גוגל תחת לחץ: אובדן שאילתות חיפוש ל-ChatGPT וירידה בנתח השוק בגרמניה (מתחת ל-74 אחוזים) – תמונה: Xpert.Digital
שינוי בשוק: מדוע גוגל מאבדת נתח שוק בגרמניה - האם ענקית החיפוש עברה את שיאה?
גוגל תחת לחץ: אובדן שאילתות חיפוש ל-ChatGPT וירידה בנתח השוק בגרמניה
גוגל הודתה רשמית לראשונה כי ChatGPT גוזלת נתח שוק מענקית מנועי החיפוש, בעוד שבמקביל נתח השוק שלה במחשבים שולחניים בגרמניה ירד מתחת ל-74 אחוזים. התפתחות זו מצביעה על שינוי איטי אך יציב בנוף החיפוש הדיגיטלי, למרות שגוגל עדיין שולטת בבירור בסך הכל. עד כה, ההפסדים משפיעים בעיקר על תחומים שאינם מסחריים, אך עלולים לאתגר את עסקי הליבה של גוגל בטווח הארוך.
מתאים לכך:
הודאת גוגל: אובדן שאילתות חיפוש ל-ChatGPT
בכיר בגוגל אישר רשמית את מה שכבר חשדו מומחים בתעשייה: ChatGPT צוברת משתמשים על חשבון גוגל. סיסי שיאו, סגנית נשיא ומנכ"לית של Gemini Apps ו-Google Assistant, הודתה בדיווח ב-"The Information" כי ChatGPT שאב בעיקר שאילתות חיפוש הקשורות ל"שיעורי בית ומתמטיקה" מגוגל. ראוי לציין זאת, שכן גוגל הדגישה בעקביות את עליונותו של מנוע החיפוש שלה.
עם זאת, שיאו המעיטה בחשיבות הכלכלית של הפסדים אלה. שאילתות חיפוש כאלה לא יניבו הכנסות גדולות מפרסום - גורם מכריע עבור גוגל, שכן מודעות חיפוש נותרות מקור ההכנסה העיקרי של החברה. היא הדגישה באופן ספציפי: "עד כה, לא ראינו שום קניבליזציה של שאילתות מסחריות או שאילתות עם כוונה מסחרית." זה מצביע על כך שגוגל לא רואה כרגע את עסקי הליבה שלה כסיכון.
עם זאת, מצב זה עשוי להשתנות. עם אפשרות התשלום החדשה ב-ChatGPT, הפלטפורמה עשויה להפוך בקרוב לאטרקטיבית יותר לקניות ומסחר אלקטרוני, דבר שעשוי להשפיע גם על שאילתות חיפוש מסחריות בטווח הארוך.
צמיחת ChatGPT ומשמעותה
בסיס המשתמשים הפעילים של ChatGPT גדל בהתמדה. מ-100 מיליון משתמשים פעילים שבועיים בנובמבר 2023, המספר גדל ל-400 מיליון מרשימים עד פברואר 2025. לשם השוואה ישירה, ל-ChatGPT יש כ-160 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, בעוד שכלי הבינה המלאכותית של גוגל, Gemini, מגיע רק לכ-35 מיליון.
למרות צמיחה מרשימה זו, חיפוש גוגל נותר מוביל השוק הבלתי מעורער עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים וכ-1.5 מיליארד משתמשים פעילים יומיים. בשנת 2024, גוגל רשמה יותר מ-5 טריליון שאילתות חיפוש, המקבילות לכ-14 מיליארד שאילתות ביום ונתח שוק של למעלה מ-93 אחוזים.
ירידה בנתחי השוק בגרמניה
המגמה בולטת במיוחד בגרמניה, שם נתח השוק של גוגל בשוק המחשבים השולחניים יורד בהתמדה. על פי נתונים עדכניים של StatCounter, נתח השוק שלה במרץ 2025 עמד על 73.88 אחוזים בלבד. זהו ירידה משמעותית ומהווה אינדיקציה לשחיקה האיטית של הדומיננטיות של גוגל בשוק, לפחות בפלח המחשבים השולחניים.
