כיבוש השוק הסיני: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות

פורסם בתאריך: 26 באוקטובר 2020 / עודכן בתאריך: 26 באוקטובר 2020 – מחבר: Konrad Wolfenstein

עזרי קבלת החלטות בנתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות כקובץ PDF להורדה בחינם, ראה להלן.

חשוב: לא כל המסמכים הקיימים מוזכרים במאמר זה. ייתכן שאלו יחולקו בהמשך, חלק אחר חלק.

כיבוש השוק הסיני: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות – תמונה: Poring Studio|Shutterstock.com

סין היא לא רק השוק הגדול בעולם, החל ממסחר אלקטרוני ועד מסחר חברתי, אלא גם שוק לא ידוע משמעותי בעולם המערבי. במיוחד במגזר ה-B2B, תעשיית הייצור קיבלה תמיכה עצומה מהממשלה הסינית. בשנת 2019, 2/3 מעסקאות המסחר האלקטרוני בסין לבדה הגיעו דרך שוק ה-B2B.

דוח ניטור נתוני שוק המסחר האלקטרוני הסיני - תמונה: Xpert.Digital

דוח ניטור נתוני שוק המסחר האלקטרוני הסיני

הפוטנציאל של השוק הסיני מהווה גם אתגר עבור חברות זרות. אין תשובה או פתרון גורף.

אני מתיישב עם הנושאים האלה:

• כיבוש השוק האמריקאי: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות
• כיבוש השוק הבריטי: נתונים, מספרים, עובדות וסטטיסטיקות

מסחר אלקטרוני בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

מסחר אלקטרוני בסין EN – הורדת PDF

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה גרמנית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

מסחר אלקטרוני בסין - הורדת PDF

הופעתו של שוק המסחר האלקטרוני של סין פתחה עידן חדש בכלכלת המדינה. בשנת 2019, הערך המוסף של הכלכלה הדיגיטלית היווה יותר משליש מהתמ"ג של המדינה. יתר על כן, מכירות המסחר האלקטרוני של סין עלו על סך כל מכירות אירופה וארצות הברית. כיום, לסין יש את אוכלוסיית הקונים הדיגיטליים הגדולה ביותר בעולם, המונה יותר מ-710 מיליון איש.

מסחר אלקטרוני B2B בסין
כתוצאה מהדיגיטציה המתפתחת במהירות של כל היבטי החיים המודרניים, מספר גדל והולך של עסקים בסין עברו לאינטרנט. הודות לתעשיית הייצור העצומה שלה ולתמיכה ממשלתית, סין מוצבת בחזית אימוץ המסחר האלקטרוני B2B (עסק לעסק), ואחריה יפן ודרום קוריאה. בשנת 2019, מסחר אלקטרוני B2B תרם שני שלישים מסך ערך עסקאות המסחר האלקטרוני בסין. במשך כמעט עשור, שוק ה-B2B של סין נשלט על ידי תאגיד המסחר האלקטרוני עליבאבא. החברה, שנוסדה בשנת 1999, בשווי חמישה מיליארד דולר, היא כיום החברה הציבורית הגדולה ביותר בסין.

אלקטרוני B2C ו-C2C בסין
מכירות הקמעונאות המקוונות של סין התרחבו במהירות בעשור האחרון ושמרו על צמיחה שנתית של 27.3 אחוזים, מעל לקצב הצמיחה הממוצע ברחבי העולם. בשנת 2019, נתח המכירות הקמעונאיות המקוונות של המדינה הגיע לשיא חדש, כאשר יותר מ-20 אחוזים מכלל הקמעונאות בוצעו באינטרנט.

הודות לאימוץ המהיר של האינטרנט ברחבי סין, שיעור החדירה של קניות מקוונות הגיע לכמעט 80 אחוז. יחד עם השימוש וההפצה ההולכים וגדלים של מכשירים ניידים, משמעות הדבר היא שקניות בסמארטפונים או טאבלטים הפכו לנורמה חדשה עבור משתמשי אינטרנט סינים.

