Publié le: 19 mars 2025 / mise à jour de: 19 mars 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
La lutte des géants de la technologie: la concurrence pour la domination sur le marché AR / VR / XR - Le statut actuel du marché XR-IMAGE: Xpert.Digital
Les technologues et la lutte pour le marché XR
Focus de réalité étendue: les stratégies du grand acteur
Le monde de la réalité élargie (réalité étendue, XR) s'est développée à partir d'une promesse lointaine à une réalité tangible, avec les plus grandes entreprises technologiques du monde aux prises avec la domination de ce marché en herbe. Meta, Apple, Google, Samsung et Amazon ont intensifié leurs stratégies et investissent massivement dans le développement de technologies innovantes AR (réalité augmentée), VR (réalité virtuelle) et XR (réalité étendue). Le rapport suivant analyse l'état actuel de ce concours en fonction des derniers développements et annonces.
Convient à:
L'état actuel du marché XR
La technologie XR comprend la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la réalité mixte, par laquelle chacune de ces technologies change fondamentalement la façon dont nous interagissons avec le monde numérique. Les prévisions de Wirtschafts présentent un potentiel de croissance impressionnant: selon les marchés du sable du marché, le marché VR atteindra un volume de 38 milliards de dollars d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel de 19,1%. Mordor Intelligence s'attend même à un volume de marché de 187,4 milliards de dollars d'ici 2030, ce qui correspond à un taux de croissance annuel de 42,05%.
La baisse des coûts matériels est un facteur important pour la distribution future de la réalité virtuelle. Le prix moyen d'un casque VR devrait passer d'environ 400 $ en 2022 à environ 200 $ en 2025. Cette réduction des prix pourrait rendre la technologie accessible à un public plus large et accélérer l'acceptation.
Les stratégies des grandes entreprises technologiques
Google et Samsung: une alliance puissante
Avec Android XR, Google a introduit un nouveau système d'exploitation pour la réalité augmentée, la réalité mixte et la réalité virtuelle. Ce système a été développé en coopération avec Samsung et Qualcomm. La plate-forme est déjà disponible pour les développeurs en tant que prévisualisation et prend en charge Arcore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity et OpenXR.
En parallèle, Samsung a annoncé son premier casque VR basé sur Android XR, qui est développé sous le nom de code «Project Moohan». Moohan, coréen pour «Infinity», devrait arriver sur le marché en 2025 et est basé sur le chipset haut de gamme de Qualcomm Snapdragon XR2 + Gen 2. L'appareil offrira des couleurs, sera conçu pour la réalité mixte et aura des fonctions de réévolument pour la navigation UI.
De plus, Samsung développe également des contrôleurs pour son casque XR. Ceux-ci ne doivent pas être inclus dans la portée de la livraison, mais doivent être proposés comme accessoires en option, en particulier pour les applications telles que les jeux.
Meta: 2025 comme année décisive
Meta a annoncé le Meta Connect 2025 pour les 17 et 18 septembre 2025. Lors de cet événement, la société veut présenter «les dernières et meilleures mises à jour Meta Horizon, ventiler le rideau pour la technologie de demain et développer les outils dont ils ont besoin».
Andrew Bosworth, CTO de Meta, décrit en 2025 comme «l'année la plus critique» pour les efforts XR de l'entreprise. Dans un mémo interne intitulé «2025: The Year of Greatness», il écrit: «Cette année certainement, si cet effort [XR] sera entré dans l'histoire en tant que travail de visionnaires ou comme malheur légendaire».
Meta-Plans pour 2025 «Une demi-douzaine de nouveaux ki-wearables», y compris des lunettes Ki d'Oakley, des lunettes haut de gamme avec un petit affichage de contexte et un bracelet neural pour le contrôle. De plus, la Meta Quest 3S est la pierre d'essai de toute l'industrie VR.
Apple: stratégie premium avec Vision Pro
Apple a déjà lancé un casque de réalité mixte avec le Vision Pro, qui est clairement positionné dans le segment premium avec un prix de 3 499 $. La stratégie d'Apple se concentre sur la productivité et les expériences de haute qualité.
La société de Cupertino poursuit ainsi une approche différente de la méta, dont la quête 3 est disponible pour 500 $. Selon les rapports des médias, les employés d'Apple sont «confiants» pour lancer le meilleur gadget avec la vision Pro, bien qu'il
existe des défis tels que le poids des lunettes et le prix élevé.
