מנועי חיפוש שיווק ואופטימיזציה: גוגל מאשרת דליפה - תובנות חיפוש הן אמיתיות - האם EAT מאבד חשיבות?

Konrad Wolfenstein

לפני שנה

מנועי חיפוש שיווק ואופטימיזציה: גוגל מאשרת דליפה - תובנות חיפוש הן אמיתיות

שיווק ואופטימיזציה למנועי חיפוש: גוגל מאשרת דליפה – תובנות חיפוש אמיתיות – תמונה: Xpert.Digital

⚠️ אותנטיות הדליפה אושרה: מה שמומחי קידום אתרים צריכים לדעת על גורמי הדירוג החדשים ⚙️

גוגל מאשרת דליפה: תובנות לגבי למעלה מ-14,000 מאפייני חיפוש

גוגל אישרה לאחרונה בעקיפין את האותנטיות של דליפה אדירה שהטלטלה את עולם ה-SEO. למעלה מ-14,000 מאפייני חיפוש, הפרוסים על פני אלפי עמודי תיעוד, פורסמו, ושופכים אור חדש על אלגוריתמי החיפוש וגורמי הדירוג של גוגל. למרות שהחברה שמרה בתחילה על שתיקה, הדליפה נותחה ונדונה בהרחבה על ידי מומחי SEO ומובילי התעשייה. משמעותית במיוחד היא העובדה שתוכן הדליפה עלול להצביע על סתירות פוטנציאליות בין הצהרותיה הפומביות של גוגל להנחיות הפנימיות שלה. אבל מה המשמעות של דליפה זו עבור מומחי SEO, בעלי אתרים ועסקים? כיצד עשויה קידום אתרים (SEO) להשתנות? ואילו השלכות גוגל תסיק ממנה?

📄 היקף הדליפה: תובנות לגבי ממשק ה-API של מחסן התוכן של גוגל

הדליפה חושפת מידע מפורט על אופן הפעילות הפנימי של גוגל, ובמיוחד בנוגע ל-"Content Warehouse API". ממשק API זה מכיל אלפי עמודי תיעוד המדגימים כיצד גוגל מעבדת, מסננת ומנתחת נתונים כדי להשפיע על תוצאות החיפוש. אחת הדמויות המרכזיות שניתחה ופרסמה את הדליפה היא ראנד פישקין, מומחה SEO מוערך ומייסד Moz. בניתוחו, פישקין הדגיש כי גוגל משתמשת במערכת סינון מורכבת כדי להבחין בין קליקים רצויים ללא רצויים בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERPs).

נראה כי היבט מרכזי של מערכת זו הוא השימוש בנתוני קליקים מדפדפן כרום כדי להעריך אילו כתובות URL נחשבות רלוונטיות במיוחד ומוצגות פוטנציאלית כקישורי אתר בתוצאות החיפוש. משמעות הדבר היא שגוגל צופה בדפוסי הקליקים של המשתמשים בדפדפן כרום ומשלבת מידע זה באלגוריתמי הדירוג שלה. נתונים אלה יכולים לקבוע אילו דפים גלויים יותר ומוצגים בצורה בולטת יותר בתוצאות החיפוש.

מתאים לכך:

צפו במסמכים שדלפו כאן כדי ללמוד עוד על מאפייני החיפוש של גוגל.

🏷️ מותגים במוקד: מדוע חברות קטנות יותר עשויות להתקשות

פרט מדאיג נוסף מהדליפה הוא ההבנה שעסקים קטנים יותר, אתרים עצמאיים ויוצרי תוכן עשויים להתקשות יותר ויותר לדרג גבוה בתוצאות החיפוש. לדברי פישקין, גוגל מדגישה יותר ויותר את חשיבותם של מותגים בהיגיון הדירוג שלה. נראה כי למותגים גדולים ומוכרים ולאתרי האינטרנט שלהם יש יתרון עצום על פני שחקנים קטנים יותר. פישקין סיכם זאת בתמציתיות: "מותגים חשובים יותר לגוגל מכל דבר אחר".

שינוי זה לטובת מותגים גדולים עלול לאלץ חברות קטנות יותר לחשוב מחדש על האסטרטגיות שלהן. בעוד שאיכות התוכן והרלוונטיות שלו מילאו בעבר תפקיד משמעותי, כיום נראה כי ביסוס מותג חזק מחוץ לגוגל הוא קריטי להצלחה בחיפוש אורגני. דבר זה מדגיש את חשיבות המיתוג והנוכחות הדיגיטלית המקיפה ברשתות החברתיות ובפלטפורמות אחרות. ביסוס מותג חזק הנחשב רלוונטי הן על ידי המשתמשים והן על ידי גוגל עשוי להפוך לאחת האסטרטגיות ארוכות הטווח החשובות ביותר עבור מומחי קידום אתרים (SEO) ומשווקים.

⚖️ האם EEAT מאבד מחשיבותו?

היבט מעניין נוסף של הדליפה נוגע למדד EEAT, ראשי תיבות של "ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות". מדד זה נחשב לגורם דירוג מרכזי על ידי מומחי קידום אתרים רבים בשנים האחרונות. עם זאת, הדליפה מצביעה על כך שייתכן שגורם זה אינו משמעותי כפי שחשבו בעבר. בעוד שגוגל קובעת לעתים קרובות את מי שמייצר תוכן, מותגים ממשיכים לדרג גבוה למרות חוסר מומחיות או ניסיון. זה יכול להצביע על כך שגוגל מעדיפה מותגים ידועים, גם אם התוכן שלהם אינו עומד בסטנדרטים הגבוהים ביותר של מומחיות או אמינות.

