Secteur différent, mais je célèbre quand même cette visibilité effective : 25 millions de contacts visuels – qui me vaut un message ici

🎯 Un argument fort en communication de marque

En décembre 2024, la célèbre boisson énergisante Brand Effect® fera sensation et s'imposera clairement dans la communication de la marque : une campagne de publicité extérieure à grande échelle touchera plus de 25 millions de contacts visuels dans des hotspots centraux du pays. Allemagne. Ce signal impressionnant marque également le début d’une refonte complète de la marque, qui sera progressivement introduite à partir de janvier 2025. La stratégie derrière tout cela est claire : si vous voulez réussir à long terme, vous devez être présent là où les consommateurs ne peuvent pas simplement cliquer ou faire défiler. Avec d'immenses agrandissements dans des endroits bien en vue, des maxi-affiches accrocheuses le long des axes de circulation très fréquentés et une nouvelle apparence moderne, effect® démontre de manière impressionnante à quoi peut ressembler la communication de marque en 2025.

🌍 « Pensez grand, démarquez-vous » – La visibilité physique comme facteur de réussite

« Pensez grand, démarquez-vous grand » – effect® prend clairement position sur ce principe. Dans un paysage publicitaire où les chaînes numériques doivent faire face à un flot de contenus, à des distractions constantes et à une véritable concurrence pour chaque pixel de l'écran, la marque s'appuie consciemment sur un support qui ne peut pas être simplement effacé. Les affiches et les agrandissements à grande échelle sont partout : sur les nœuds de transport centraux de Berlin, Hambourg, Cologne, Munich et Stuttgart ainsi que le long des autoroutes importantes fréquentées chaque jour par des millions de navetteurs et de voyageurs. Cette visibilité physique est un avantage crucial, car la publicité extérieure ne peut pas être ignorée visuellement aussi facilement que les bannières en ligne : elle reste dans la mémoire, consciemment ou inconsciemment.

🤔💬 Mes deux cents – Mon avis à ce sujet :

Alors que de nombreuses marques tentent d'attirer l'attention des consommateurs dans « l' océan rouge » du marketing numérique et de la capter de plus en plus uniquement numériquement par le biais de promotions de prix et de campagnes agressives, effect® fait ici un détour (à plusieurs reprises) efficace. Au lieu d’essayer de se surpasser dans le réservoir à requins du contenu numérique avec de nouvelles astuces, la marque mise sur une campagne physiquement efficace. L’effet est une expérience perceptuelle plus consciente qui se démarque de l’environnement publicitaire en ligne souvent précipité. En fait, on peut affirmer que la conversion n’est pas nécessairement moins chère dans l’espace numérique, car chaque étape du parcours client est hautement compétitive.

J'aurais abordé un point différemment, non, un peu plus optimisé :

Alors que la campagne OOH (Out-of-Home) actuelle expérimente déjà un élément de code QR moderne dans une certaine taille d'affiche, à l'avenir, chaque lieu d'impression individuel pourrait être doté de son propre code QR. L'idée derrière tout cela : en utilisant différents codes QR, nous pouvons déterminer exactement quels visiteurs viennent de la rue et lesquels souhaitent obtenir de plus amples informations par voie numérique.

Cela signifie également que les images disponibles (pour une utilisation ultérieure dans les médias) devraient être échangées avec de nouveaux codes QR afin de pouvoir identifier qui a pris connaissance du canal en ligne.

Une telle stratégie de suivi permettrait de mesurer encore plus précisément l'efficacité des différents points publicitaires et d'obtenir des informations importantes sur la manière dont l'affichage et le monde en ligne interagissent les uns avec les autres.

Module complémentaire : comme vous pouvez le voir sur l'image de couverture, une partie du « nouveau » code QR est couverte, mais il fonctionne toujours. C'est ce qui est fascinant avec les codes QR : ils peuvent continuer à fonctionner dans une certaine mesure même s'ils sont sales ou endommagés.

Convient à:

• Le code matriciel 2D « discret » ou le tampon de code matriciel et la « révolution mondiale » qui se cache derrière

Dépassez les distractions numériques : effect® s’appuie sur le pouvoir de la présence physique – Image : effect®

💡 25 millions de contacts visuels : Un signal frappant

Les 25 millions de contacts visuels sont bien plus qu’un simple chiffre. Ils représentent une énorme présence de marque qui va bien au-delà du simple fait d’être vu. effect® génère ainsi une valeur de mémoire qui devient encore plus importante en combinaison avec la nouvelle identité de marque. À partir de janvier 2025, effect® sera présenté dans un tout nouveau design : des lignes claires, des dégradés de couleurs dynamiques et une typographie concise confèrent à l'Energizer un look frais et moderne. La marque ne se contente pas de mettre des accents visuels, mais souligne également son exigence d'esthétique contemporaine, d'énergie et de force d'innovation.

🚀 « VOTRE ENERGIZER » : Une affirmation bien connue dans un nouvel éclat

« VOTRE ENERGIZER » – cette affirmation bien connue d'Effet® continue d'être au centre de la communication. Mais le nouveau look lui donne encore plus d'éclat. Les consommateurs doivent se sentir concernés, qu'ils recherchent un regain d'énergie lorsqu'ils font de l'exercice, font la fête ou au quotidien. Avec le nouveau design, la marque se rapproche de son groupe cible et souligne sa polyvalence : « Avec le redesign, nous amenons notre marque à un nouveau niveau - une déclaration d'énergie, d'innovation et d'esthétique moderne », explique Lena Stuckenbrock, Senior Brand. Effet Manager® . Pour eux, cette vision n’est pas qu’un simple discours, mais un engagement clair envers l’avenir de la marque et sa relation avec les consommateurs.

🥤 Gamme de produits : innovations et sensibilité aux tendances

La large gamme de produits effect® souligne cette approche. En plus du classique effect® CLASSIC, des variantes aromatisées innovantes telles que effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ ou effect® COCONUT BLUEBERRY surprennent toujours avec de nouvelles expériences gustatives qui vous donnent envie d'en savoir plus. Chacune de ces variétés est conçue non seulement pour adopter les tendances, mais aussi pour contribuer à les façonner. Cela crée un portefeuille diversifié, aussi dynamique que la marque elle-même et mis en valeur de manière impressionnante dans la campagne actuelle.

🏆 Vision future : communication de marque à long terme

La campagne d'affichage n'est pas un événement isolé mais s'inscrit plutôt dans une stratégie à long terme. Cela marque le début d'un nouveau chapitre dans lequel effect® étend non seulement la présence de sa marque, mais aussi ses projets pour l'avenir. Avec l’introduction cohérente du nouveau design dès le début de l’année 2025, la marque montre où va le voyage : « La nouvelle campagne est un signal puissant qui montre où va le voyage avec effect®. Notre vision est d'établir de nouvelles normes et d'offrir à nos consommateurs une expérience de marque unique partout dans le monde », déclare Stuckenbrock.

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Du local au mondial : les PME conquièrent le marché mondial avec des stratégies intelligentes - Image : Xpert.Digital

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