Das Fußball Metaverse wird die Geschäftsmodelle im Sport signifikant verändern | Neu: Head of Metaverse / Chief Metaverse Officer

Die rasante Entwicklung der Technologie hat in den letzten Jahren ein neues Phänomen in den Vordergrund gerückt: das Metaverse. Es ist eine virtuelle Realität, in der Menschen als Avatare interagieren können, ähnlich wie in Videospielen, aber viel komplexer und immersiver. Diese Entwicklung wird erwartungsgemäß massive Auswirkungen auf viele Industrien haben, einschließlich des Profisports, insbesondere des Fußballs.

⚽ Nähe zu Fans und neuen Einnahmequellen durch das Metaverse

Das Metaverse bietet eine unvergleichliche Möglichkeit für Fans, näher an ihre Lieblingsmannschaften und -spieler heranzukommen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten als Avatar in einem virtuellen Stadion sitzen und das Spiel in Echtzeit neben anderen Fans aus der ganzen Welt verfolgen. Oder nehmen Sie an einem virtuellen Meet-and-Greet mit Ihrem Lieblingsspieler teil. Die Möglichkeiten sind endlos und bieten Clubs eine ganz neue Einnahmequelle.

📊 Blockchain im Profi-Fußball: Eine Studie der WHU

Die WHU – Otto Beisheim School of Management hat kürzlich eine Studie durchgeführt, in der 103 Branchenexperten ihre Einsichten darüber teilten, wie sie erwarten, dass diese Technologien den Profi-Fußball bis 2030 beeinflussen werden. Ein zentrales Thema, das in dieser Studie hervorgehoben wurde, ist die Integration der Blockchain-Technologie in den Profi-Fußball.

💳 Blockchain, NFTs und das neue Fanerlebnis

Mit der Blockchain können Clubs beispielsweise digitale Sammelkarten oder „NFTs“ (non-fungible tokens) ihrer Spieler erstellen und verkaufen. Diese NFTs können dann von Fans gekauft und gehandelt werden, wodurch eine neue Form des Merchandisings und der Fanbindung entsteht. Darüber hinaus können durch die Blockchain auch Tickets sicher und transparent verkauft werden, wodurch Ticketbetrug verringert und der Weiterverkauf von Tickets effizienter gestaltet wird.

🤖 Künstliche Intelligenz im Profi-Fußball

Künstliche Intelligenz (KI) wird ebenfalls eine Schlüsselrolle in der Evolution des Profi-Fußballs spielen. Mit fortschrittlicher Datenanalyse können Trainer und Manager die Leistung ihrer Spieler besser verstehen und optimieren. KI kann auch dazu verwendet werden, die Fanerfahrung zu personalisieren, indem beispielsweise personalisierte Spielzusammenfassungen oder Empfehlungen für den Kauf von Merchandise bereitgestellt werden.

🕶 VR und AR: Das nächste Level des Fanerlebnisses

Immersive Technologien, wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR), werden das Fanerlebnis weiterhin revolutionieren. VR kann Fans die Möglichkeit bieten, Spiele aus der Perspektive ihrer Lieblingsspieler zu erleben, während AR es ermöglichen könnte, statistische Daten und Informationen in Echtzeit während eines Spiels anzuzeigen.

💰 Finanzielle Auswirkungen und Geschäftsstrategien

Die finanziellen Auswirkungen dieser Technologien auf den Profi-Fußball sind enorm. Es wird erwartet, dass die Einnahmen aus digitalen Produkten und Dienstleistungen in den nächsten zehn Jahren exponentiell steigen werden, wodurch Clubs neue Einnahmequellen erschließen können. Dies könnte zu einem Paradigmenwechsel in der Art und Weise führen, wie Clubs operieren und ihre Geschäftsstrategien ausrichten.

🎯 Sponsoring und Werbung im digitalen Zeitalter

Schließlich wird das Metaverse auch die Art und Weise verändern, wie Sponsoring und Werbung im Profi-Fußball funktionieren. Marken könnten virtuelle Werbeflächen in Stadien kaufen oder sogar gesamte virtuelle Events sponsern. Die Interaktion zwischen Fans und Marken könnte auch viel direkter und personalisierter werden, wodurch Marken eine engere Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen könnten.

