Publié le: 17 février 2025 / mise à jour de: 10 mars 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Un éditeur désespéré qui descend dans une mer de code et un tentacule algorithmique monstrueux qui déplace les sites Web dans le bras de la circulation - Image: Xpert.Digital
50% et perte de visibilité: comment les plus grands éditeurs peuvent récupérer
Analyse du marché de 2024 pour 2025+: L'avenir du référencement pour les portails d'actualités
Le paysage numérique de l'éditeur a profondément changé l'année en cours 2024. Alors que les moteurs de recherche comme Google restent la principale source de trafic pour les portails d'actualités et les maisons de médias, la concurrence pour la visibilité devient de plus en plus difficile. Certains des plus grands éditeurs, dont Web.de, Focus et Stern, ont enregistré des cambriolages massifs dans leur visibilité organique en 2024 - en partie de plus de 50%. Dans le même temps, la demande de conseils de référencement professionnel augmente, car la complexité de l'optimisation des moteurs de recherche submerge les structures éditoriales traditionnelles. Ce rapport analyse les facteurs moteurs de ces développements et décrit des solutions durables pour les éditeurs qui souhaitent s'affirmer sur le marché des nouvelles numériques à long terme.
Convient à:
Les défis structurels pour les éditeurs du concours SEO
Obstacles techniques et quarts de travail algorithmiques
L'infrastructure technique d'un site Web constitue la base d'une stratégie de référencement réussie. Cependant, de nombreux éditeurs sous-estiment des facteurs essentiels tels que l'efficacité de rampe, l'indexabilité, les sitemaps XML et l'optimisation d'abord mobile. Un exemple sérieux est l'importance en baisse des pages mobiles accélérées (AMP). Auparavant célébré comme indispensable aux utilisateurs mobiles, AMP est désormais moins préféré par Google. Chez Stern.de, la dépendance trop forte à l'égard de l'AMP a entraîné une baisse radicale de 30%.
Dans le même temps, l'affichage des résultats de recherche change considérablement. Les fonctionnalités appartenant à Google telles que les panneaux de connaissances, les boîtes d'information et les extraits en vedette prennent de plus en plus d'espace sur les résultats de la recherche. Lors de la recherche de nouvelles actuelles, de célébrités ou d'événements sportifs, ces éléments remplissent souvent jusqu'à 80% de la zone visible de la page des résultats de la recherche. En conséquence, les taux de clics pour les articles de presse classiques diminuent considérablement.
Des mises à jour algorithmiques telles que la mise à jour du contenu Helpul à partir de 2023 et la lutte contre les «abus de réputation du site» en 2024 rendent la situation difficile. Ces mises à jour visent à dévaluer le contenu générique et à récompenser les sites Web avec une autorité thématique élevée. L'éditeur qui couvre un large éventail de sujets est de plus en plus sous pression.
Pertinence du contenu et crise des généralistes
Le modèle traditionnel des généralistes parmi les portails d'information perd de l'importance. Google privilégie de plus en plus des domaines spécialisés avec une compétence professionnelle élevée. Par exemple, des plates-formes de football spécialisées telles que le marché des transferts et les sites d'information généraux déplacés pour les termes de recherche pertinents en Bundesliga du top 10. Une tendance similaire est évidente dans le secteur financier: alors que Focus et Stern en 2023 menaient toujours dans des «conseils sur actions», des portails boursiers spécialisés tels que Finanzen.net dominent aujourd'hui le classement.
Ce changement est basé sur la considération accrue de Google des critères de l'EAT (expérience, expertise, autorité, confiance). Un journal régional comme The Rheinpfalz peut fournir des rapports crédibles sur l'économie régionale, mais par rapport aux médias de premier plan tels que Spiegel ou Handelsblatt, il n'a pas l'autorité nécessaire pour les analyses politiques nationales. Les données de visibilité ont démontré de manière impressionnante ce développement: 45 des 100 plus grands perdants de référencement 2024 étaient un large éditeur.
Dilemme de monétarisation et stratégies de mur payant
L'équilibre entre la gamme et la monétisation est l'un des plus grands défis pour l'éditeur. Dans le même temps, une utilisation trop agressive des murs de paie conduit au fait que le contenu des moteurs de recherche ne peut plus être indexé, ce qui réduit la visibilité organique.
Certains éditeurs expérimentent des modèles hybrides. Le Süddeutsche Zeitung, par exemple, s'appuie sur un «mur de paiement mesuré», dans lequel un nombre limité d'articles par mois reste gratuitement. De plus, un certain contenu est spécifiquement libéré à des fins de référencement. Néanmoins, la loi d'équilibrage reste difficile: un modèle de mur payant qui est trop restrictif réduit les chances d'être présentés dans Google News ou Discover, car Google préfère l'accessibilité indépendante.
L'importance croissante des conseils de référencement professionnels pour les éditeurs
Le rôle spécial du référencement pour les éditeurs
La visibilité organique est essentielle pour les éditeurs, car son modèle commercial est souvent basé sur la monétisation du trafic du site Web. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre propre présence en ligne a toujours été l'une des disciplines centrales du marketing en ligne pour construire la portée. Pour l'éditeur, le référencement est donc une partie importante de la stratégie d'entreprise afin de générer du trafic ciblé et de l'utiliser économiquement.