מלבד שדרוגי טכנולוגיה, עליית כוח הקנייה של תושבי עיירות קטנות וכפריים שינתה גם היא את נוף הקמעונאות המקוונת בסין. פינדואודו, קבוצת חנויות מקוונות דיסקאונט שנוסדה בשנת 2015, עקפה את JD.com והפכה לפלטפורמת הקמעונאות המקוונת השנייה בגודלה בסין.

מסחר אלקטרוני חוצה גבולות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

מסחר אלקטרוני חוצה גבולות בסין - הורדת PDF

מאז הצטרפותה של סין לארגון הסחר העולמי בתחילת המאה ה-21, דבר לא הדאיג את הסוחרים הסינים חוצי הגבולות יותר ממלחמת הסחר המתמשכת עם ארצות הברית. עם זאת, היא לא האטה את סחר הסחורות הבינלאומי הפורח של סין. בשנת 2019, היבוא והיצוא של סין זינקו לשיאים חדשים. במשך עשור, סין נותרה אחת המדינות המובילות בייצוא ויבוא בסחר חוצי גבולות ברחבי העולם. כיום, הסחר החוצה גבולות של סין משגשג גם בפלטפורמות מסחר מקוונות.

יצוא חוצה גבולות
נכון לשנת 2019, בסין היו כמעט עשרים אלף מפעלי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות, ורובם היו עסקים קטנים ובינוניים. באותה שנה, ערך הסחורה ברוטו שנוצר מסחר מקוון בינלאומי היווה כמעט 40 אחוז מסך ערך היבוא-יצוא בסין. בהתבסס על פיתוח הלוגיסטיקה והתשלומים הדיגיטליים, חברות מסחר אלקטרוני סיניות רבות גיבשו אסטרטגיות לרכישת שווקים נוספים בחו"ל. Aliexpress, חברת הבת של ענקית הקמעונאות המקוונת הסינית Alibaba, גברה על eBay והפכה לאתר השני המועדף בקרב קונים חוצי גבולות באינטרנט.

לאחר התפרצות נגיף הקורונה בשנת 2020, מכירה בשווקים חוצי גבולות מקוונים כמו Aliexpress ו-wish.com הפכה לדרך עבור יצרנים סינים רבים להתמודד עם מצוקתם הכלכלית. כדי לעודד את הצמיחה של מסחר אלקטרוני חוצה גבולות, סין תכננה להקים 46 אזורי פיילוט חדשים, בנוסף ל-59 אזורי הפיילוט הקיימים של מסחר אלקטרוני חוצי גבולות. ארגונים הממוקמים באזורי פיילוט אלה נתמכו באמצעות ניכויי מס על ייצוא.

יבוא חוצה גבולות
המעמד הבינוני העולה בסין דרש מוצרים באיכות גבוהה, אך הוא אינו רוצה להסתכן בקניית זיופים. לכן, פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות הפכו לאופציה האידיאלית שלהם לקניות סחורות זרות. כשלושה רבעים ממשתמשי המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות בסין קנו דרך אתרי מסחר אלקטרוני חוצי גבולות. Tmall Global ו-Kaola.com היו אתרי הקניות המקוונות חוצות הגבולות הפופולריים ביותר בקרב צרכנים סינים. בסך הכל, יבוא המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות זינק בעשור האחרון, כאשר נפח הסחר גדל כמעט פי עשרה. מחטיפים ועד כלי רכב, צרכנים סינים קונים מגוון רחב של סחורות בינלאומיות באינטרנט.

מסחר חברתי בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

מסחר חברתי בסין - הורדת PDF

החל מאופן החשיבה ועד לאופן הקניות, המדיה החברתית מעצבת מחדש את חיי היומיום של אנשים במובנים רבים. סין מחזיקה באוכלוסיית המדיה החברתית הגדולה ביותר בעולם, כמעט 580 מיליון יותר מהודו, המדורגת במקום השני. הפער יגדל עוד יותר בשנת 2025. בממוצע, משתמשי אינטרנט בסין בילו יותר משעתיים ביום בגלישה במדיה חברתית.