🔮 Zukunftsausblick: Das Potential des Metaverse

Das Metaverse und die damit verbundenen Technologien haben das Potential, den Profi-Fußball in den nächsten Jahren radikal zu verändern. Clubs, die diese Technologien frühzeitig adaptieren und integrieren, werden wahrscheinlich einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten haben. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese Entwicklungen in der Praxis manifestieren werden.

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In der Ära der Digitalisierung und Technologieentwicklung ist das Konzept des Metaversums, einer virtuellen Welt, in der Menschen interagieren, arbeiten und sich unterhalten können, zunehmend in den Vordergrund getreten. Diese revolutionäre Idee verändert nicht nur die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren, sondern hat auch das Potenzial, Branchen wie den Profi-Fußball zu revolutionieren.

📚 Forschungsergebnisse der WHU

Die jüngsten Forschungsergebnisse der WHU, unter der Aufsicht von Prof. Dr. Sascha L. Schmidt, legen nahe, dass das Metaverse in den kommenden Jahren eine entscheidende Rolle in der Strategie von Profi-Fußballclubs spielen wird. Die Möglichkeiten, die das Metaverse bietet, sind vielfältig und könnten das traditionelle Geschäftsmodell von Fußballvereinen drastisch verändern.

🕶️ Immersive Fan-Erlebnisse

Eine solche Möglichkeit ist die Einbindung immersiver Technologien in das Fan-Erlebnis. Stellen Sie sich vor, Fans könnten mit VR-Brillen ein Spiel live aus der Perspektive eines Spielers auf dem Feld erleben oder sogar Trainings- und Hinter-den-Kulissen-Sessions virtuell besuchen. Dies könnte nicht nur die Bindung zwischen den Fans und dem Club stärken, sondern auch neue Einnahmequellen erschließen, da solche Erlebnisse monetarisiert werden könnten.

💰 Token und Blockchain im Fußball

Des Weiteren könnten Clubs die Blockchain-Technologie nutzen, um exklusive Fan-Tokens oder sogar Spieler-Token zu erstellen. Diese Token könnten verschiedene Rechte oder Vorteile bieten, wie z.B. den Zugang zu exklusiven Veranstaltungen, Rabatte auf Merchandising oder sogar die Möglichkeit, bei bestimmten Clubentscheidungen mitzustimmen. Dies würde nicht nur eine engere Beziehung zwischen den Fans und dem Club schaffen, sondern auch neue Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen.

🤖 KI im Metaverse Marketing

Darüber hinaus könnten KI-gestützte Werbeangebote im Metaverse eine maßgeschneiderte und zielgerichtete Marketingstrategie ermöglichen. Anstatt traditionelle Werbung zu schalten, könnten Clubs ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt an die richtige Zielgruppe im Metaverse bewerben, wodurch die Effizienz und der ROI von Marketingkampagnen erheblich gesteigert würden.

👤 Head of Metaverse

In Anbetracht all dieser Möglichkeiten könnte es sinnvoll sein, dass Clubs in naher Zukunft eine neue Position, den „Head of Metaverse“, schaffen. Diese Person wäre verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung der Metaverse-Strategie des Clubs und würde sicherstellen, dass der Club an der Spitze dieser neuen digitalen Revolution bleibt.

⚠️ Herausforderungen und Datenschutz

Aber wie bei jeder neuen Technologie gibt es auch Herausforderungen. Datenschutzbedenken, technologische Barrieren und die Notwendigkeit, die traditionellen Fans nicht zu entfremden, sind nur einige der Probleme, denen sich die Clubs stellen müssen. Dennoch ist das Potenzial des Metaversums für den Profi-Fußball enorm und könnte in den kommenden Jahren zu einer völligen Neugestaltung der Branche führen.

⚽🌌 Zukunft des Profi-Fußballs im Metaverse

Abschließend zeigt die WHU-Studie, dass das Metaverse und die zugrunde liegende Technologie das Potenzial haben, das Gesicht des Profi-Fußballs zu verändern. Die Clubs, die diese Technologien frühzeitig annehmen und in ihre Geschäftsmodelle integrieren, könnten sich einen entscheidenden Vorteil gegenüber ihren Wettbewerbern verschaffen und eine neue Ära des Fußballs einläuten.