Contrairement à de nombreux autres types de sites Web, les éditeurs jouent un rôle crucial dans les éditeurs. De nombreux auteurs négligent le fait qu'ils ne semblent pas comme des annonceurs pour un produit, mais agissent en tant qu'éditeur. Après que quelques lignes soient lues, il est souvent clair qu'il ne s'agit pas de contenu optimisé, mais plutôt de publicité pure. Cette distinction est essentielle, car les textes publicitaires sont rapidement reconnus par les lecteurs en tant que tels, ce qui peut conduire à des taux de rebond plus élevés.
Agences de référencement spécialisées pour les portails d'information
Dans les pays allemands, plusieurs agences se sont imposées comme des spécialistes pour les éditeurs et les portails d'information. Ces prestataires de services comprennent les défis spécifiques de l'industrie des médias et proposent des solutions sur mesure qui vont bien au-delà des approches de référencement standard.
L'accent est mis sur l'optimisation des sites Web de publication pour Google News et Google Discover. Votre approche comprend à la fois des optimisations techniques et des processus éditoriaux spécialement adaptés aux besoins des portails d'information.
Ces agences spécialisées diffèrent des fournisseurs de services de référencement généraux par leur compréhension approfondie de l'industrie de l'édition et de leurs exigences particulières. Ils travaillent souvent en étroite collaboration avec les bureaux éditoriaux et comprennent l'équilibre entre les demandes journalistiques et l'optimisation du référencement.
Stratégies SEO spécifiques pour les éditeurs
Pour les éditeurs, certaines stratégies de référencement sont particulièrement pertinentes qui diffèrent de celles d'autres industries. Ces approches spécialisées se concentrent principalement sur l'optimisation des canaux d'information spéciaux et le développement de stratégies de contenu qui répondent à la fois aux normes journalistiques et aux exigences de référencement.
Convient à:
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Ajustements stratégiques pour les éditeurs durables
Stratégies de contenu pour les portails d'information
Voici des stratégies de contenu importantes pour les portails d'actualités afin d'optimiser la visibilité dans les moteurs de recherche, Google News et Google Discover:
D'actualité et de pertinence
- Concentrez-vous sur les rapports actuels et opportuns sur les sujets pertinents.
- Publiez régulièrement de nouveaux contenus pour signaler la «fraîcheur».
- Regardez les tendances avec des outils tels que Google Trends pour reconnaître les sujets pertinents à un stade précoce.
Qualité et expertise
- Créez un contenu de haute qualité et bien documenté qui rayonne l'expertise et la fiabilité (principe Eat).
- Ajoutez des idées originales, des opinions d'experts et vos propres recherches.
- Évitez les titres de clics et les titres trompeurs.
Optimisation pour les appareils mobiles
- Faites une conception réactive qui s'adapte à toutes les tailles d'écran.
- Optimiser la vitesse de chargement pour les appareils mobiles.
- Considérez la mise en œuvre de l'AMP (pages mobiles accélérées).
Narration visuelle
- Utilisez des images pertinentes de haute qualité (au moins 1200 pixes de large).
- Intégrez des vidéos pour augmenter l'attractivité de Google Discover.
- Utilisez des histoires Web pour un contenu visuellement attrayant et court-format.
Données structurées et métadonnées
- Mettre en œuvre des données structurées pertinentes telles que le schéma de la newsarticule.
- Optimiser les titres, les méta descriptions et les URL pour une meilleure visibilité.
Côtes liens internes et centres de thème
- Créez des pôles à thème pour des événements importants ou des sujets.
- Utilisez des liens internes pour diriger l'autorité sur certaines pages.
Contenu à feuilles persistantes
- Équilibre les dernières nouvelles avec du contenu intemporel et à feuilles persistantes.
- Mettez à jour régulièrement le contenu existant pour obtenir votre pertinence.
Promouvoir l'engagement des utilisateurs
- Encouragez les lecteurs à suivre votre portail d'actualités sur Google News.
- Créez des opportunités pour les interactions utilisateur telles que les commentaires ou les enquêtes.
En mettant en œuvre ces stratégies, les portails d'actualités peuvent améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche, Google News et Google Discover et en même temps fournir un contenu de haute qualité et axé sur l'utilisateur.
Google News et Google Discover Optimization
L'une des stratégies spécialisées les plus importantes pour les éditeurs est d'optimiser Google News. En fin de compte, Google News est comme un moteur de recherche pour les messages. Un algorithme détermine quels messages sont lus sur quels mots clés dans quelle position. L'optimisation de ce canal nécessite un savoir-faire spécifique dans des domaines tels que la meuble dans le Google Publisher Center, le marquage technique des articles de presse et l'optimisation du site de site.
Google Discover représente un autre canal important pour l'éditeur.