הגל הגובר של המסחר החברתי
שכיחות המסחר האלקטרוני והמדיה החברתית הולידה את המסחר החברתי, שבו סחורות קודמו, פורסמו ונמכרו. בניגוד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני מסורתיות, צרכנים מעודדים לתקשר עם אחרים וליצור תוכן ייחודי לעצמם בתהליך הקנייה. שימוש בפלטפורמות רשתות חברתיות כדרך לגשר בין סוחרים, משפיענים וצרכנים פוטנציאליים, מסחר חברתי עשוי להוביל את עתיד המסחר האלקטרוני של סין.

סין חוותה צמיחה עצומה במסחר החברתי שלה בחמש השנים האחרונות. מספר משתמשי המסחר החברתי הגיע ל-713 מיליון בשנת 2019, בעוד שגודל השוק שלה הוערך בכ-2 טריליון יואן. תעשיית המסחר החברתי יצרה כ-48 מיליון מקומות עבודה בסין בשנת 2019, והמספר ימשיך לגדול.

פלטפורמות מסחר חברתי
ההצלחה הפנומנלית של Pinduoduo סימנה עידן חדש של מסחר חברתי בסין. נוסדה בשנת 2015, רשת הקנייה הקבוצתית המקוונת הזו מצאה את דרכה לרשימת 20 החברות בעלות השווי הגבוה ביותר בעולם בשנת 2020. הצלחתה של Pinduoduo נבעה ממודל "רכישת צוות" הייחודי שלה. משתמשים יכלו להשיג מחיר טוב יותר על ידי הזמנת חברים ובני משפחה להצטרף לרכישה.

בעוד שרוב משתמשי Pinduoduo התגוררו בערים מהשורה השלישית והרביעית בסין, נשים צעירות מהערים מהשורה הראשונה והשנייה היו אובססיביות לשיאוהונגשו. עם 300 מיליון משתמשים, פלטפורמת הקנייה והשיתוף מאפשרת למשתמשים שלה לפרסם תוכן ולקיים אינטראקציה עם אחרים.

מסחר חברתי אינו רק שדה הקרב של חדי-קרן. ענקיות המסחר האלקטרוני המסורתיות עליבאבא ו-JD.com הצטרפו גם הן לתחרות כדי לסלול דרך חדשה בשוק המסחר האלקטרוני הרווי. טאובאו, פלטפורמת הקניות המקוונות B2C הגדולה ביותר תחת עליבאבא, השיקה את ערוץ המסחר החי שלה כדי למשוך משתמשים, בעוד ש-JD.com פרסמה את Jingxi, קבוצה בסגנון Pinduoduo שרוכשת את תוכנית המיניאטור של WeChat.

רשתות חברתיות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

רשתות חברתיות בסין - הורדת PDF

סין היא שוק הרשתות החברתיות הגדול בעולם, עם משתמשים מעורבים מאוד ומנוסים במובייל. הרכב השוק שלה שונה במידה ניכרת משאר העולם. בשל "חומת האש הגדולה" של סין, כפי שמכונה בדרך כלל פרויקט הצנזורה של ממשלת סין, פייסבוק, טוויטר, יוטיוב ושחקני מדיה חברתית בינלאומיים מובילים אחרים, כולם חסומים במדינה. עם זאת, נוף המדיה החברתית הסיני אינו דומה לעמיתיו המערביים. נוף המדיה של סין מבחינת רשתות חברתיות כמעט משקף את זה של שאר העולם, אלא שכל אחד מהאתרים הללו הוא פלטפורמה שפותחה באופן מקומי.

