Les différences entre le référencement pour Seznam et Google-here sont les stratégies SEO spécifiques pour Seznam
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Publié le: 3 mars 2025 / mise à jour du: 3 mars 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Différences entre le référencement pour Seznam et Google, les stratégies SEO spécifiques pour Seznam-Image: Xpert.Digital
Le double défi: optimiser les stratégies de référencement pour Google et Seznam
Moteurs de recherche en comparaison: c'est ce qui compte au référencement en République tchèque
Le paysage du moteur de recherche tchèque représente une caractéristique spéciale en Europe. Cette dualité nécessite des ajustements spécifiques à leurs stratégies de référencement des entreprises qui souhaitent réussir sur le marché tchèque. Le rapport suivant analyse les différences essentielles entre les mesures de référencement pour Google et Seznam afin de transmettre une compréhension plus approfondie de l'optimisation réussie des moteurs de recherche sur le marché tchèque.
Parts de marché et importance des deux moteurs de recherche
Le marché des moteurs de recherche tchèque se caractérise par sa particularité, car il est l'un des rares pays avec des lettres latines dans lesquelles Google ne tient pas la seule domination. Selon les données actuelles, Google a une part de marché d'environ 84,4% à 85% en République tchèque, tandis que Seznam revendique toujours une part considérable d'environ 12% à 21%. Cette constellation fait de la République tchèque un phénomène unique dans le paysage de la recherche européenne. Seznam a été fondée en 1996 et a même pu tenir la position du leader du marché en République tchèque jusqu'en 2014 avant que Google ne le prenne finalement. Les chiffres montrent clairement que Seznam est toujours un acteur pertinent sur le marché tchèque malgré la domination mondiale de Google et ne devrait pas être ignoré dans les stratégies de référencement.
Le développement des parts du marché montre des tendances intéressantes. Bien que Google ait continuellement repris les parts de Seznam pendant des années (avec une croissance annuelle d'environ 3 à 7%), cette augmentation semble ralentir ces derniers temps. Il y a même des signes que Seznam pourrait ramener le sol dans certaines régions. Ce développement souligne la nécessité de tenir compte des deux moteurs de recherche dans une stratégie de référencement complète pour le marché tchèque.
Convient à:
Philosophies et approches de base
Les philosophies de base de Google et de Seznam montrent des similitudes, mais diffèrent dans leur orientation et leur concentration. Seznam suit la devise "L'optimisation doit principalement se concentrer sur l'utilisateur", ce qui correspond généralement à l'approche orientée vers l'utilisateur de Google. Cependant, la principale différence réside dans l'alignement du marché: bien que Google pense et agit mondial, Seznam se concentre complètement sur le marché tchèque. Pavel Zima, directeur de Seznam, souligne clairement cette différence: «Nous nous concentrons complètement sur le marché tchèque. Google pense à l'échelle mondiale, nous travaillons localement. Chaque offre est entièrement adaptée aux utilisateurs domestiques.
Cette orientation locale permet à Seznam de développer une compréhension plus profonde des besoins spécifiques, des préférences et du comportement de recherche des utilisateurs tchèques. Le moteur de recherche peut ainsi offrir des solutions d'automne qui mieux entrer dans les particularités culturelles et linguistiques du marché tchèque. Pour les stratégies de référencement, cela signifie qu'à Seznam, un accent plus fort devrait être sur la pertinence locale et l'adaptation culturelle, tandis que Google est souvent plus avantageux sur Google.
Différences de référencement techniques
Les exigences techniques pour une optimisation réussie diffèrent dans plusieurs points importants entre Google et Seznam. Ces différences résultent principalement des différents niveaux technologiques de développement des deux moteurs de recherche, car Seznam n'a pas encore progressé en ce qui concerne Google.
Structure HTML et étiquettes d'en-tête
Une différence significative concerne l'importance des structures HTML traditionnelles et des étiquettes d'en-tête. Bien que Google ait de plus en plus donné le jour de la journée de H1 moins ces dernières années et que les taux globaux HTML sémantiques plus différenciés, Seznam attache toujours une grande importance à une hiérarchie d'en-tête claire de H1 à H6. À Seznam, la journée H1 est toujours un facteur de classement très pertinent. Pour l'optimisation, cela signifie qu'avec les pages axées sur la Seznam, cela devrait être particulièrement important pour une utilisation cohérente et logique des balises d'en-tête, avec une journée H1 forte et optimisée par des mots clés dans un endroit proéminent.