Exigences de référencement techniques pour les portails d'information
Les exigences techniques pour le référencement des portails d'actualités sont particulièrement complexes et nécessitent un savoir-faire spécialisé. Pour les éditeurs, certains aspects techniques sont particulièrement pertinents qui sont moins actuels sur d'autres sites Web.
Un domaine important est l'optimisation du site du site de nouvelles. Cette forme spéciale du site du site est essentielle pour que les portails d'actualités informent Google sur le nouveau contenu et pour accélérer l'indexation.
Les temps de chargement jouent également un rôle spécial dans les portails d'information. La vitesse est un facteur critique, en particulier pour les portails d'information, car les utilisateurs souhaitent utiliser rapidement les informations actuelles.
Un autre aspect technique est la mise en œuvre de données structurées et d'éléments de balisage, en particulier pour les articles de presse. Ces éléments aident les moteurs de recherche à reconnaître le contenu comme des articles de presse et à les présenter en conséquence dans les résultats de recherche.
Tendances et défis actuels dans le référencement de l'éditeur
Le paysage SEO de l'éditeur est en changement constant et les données actuelles montrent des tendances inquiétantes pour l'industrie. L'industrie des éditeurs se caractérise par des tendances rapides. Votre stratégie de référencement doit être flexible et régulièrement adaptée aux développements actuels.
La perte actuelle de visibilité pour de nombreux portails d'actualités est particulièrement frappante. 45 des 100 plus grands perdants de référencement étaient des éditeurs, notamment Web.de (-57% de visibilité), focus.de (-46%) et stern.de (-50%) », montre une analyse actuelle pour 2024. En revanche, les sociétés de commerce électronique pourraient bénéficier de changements algorithmiques. Les principales raisons de ce développement sont les «extraits Google, les assistants de recherche basés sur l'IA et les nouvelles fonctionnalités SERP», qui «réprimait les sites de nouvelles classiques des meilleurs résultats».
Convient à:
Ces changements posent de grands défis et soulignent la nécessité de stratégies de référencement spécialisées. L'influence croissante des réponses générées par l'IA et de nouvelles fonctions de moteur de recherche nécessite des approches adaptées pour rester visibles et générer du trafic.
Dans le même temps, il existe également de nouvelles opportunités. La première optimisation mobile devient de plus en plus importante car «plus de 60% des recherches de Google 2024 Mobil» ont eu lieu. Les éditeurs qui optimisent leurs sites Web pour les appareils mobiles et améliorent les principaux vitaux du Web peuvent augmenter leur visibilité.
Facteurs de réussite pour le référencement dans la zone de l'éditeur
Le succès des mesures de référencement pour les éditeurs dépend de divers facteurs spécifiques à cette industrie. Sur la base des sources analysées, plusieurs facteurs clés se cristallisent.
La spécialisation et l'autorité thématique sont devenues particulièrement importantes. "Google récompense les magasins spécialisés avec une pertinence thématique élevée", explique l'article lié ci-dessus. Ces connaissances peuvent également être transférées à l'éditeur:
- Les portails d'information spécialisés dans certains domaines et renforcent une expertise élevée peuvent atteindre un meilleur classement que les généralistes.
- La qualité du contenu est un autre facteur crucial. Les textes créés avec les revendications et le contenu utile sont souvent lus. Pour les éditeurs, cela signifie qu'ils doivent également offrir de la profondeur et de la valeur ajoutée au-delà de la pure topique.
- L'implémentation des exigences techniques pour Google News et Google Discover est également cruciale.
Enfin et surtout, l'analyse et l'adaptation continue jouent également un rôle important. Dans le monde rapide de l'optimisation des moteurs de recherche pour les éditeurs, la surveillance et l'adaptation constantes des stratégies sont essentielles.
L'avenir du référencement pour les éditeurs
Le paysage SEO des éditeurs est en profondeur. Le développement actuel dans lequel les portails de nouvelles classiques perdent la visibilité, tandis que les pages de commerce électronique gagnent, présente à l'industrie des défis majeurs. Dans le même temps, ce développement souligne la nécessité de stratégies SEO et de prestataires de services spécialisés qui comprennent les exigences particulières des éditeurs.
Dans ce contexte, les agences de référencement spécialisées pour les portails d'actualités deviennent de plus en plus importantes. Avec votre profonde compréhension des défis et des possibilités spécifiques de l'industrie de l'édition, vous pouvez développer des stratégies sur mesure qui vont au-delà des approches de référencement générales. L'optimisation de Google News et Google Discover, le développement de stratégies de contenu spécialisées et la mise en œuvre des exigences techniques, en particulier pour les portails d'actualités, sont les éléments centraux.
À l'avenir, il sera crucial pour les éditeurs de travailler avec des partenaires spécialisés qui non seulement apportent un savoir-faire général du référencement, mais aussi de comprendre les besoins et les défis particuliers de l'industrie des médias. C'est le seul moyen de continuer à générer de la visibilité et du trafic dans un paysage numérique de plus en plus complexe et de mener avec succès votre modèle commercial dans le futur.
Convient à:
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☑️ Notre langue commerciale est l'anglais ou l'allemand
☑️ NOUVEAU : Correspondance dans votre langue nationale !
Konrad Wolfenstein
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