לא עוד טיקטוק מהצריפים - למה הכוחות המזוינים הגרמניים שומרים על המשפיענים שלהם קצרים

פיסטוריוס מתכוון לעסקים: הסוף הפתאומי של משפיעני הכוחות המזוינים הגרמניים בטיקטוק

סלפי מגניב מול טנק נמר, סרטון טיקטוק קצר מהבסיס, או שידור חי משטח האימונים - מה שנחגג במשך שנים כדרך מודרנית ואותנטית לגייס כישרונות צעירים, ייהפך בקרוב להיסטוריה. שר ההגנה הגרמני בוריס פיסטוריוס מוציא את המסר מהחשמל ומטיל איסור מרחיק לכת על צילום וצילום בכל מתקני הבונדסוור (הכוחות המזוינים הגרמניים). ההצדקה הרשמית חמורה: מצב ביטחוני מוגבר משמעותית והאיום הגובר של ריגול מרוסיה וסין כבר לא סובלים הצצות בלתי מבוקרות לחיי היומיום של החיילים. אבל שינוי קיצוני זה טומן בחובו סיכון עצום. בדיוק ברגע שבו הבונדסוור מחפש נואשות עשרות אלפי מגויסים חדשים כדי להילחם בשינוי הדמוגרפי, הוא מנתק אולי את הקשר היעיל ביותר שלו עם הדור הצעיר. לכודים בין ריגול נגדי חריף למחסור מתקרב בכוח אדם, הכוחות המזוינים ניצבים בפני פעולת איזון במדיניות ההגנה שתהיה לה השלכות מרחיקות לכת.

בין פרנויה ביטחונית לפאניקת גיוס - מעשה איזון במדיניות הביטחון

מה שהחל בשנת 2019 כשינוי פרדיגמה שדובר רבות הגיע לסיומו בפתאומיות שבע שנים לאחר מכן. שר ההגנה בוריס פיסטוריוס פרסם תקנה כללית מתוקנת A-1130/17, המטילה איסור כללי על צילום וצילום בכל הרכוש, המתקנים והמתקנים הצבאיים של הכוחות המזוינים הגרמניים - כולל ספינות וסירות של חיל הים. מאז 20 בפברואר 2026, חיילים אינם מורשים עוד לצלם תמונות, סרטונים או הקלטות שמע אלא אם כן קיבלו אישור מפורש מראש. פרסום עצמאי בפלטפורמות מדיה חברתית אסור, ושידורים חיים מבסיסים ומשטחי אימונים אסורים בהחלט. הפרות עלולות להיות כפופות להעמדה לדין משמעתי או פלילי.

עם צעד זה, פיסטוריוס מבטל החלטה שקיבלה קודמתו, אנגרט קראמפ-קארנבאואר, אשר בשנת 2019, תחת דגל הרפורמה ברשתות החברתיות, פתחה במפורש את הכוחות המזוינים הגרמניים לעולם הרשתות החברתיות. באותה תקופה, צילום וצילום במתקנים צבאיים הותרו בדרך כלל, אלא אם כן נאסרו במפורש. המטרה: להפוך את הכוחות המזוינים הגרמניים לגלויים יותר בחברה, לקדם שקיפות, ומעל הכל, לעורר השראה בצעירים להצטרף לכוחות המזוינים. עם זאת, הפרקטיקה גילתה לא רק את ההזדמנויות אלא גם את הסיכונים הטמונים בפתיחות זו.

מצב הביטחון כנהג

הסיבה הרשמית להיפוך נעוצה במצב הביטחוני החמיר. משרד ההגנה טוען כי תמונות מרשתות חברתיות משמשות באופן שיטתי לאיסוף מודיעין על ציוד ונהלים, וכי יש להגן על מידע רגיש ופעולות צבאיות מפני שירותי מודיעין של האויב. המשרד מדגיש כי הנראות של אנשי הבונדסוור נותרה רצויה, אך תוקם מסגרת בטוחה להצגת סביבת עבודתם.