Titre et méta descriptions
Le jour du titre est considéré comme l'une des balises les plus importantes par Seznam et, avec le texte, constitue la base du lettrage et de la présentation dans les résultats de la recherche. Ici aussi, il y a une approche plus conservatrice par rapport à Google, qui décrit et adapte désormais des balises de titre de plus en plus si elles ne sont pas adaptées de manière optimale à la requête de recherche. Pour une page optimisée par la Seznam, une journée de titre précise et riche en mots clés est encore plus importante que pour Google.
Compatibilité JavaScript
Une autre particularité technique concerne le traitement de JavaScript. Bien que Google ait considérablement amélioré ses compétences et le rendu du contenu JavaScript ces dernières années, certains éléments JavaScript ne sont pas entièrement pris en charge par le système Seznam. Il est donc particulièrement important que la version tchèque d'un site Web utilise un HTML simple pour la navigation et les liens internes pour garantir que Seznam peut enregistrer et indexer entièrement la page. Cela peut signifier que différentes implémentations techniques peuvent être nécessaires pour une optimisation optimale pour les deux moteurs de recherche.
Structure d'URL et signes diacritiques
Un problème spécifique pour le marché tchèque concerne le traitement des signes diaclitiques dans les URL. Malgré les signes slaves qui font partie de la langue tchèque, des accents tels que č, Š et Ž ne doivent pas être utilisés dans les URL, car cela peut entraîner des problèmes d'indexation. Cette règle s'applique à la fois à Google et à Seznam, mais doit être observée lors de l'optimisation du marché tchèque.
Facteurs de domaine et pertinence locale
Le choix du bon domaine peut également avoir un impact sur la visibilité dans les différents moteurs de recherche. Seznam montre une certaine préférence pour les domaines .cz, par lequel cet effet est moins prononcé par rapport à d'autres moteurs de recherche locaux tels que Yandex (Russie) ou Baidu (Chine). Néanmoins, un domaine .cz peut envoyer des signaux positifs à Seznam et renforcer la confiance des utilisateurs tchèques. Google, en revanche, évalue les domaines de niveau supérieur spécifiques au pays (TLD) comme facteur parmi beaucoup pour la pertinence locale.
Pour les entreprises qui souhaitent principalement s'adresser au marché tchèque, un domaine .cz est donc recommandé, surtout s'ils recherchent une grande visibilité à Seznam. Pour les entreprises internationales en présence dans plusieurs pays, cependant, les TLD génériques tels que .com peuvent également être efficaces avec les paramètres de ciblage géo-starbant correspondants dans les outils de webmaster des deux moteurs de recherche.
Optimisation du contenu et stratégies de mots clés
La stratégie de contenu pour Seznam et Google présente à la fois des similitudes et des différences. Les deux moteurs de recherche s'efforcent de fournir des contenus pertinents et de haute qualité qui répondent à l'intention de recherche des utilisateurs. Seznam attache une importance particulière à la réalisation de l'intention de recherche des utilisateurs et des sites Web avec du contenu de haute qualité, le chiffrement HTTPS et la mise en œuvre technique propre ont de bonnes opportunités de classement.
Cependant, la principale différence réside dans l'adaptation culturelle et linguistique du contenu. Étant donné que Seznam n'est destiné que vers le marché tchèque, le contenu ne doit pas seulement être traduit, mais également cultivé. L'utilisation de références locales, d'exemples et d'expression peut augmenter la pertinence pour les utilisateurs tchèques et ainsi atteindre un meilleur classement à Seznam. Dans le cas de la recherche sur les mots clés, les modèles et habitudes de recherche tchèque devraient donc être pris en compte qui peuvent différer des tendances internationales.
Convient à:
Services spécifiques à la Seznam et leur intégration
Une autre différence significative est dans l'écosystème des services supplémentaires que Seznam offre. Seznam est plus qu'un seul moteur de recherche - l'entreprise offre plus de 30 services différents, notamment des adresses e-mail, des services de domaine, des dictionnaires, un service de carte (Mapy.cz), le portail d'information Seznam Zprávy ainsi que les prévisions météorologiques et les réseaux sociaux.
L'intégration dans ces services de Seznam peut considérablement améliorer la visibilité d'un site Web dans l'écosystème de la Seznam. Entrées dans le répertoire de l'entreprise Firmy.cz, l'optimisation du service MAP Mady.cz et la présence dans le contenu pertinent sur les portails d'information de Seznam sont particulièrement importantes. Cette intégration est un aspect spécifique de l'optimisation de Seznam qui n'a pas d'équivalent direct dans Google SEO.
