Posieren, schminken, kochen – wenn sich Frauen und Mädchen in sozialen Medien präsentieren, orientieren sie sich häufig an Rollenklischees, die manch einer längst überwunden glaubte. Das ist das Ergebnis einer Studie der MaLisa-Stiftung der Schauspielerin Maria Furtwängler und ihrer Tochter Elisabeth. In einer Studie von 2017 zeigten sie bereits, dass Frauen in Film und Fernsehen unterrepräsentiert sind und in Klischeerollen besetzt werden.
Die aktuelle Studie zeigt nun ähnliches für Youtube und Instagram. Wie die Grafik zeigt, sind Frauen beim Videostreaming-Dienst Youtube insgesamt unterrepräsentiert. Wenn sie allerdings als Hauptakteurinnen in Videos vorkommen, dann hauptsächlich mit ihren Hobby-Tätigkeiten, wie nähen, basteln oder schminken. Bei männlichen Akteuren ist es sehr viel häufiger die berufliche Tätigkeit, die thematisiert wird.
Wenn es um die Themen geht, sind Youtuberinnen dann erfolgreich, wenn sie einem Rollenbild entsprechen, dass laut Furtwängler dem der 50er-Jahre entspricht. Häufigste Themenbereiche der Frauen in den Top 1000 Kanälen in Deutschland: Beauty, Partnerschaft, Food, Mode und Haushalt. Und auch in Musikvideos, die mittlerweile hauptsächlich über YouTube konsumiert werden, seien Frauen noch immer sexy und passiv inszeniert.
Diese Stereotypisierung hat wenig mit freier Wahl zu tun, wie die Studie ebenfalls zeigt. Aus Interviews mit 14 erfolgreichen Youtuberinnen geht hervor, dass es schwierig ist, aus dem Thema Schönheit auszubrechen: „Eine starke eigene Meinung schmälert deinen finanziellen Wert, weil sich dann bestimmte Firmen nicht mehr mit dir zeigen wollen“, sagte eine Befragte.
Posing, make-up, cooking – when women and girls present themselves in social media, they often orientate themselves on role clichés that some believed had long since been overcome. This is the result of a study by the MaLisa Foundation of actress Maria Furtwängler and her daughter Elisabeth. In a study from 2017, they already showed that women are underrepresented in film and television and are cast in cliché roles.
The current study now shows similar results for Youtube and Instagram. As the graphic shows, women are under-represented overall in the video streaming service Youtube. If, however, they appear as main actors in videos, it is mainly with their hobby activities, such as sewing, handicrafts or make-up. For male actors, it is much more often the professional activity that is the subject of discussion.
When it comes to the topics, Youtube women are successful if they correspond to a role model that, according to Furtwängler, corresponds to that of the 1950s. The most common topics for women in the top 1000 channels in Germany are beauty, partnership, food, fashion, and household. And even in music videos, which are now mainly consumed on YouTube, women are still sexy and passively staged.
This stereotyping has little to do with free choice, as the study also shows. From interviews with 14 successful Youtube women, it emerges that it is difficult to break out of the subject of beauty: „A strong own opinion diminishes your financial value because then certain companies no longer want to show themselves with you,“ said one interviewee.
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