Album de référencement pour l'éditeur 🌟📉 Défis et ajustements stratégiques 📊✍️ pour les éditeurs à l'ère de la complexité du référencement 🌐🤯

Publié le: 17 février 2025 / mise à jour de: 17 février 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Un éditeur désespéré qui descend dans une mer de code et un tentacule algorithmique monstrueux qui déplace les sites Web dans le bras de la circulation - Image: Xpert.Digital

50% et perte de visibilité: comment les plus grands éditeurs peuvent récupérer

Analyse du marché de 2024 pour 2025+: L'avenir du référencement pour les portails d'actualités

Le paysage numérique de l'éditeur a profondément changé l'année en cours 2024. Alors que les moteurs de recherche comme Google restent la principale source de trafic pour les portails d'actualités et les maisons de médias, la concurrence pour la visibilité devient de plus en plus difficile. Certains des plus grands éditeurs, dont Web.de, Focus et Stern, ont enregistré des cambriolages massifs dans leur visibilité organique en 2024 - en partie de plus de 50%. Dans le même temps, la demande de conseils de référencement professionnel augmente, car la complexité de l'optimisation des moteurs de recherche submerge les structures éditoriales traditionnelles. Ce rapport analyse les facteurs moteurs de ces développements et décrit des solutions durables pour les éditeurs qui souhaitent s'affirmer sur le marché des nouvelles numériques à long terme.

Convient à:

Les défis structurels pour les éditeurs du concours SEO

Obstacles techniques et quarts de travail algorithmiques

L'infrastructure technique d'un site Web constitue la base d'une stratégie de référencement réussie. Cependant, de nombreux éditeurs sous-estiment des facteurs essentiels tels que l'efficacité de rampe, l'indexabilité, les sitemaps XML et l'optimisation d'abord mobile. Un exemple sérieux est l'importance en baisse des pages mobiles accélérées (AMP). Auparavant célébré comme indispensable aux utilisateurs mobiles, AMP est désormais moins préféré par Google. Chez Stern.de, la dépendance trop forte à l'égard de l'AMP a entraîné une baisse radicale de 30%.

Dans le même temps, l'affichage des résultats de recherche change considérablement. Les fonctionnalités appartenant à Google telles que les panneaux de connaissances, les boîtes d'information et les extraits en vedette prennent de plus en plus d'espace sur les résultats de la recherche. Lors de la recherche de nouvelles actuelles, de célébrités ou d'événements sportifs, ces éléments remplissent souvent jusqu'à 80% de la zone visible de la page des résultats de la recherche. En conséquence, les taux de clics pour les articles de presse classiques diminuent considérablement.

Des mises à jour algorithmiques telles que la mise à jour du contenu Helpul à partir de 2023 et la lutte contre les «abus de réputation du site» en 2024 rendent la situation difficile. Ces mises à jour visent à dévaluer le contenu générique et à récompenser les sites Web avec une autorité thématique élevée. L'éditeur qui couvre un large éventail de sujets est de plus en plus sous pression.

Pertinence du contenu et crise des généralistes

Le modèle traditionnel des généralistes parmi les portails d'information perd de l'importance. Google privilégie de plus en plus des domaines spécialisés avec une compétence professionnelle élevée. Par exemple, des plates-formes de football spécialisées telles que le marché des transferts et les sites d'information généraux déplacés pour les termes de recherche pertinents en Bundesliga du top 10. Une tendance similaire est évidente dans le secteur financier: alors que Focus et Stern en 2023 menaient toujours dans des "conseils d'actions", des portails boursiers spécialisés tels que Finanzen.net dominent aujourd'hui le classement.

Ce changement est basé sur la considération accrue de Google des critères de l'EAT (expérience, expertise, autorité, confiance). Un journal régional comme The Rheinpfalz peut fournir des rapports crédibles sur l'économie régionale, mais par rapport aux médias de premier plan tels que Spiegel ou Handelsblatt, il n'a pas l'autorité nécessaire pour les analyses politiques nationales. Les données de visibilité ont démontré de manière impressionnante ce développement: 45 des 100 plus grands perdants de référencement 2024 étaient un large éditeur.