⚠️ גוגל מזהירה מפני קפיצה למסקנות: "מידע מחוץ להקשר"

למרות הגילויים הנפיצים, גוגל מזהירה במפורש מפני הסקת מסקנות חפוזות מהדליפה. בהצהרה שפורסמה, בין היתר, על ידי הפלטפורמה "Search Engine Land", אומרת החברה: "אנו ממליצים בחום מפני ביצוע הנחות לא מדויקות לגבי אופן פעולת החיפוש על סמך מידע שהוצא מהקשרו, מיושן או לא שלם". גוגל מדגישה כי חלק ניכר מהמידע שפורסם עשוי להיות מיושן או שהוצא מהקשרו ואינו משקף במלואו את גורמי וסימני הדירוג הנוכחיים.

הצהרה זו מבהירה שגוגל מפתחת את המערכות שלה באופן מתמיד ומתאימה את אותות הדירוג ללא הרף. עם זאת, אילו אותות וגורמים הם המכריעים בסופו של דבר נשארים בסוד של גוגל. במקביל, גוגל מספקת תיעוד מקיף המעניק למפתחי קידום אתרים תובנות לגבי אופן פעולתו של מנוע החיפוש ואילו מערכות הוא משתמש.

📚 מבט אל תוך מערכות הדירוג של גוגל

המדריך למערכות דירוג חיפוש של גוגל מציע למומחי קידום אתרים ולבעלי אתרים תובנות חשובות לגבי אופן פעולת מנוע החיפוש. מסמך זה מסביר כמה ממערכות הדירוג החשובות ביותר, כולל BERT, מערכת בינה מלאכותית המסייעת לגוגל להבין טוב יותר את הכוונה שמאחורי שאילתות החיפוש. מערכות מפתח אחרות עוסקות בביטול כפילויות תוכן, עדכניות מידע והבטחת קבלת תוכן רלוונטי ועדכני על ידי משתמשים.

מתאים לכך:

KI ו- SEO עם ייצוגים מקודדים דו כיווניים משנאים - מודל בתחום עיבוד השפה הטבעית (NLP)

מדריך זה הוא כלי הכרחי עבור מומחי קידום אתרים (SEO), שכן הוא מתאר מגוון רחב של מערכות בהן גוגל משתמשת לניתוח והערכת תוכן. הוא מדגים את המורכבות והאופי הרב-גוני של האלגוריתמים העומדים מאחורי תוצאות החיפוש. עבור מומחי קידום אתרים, משמעות הדבר היא שעליהם להמשיך להתמקד בתוכן איכותי, רלוונטי ורענן כדי להשיג דירוגים טובים.

🔮 מה המשמעות של הדליפה לגבי עתיד ה-SEO?

הגילויים מהדליפה מעלים שאלות רבות, אך דבר אחד ברור: המשחק לא ישתנה באופן מהותי עבור מומחי קידום אתרים (SEO), אך סדרי העדיפויות עלולים להשתנות בקלות. גוגל נותרה "קופסה שחורה" שבה גורמים ואותות רבים פועלים יחד כדי לספק את תוצאות החיפוש הטובות ביותר. עם זאת, חשיבותם של מותגים ודומיינים גדולים הולכת ומתבהרת. עסקים קטנים ואתרים עצמאיים עשויים להזדקק למציאת גישות יצירתיות יותר כדי לשרוד בסביבה החדשה הזו.

אחד הצעדים החשובים ביותר עבור מומחי קידום אתרים (SEO) יהיה לעקוב מקרוב אחר ההתפתחויות במנועי חיפוש ולהתמקד ביצירת תוכן איכותי המותאם לצרכים ולכוונות של המשתמשים. שילוב של בינה מלאכותית (AI) בתוצאות החיפוש ימלא תפקיד משמעותי יותר ויותר. גוגל כבר מתנסה בסקירות חיפוש המונעות על ידי בינה מלאכותית, אשר עשויות להשפיע על אופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש. יש לעקוב מקרוב אחר ההתפתחויות הללו, שכן הן עשויות לשנות באופן מהותי את נוף ה-SEO בטווח הארוך.

🌍 התאמה לנוף חיפוש דינמי

מערך הנתונים שדלף לאחרונה מציע הזדמנות נדירה לקבל תובנות לגבי אופן הפעילות הפנימי של גוגל. למרות שהחברה מזהירה מפני שימוש במידע זה כבסיס לאסטרטגיות קידום אתרים (SEO), הוא בכל זאת מספק רמזים חשובים לגבי התפתחותו העתידית של מנוע החיפוש. מותגים ימלאו תפקיד חשוב יותר ויותר, בעוד שמשקלם של גורמי קידום אתרים מסורתיים כמו קישורים ותוכן עשוי לרדת.

עבור מומחי קידום אתרים (SEO) ועסקים, המשימה החשובה ביותר נותרת יצירת תוכן איכותי וחיזוק המותג שלהם כדי להצליח בסביבת החיפוש התחרותית ביותר של גוגל. אלו שעוקבים מקרוב אחר ההתפתחויות בנוף החיפוש ומתאימים את עצמם בהתאם, ימשיכו להשיג דירוגים טובים במנועי חיפוש בעתיד.