Voici comment se divise le marché de la publicité en ligne

Publié le : 29 août 2018 / Mise à jour à partir du : 31 août 2018 - Auteur : Konrad Wolfenstein

+++ C'est ainsi que le marché de la publicité en ligne est divisé +++ Snapchat a un problème de marketing +++ Instagram et YouTube sont les plus lucratifs pour les influenceurs +++ C'est la taille de l'activité publicitaire de Google +++ Le duopole publicitaire + ++ Le poids croissant de Facebook en ligne -Le marché de la publicité +++ Instagram devient de plus en plus publicitaire +++ La publicité sur Internet est disruptive +++ Les clients qui ont acheté cet article ont également acheté... +++ La publicité individualisée est en plein essor +++ Où les produits sont annoncés +++

Google et Facebook représentent environ la moitié des revenus publicitaires numériques, eMarketer Les deux géants de la technologie le doivent à la position dominante sur le marché de leurs plateformes en ligne (dont Google, YouTube, Facebook et Instagram). Alibaba suit à la troisième place. Les analystes estiment que la part des Chinois dans les ventes de publicité en ligne dépassera les dix pour cent d’ici 2019. Snapchat a également tendance à croître. Les revenus publicitaires de l'entreprise pourraient tripler, ne serait-ce que de 0,3 à 0,9 pour cent.

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Snapchat a un problème de marketing

La clé du succès économique retentissant de Facebook est la publicité. Social Media Examiner, pratiquement aucun spécialiste du marketing des médias sociaux ne s'appuie sur le plus grand réseau social au monde. Les choses sont différentes avec Snapchat. Seulement huit pour cent des personnes interrogées travaillent avec le service de messagerie, utilisé quotidiennement par 191 millions de personnes. Ce n'est pas une bonne nouvelle pour Snap, la société derrière l'application. Si cela continue, il sera difficile de sortir du rouge.

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Instagram et YouTube sont les plus lucratifs pour les influenceurs

Goldmedia, les influenceurs d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse (DACH) réalisent 34 % de leurs ventes via Instagram. La deuxième chaîne la plus importante est YouTube, avec une part des ventes de 31 pour cent. Facebook ou Snapchat ne jouent en revanche qu’un rôle mineur. Les analystes estiment le volume total des ventes des influenceurs pour 2017 à environ 560 millions d'euros. Le marché de la région DACH devrait atteindre près d’un milliard d’euros d’ici 2020.

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Voilà à quel point l'activité publicitaire de Google est importante

L’entreprise doit la bonne performance économique d’Alphabet à son moteur de recherche. Au cours du seul deuxième trimestre 2017, Google a généré un bénéfice d'exploitation de 7,8 milliards de dollars. En 2016, les revenus de la publicité en ligne s'élevaient à 79,4 milliards de dollars. En Allemagne, en revanche, 22 milliards de dollars ont été dépensés en publicité au cours de la même période – et pas seulement en ligne, mais sur tous les canaux. Google n'a qu'à se subordonner aux États-Unis en matière de volume publicitaire.

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Le duopole publicitaire

Le déplacement progressif de la publicité des médias traditionnels vers Internet entraîne non seulement une redistribution des revenus publicitaires des éditeurs, des chaînes de télévision et de radio vers les médias en ligne, mais également une concentration sans précédent du marché publicitaire.

La position dominante sur le marché des plateformes en ligne exploitées par Google et Facebook (y compris Google, YouTube, Facebook et Instagram) garantit que, selon une estimation actuelle collecteront cette année environ 60 pour cent des dépenses mondiales en publicité en ligne. . Comme le montre le graphique de Statista, cela signifie qu’un euro sur quatre dépensé dans le monde en publicité – en ligne ou hors ligne – finit désormais entre les mains des deux géants de la Silicon Valley.

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Le poids croissant de Facebook sur le marché de la publicité en ligne

Mauvaise période pour Facebook : après avoir appris que la société Cambridge Analytica avait utilisé les données du géant des médias sociaux lors de la campagne électorale du président américain Donald Trump et du Brexit, le cours de l'action a chuté et les utilisateurs se sont détournés.

