Le format Stories, introduit sur Instagram en août 2016, s’inspirait fortement de l’une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et s’est progressivement répandu sur toutes les applications de médias sociaux et de messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités Stories de Facebook — les Stories Instagram, les Statuts WhatsApp (également appelés Stories) et les Stories Facebook — ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quelle que soit leur origine. Cette évolution constante vers les Stories au détriment des fils d'actualité sur les réseaux sociaux représente un nouveau défi pour Facebook : il reste à voir si ce nouveau format sera aussi efficace et rentable que le fil d'actualité.
« L’un des défis majeurs pour les spécialistes du marketing est de rester à l’écoute des consommateurs », a déclaré la PDG Sheryl Sandberg lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en début d’année. « Si l’on se penche sur notre histoire, on constate que les consommateurs sont passés au mobile avant les annonceurs. Et je pense que l’un de nos succès est d’avoir facilité l’entrée des annonceurs dans l’environnement mobile. De la même manière que nous l’avons fait pour le mobile, nous nous concentrons désormais sur l’adaptation aux nouveaux usages des consommateurs, et les Stories y contribuent largement. »
Lancé sur Instagram en août 2016, le format Stories s'inspirait fortement de l'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et s'est progressivement imposé sur toutes les applications de médias sociaux et de messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités d'histoires de Facebook, c'est-à-dire Instagram Stories, WhatsApp Status (qui auraient tout aussi bien pu s'appeler Stories) et Facebook Stories ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quelle que soit l'idée à l'origine. L'évolution actuelle vers les histoires au détriment des flux dans les médias sociaux pose un nouveau défi à Facebook car il n'est pas sûr que le nouveau format puisse être monétisé aussi efficacement que le fil d'actualité.
« L'un des défis majeurs pour les spécialistes du marketing est de rester au fait des habitudes des consommateurs », a déclaré Sheryl Sandberg, directrice des opérations, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en début d'année. « Si l'on se penche sur notre histoire, on constate que les consommateurs sont passés au mobile avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l'un de nos succès est d'avoir facilité l'entrée des annonceurs dans l'environnement mobile. De la même manière que nous l'avons fait pour le mobile, nous nous concentrons aujourd'hui sur l'adaptation aux nouvelles pratiques des utilisateurs, et Stories y contribue largement. »
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