המרוויחה העיקרית מהתפתחות זו היא מיקרוסופט בינג, אשר הגדילה את נתח השוק שלה בגרמניה ל-16.71 אחוזים. מנועי חיפוש אחרים ממלאים תפקיד משני עם נתחים קטנים משמעותית: יאהו! מגיעה ל-3.55 אחוזים, דאק דאק גו ל-2.19 אחוזים, ויאנדקס ל-1.76 אחוזים.
מתאים לכך:
פיתוחים שונים בפלטפורמות שונות
מעניין לציין שהתמונה שונה לחלוטין במכשירים ניידים. כאן, גוגל ממשיכה להחזיק בנתח שוק דומיננטי של מעל 90 אחוזים בגרמניה. פער זה ניתן להסביר על ידי מספר גורמים:
- סמארטפונים רבים מבוססים על מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל.
- לגוגל יש הסכם משתלם עם אפל, שקבע כי גוגל משמשת כברירת מחדל כמנוע החיפוש באייפונים.
- דפוסי שימוש במכשירים ניידים מעדיפים שאילתות חיפוש מהירות וישירות.
דפוס דומה מתגלה ברמה הגלובלית: בשוק מנועי החיפוש למחשבים שולחניים ברחבי העולם, גוגל הייתה מובילת השוק במרץ 2025 עם נתח שוק של 79.1 אחוזים, בעוד שנתח השוק למובייל עמד על 94 אחוזים מרשימים.
שינוי הרגלי חיפוש ותחרות חדשה
מחקר שנערך לאחרונה על ידי SEMrush חושף מגמה מעניינת: חלק מהאתרים מקבלים כיום יותר ביקורים דרך ChatGPT מאשר דרך גוגל. זה נכון במיוחד לגבי מגזרים כמו שירותים מקוונים, חינוך ומדיה המונית. לעתים קרובות, זה לא רק עניין של מספר המבקרים, אלא גם עניין של נראות ומודעות למותג.
האופן שבו אנשים מחפשים מידע משתנה באופן מהותי. בניגוד לגוגל, כ-70 אחוז מההנחיות של ChatGPT אינן ניתנות לסווג בקלות לקטגוריות החיפוש הקלאסיות של "מידע", "ניווט" ו"עסקה". תקשורת המונעת על ידי בינה מלאכותית יוצרת מקרי שימוש חדשים החורגים מפונקציית החיפוש המסורתית.
חוזקות וחולשות שונות
לגוגל ול-ChatGPT יש נקודות חוזק וחולשה שונות המשפיעות על מעמדם בשוק:
- ChatGPT מציע תשובות ישירות ושיחה ללא פרסומות או הסחות דעת.
- גוגל נהנית מהתשתית שלה ומניסיון של עשרות שנים במתן מידע.
- ChatGPT צורך 2.9 וואט-שעה לכל בקשה, כמעט פי עשרה מכוח בקשת חיפוש בגוגל (0.3 וואט-שעה).
- לגוגל יתרון הפצה עצום בזכות שילובה בפלטפורמות ומכשירים רבים.
בסוף שנת 2024, ChatGPT פתחה במתקפה ישירה על עסקי הליבה של גוגל עם פונקציונליות החיפוש החדשה שלה. תכונה זו מציעה גישה בזמן אמת למידע באינטרנט ומספקת תשובות שיחה עם ציטוטים ישירים - פורמט שמושך במיוחד משתמשים צעירים יותר.
התגובות והאסטרטגיות של גוגל
מאז השקת ChatGPT בסוף 2022, גוגל עבדה במרץ כדי להדביק את היתרון של OpenAI. החברה פיתחה במהירות כלי חיפוש משלה המבוססים על בינה מלאכותית, כמו "Lens", ושילבה תכונות של בינה מלאכותית במנוע החיפוש הקיים שלה.
עם זאת, המסע לא היה חף מכשולים. אלפבית, חברת האם של גוגל, הפסידה כ-100 מיליארד דולר משווי השוק שלה בשנת 2023 לאחר שצ'אטבוט שלה, בארד (ששמו שונה מאוחר יותר לג'מיני), הפיץ מידע לא מדויק בסרטון פרסומי. פרק זה מדגיש את האתגרים הכרוכים בשילוב בינה מלאכותית במנועי חיפוש.