📊 Eintrittswahrscheinlichkeit – 76%

Immersive Fußball-Erlebnisse: Immersive Hardware wie Augmented Reality Headsets oder Virtual Reality (VR) Equipment werden zukünftig immer stärker in das Unterhaltungsangebot von Fußballclubs integriert. So sollen Fans mit Hilfe von VR-Brillen zukünftig z. B. auch Fußballspiele live im virtuellen Stadion erleben können, ohne ihr Zuhause verlassen zu müssen.

🤖🎯 KI-Werbung im Metaverse – 75%

KI-gestützte Werbeangebote im Metaverse: Außerdem gehen die Experten mit hoher Wahrscheinlichkeit davon aus, dass Profi-Fußballclubs ihre Marketingkosten bis 2030 signifikant senken können, weil sie immer stärker auf maßgeschneiderte, KI-gestützte Werbeangebote im Metaverse zurückgreifen werden.

🌐 Web3-Interaktionen – 72%

Web3-Anwendungen: Auch die Interaktion zwischen Club und Fans soll sich durch den Einsatz von Web3-Anwendungen signfikant verbessern. Denkbar ist hierbei zum Beispiel, dass Fußball-Fans zukünftig vermehrt virtuelle Fan-Tokens kaufen. Über diese könnten sie in der Folge exklusive Zugangsrechte, bevorzugte Behandlung beim Kauf von (VIP-)Tickets oder sogar signifikante Partizipationsrechte eingeräumt bekommen, und damit Entscheidungen ihres Clubs maßgeblich beeinflussen.

👤🌌 Position des Metaverse-Leiters – 68%

Head of Metaverse: Schließlich halten es die Experten für möglich, dass Profi-Fußballclubs in der nahen Zukunft die Stelle eines „Head of Metaverse“ schaffen.

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💰🎮 Umsatz mit virtuellen Produkten und Dienstleistungen

Virtueller Umsatz: Möglich ist auch, dass die Fußballclubs mehr als fünf Prozent ihres Umsatzes durch virtuelle Waren und Dienstleistungen generieren werden.

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In der heutigen digitalen Welt sind Begriffe wie Blockchain, NFTs, Wallets, Kryptowährungen und das Metaverse immer präsenter geworden. Für Neulinge können diese Begrifflichkeiten zunächst verwirrend und komplex erscheinen. Hier versuchen wir, diese Begriffe verständlich zu erklären und Ihnen wichtige und interessante Details dazu zu geben.

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Die Studie „AI, Blockchain, and Immersive Technologies – Metaversal Business Models Of Professional Football Clubs in 2030” wurde von Prof. Dr. Sascha L. Schmidt (WHU), Prof. Dr. Heiko A. von der Gracht (Steinbeis School of International Business and Entrepreneurship; SIBE),

Dr. Daniel Beiderbeck (WHU) und Gerrit Heidemann (WHU) durchgeführt. Im Rahmen der Delphi-Studie baten die Autoren 103 ausgewählte Branchenexperten aus 11 Ländern um ihre Einschätzung zur Eintrittwahrscheinlichkeit, Wünschbarkeit und dem möglichem Einfluss von 12 vorformulierten Zukunftsprojektionen. Ziel der Untersuchung war die Erforschung des Einflusses des Metaverse und der diesem zugrunde liegenden Technologien auf die Geschäftsmodelle von Profi-Fußballclubs im Jahr 2030.

📚 Detaillierte Ergebnisse der Delphi-Studie finden Sie in:

Schmidt, S. L./von der Gracht, H. A./Beiderbeck, D./Heidemann, G. (2023): AI, Blockchain, and immersive technologies – Metaversal business models of professional football clubs in 2030. Center for Sports and Management (CSM), Düsseldorf/Vallendar.

• Link zu Studie

🏟️ Über das Center for Sports and Management (CSM)

Als akademischer Partner für Führungskräfte im Sportbusiness zielt das WHU- Center for Sports and Management darauf ab, die Zukunft des Sports positiv zu beeinflussen, indem es Menschen inspiriert, fördert und verbindet. Die Aktivitäten in Forschung und Lehre konzentrieren sich auf Zukunftsfähigkeit und Diversifizierungsstrategien von Unternehmen, den Einfluss von Technologien auf den Sport sowie die Stadionökonomie. Zusätzlich untersuchen Forschende des CSMs Trends und Zukunftsszenarien in unterschiedlichen technologischen und sozialen Kontexten. Starke Partnerschaften, unter anderem mit führenden Sportvereinen, Ligen und Verbänden, sind die Basis der Aktivitäten.

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