מי הן ענקיות המדיה החברתית בסין?
בהשוואה למספר קטן של שחקנים גדולים השולטים בשוק המערבי, לסין יש נוף מדיה חברתית דינמי, מגוון ותחרותי יותר, למרות צנזורה נמוכה על דיבור, כאשר פלטפורמות עולות ויורדות בקצב מהיר יותר. הודות לפונקציונליות הרב-תכליתית שלה, WeChat של Tencent נותרה כרשת החברתית הפופולרית ביותר. זוהי גרסה סופר-על של פייסבוק עם שירותי הסעות, משלוחי אוכל, תשלום נייד ושירותים אחרים, הכל באפליקציה אחת. הודות לבסיס המשתמשים העצום שלה, שיווק ומסחר אלקטרוני משגשגים ב-WeChat. בכל הנוגע למיקרו-בלוגים, למשתמשים סינים יש גרסה מקומית לטוויטר - Sina Weibo, עם 140 עד אלפיים תווים סיניים המאפשרים פוסט אחד. הוא שימש בהרחבה כמרחב לחופש הביטוי עם נתח משמעותי של משתמשים מקוונים. פלטפורמות מדיה חברתית סיניות בולטות אחרות כוללות: Youku Tudou (מקבילה ליוטיוב), Douyin (הידוע גם כ-TikTok), Baidu Tieba (פורום של מנועי חיפוש), Zhihu (הקוורה של סין), Red (קהילת מסחר אלקטרוני חוצת גבולות). Meitu (האלטרנטיבה הסינית לאינסטגרם), ו-Meituan-Dianping (ילפ וגרופון הסיניות).

מהן המגמות המשמעותיות?
אתרי רשתות חברתיות סיניות רבות העתיקו את המתכון המוצלח מ-WeChat ופיתחו את מערכות הבידור המקיפות שלהן עם שירותים נוספים כמו מסחר אלקטרוני, סטרימינג ומשחקים. יתר על כן, אימוץ הבינה המלאכותית נמצא במגמת עלייה. זיהוי פנים, היפר-פרסונליזציה ומציאות רבודה יהיו בשימוש תכוף יותר בפלטפורמות מדיה חברתית. מבחינת פורמט התוכן, מלבד סרטונים קצרים, סטרימינג חי הוא ההייפ הבא במדיה החברתית הסינית. Huya, YY Live ו-Douyu Live הן המרוויחות הראשונות ממגמת שוק זו בסין הכפרית, שם פחות אפשרויות בידור זמינות לצעירים.

פרסום בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

פרסום בסין - הורדת PDF

פרסום הוא עסק של מיליארד דולר בסין. סין, כשוק השני בגודלו בפרסום העולמי אחרי ארצות הברית, צפויה לייצר מעל 16 מיליארד דולר בהוצאות פרסום בין השנים 2018 ו-2021. בעוד ערוצי פרסום מסורתיים בדפוס ובשידור הצטמצמו בדרך כלל, פרסומות חוצות ואינטרנט חווים צמיחה אקספוננציאלית. ההתרחבות מונעת בעיקר על ידי התקדמות טכנולוגית מהירה ואוכלוסייה בעלת ידע מובייל במדינה.

בפרסום מסורתי
בסין צמצמו את הוצאות הפרסום במדיה המסורתית בשנים האחרונות. ירידה זו בולטת במיוחד בפרסום בעיתונים. בין השנים 2013 ו-2019, הכנסות הפרסום בעיתונים ירדו מ-42.5 מיליארד יואן לפחות משבעה מיליארד יואן. גם פרסום במגזינים נמצא בירידה. לשם השוואה, פרסום מסורתי בשידורים עדיין שומר על נתח שוק ניכר. הטלוויזיה הייתה מדיום הפרסום המועדף ביותר, במיוחד בקרב מותגי מזון ומשקאות.

