאין שני להן

קידום אתרים אורגני ואיכות תוכן: שדה הקרב החדש

שילוב הבינה המלאכותית בחיפוש גוגל לא רק משנה את חוויית המשתמש, אלא גם את הלוגיקה העסקית הבסיסית עבור מו"לים, סוכנויות ויוצרי תוכן. מה שנקרא "סקירות בינה מלאכותית" - בלוקי תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בראש תוצאות החיפוש - כבר הובילו לתופעה שמשווקים מכנים "חיפושים ללא קליקים": עבור כ-25 עד 60 אחוז מהשאילתות, משתמשים מקבלים את תשובתם ישירות מגוגל מבלי ללחוץ על אתר חיצוני.

יש לכך השלכות עצומות על אופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש. במשך זמן רב, אסטרטגיות SEO פעלו על העיקרון שנראות בתוצאות החיפוש הובילה ישירות לתנועה. כיום, נראות בסקירה כללית שנוצרת על ידי בינה מלאכותית עשויה לגרום לכך שהאתר שלך מצוטט מבלי לייצר תנועה רלוונטית. גורמי דירוג קודמים כמו צפיפות מילות מפתח, בניית קישורים נכנסים שיטתית ואופטימיזציה טכנית בדף הופכים פחות חשובים. במקום זאת, גורמים אחרים הופכים מרכזיים:

סמכות נושאית מחליפה מילות מפתח בודדות. בעוד שקידום אתרים (SEO) בעבר מרד נגד אופטימיזציה למילות מפתח ספציפיות, מערכות בינה מלאכותית כיום מעריכות את המומחיות המקיפה של מו"ל בנושא שלם. בלוג שמפרסם 50 מאמרים שטחיים בנושאי טיולים שונים ישיג פחות נראות מאשר מו"ל מתמחה שכותב 10 מאמרים מעמיקים ומחוברים על יעד טיולים, המתייחסים זה לזה ומספקים ידע קוהרנטי ומובנה.

EEAT (ניסיון, מומחיות, סמכות, אמינות) הופך למדד הערכה מרכזי. מערכות בינה מלאכותית מנתחות האם מחבר הוא באמת מומחה בתחומו, האם המקורות בהם נעשה שימוש אמינים, האם המידע עדכני ומדויק, והאם למחבר יש סמכות קולית מוכחת. זה נותן עדיפות לכלי תקשורת מבוססים, מו"לים אקדמיים ומדעיים ומובילי תעשייה על פני חוות תוכן טהורות.

מבנה התוכן הופך לנשק אסטרטגי. מערכות בינה מלאכותית מבינות היררכיה מובנית של HTML טוב יותר מטקסט לא מובנה. עדיף להשתמש בדף עם כותרות ברורות (H1, H2, H3), תשובות תמציתיות ב-100 המילים הראשונות ומקורות נתונים ניתנים לאימות, שכן מבנה זה מאפשר לאלגוריתם הבינה המלאכותית לנתח תוכן מהר יותר ולחלץ קטעים רלוונטיים עבור תשובות הבינה המלאכותית.

רלוונטיות סמנטית במקום התאמת מילות מפתח. אלגוריתמי חיפוש מודרניים משתמשים בעיבוד שפה טבעית כדי להבין ש"רכב", "מכונית" ו"כלי רכב" אינם רק מילים נרדפות, אלא בעלי הקשרים סמנטיים שונים. דף המכסה נושא בצורה הוליסטית - כולל נושאי משנה רלוונטיים, הגדרות, דוגמאות וקישורים - מדורג כצפוף יותר מבחינה סמנטית.