Plateformes publicitaires et leur influence sur le référencement
Parallèlement aux résultats de recherche organiques, les deux moteurs de recherche offrent des plateformes publicitaires: Google Ads sur Google et Sklik près de Seznam. SLIK est décrit comme «L'intervalle de publicité sur Google» et est une plate-forme publicitaire professionnelle qui joue des publicités dans deux réseaux: le réseau de recherche et le réseau de contenu.
Bien que la publicité rémunérée soit théoriquement séparée des résultats de recherche organique, les résultats des campagnes publicitaires peuvent fournir des informations précieuses à la stratégie SEO. À Seznam, les données SLIK peuvent être particulièrement utiles pour comprendre quels mots clés et contenu résonnent parmi les utilisateurs tchèques. De plus, l'analyse de l'efficacité publicitaire dans les deux plateformes peut aider à distribuer de manière optimale les ressources entre Google et l'optimisation de la Seznam.
Double optimisation: opportunités sur le marché des moteurs de recherche tchèque grâce à une double optimisation
L'optimisation du marché des moteurs de recherche tchèque nécessite une stratégie différenciée qui prend en compte Google et Seznam. Malgré la domination croissante de Google, Seznam reste un acteur important qui nécessite des ajustements spécifiques dans la stratégie de référencement. Les principales différences résident dans la mise en œuvre technique, la pertinence locale, la stratégie de contenu et l'intégration dans l'écosystème respectif des moteurs de recherche.
Pour les entreprises qui souhaitent réussir sur le marché tchèque, une double approche qui prend en compte les deux moteurs de recherche est recommandée. Cela comprend une base technique solide qui répond aux exigences des deux plates-formes, adaptées culturellement et de haute qualité dans le tchèque et l'intégration dans l'écosystème de Seznam. Bien que cela puisse sembler plus complexe au début, le marché tchèque avec ses deux moteurs de recherche pertinents offre également des opportunités aux entreprises qui sont prêtes à investir dans une stratégie d'optimisation complète.
La particularité du marché tchèque avec son moteur de recherche local Seznam montre que malgré la domination mondiale de Google, les écosystèmes de recherche locaux peuvent continuer à survivre s'ils comprennent et exploitent les besoins et les préférences spécifiques de leurs utilisateurs. Pour les stratégies de référencement, cela signifie qu'une approche uniforme et mondiale n'est pas toujours optimale et des ajustements culturels et techniques peuvent être nécessaires en fonction du marché cible.
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En savoir plus ici :
Stratégies de référencement spécifiques pour Seznam en République tchèque
Visibilité maximale dans la République tchèque: conseils de référencement pour Seznam et Google
L'optimisation des moteurs de recherche en République tchèque présente aux entreprises des défis particuliers, car en plus de Google, le moteur de recherche local Seznam détient également une part de marché considérable. Avec environ 12 à 21% de part de marché, Seznam reste un acteur important sur le marché des moteurs de recherche tchèque que les sociétés de publicité ne devraient pas ignorer. Dans ce qui suit, les stratégies de référencement les plus efficaces sont indiquées en particulier pour Seznam afin de maximiser la visibilité sur ce moteur de recherche tchèque.
Convient à:
Optimisation technique du référencement pour la secousse
L'optimisation technique du SEO pour la SEZNAM diffère dans certains points importants de l'optimisation pour Google. Seznam n'est pas encore développé technologiquement comme Google, qui se reflète dans différents facteurs de classement.
Structures HTML et étiquettes d'en-tête
Contrairement à Google, Seznam attache toujours une grande importance aux structures HTML traditionnelles et à une hiérarchie claire des balises d'en-tête. Bien que Google soit de plus en moins de poids pour la journée H1, il s'agit toujours d'un facteur de classement pertinent à Seznam. La hiérarchie de H1 à H6 doit être utilisée en conséquence avec les codes HTML pour définir clairement la structure de la page. Cette approche plus conservatrice de Seznam nécessite une attention particulière à la structure de l'en-tête, qui peut être négligée dans l'optimisation centrée sur Google.
Restrictions JavaScript
Une autre particularité technique à Seznam concerne l'utilisation de JavaScript. Seznam ne prend pas en charge entièrement certains éléments JavaScript, c'est pourquoi il est particulièrement important d'utiliser un HTML simple pour la navigation et les liens internes pour la version tchèque d'un site Web. Cette restriction peut affecter la mise en œuvre des techniques de conception Web modernes et peut nécessiter une approche différente de celle de l'optimisation de Google.
Structure d'URL et signes diacritiques
Malgré les signes slaves qui font partie de la langue tchèque, des accents tels que č, Š et Ž ne sont pas utilisés dans les URL. Cette règle s'applique également à Google, mais est particulièrement importante lors de l'optimisation du marché tchèque. L'utilisation de signes diacritiques dans les URL peut entraîner des problèmes d'indexation et doit donc être évitée.
