Les ailes de Twitter ont été coupées
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Publié le : 28 février 2019 / Mis à jour le : 28 février 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein
Bien que les résultats du quatrième trimestre de Twitter aient dépassé les attentes en termes de chiffre d'affaires et de bénéfices, le cours de son action a chuté de près de 10 %. Cette forte réaction du marché s'explique par le même problème récurrent auquel l'entreprise est confrontée depuis des années : une croissance du nombre d'utilisateurs décevante, voire inexistante. Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter a diminué de 9 millions au quatrième trimestre par rapport au quatrième trimestre 2017, marquant ainsi le troisième trimestre consécutif de baisse pour le porte-voix numérique du président Trump.
Pour résoudre ce problème, Twitter s'inspire de la stratégie d'Apple. À l'instar du fabricant d'iPhone qui ne divulgue plus ses chiffres de vente, sans doute en raison d'une baisse de ces derniers, Twitter cessera tout simplement de communiquer le nombre d'utilisateurs actifs mensuels et se concentrera plutôt sur le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, qui, comme par hasard, est toujours en croissance.
Malgré des résultats supérieurs aux attentes au quatrième trimestre, tant au niveau du chiffre d'affaires que du bénéfice net, l'action Twitter a chuté de près de 10 %. Cette forte réaction du marché s'explique par le même problème récurrent qui affecte l'entreprise depuis des années : une croissance du nombre d'utilisateurs décevante, voire inexistante. Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Twitter a diminué de 9 millions au quatrième trimestre par rapport au quatrième trimestre 2017, marquant ainsi le troisième trimestre consécutif de croissance négative pour le porte-voix numérique du président Trump.
Pour remédier à ce problème, Twitter s'inspire de la stratégie d'Apple. Tout comme le fabricant d'iPhone ne communique plus ses chiffres de vente unitaires, sans doute parce que ces chiffres ne sont plus aussi bons qu'avant, Twitter cessera de publier le nombre d'utilisateurs actifs mensuels et se concentrera plutôt sur le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, qui, comme par hasard, continue de croître.
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