טרנספורמציה בפרסום: בינה מלאכותית ככלי למונטיזציה

בעוד שמו"לים סובלים מחיפושים ללא קליקים, גוגל פיתחה אסטרטגיית מונטיזציה חדשה: פרסום ישירות בתוך תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. גוגל התנסתה ב-"מצב בינה מלאכותית" וב-"מקס בינה מלאכותית" - כלים המאפשרים להטמיע פרסומות בהתאם להקשר בתוצאות חיפוש שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

לדוגמה, משתמש יוזם שאילתה מבוססת שיחה כמו, "יש לי בעיה עם הברז שלי - הוא מטפטף". הבינה המלאכותית עונה עם הסבר מפורט על הסיבות הסבירות והפתרונות האפשריים. לצד תגובה זו, או משולבת ישירות, מופיעה מודעה רלוונטית ביותר לשירותי אינסטלציה מקומיים. זה בעל ערך רב עבור מפרסמים: הם ממקמים את המסר שלהם בדיוק במקום שבו המשתמש הביע במפורש צורך.

זה משנה באופן מהותי את תפקידה של גוגל. החברה כבר אינה רק שומרת סף של מידע, המציגה קישורים לתוכן, אלא יצרנית תוכן בעצמה. גוגל מייצרת תוכן (באמצעות בינה מלאכותית), שולטת בתוכן הזה ומרוויחה ממנו כסף באמצעות פרסום. זה יוצר דינמיקה תחרותית חדשה: בעוד שבעבר יכלו בעלי אתרים לצפות שתוכן איכותי יוביל לנראות ולכן לתנועה, כעת עליהם לשאול את עצמם האם התוכן שלהם בכלל ייכלל בתגובה שנוצרת על ידי בינה מלאכותית או שמא גוגל תעדיף לייצר תוכן משלה.

אסטרטגיה זו עובדת גם עבור עסקי הענן של גוגל. גוגל קלאוד רשמה הכנסות של 11.96 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2024 - עם צמיחה משנה לשנה של כ-30 אחוזים. חלק גדול מצמיחה זו מונע על ידי תשתית בינה מלאכותית, Vertex AI ושירותי בינה מלאכותית גנרטיביים. בעוד ש-OpenAI וחברות בינה מלאכותית אחרות רוכשות תשתית ענן חיצונית (לעתים קרובות מ-Azure, AWS או אחרים), גוגל מפעילה את תשתית הבינה המלאכותית שלה באופן פנימי - וכתוצאה מכך חיסכון עצום בעלויות ושליטה טכנולוגית.

משבר הנתונים: מי מאמן את מודלי הבינה המלאכותית?

צוואר בקבוק קריטי עבור כל חברות הבינה המלאכותית - כולל גוגל - הוא חומרי הדרכה איכותיים. מודלים גדולים של שפה צמאים לטקסט; הם זקוקים למאות מיליארדי או טריליוני מילים ממקורות שונים כדי לפתח יכולות יצירתיות טובות.

זה יוצר סכסוך בין פלטפורמות תוכן גדולות לחברות בינה מלאכותית. רדיט, אחת מאוספי השיחות האנושיות הגדולים ביותר באינטרנט, תבעה את Perplexity AI ושלוש חברות גירוד נתונים נוספות באוקטובר 2025 בגין פיצויים, בטענה שהן גירדו תוכן של רדיט באופן לא לגיטימי ומשתמשות בו כחומר הדרכה. כדי לבסס את טענותיה, רדיט ביצעה "הנפת סמים": החברה יצרה פוסט ניסיון שניתן היה לסרוק רק על ידי מנוע החיפוש של גוגל ולא היה נגיש באינטרנט. תוך מספר שעות, תוכן זה בדיוק הופיע בתוצאות החיפוש של Perplexity - הוכחה לכך ש-Perplexity גונבת תוכן בעקיפין דרך תוצאות גוגל.

יש לכך השלכות עמוקות יותר. Cloudflare תיעדה פרקטיקות דומות של Perplexity - מניפולציה של סוכני משתמש, עקיפת אמצעי הגנה והסתרת כתובות IP. בן לי, היועץ המשפטי הראשי ברדיט, מאפיין את המצב כ"כלכלת הלבנת נתונים בקנה מידה תעשייתי", שבה חברות בינה מלאכותית בנו תשתית בלתי חוקית במסגרת מרוץ חימוש על תוכן אנושי באיכות גבוהה.