Facebook a publié plusieurs publicités imprimées d'une page entière dans lesquelles le patron de l'entreprise, Mark Zuckerberg, présente ses excuses aux utilisateurs. Mais pour faire simple, collecter des données pour cibler des publicités ciblées est le modèle économique de Facebook. "L'utilisation abusive des données est une fonctionnalité, pas un bug", comme l'écrit Ethan Zuckerman pour The Atlantic . Sauf qu’il ne s’agissait pas ici de vendre des chaussures, mais plutôt d’influencer les opinions politiques.

Comme le montre le graphique de Statista, l'activité publicitaire du réseau social a considérablement augmenté ces dernières années. En 2017, les revenus publicitaires représentaient près de 20 % du marché mondial total de la publicité en ligne. Il reste à voir dans quelle mesure le débat actuel influencera cela à l’avenir. Les premiers grands clients publicitaires refusent déjà ou du moins arrêtent temporairement leur publicité.

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Instagram devient de plus en plus promotionnel

Instagram est devenu une machine publicitaire bien huilée. Ceci est démontré par les données d' Influencer DB , une base de données pour les influenceurs Instagram. Ainsi, le nombre de publications sponsorisées a dépassé les 100 000 par mois en août. L'analyse est basée sur dix balises sélectionnées qui sont utilisées pour marquer le contenu sponsorisé. En fait, le nombre de publications publicitaires est susceptible d’être considérablement plus élevé, d’autant plus que de nombreuses publications ne sont pas du tout marquées comme sponsorisées.

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La publicité sur Internet est perturbatrice

Quelle publicité est ennuyeuse et laquelle est utile ? Statista a étudié cette question dans une enquête récente. Il s'est avéré que la majorité des personnes interrogées trouvent presque toutes les formes de publicité sur Internet ennuyeuses - cela est particulièrement vrai pour les vidéos publicitaires sur les sites d'information et la publicité dans les newsletters par courrier électronique. Les Allemands trouvent les pauses publicitaires télévisées encore plus stressantes : 66 % d'entre eux les trouvent ennuyeuses. En revanche, la publicité dans les magasins, sous forme de publipostage et dans les journaux quotidiens, est considérée comme utile.

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Les clients qui ont acheté ce produit ont également acheté …

Les clients qui ont acheté cet article ont également acheté le produit X et le produit Y. Les magasins en ligne suggèrent souvent d'autres articles aux clients, mais cette forme de publicité fonctionne-t-elle réellement ? Selon une enquête actuelle de Statista, cela semble être le cas. 60 % des acheteurs en ligne interrogés prêtent généralement attention aux suggestions des magasins quant aux articles susceptibles de les intéresser - et la majorité trouvent que les suggestions correspondent bien à leurs intérêts d'achat. De plus, parmi ceux qui prêtent attention aux articles suggérés, 39 % déclarent acheter de tels produits de temps en temps, voire fréquemment.

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La publicité individualisée est en plein essor

Avec la publicité programmatique, la publicité personnalisée est affichée en fonction des données des utilisateurs. Selon l'Association fédérale pour l'économie numérique (BVDW), cette forme de publicité en ligne a généré en 2016 un chiffre d'affaires de 592 millions d'euros en Allemagne. Pour l'année en cours, les experts du BVDW s'attendent à un volume de marché de 864 millions d'euros, ce qui correspond à une augmentation de 46 pour cent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), président du groupe de réflexion Programmatic Advertising du BVDW, explique : "Le développement rapide de la publicité programmatique se poursuit et dépasse nos propres prévisions."

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Où les produits sont annoncés

Avez-vous déjà remarqué que des produits complètement différents sont annoncés selon que vous écoutez la radio ou surfez sur Internet ? Cela n’est pas seulement dû à la publicité personnalisée sur Internet, mais aussi au budget publicitaire que chaque secteur investit dans ces canaux.

En Allemagne, vous êtes confronté chaque jour à au moins 2 500 messages publicitaires, certains parlent même de 10 000. Cependant, seule une fraction est remarquée. Néanmoins, des études supposent que les investissements publicitaires continueront d’augmenter à l’avenir.

Le graphique suivant montre quels secteurs, mesurés en termes d' investissements publicitaires , sont les plus fortement représentés à la radio et sur Internet. La vente au détail et le transport maritime, par exemple, sont particulièrement actifs à la radio. Sur Internet, en revanche, les investissements publicitaires dans ce secteur sont nettement inférieurs, à 156 millions. Ils correspondent à seulement un quart des dépenses radio. Le secteur financier occupe la première place en ligne : son budget publicitaire en 2016 s'élevait à près de 270 millions d'euros.

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