אפליקציות פייסבוק שולטות בסיפורים ברשתות החברתיות – אפליקציות פייסבוק שולטות בסיפורים ברשתות החברתיות

פורסם בתאריך: 11 בפברואר 2019 / עודכן בתאריך: 11 בפברואר 2019 – מחבר: Konrad Wolfenstein

פייסבוק אולי הזהירה את המשקיעים שהיא צופה האטה בצמיחת ההכנסות בדיווח הדוחות הכספיים שלה בשבוע שעבר, אך אין זה אומר שהכל רע באימפריית המדיה החברתית של החברה. אחת הסיבות לאזהרת החברה מפני האטה בצמיחת ההכנסות ברבעונים הקרובים היא הצלחתו של פורמט הסטוריז החדש יחסית בכל הפלטפורמות של פייסבוק. פורמט הסטוריז, שהושק באינסטגרם באוגוסט 2016, קיבל "השראה" רבה מאחת התכונות הפופולריות ביותר של סנאפצ'ט, ועשה את דרכו בהדרגה לכל אפליקציות המדיה החברתית והמסרים של פייסבוק.

כל תכונות הסטוריז של פייסבוק - סטוריז באינסטגרם, סטטוס וואטסאפ (שאפשר באותה מידה לכנותן סטוריז) וסטוריז בפייסבוק - עקפו כעת את סנאפצ'ט מבחינת משתמשים פעילים יומיים, ללא קשר למי הגה את הרעיון במקור. המעבר המתמשך לסטוריז על חשבון פידים ברשתות החברתיות מציב אתגר חדש עבור פייסבוק, שכן עדיין לא ברור האם ניתן להשתמש בפורמט החדש בצורה יעילה ורווחית כמו פיד החדשות.

"אחד האתגרים שעומדים בפני משווקים הוא לעמוד בקצב הצרכנים", אמרה המנכ"לית שריל סנדברג בפאנל בשבוע שעבר. "אם תחשבו על ההיסטוריה שלנו, אנשים עשו את המעבר למובייל לפני שמשווקים עשו זאת. ואני חושבת שאחת ההצלחות שהיו לנו היא שהקלנו על מפרסמים לעבור לסביבה ניידת. וכמו שעשינו את זה בנייד, אנחנו עכשיו מאוד ממוקדים לעשות את זה בדברים החדשים שאנשים עושים, וסטוריז הם חלק גדול מזה."

פייסבוק אולי הזהירה את המשקיעים מפני האטה בצמיחת ההכנסות בשיחת הדוחות הכספיים שלה בשבוע שעבר, אך אין זה אומר שהכל רע באימפריית המדיה החברתית של החברה. למעשה, אחת הסיבות לאזהרת החברה מפני האטה בצמיחת ההכנסות ברבעונים הקרובים היא הצלחתו של פורמט הסטוריז החדש יחסית בכל הפלטפורמות של פייסבוק. פורמט הסטוריז, שהוצג לראשונה באינסטגרם באוגוסט 2016, קיבל "השראה" רבה מאחת התכונות הפופולריות ביותר של סנאפצ'ט ומצא בהדרגה את דרכו לכל אפליקציות המדיה החברתית והמסרים של פייסבוק.

כל פיצ'רי הסטוריז של פייסבוק, כלומר סטוריז באינסטגרם, סטטוס וואטסאפ (שאפשר היה לקרוא להם גם סטוריז) וסטוריז בפייסבוק, עקפו את סנאפצ'ט מבחינת משתמשים פעילים יומיים, ללא קשר למי היה הרעיון המקורי. המעבר המתמשך לעבר סטוריז על חשבון פידים ברשתות החברתיות מציב אתגר חדש עבור פייסבוק, משום שלא ברור האם ניתן להפיק רווחים מהפורמט החדש באותה יעילות כמו פיד החדשות.

"אחד האתגרים של משווקים הוא להישאר מעודכנים במקום שבו נמצאים הצרכנים", אמרה שריל סנדברג, מנהלת התפעול הראשית, בשיחת הדיווחים בשבוע שעבר. "אם תחשבו על ההיסטוריה שלנו, אנשים עשו את המעבר למובייל לפני שהמשווקים עשו זאת. ואני חושבת שאחת ההצלחות שהיו לנו היא שהקלנו על מפרסמים לעבור לסביבה ניידת. וכמו שעשינו את זה במובייל, עכשיו אנחנו מאוד ממוקדים לעשות את זה בדברים החדשים שאנשים עושים, וסטוריז הם חלק גדול מזה."

תוכלו למצוא אינפוגרפיקות נוספות באתר Statista