עבור גוגל, מצב זה אמביוולנטי. גוגל כבר חתמה על הסכמי רישוי עם Reddit, OpenAI ופלטפורמות תוכן אחרות, ושילמה עבור נתונים אלה. הדבר כרוך בעלויות משמעותיות, אך גם בוודאות משפטית. Perplexity וסטארט-אפים אחרים בתחום הבינה המלאכותית שנוסדו לאחרונה מנסים להימנע מעלויות הרישוי הללו על ידי גרידת תוכן - אסטרטגיה שטעונה אתית ומסוכנת מבחינה משפטית.

מרוץ החימוש של השקעות: 75 מיליארד דולר לתשתית בינה מלאכותית

היקף ההשקעות של גוגל בבינה מלאכותית מדגיש את רצינות האסטרטגיה שלה. פיצ'אי הודיע ​​כי אלפבית תשקיע כ-75 מיליארד דולר בתשתיות בינה מלאכותית, מרכזי נתונים ומחקר בינה מלאכותית עד 2025. זהו סכום עצום - גדול מהתקציב השנתי של מדינות רבות. בהקשר של הוצאות ההון הכוללות של גוגל (גבוהות בכ-43 אחוזים מהשנה הקודמת), מתברר כי לא מדובר בהשקעה מצטברת, אלא בהקצאה אסטרטגית מחדש.

השקעות אלו נועדו להשיג מספר מטרות: ראשית, לבנות את התשתית לעיבוד 480 טריליון טוקנים מדי חודש ולהרחיב את הקיבולת הזו. שנית, לאפשר מחקר חדש בתחומים כמו בינה מלאכותית מבוססת סוכנים (סוכני ג'מיני) שיכולה לבצע משימות באופן אוטונומי. שלישית, להפחית את זמן ההשהיה והעלות של הסקת מסקנות מבוססת בינה מלאכותית - כלומר, להריץ מודלים של בינה מלאכותית מהר יותר ובזול יותר, ובכך לפתוח הזדמנויות גדולות יותר להרחבה.

האסטרטגיה העתידית: גיוון לעומת תלות

למרות כל מאמציה של גוגל לגוון את עסקיה – שירותי ענן, חומרה (טלפונים של פיקסל, מכשירי Nest, טאבלטים של פיקסל), מנויי תוכנה – גוגל נותרה תלויה באופן מהותי בעסקי הפרסום המסורתיים שלה. עם הכנסות מפרסום של 72.46 מיליארד דולר לרבעון ורווחים נטו של עשרות ואף מאות מיליארדים (אלפאבט דיווחה על רווח נקי של 23.6 מיליארד דולר ברבעון השני של 2024), לגוגל יש תמריץ מועט לצאת לניסויים מהירים שעלולים לאיים על עסקי הליבה הללו.

במקביל, מודלים עסקיים ישנים יכולים להתיישן מהר יותר ממה שחברות מבוססות יכולות להגיב. האנלוגיה לתעשיית הצילום היא מאלפת: קודאק המציאה את הצילום הדיגיטלי אך לא ניצלה את החדשנות הזו באגרסיביות מכיוון שהרווחים היו גבוהים יותר בעסקי הקולנוע. כיום, עסקי הצילום של קודאק כמעט ולא קיימים עוד.

גוגל מהלכת על חבל דק. החברה משלבת באופן אגרסיבי בינה מלאכותית בחיפוש שלה - יוצרת חיפושים ללא קליקים וייתכן שהיא מפחיתה את מעורבות המשתמשים בקישורים לאתרים. היא מייצרת רווחים מתגובות בינה מלאכותית באמצעות פרסום - בעל ערך למפרסמים אך מזיק למוציאים לאור. היא בונה תשתית עצומה - הדורשת גמישות עצומה בעלויות.