טיעון זה אינו מופשט כלל לאור רמת האיום המוגברת באופן דרסטי. בסוף שנת 2025, שירות הריגול הנגדי הצבאי הזהיר מפני שיא של מקרים חשודים של ריגול וחבלה מזה שנים, כאשר האיום נובע בעיקר מרוסיה וסין. המוקד הוא על מידע הנוגע לכוח כוחות, מערכות נשק, מבני פיקוד ובקרה והחלטות פריסה. בשנת 2024 נעצרו בפרנקפורט שלושה חשודים בריגול רוסים בגין ריגול לכאורה אחר מתקני הכוחות המזוינים הגרמניים.

לכך מתווספים טיסות שיטתיות של רחפנים מעל מתקנים צבאיים גרמניים. בשנת 2024, רשמו הרשויות לפחות 24 חקירות בנוגע לאפשרות של ריגול אווירי. רחפנים רוסיים או רחפנים בשליטה רוסית ניטרו נתיבי אספקה ​​במזרח גרמניה וריחפו מעל מחנה במשך דקות בכל פעם. הכוחות המזוינים הגרמניים נאלצו להודות שמערכות ההגנה מפני רחפנים שלהם היו חלקית לא יעילות. לווייני ריגול רוסיים טסים מעל גרמניה מדי יום במספרים דו-ספרתיים, ומספר זה גדל בחמש השנים האחרונות.

בהקשר זה, אלפי הסרטונים שחיילים פרסמו בטיקטוק, אינסטגרם ויוטיוב הופכים לסיכון ביטחוני פוטנציאלי. קטע קצר מסדנה יכול לחשוף מידע על מצבה של מערכת נשק. סרטון אימון חושף נהלים. סלפי עם חברים מספק נתוני פנים ונתוני מיקום. מה שנועד להיות הצצה תמימה לחיי היומיום של חיילים הופך, תחת עיניהם של אנליסטים מקצועיים של מודיעין, לחומר מודיעיני בעל ערך.

ימי הזוהר של משפיעני הבונדסוור

כדי להבין את המשמעות של מהפך זה, כדאי לבחון את מה שהתפתח בשנים האחרונות. רפורמת המדיה החברתית של 2019 הולידה סצנת משפיענים של ממש בכוחות המזוינים הגרמניים. חיילים כמו מפקד הטנק ג'וש קרבס, שצבר תחת השם "סמל קולנועי" יותר מ-430,000 עוקבים בטיקטוק, הפיקו סרטונים מפורטים על אימוני קרב מקרוב, טנק הנאוורד וידע על תחמושת. התוכן הופק באופן מקצועי, כמעט בלתי ניתן להבחנה כלפי חוץ מהפקות של משפיענים בתשלום, וקידמו באופן פעיל קריירות בכוחות המזוינים הגרמניים.

באופן רשמי, חיילים אלה פעלו כאנשים פרטיים - ערוצי הטלוויזיה שלהם נשאו את התווית "לא רשמי". עם זאת, הם ניצלו את התשתיות והמשאבים של הצבא, וצילמו בבסיסים, בשטחי אימונים ובסדנאות. הגבולות בין תוכן פרטי ליחסי ציבור רשמיים היטשטשו יותר ויותר. משרד הביטחון אישר בעבר גם שיתופי פעולה רשמיים עם יוצרי תוכן בודדים, כגון תמיכה ארוכת טווח בחיילי קומנדו מתחילים בפיקוד הכוחות המיוחדים.

בנוסף, הכוחות המזוינים הגרמניים ניהלו קמפיינים משלהם ברשתות החברתיות, כמו "Explorers", במסגרתם ארבעה משפיענים צעירים טיילו ברחבי גרמניה במשך חודש וביקרו בבסיסים צבאיים שונים. פורמטים אלה הציגו את השירות הצבאי כהרפתקה וחוויה משותפת, הכוללת אתגרים, האשטגים וסקרי דעת קהל. המסר היה ברור: הכוחות המזוינים הגרמניים אינם המנגנון הבירוקרטי המאובק של עידן המלחמה הקרה, אלא מעסיק מודרני ודינמי.