Amazon: le challenger en herbe
Amazon investit de plus en plus dans les technologies AR et VR et constitue une équipe correspondante. Le groupe a annoncé de nombreuses positions dans des domaines tels que la vision par ordinateur, la conception, la gestion des produits et la recherche.
Dans une publicité d'emploi, il indique: "Vous développerez un concept de recherche XR avancé dans un produit magique et utile, auparavant incapable de développer un produit de consommation". On ne sait pas encore quel produit XR spécifique Amazon prévoit. Jusqu'à présent, l'entreprise n'a offert que les lunettes audio Echo Frames, qui, cependant, viennent sans écran.
De plus, Amazon utilise déjà des technologies d'IA pour améliorer l'expérience d'achat, comme avec le Ki-Chatbot Rufus, qui indique des intégrations futures possibles avec les technologies XR.
Convient à:
Développements technologiques et stratégies de plate-forme
La concurrence entre les géants de la technologie se manifeste également sous la forme de différentes plates-formes et systèmes d'exploitation. Meta a son propre système d'exploitation (basé sur Android), Google présente Android XR et Apple utilise ses réalités.
La stratégie de plate-forme d'Apple et Google est efficace: par l'utilisation mobile de la RA, les communautés de développeurs peuvent travailler ensemble, créer une valeur ajoutée pour diverses industries et se familiariser avec les nouveaux systèmes de conception UX pour les applications AR. Cela conduit à l'établissement de normes à long terme et de dépendances à la plate-forme.
Un progrès technologique important est l'intégration de l'IA dans les applications XR. Par exemple, Project Moohan s'appuie pleinement sur l'intégration de Gemini AI, qui permet des interactions contextuelles. Meta et Apple intègrent également les fonctions d'IA dans leurs produits XR.
La concurrence pour les parts de marché et les stratégies de prix
Les différentes sociétés poursuivent différentes stratégies de prix et de marché:
- Apple se positionne avec la Vision Pro (3 499 $) dans le segment premium
- Meta propose des options 3s (350 euros) plus abordables avec la quête 3 (500 $) et la nouvelle quête 3S
- Samsung et Google visent avec Project Moohan à un prix qui devrait être «clairement en dessous» que la vision Apple par
Cette différenciation des prix reflète les différents groupes cibles et le positionnement du marché. Alors qu'Apple vise les utilisateurs premium et le professionnalisme, Meta essaie d'atteindre un marché plus large, en particulier dans la zone de jeu.
Perspectives pour 2025: l'année décisive pour xr
En 2025, une année clé pour l'industrie XR devrait être. Avec l'introduction du casque de réalité mixte de Samsung et Google, le duel précédent entre Meta et Apple devient une bataille à trois qui façonnera l'industrie dans les années à venir.
La tendance va aux casques premium et aux dispositifs expérimentaux ultra-légers avec micro-écrans OLED haute résolution. De plus, d'autres surprises pourraient suivre au cours de l'année, éventuellement une valve ou d'autres fabricants.
Une compétition intensive avec un résultat ouvert
La lutte pour la domination sur le marché AR / VR / XR bat son plein, et les grandes entreprises technologiques ont considérablement intensifié leurs stratégies. Meta, Apple, Google, Samsung et Amazon investissent massivement dans le développement de nouvelles technologies et produits.
L'année 2025 sera une année cruciale pour l'industrie, dans laquelle il sera montré quelles approches et technologies peuvent prévaloir. Les consommateurs peuvent bénéficier de cette concurrence car cela entraînera une baisse des prix, des produits plus innovants et une plus large disponibilité des technologies XR.
Il reste à voir si la réalité virtuelle, la réalité augmentée ou la réalité mixte prévaudront finalement en tant que technologie dominante. Il est probable que différents domaines d'application favoriseront différentes technologies, ce qui pourrait entraîner un écosystème diversifié dans lequel plusieurs entreprises peuvent réussir.
Convient à:
- De l'AR à l'IA - tout ce qui n'existe pas déjà : lunettes intelligentes, lunettes intelligentes, lunettes AI, lunettes AR, lunettes VR, lunettes MR et lunettes XR
- Plates-formes XR et AR pour des lunettes AR ou des lunettes intelligentes de Qualcomm avec la plate-forme Snapdragon 'XR2 GEN 2' et 'AR1 GEN 1'
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