לקמעונאים וחברות: אופנה בגרמניה

פורסם בתאריך: 21 בדצמבר 2020 / עודכן בתאריך: 21 בדצמבר 2020 – מחבר: Konrad Wolfenstein

נתונים חשובים ומעניינים, נתחי מותג, מכירות, פיתוח ותוצאות סקר על אופנה בגרמניה בסיכום כקובץ PDF, זמינים להורדה כאן.

אופנה בגרמניה – תמונה: Look Studio|Shutterstock.com

ההוצאות על אופנת נשים הן הגבוהות ביותר. אופנת נשים היא הקטגוריה הגדולה ביותר בשוק הביגוד, ומייצרת בערך פי שניים מהכנסות אופנת הגברים. מספר הצרכנים המוכנים להוציא סכום משמעותי על ביגוד נותר קבוע יחסית בשנים האחרונות. כ-33 מיליון גרמנים בגילאי 14 ומעלה רואים באופנה חשיבות כה רבה עד שהם מוכנים להוציא עליה סכום ניכר.

מודעות לטרנדים בגרמניה. "הבגדים עושים את האדם" - טרנדים אופנתיים מגדירים מה "בפנים" ומה "אאוט". על פי סקר בנושא מודעות לטרנדים, כ-35 מיליון איש בגרמניה אומרים שהם בדרך כלל או תמיד יודעים מה טרנדי. חנויות הבגדים הפופולריות ביותר לקניות הן C&A, H&M ו-P&C.

על פי הלשכה הפדרלית לסטטיסטיקה, משקי בית גרמניים מוציאים כ-78 מיליארד יורו מדי שנה על נעליים וביגוד. הוצאות משקי הבית על ביגוד נתונות בדרך כלל לתנודות עונתיות וירדו בחדות במהלך משבר הקורונה.

פירוט מחירים של חולצת טריקו

פירוט מחיר של חולצת טריקו – תמונה: Xpert.Digital

עד כמה חשובים מותגים בקניות? מותגים ממלאים תפקיד מרכזי בתעשיית האופנה. עבור יצרני אופנה, מותגים ותדמיתם הם הנכס הגדול ביותר שלהם. עם זאת, מותגי אופנה אינם תמריץ הרכישה היחיד. סקר על מחיר ומודעות למותג בגרמניה מראה כי יותר ממחצית הצרכנים מקדישים תשומת לב רבה יותר למחיר מאשר למותג בעת רכישת בגדים.

אופנה: מחיר או מותג?

אופנה: מחיר או מותג? – תמונה: Xpert.Digital

לקוחות רבים סומכים על המותגים שהם קונים. יותר ממחציתם מחפשים במיוחד מותגים שהם כבר מכירים בעת רכישת בגדים, ויותר משני שלישים נשארים איתם לאחר שהם משתכנעים.

אופנה בגרמניה

הערה חשובה: קובץ ה-PDF מוגן בסיסמה. אנא צרו איתי קשר. קובץ ה-PDF הוא כמובן ללא תשלום
.

גרסה גרמנית – לצפייה בקובץ PDF, אנא לחצו על התמונה למטה
.

אופנה בגרמניה – הורדת PDF