האסטרטגיה הייתה חלק ממגמה רחבה יותר. הוצאות הפרסום של כוחות הצבא הגרמניים לגיוס כוח אדם חדש הוכפלו ביותר מפי שניים מאז התקיפה הרוסית על אוקראינה - מ-35.2 מיליון אירו בשנת 2022 ל-58 מיליון אירו בתקציב הביטחון לשנת 2025. עלייה נוספת ל-70.5 מיליון אירו מתוכננת בטיוטת התקציב לשנת 2026. כוחות הצבא הגרמניים השקיעו בקמפיינים ביוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק, הקימו ערוצים משלהם והפיקו סרטוני קידום מכירות קצרים המציגים את השירות הצבאי כאפשרות קריירה אטרקטיבית.

מרכז לאבטחה והגנה - תמונה: Xpert.Digital

מרכז הביטחון וההגנה מציע ייעוץ מקצועי ומידע עדכני כדי לתמוך ביעילות בחברות ובארגונים בחיזוק תפקידם במדיניות הביטחון וההגנה האירופית. בשיתוף פעולה הדוק עם קבוצת העבודה SME Connect Defence, הוא מקדם במיוחד עסקים קטנים ובינוניים (SMEs) המעוניינים לפתח עוד יותר את יכולת החדשנות והתחרותיות שלהם במגזר הביטחון. כנקודת קשר מרכזית, המרכז יוצר גשר מכריע בין עסקים קטנים ובינוניים לאסטרטגיית ההגנה האירופית.

קשור לזה:

• קבוצת העבודה SME Connect Defence – חיזוק עסקים קטנים ובינוניים בהגנה האירופית

הדילמה הופכת למוחשית

התקנה החדשה מציבה בפני הכוחות המזוינים הגרמניים דילמה מהותית שלא ניתן לפתור באמצעות צווים ותקנות שירות. מצד אחד, קיים הצורך הבלתי ניתן להכחשה להגן על מידע רגיש מפני סיור אויב. מצד שני, קיים הצורך הבלתי ניתן להכחשה באותה מידה לגייס מספיק כוח אדם מוסמך בשוק עבודה תחרותי יותר ויותר.

יעדי כוח האדם של הכוחות המזוינים הגרמניים שאפתניים. כוח הכוחות הפעילים צפוי לגדול מכ-186,400 חיילים כיום לעד 260,000 חיילים פעילים על מנת לעמוד ביעדי היכולת החדשים של נאט"ו. בנוסף, יתווספו כ-200,000 חיילי מילואים עבור כוח הגנה כולל מתוכנן של 460,000 חיילים עד אמצע שנות ה-2030. נתון זה מקביל לעלייה של יותר מ-80,000 חיילים פעילים - אתגר אדיר לאור שוק עבודה הולך וגובר והשינוי הדמוגרפי.

הנתונים האחרונים מראים מגמה חיובית. נכון ל-31 בינואר 2026, הכוחות המזוינים הגרמניים הגיעו לשיא חדש עם כ-186,400 חיילים בשירות פעיל - כ-3,600 יותר מאשר בתקופה המקבילה אשתקד. כ-4,400 חיילים חדשים גויסו בינואר 2026, 17 אחוז יותר מאשר באותו חודש אשתקד. מספר הבקשות הצבאיות עלה על 10,000, עלייה של 23 אחוז לעומת השנה הקודמת.