פרסום
מחוץ לבית (OOH) פרסום מחוץ לבית (OOH), ובמיוחד פרסומות ברכבת התחתית, הוא מדיום שיווקי יעיל מהעברה לא מקוונת (O2O). פרסומות המטרו בסין כוללות לעתים קרובות קודי QR, המכוונים את הצרכנים לדף ה-Wechat של המותג. פורמט פרסום נפוץ נוסף ברכבות התחתית בסין הוא זואטרופ, מערכת הדמיה דיגיטלית המותקנת במנהרות המטרו. נוסעים יכולים לראות סדרה של תמונות נעות בתוך הרכבת על החלון, שנראות כמו סרטון בן 15 שניות. עם שינויים טכנולוגיים אלה, הוצאות הפרסום מחוץ לבית יעלו ככל הנראה על 70 מיליארד יואן בסין עד 2021.

פרסום מקוון
במדינה עם הקהילה המקוונת הגדולה בעולם, האינטרנט צבר נתח שוק גדול יותר בשוק הפרסום הסיני. מסחר אלקטרוני, מנועי חיפוש ופרסום במדיה חברתית משגשגים. בשנת 2019, מפרסמים הוציאו כ-65 מיליארד דולר על פרסומות למובייל בסין. WeChat, האפליקציה הפופולרית ביותר במדינה, ממלאת תפקיד מרכזי בקידום המותג. תוכניות המיני שלה מספקות תכונות מתקדמות לצרכנים, כגון מסחר אלקטרוני וניהול משימות. עם חדירת השוק ושיעורי ההמרה המשמעותיים שלה, WeChat כנראה יישאר הערוץ החשוב ביותר לפרסום מקוון בשנים הקרובות. עם זאת, ראוי לציין כי הונאות פרסום נפוצות יותר בסין מאשר במדינות אחרות. בשנת 2019, כמעט 32 אחוז מתנועת הפרסום המקוונת בסין הייתה מזויפת או לא חוקית. דוחות בתעשייה הראו כי למעלה מ-80 אחוז מהמלאי ההונאה העולמי הגיע מסין, מה שעלה למפרסמים הפסד של 18.7 מיליארד דולר בשנת 2019.

קמעונאות בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

קמעונאות בסין - הורדת PDF

בשנת 2019, סין היוותה כ-21 אחוזים משוק הקמעונאות העולמי, הנתח השני בגודלו אחרי ארצות הברית. על פי התחזיות מאמצע 2019, סין עשויה לעקוף את ארה"ב כקמעונאית הגדולה בעולם כבר בשנת 2021.

בשנת 2018, ההכנסות הקמעונאיות הסיניות הסתכמו בכ-12.5 טריליון יואן, בעוד שתרומת סחר הסחורות לתמ"ג של המדינה הייתה כ-34 אחוזים. האטה ביצוא ועלייה בנפח השווקים המקומיים מצביעים על שינוי אסטרטגי של הכלכלה הסינית לקראת סיפוק הביקוש המקומי. ככל שמשקי בית כפריים ועירוניים חוו צמיחה מתמדת בהכנסות הפנויות, גם כוח הקנייה של האוכלוסייה הסינית גדל באופן דרמטי והשוק הסיני התבגר לאחד משווקי הצריכה הגדולים והצומחים בעולם. קמעונאים זרים ומקומיים מתחרים שניהם בכבדות על תשומת ליבו של הצרכן הסיני. מכירות קמעונאיות של מוצרי צריכה בסין גדלו בממוצע בתשעה אחוזים בשנה בחמש השנים האחרונות. כ-16 אחוזים ממכירות קמעונאיות של מוצרי צריכה מהירים בסין יוחסו לפלח הקניות המקוונות נכון לשנת 2019. הצריכה המקוונת של מוצרי צריכה גדלה משמעותית בעשור האחרון.

עם זאת, על רקע מלחמת הסחר האחרונה בין סין לארה"ב ואי הוודאות הכלכלית הנלווית, חלק ממגזרי הקמעונאות וקטגוריות המוצרים הצליחו פחות מאחרים. לדוגמה, מכירות הרכב בסין ירדו בשנת 2018 בפעם הראשונה מאז 1992 והמשיכו לרדת בשנה שלאחר מכן. תעשיית הרכב, שהיא הכוח המניע העיקרי במגזר הקמעונאות בסין, ללא ספק משפיעה על ההתפתחות הכוללת של שוק הקמעונאות. מצד שני, קטגוריות קמעונאיות גדולות אחרות, כגון אלקטרוניקה ומכשירי חשמל ביתיים, מוצרי צריכה מהירה, ביגוד ותרופות, הראו צמיחה מתמשכת בשנים האחרונות.