אחת הממצאים החשובים ביותר היא שגוגל אינה מנסה לחסום או להתעלם מחיפוש מבוסס בינה מלאכותית. להיפך, גוגל קיבלה את השינוי בשוק ומנסה לשלוט בו: באמצעות מודלים משלה של בינה מלאכותית, שילובים בפלטפורמה שלה ומנגנוני מוניטיזציה המגנים ומרחיבים את עסקי הפרסום הקיימים שלה. זוהי אסטרטגיה קלאסית של כוח שוק: לא להתעלם ממה שמגיע, אלא לספוג ולשלוט בו.

האם אסטרטגיה זו תצליח בטווח הארוך תתברר במהלך שלוש עד חמש השנים הקרובות. תעשיית הטכנולוגיה הוכיחה לעתים קרובות כי מובילי שוק יכולים להידחק מהר יותר ממה שמאזניהם ונתחי השוק שלהם מרמזים. במקביל, גוגל הוכיחה שוב ושוב את יכולתה לספוג ולנטרל איומים עצומים - החל מהופעתה של פייסבוק ועד לשוק חנויות האפליקציות לנייד ו-OpenAI ChatGPT. התזה המרכזית של ניתוח זה היא שגוגל נותרה דומיננטית משום שיש לה את היכולת לספוג שיבושים. אך דומיננטיות זו אינה אוטומטית עוד - היא נשמרת באמצעות מאמץ טכנולוגי ואסטרטגי מתמיד.

☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית

☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!

Konrad Wolfenstein

אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.

אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital

אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.

☑️ תמיכה ב- SME באסטרטגיה, ייעוץ, תכנון ויישום

☑️ יצירה או התאמה מחדש של האסטרטגיה הדיגיטלית והדיגיטציה

☑️ הרחבה ואופטימיזציה של תהליכי המכירה הבינלאומיים

Platforms פלטפורמות מסחר B2B גלובליות ודיגיטליות

Pioneeer פיתוח עסקי / שיווק / יחסי ציבור / מדד

המומחיות הגלובלית שלנו בתעשייה ובעסקים בפיתוח עסקי, מכירות ושיווק - תמונה: Xpert.Digital

מיקוד בתעשייה: B2B, דיגיטציה (מבינה מלאכותית ל-XR), הנדסת מכונות, לוגיסטיקה, אנרגיות מתחדשות ותעשייה

עוד על זה כאן:

• מרכז עסקים אקספרט

מרכז נושאים עם תובנות ומומחיות:

• פלטפורמת ידע בנושא הכלכלה הגלובלית והאזורית, חדשנות ומגמות ספציפיות לתעשייה
• אוסף ניתוחים, אינספורמציות ומידע רקע מתחומי המיקוד שלנו
• מקום למומחיות ומידע על התפתחויות עדכניות בעסקים ובטכנולוגיה
• מרכז נושאים לחברות שרוצות ללמוד על שווקים, דיגיטציה וחדשנות בתעשייה

תהנו מהמומחיות הנרחבת והחמש-כפולה של Xpert.Digital בחבילת שירותים מקיפה | מחקר ופיתוח, XR, יחסי ציבור ואופטימיזציה של נראות דיגיטלית - תמונה: Xpert.Digital

ל- xpert.digital ידע עמוק בענפים שונים. זה מאפשר לנו לפתח אסטרטגיות התאמה המותאמות לדרישות ולאתגרים של פלח השוק הספציפי שלך. על ידי ניתוח מתמיד של מגמות שוק ורדיפת פיתוחים בתעשייה, אנו יכולים לפעול עם ראיית הנולד ולהציע פתרונות חדשניים. עם שילוב של ניסיון וידע, אנו מייצרים ערך מוסף ומעניקים ללקוחותינו יתרון תחרותי מכריע.

עוד על זה כאן:

• השתמש ביכולת 5 של xpert.digital בחבילה אחת - מ- 500 € לחודש