עם זאת, חישוב שערך לאחרונה המכון הכלכלי הגרמני מסיק כי לא ניתן להשיג את יעד הכוח של 460,000 חיילים ואנשי מילואים עד שנת 2035 באמצעים הנוכחיים. שינויים דמוגרפיים מפחיתים בהתמדה את מספר המגויסים הפוטנציאליים. החפיפה בין הביקוש לכוח אדם אזרחי לצבאי תהווה את האתגר הגדול ביותר לעמידה בצורכי כוח האדם של הכוחות המזוינים בעתיד. גרמניה משקיעה מיליארדים במודרניזציה צבאית - אך קיים מחסור בכוח אדם להפעלת המערכות החדשות.

מה המשמעות הקונקרטית של התקנה

התקנות הכלליות המתוקנות מייצגות חזרה ברורה לעקרון "האיסור עם הסתייגות מהרשאה". משמעות הדבר היא: הכל אסור אלא אם כן הותר במפורש. כל מי שמעוניין לצלם, לצלם או להקליט שמע בצריפים, בשטח אימונים, על סיפון כלי שיט ימי או בכל מתקן צבאי אחר חייב לקבל אישור מראש מהמפקד שלו. אנשי ביטחון צבאיים, קצינים בכירים וקציני עיתונות חייבים להיות מעורבים בכל תוכניות הפרסום באמצעות הממונה המשמעתי. לפיכך, החלטות אישיות בנוגע לפרסום אינן אפשריות עוד.

קיימים יוצאים מן הכלל במקרים מוגבלים מאוד. הקלטות פרטיות במקומות אירוח מחוץ לשעות העבודה הרגילות וללא כל קשר רשמי נותרות מותרות. במקרים של חשד לפעילות פלילית או איום על בטיחות הציבור - לדוגמה, במקרה של תצפיות על רחפנים או חשד לניסיונות ריגול - ניתן להשעות זמנית את האיסור כדי לאפשר אבטחת ראיות. עם זאת, יש למסור חומר זה לקצין הביטחון האחראי באופן מיידי.

דרך האמצע הקשה

משרד ההגנה מנסה לפתור את בעיית האיזון בין ביטחון לנראות באמצעות התייחסות ל"תקשורת מבוקרת". בעוד שנראותם של אנשי הבונדסוור נותרה רצויה, תוקם מסגרת מאובטחת להצגת סביבת העבודה שלהם. בפועל, משמעות הדבר היא שהערוצים הרשמיים של הבונדסוור ימשיכו להיות בשימוש, אך ההצצות האותנטיות והבלתי מסוננות לחייהם של חיילים בודדים - אותו גורם שהפך את נוכחותם ברשתות החברתיות למוצלחת כל כך - יבוטלו.

אותנטיות זו הייתה היתרון המכריע של משפיעני הבונדסוור על פני תקשורת רשמית. צעירים סומכים על אנשים אמיתיים יותר מאשר על ערוצים מוסדיים. חייל שמדבר על חיי היומיום שלו נראה אמין יותר מפרסומת שהופקה באופן מקצועי. מחקרים ברשתות חברתיות הראו במשך שנים שתוכן שנוצר על ידי משתמשים יוצר שיעור מעורבות גבוה יותר וקשר רגשי חזק יותר מאשר פרסום מסורתי.

עם איסור זה, הכוחות המזוינים הגרמניים מאבדים ערוץ זה. הערוצים הרשמיים והתכנים המופקים מהם לא יוכלו למלא את החלל במלואו. במקביל, המשרד מתמודד עם הסתירה של הגדלת הוצאות הפרסום לגיוס ל-70.5 מיליון אירו, ובמקביל איסור על צורת התקשורת האותנטית והחסכונית ביותר בתחום הגיוס.

השוואה בינלאומית

הכוחות המזוינים הגרמניים אינם לבדם המתמודדים עם הדילמה הזו. כמעט כל הכוחות המזוינים המערביים מתמודדים עם השאלה כיצד להשתמש ברשתות החברתיות לגיוס מבלי לסכן את הביטחון המבצעי. צבא ארה"ב הסתמך על תוכניות משפיענים מקצועיות במשך שנים, אך במקביל מקפיד על כללים נוקשים לפרסום תוכן ממתקנים צבאיים. הצבא הבריטי מפעיל ערוצי טיקטוק משלו עם תוכן המופק בקפידה, אך שולט בקפידה במה שדולף החוצה מבסיסים ומשטחי אימונים.