שוק המכירות הקמעונאיות הסיני הוא תחרותי ומגוון ביותר, כאשר 100 חברות הקמעונאות המובילות תופסות נתח שוק נמוך יחסית של 6.3 אחוזים בשנת 2018. ניתן אף להבחין במגמה שלילית, שכן נתחי השוק של רשתות הקמעונאות המובילות הלכו וירדו בשנים האחרונות. עם נפח מכירות של כ-336.8 מיליארד יואן בשנת 2018, קבוצת סונינג קומרס דורגה במקום הראשון מבין מפעילות רשתות הקמעונאות המובילות בסין, ואחריה Gome Electrical Appliances ו-China Resource Vanguard. מבחינת מגזר חנויות הנוחות, קבוצת סינופק שלטה בשוק נכון לשנת 2018. חנויות נוחות הן בין ערוצי הקמעונאות הצומחים ביותר למוצרי צריכה, במיוחד קניות מכולת בסין.

אף על פי כן, על פי קמעונאית המכירות המקוונת המובילה בסין, עליבאבא, עתיד הקמעונאות אינו עוסק בבחירת ערוצים, אלא בחוויית הצרכן. גל הקמעונאות החדשה, כביכול, משנה את אסטרטגיית הקמעונאות בסין בקצב מהיר באמצעות דיגיטציה, איסוף נתונים, פונקציות מעקב אחר היסטוריית מוצרים, משלוחים משופרים עד הבית, שיווק חושי ומספר רכיבים חדשניים נוספים. שיווק O2O (מקוון לאפליין) מוחלף על ידי OMO (מיזוג מקוון לאפליין) המשלב את הטוב ביותר מחוויות קנייה מקוונות ולאפליין.

יום הרווקים בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

יום הרווקים בסין – הורדת PDF

מכירות יום הרווקים היו אירוע הקניות המקוון הגדול ביותר בסין מאז השקתו בשנת 2009. בשנת 2019, כ-660 מיליון קונים מקוונים השתתפו בקרנבל קניות ענק זה, בערך כפול מאוכלוסיית ארצות הברית. משווקים מקוונים סינים רשמו שווי סחורה ברוטו של 600 מיליארד יואן ב-24 שעות, כמעט שווה ערך לשווי הגולמי השנתי של eBay. פסטיבל הקניות מרהיב, והדובדבן שבקצפת הוא גאלת האולסטאר של Tmall ב-10 בנובמבר, בלילה שלפני תחילת האירוע. מבית ומחו"ל הוזמנו למופע לוויין זה, ביניהם טיילור סוויפט, דיוויד בקהאם ומריה קארי. מופע הספירה לאחור בן ארבע וחצי השעות פתח את המסך לאירוע קניות ללא הפסקה בן 24 שעות.

יום הרווקים בסין החל בשנות ה-90 כחגיגה לא רשמית בקרב צעירים רווקים ב-11 בנובמבר, או 11.11. המספר "1" דומה ל"מקל חשוף", מונח סלנג לרווקים בסין. בשנת 2009, חברת המסחר האלקטרוני הסינית עליבאבא קבוצת השיקה את מכירת יום הרווקים הראשונה שלה, שזכתה להצלחה חסרת תקדים. כיום, ערך המסחר של יום הרווקים של עליבאבא גדל כמעט פי 400 בעשר השנים האחרונות, עם למעלה ממיליארד הזמנות שבוצעו באותו יום בפלטפורמות המסחר האלקטרוני שלה. בשנת 2019, מכירות יום הרווקים כבר לא היו פעילות סולו של עליבאבא. כיום, רוב הקמעונאים המקוונים הגדולים בסין משתתפים באירוע קניות סתווי פנומנלי זה. באותה שנה, המתחרים העיקריים של עליבאבא, JD.com ו-Pinduoduo, רשמו 223 מיליארד ו-97 מיליארד משתמשים פעילים ביום הרווקים.