Titre et méta descriptions
Le jour du titre est considéré comme l'une des balises les plus importantes par Seznam et, avec le texte, constitue la base du lettrage et de la présentation dans les résultats de la recherche. Une optimisation minutieuse de la balise de titre avec des mots clés pertinents est donc particulièrement importante pour les bons classements à Seznam.
Facteurs de domaine et pertinence locale
Préférence pour les domaines .cz
Seznam montre une certaine préférence pour les domaines .cz, mais cet effet est moins prononcé par rapport à d'autres moteurs de recherche locaux tels que Yandex ou Baidu. Néanmoins, un domaine .cz peut envoyer des signaux positifs à Seznam et renforcer la confiance des utilisateurs tchèques. Le choix d'un domaine local peut donc être un avantage dans l'optimisation de Seznam.
Stratégie de contenu pour Seznam
L'orientation de l'utilisateur comme principe de base
Seznam suit la devise "L'optimisation doit principalement se concentrer sur l'utilisateur", qui ressemble aux principes de base de Google. Les sites Web avec du contenu de haute qualité, le chiffrement HTTPS et la mise en œuvre technique propre ont de bonnes chances de classement à Seznam. La création d'un contenu axé sur les utilisateurs de haute qualité reste donc un élément central d'une stratégie de référencement réussie pour Seznam.
Convient à:
Adaptation culturelle et localisation
Étant donné que Seznam s'adresse exclusivement pour le marché tchèque, l'adaptation culturelle et la localisation du contenu sont particulièrement importantes. Pavel Zima, directeur de Seznam, souligne cette différence: «Nous nous concentrons complètement sur le marché tchèque. Google pense à l'échelle mondiale, nous travaillons localement. Chaque offre est entièrement adaptée aux utilisateurs domestiques. Une stratégie de référencement réussie pour Seznam devrait donc prendre en compte les références, exemples et expressions locales afin d'augmenter la pertinence pour les utilisateurs tchèques.
Intégration dans l'écosystème de la Seznam
Utiliser les services Seznam
Seznam propose plus de 30 services différents, notamment des adresses e-mail, des services de domaine, des dictionnaires, un service de carte (Mapy.cz), le portail d'actualités Seznam Zprávy ainsi que les prévisions météorologiques et les réseaux sociaux. L'intégration dans ces services de Seznam peut considérablement améliorer la visibilité d'un site Web dans l'écosystème de la Seznam. Entrées dans le répertoire de l'entreprise firmy.cz et l'optimisation du service MAP Mapy.cz.
Intégration publicitaire glisser
Parallèlement aux résultats de recherche organiques, Seznam propose sa propre plate-forme publicitaire appelée Sklik, qui est décrite comme «l'homologue des publicités Google». Slik affiche des publicités dans deux réseaux: le réseau de recherche et le réseau de contenu. Une stratégie coordonnée qui comprend à la fois le référencement biologique et la publicité rémunérée via Sklik peuvent maximiser la visibilité de Seznam.
Surveillance et ajustement continus
Utiliser des outils de suivi spécifiques
Des outils spécifiques tels que le vérificateur SEZNAM SERP de Ranktracker sont disponibles pour surveiller le classement sur Seznam. Ces outils fournissent des données de classement précises et actuelles pour les sites Web sur Seznam et permettent une analyse complète des concurrents. La surveillance régulière du classement SEZNAM aide à mesurer l'efficacité des efforts de référencement et à effectuer des ajustements contrôlés par les données.
Pourquoi une stratégie à double référencement est décisive pour Google et Seznam
L'optimisation pour Seznam nécessite une approche spécifique qui prend en compte les particularités technologiques et l'objectif local de ce moteur de recherche tchèque. Une stratégie de référencement réussie pour la SEZNAM comprend le respect des structures HTML traditionnelles, l'évitement des éléments JavaScript pour la navigation et les liens internes, l'optimisation minutieuse des balises de titre et des structures d'en-tête, l'utilisation d'un domaine .cz, la création d'un contenu et intégration culturellement adapté et culturellement adapté dans le domaine de la seznam.
Malgré la part de marché croissante de Google en République tchèque, Seznam reste un acteur important qui ne devrait pas être négligé dans une stratégie de référencement complète pour le marché tchèque. Une tendance montre même que de plus en plus de chercheurs décident pour les prestataires locaux ce qui pourrait renforcer encore l'importance de la Seznam à l'avenir. Afin d'avoir une longueur d'avance sur les concurrents, les entreprises devraient donc poursuivre une double stratégie qui prend en compte Google et Seznam.
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