מה שמייחד את הכוחות המזוינים הגרמניים ממודלים לחיקוי אלה הוא שינוי הכיוון הפתאומי. במקום לחזק בהדרגה את הפתיחות הקיימת באמצעות מנגנוני ביטחון, הגישה כולה מתהפכת בן לילה. הרציונל עשוי להיות מובן - מצב האיום הרוסי החמיר משמעותית בשנתיים האחרונות. עם זאת, אופן היישום טומן בחובו את הסיכון שהקשר ההדוק שנבנה בשנים האחרונות עם קבוצת היעד הצעירה יישחק מהר יותר ממה שפורמטים חדשים ומבוקרים יוכלו להחליף אותו.

פצצת הזמן הדמוגרפית מתקתקת

דחיפות סוגיית כוח האדם מחריפה עוד יותר עקב מגמות דמוגרפיות בגרמניה. הבונדסוור (כוחות הצבא הגרמניים) מחפש מגויסים צעירים ובעלי יכולת, בעוד שהאוכלוסייה מאופיינת יותר ויותר בהזדקנות ובהתכווצות. גם כעת, קיימים קשיים באיוש תפקידים צבאיים ואזרחיים מסוימים, במיוחד בתחומים טכניים. החפיפה בין הביקוש לכוח אדם אזרחי לצבאי תתעצם בשנים הקרובות, שכן שני המגזרים מתחרים על אותה קבוצה מצטמצמת של צעירים.

השירות הצבאי החדש, המבוסס בתחילה על השתתפות התנדבותית וכולל שאלון מקוון לכל הגברים בני ה-18 החל משנת 2026, צפוי להכניס גיוס חובה ביולי 2027. עם זאת, השירות הצבאי עצמו יישאר התנדבותי. המכון הכלכלי הגרמני (IW) מטיל ספק האם צעדים אלה יספיקו כדי להשיג את יעדי כוח האדם שנקבעו.

במצב זה, ייתכן שיהיה צורך להגביל את כלי הגיוס הדיגיטלי היעיל ביותר מבחינה ביטחונית. עם זאת, מבחינה של גיוס כוח אדם, הדבר מהווה סיכון שהשלכותיו יתבררו רק בחודשים ובשנים הקרובות. הבונדסוור יצטרך למצוא חלופות יצירתיות - פורמטים המעבירים אותנטיות מבלי לחשוף מידע רגיש מבחינה מבצעית. האם זה אפשרי בתנאים החדשים יהיה המבחן האמיתי של משרד ההגנה.

החלטתו של פיסטוריוס היא הודאה בכך שהמצב הביטחוני באירופה דורש מתן עדיפות. הגנה על סודות צבאיים מקבלת עדיפות, גם אם גיוס הכוחות יפגע כתוצאה מכך. זוהי החלטה הגיונית בתקופה של מתחים גיאופוליטיים גוברים. האם היא תתגלה כנבונה בטווח הארוך תלויה במהירות ובמיומנות שבה הבונדסוור ימצא דרכים חדשות למשוך צעירים לשירותו - במסגרת מאובטחת העונה על דרישות נוף האיומים המשתנה.

מרקוס בקר

אשמח לשמש כיועץ האישי שלך.

ראש מחלקת פיתוח עסקי

יו"ר קבוצת העבודה להגנה של SME Connect

לינקדאין

Konrad Wolfenstein

אשמח לשמש כיועץ האישי שלך.

קשר בכתובת wolfenstein ∂ xpert.digital

פשוט התקשרו אליי למספר +49 89 89 674 804 (מינכן) .

לינקדאין