Dilemme de monétarisation et stratégies de mur payant

L'équilibre entre la gamme et la monétisation est l'un des plus grands défis pour l'éditeur. Dans le même temps, une utilisation trop agressive des murs de paie conduit au fait que le contenu des moteurs de recherche ne peut plus être indexé, ce qui réduit la visibilité organique.

Certains éditeurs expérimentent des modèles hybrides. Le Süddeutsche Zeitung, par exemple, s'appuie sur un "mur payé mesté", dans lequel un nombre limité d'articles par mois reste gratuitement. De plus, un certain contenu est spécifiquement libéré à des fins de référencement. Néanmoins, la loi d'équilibrage reste difficile: un modèle de mur payant qui est trop restrictif réduit les chances d'être présentés dans Google News ou Discover, car Google préfère l'accessibilité indépendante.

L'importance croissante des conseils de référencement professionnels

Du contrôle technologique au partenariat stratégique

Les conseils de référencement modernes vont bien au-delà de l'optimisation des mots clés classiques. Des agences renommées telles que Visibleerwerden.de ou offrent des stratégies holistiques qui incluent l'optimisation technique, la stratégie de contenu et les flux de travail éditoriaux. Inclure des services typiques:

Audits techniques: identification des problèmes rampant, des erreurs d'indexation et des problèmes de convivialité mobile.
Analyses des écarts de contenu: détection basée sur l'IA des lacunes thématiques par rapport aux concurrents.
SEO basé sur l'entité: Structure de l'autorité par le réseautage sémantique du contenu connexe.
Suivi des performances: utilisation d'outils tels que Sistrix ou SemRush pour surveiller les indices de visibilité et les taux de clics.

Des études de cas montrent que les éditeurs, qui investissent de manière ciblée dans le référencement, peuvent augmenter leur visibilité organique jusqu'à 120% dans les 6 à 12 mois.

Services spécialisés pour les éditeurs

Certaines agences se concentrent exclusivement sur le référencement pour les portails d'information. Moritz Serif Consulting, par exemple, développe des mesures pour les salles de rédaction, notamment:

Breaking News Optimization: Modèles automatisés pour les méta-tags et les données structurées.
Stratégies de republier: mise à jour et nouvelle publication de contenu Evergreen.
Google Découvrez l'optimisation: titres émotionnalisés et grappes de thème basées sur les entités pour des taux de clics plus élevés.

Dans le même temps, les outils SEO basés sur l'IA deviennent plus importants. Des plateformes telles que Market Muse ou ClearScope aident les éditeurs à rendre le contenu optimisé pour la recherche, sans sacrifier la qualité journalistique.

Convient à:

Ajustements stratégiques pour les éditeurs durables

Construire des grappes d'autorité thématiques

Les éditeurs qui réussissent se concentrent de plus en plus sur les compétences de base et le développement de clusters d'autorité thématique. Un exemple est le Rheinpfalz, qui s'est établi comme une source de nouvelles principale sur le groupe chimique BASF. Les facteurs de réussite sont:

Recherche d'investigation mensuelle sur les développements d'entreprises
Entrevues d'experts avec les membres du conseil d'administration
Visualisations axées sur les données des valeurs d'émission

Diversification des sources de circulation

Compte tenu de la dépendance croissante à l'égard de Google, les canaux alternatifs de l'éditeur redécouvrent:

SEO social: optimisation du contenu pour les fonctions de recherche interne sur YouTube et Tiktok.
Transcriptions de podcast: copies conviviales pour améliorer la trouvabilité.
Archivage des newsletter: conversion de vieilles newsletters en articles à feuilles persistantes indexables.

L'avenir appartient à des éditeurs qui combinent l'excellence journalistique avec l'expertise de référencement basée sur les données. C'est le seul moyen de vous affirmer en tant qu'acteurs pertinents à l'ère de la recherche basée sur l'IA.

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Konrad Wolfenstein

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