שנה אחר שנה, מכירות יום הרווקים מושכות מספר גדל והולך של קונים מקוונים ברחבי העולם, במיוחד בדרום מזרח אסיה. כמעט שליש מהקונים המקוונים באינדונזיה רכשו פריטים ביום הרווקים, על פי סקר שנערך בשנת 2018. בסינגפור, יותר מ-80 אחוז מהקונים המקוונים גילו עניין בהשתתפות במכירות יום הרווקים. גם באירופה, צרכנים הוציאו מיליארדי לירות שטרלינג ביום הרווקים.

מנועי חיפוש בסין

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. כמובן שהקובץ הוא ללא תשלום.

גרסה אנגלית - לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה.

מנועי חיפוש בסין - הורדת PDF

מספר משתמשי מנועי החיפוש בכלכלה השנייה בגודלה בעולם עלה על 750 מיליון, מה שאומר שתשעה מכל עשרה גולשים בסין השתמשו בשירותי חיפוש מקוונים. נכון לשנת 2018, הכנסות עסקי מנועי החיפוש הסתכמו ב-131.6 מיליארד יואן והן צפויות לעמוד על 203.7 מיליארד יואן עד 2021. כגורם מתמשך לתעשיית מנועי החיפוש, מגזר הפרסום רשם עלייה מתמדת בנפח השוק.

ענקית החיפוש גוגל והמתחרה המקומית שלה, באידו, היו בין החלוצות בשנות ה-2000, כאשר הסינים ניגשו לראשונה לאינטרנט בבתי קפה אינטרנט. כדי למקם את מנועי החיפוש שלהם במקום בולט במחשבים, חברות אינטרנט מוקדמות רבות עשו עסקאות עם מפעילי בתי קפה אינטרנט. באידו רצתה להשתמש באסטרטגיה זו כדי להגדיל את הנראות שלה. משתמשי אינטרנט חדשים רבים הכירו את באידו טוב יותר מאשר את יריבתה הזרה, גוגל. באידו גם השתמשה בטקטיקות שגוגל בדרך כלל נמנעה מהן. מלבד פרסום לא מקוון מסורתי, באידו הציעה גישה לקבצי MP3 פופולריים אך ללא רישיון. טקטיקות אלו הצליחו להגביר את הפופולריות שלה בסין. לעומת זאת, גוגל נראתה פחות אגרסיבית כדי לנצח במשחק. בגלל המחלוקות על תקנות הצנזורה בשנת 2010, מובילת שוק החיפוש העולמית סגרה את שירותי האינטרנט שלה בסין היבשתית. משתמשים מופנים כעת למנוע החיפוש Google.com.hk שלה, שבסיסו בהונג קונג.

עם הבנה טובה יותר של התווים הסיניים, התנהגות הצרכנים והעדפות המפרסמים, באידו טיפסה בהדרגה לראש הסולם. בשנים האחרונות, מנוע החיפוש משקיע רבות בפיתוח טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI), כגון נהיגה אוטונומית, עוזר קולי ורמקול חכם, מה שהביא צמיחה חזקה בהכנסות לחברה. למרות שבאידו עדיין צריכה לשפר את איכות דירוג החיפוש שלה, לא סביר ששחקני שוק אחרים יערערו את מעמדה הדומיננטי.

בשנת 2018, אתר אינטרנט של עיתונות חוקרת דיווח כי גוגל בונה מנוע חיפוש סיני חדש ומצונזר. לאחר תגובות שליליות מצד עובדיה, פקידי ממשל ופעילי זכויות אדם, החברה השעתה את פיתוח "Dragonfly". עם זאת, עדיין לא ברור האם לענקית החיפוש יש תוכניות לחזור לסין.