גוגל משחקת עם הקלף הגדול ביותר שלה: טווח ההגעה העצום של מנוע החיפוש שלה. בעוד ש-ChatGPT היא אפליקציה עצמאית שצריך להוריד ולפתוח באופן פעיל, תכונות הבינה המלאכותית של גוגל משולבות ישירות בפונקציית החיפוש, בה משתמשים 1.5 מיליארד איש מדי יום.
מתאים לכך:
עתיד החיפוש: אסטרטגיות תוכן עבור מערכות בינה מלאכותית
שוק מנועי החיפוש נמצא בנקודת מפנה. שירותים המונעים על ידי בינה מלאכותית כמו ChatGPT משנים את האופן שבו אנשים מחפשים מידע, בעוד שמנועי חיפוש מסורתיים מנסים להסתגל ולשמור על הדומיננטיות שלהם.
אם גוגל תיפרק, כפי שדרש משרד המשפטים האמריקאי, ותאלץ להיפטר מדפדפן כרום, למשל, הדבר עלול להוביל לירידה נוספת בנתח השוק. החשיבות הגוברת של סוכני בינה מלאכותית עלולה גם היא לשבש את נוף החיפוש.
עבור אתרים ויוצרי תוכן, התפתחות זו פירושה שהם לא צריכים עוד לבצע אופטימיזציה אך ורק עבור גוגל. נראות במערכות בינה מלאכותית כמו ChatGPT הופכת לחשובה יותר ויותר. כדי להגביר את הנראות ב-ChatGPT, מומלץ להציג את התוכן שלכם בכמה שיותר דרכים שונות.
מתאים לכך:
גוגל, צ'אטGPT ועתיד החיפוש: מה שמשתמשים צריכים לדעת עכשיו
ההתפתחויות הנוכחיות מצביעות על אבולוציה של שוק החיפוש, לא על מהפכה. בעוד שגוגל מאבדת אט אט נתח שוק, היא נותרה מובילת השוק הבלתי מעורערת. ChatGPT ושירותי בינה מלאכותית דומים משלימים מנועי חיפוש מסורתיים אך אינם מחליפים אותם לחלוטין.
ההכרה שגוגל אובדן שאילתות חיפוש ל-ChatGPT היא אינדיקטור משמעותי לשינוי מתפתח, אך כזה שיש לבחון אותו בניואנס. השאילתות המושפעות הן כיום בעיקר בעלות אופי לא מסחרי ולכן יש להן השפעה כלכלית מוגבלת על גוגל.
הירידה בנתח השוק של מחשבים שולחניים בגרמניה מראה כי משתמשים מוכנים יותר ויותר לנסות חלופות לגוגל. אף על פי כן, גוגל נותרה בעמדה חזקה הודות לדומיננטיות שלה במכשירים ניידים ולשילוב העמוק שלה במערכת האקולוגית הדיגיטלית.
עבור משתמשים, התפתחות זו משמעותה מבחר רחב יותר וחוויית חיפוש טובה יותר, פוטנציאלית, עקב תחרות גוברת. חברות ויוצרי תוכן חייבים להתאים את האסטרטגיות שלהם ולשקול נראות במערכות בינה מלאכותית בנוסף לאופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש.
מתאים לכך:
השותף הגלובלי שלך לשיווק ופיתוח עסקי
☑️ השפה העסקית שלנו היא אנגלית או גרמנית
☑️ חדש: התכתבויות בשפה הלאומית שלך!
Konrad Wolfenstein
אני שמח להיות זמין לך ולצוות שלי כיועץ אישי.
אתה יכול ליצור איתי קשר על ידי מילוי טופס יצירת הקשר או פשוט להתקשר אליי בטלפון +49 89 674 804 (מינכן) . כתובת הדוא"ל שלי היא: וולפנשטיין ∂ xpert.digital
אני מצפה לפרויקט המשותף שלנו.
