Savoir-faire SEO – vieille école, chanson populaire et succès de longue date

Lorsque l’Internet commercial a débuté son voyage au début des années 1990, les premiers moteurs de recherche tels qu’Archie (1990), Gopher (1991) et Wanderer (1993) existaient déjà dès leur naissance.

Lycos et Yahoo ont suivi en 1994 et ne sont plus que l'ombre d'eux-mêmes. D’autres, comme Infoseek, Architext et Alta Vista, sont entrés en scène en 1995. Le portail Web Yahoo est membre du groupe de sociétés Verizon depuis 2016, où Yahoo a rejoint « Oath » (depuis 2019 : Verizon Media) en 2017.

Google a démarré assez tard, mais avec beaucoup plus de succès aujourd'hui. La même année est lancé MSN Search, rebaptisé Windows Live Search en 2006, Bing en 2009 et désormais Microsoft Bing fin 2020.

Je voudrais mentionner ici quelques autres moteurs de recherche tels que Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite et Fireball, pour des raisons nostalgiques, qui ont eu une influence significative sur le développement des moteurs de recherche à l'époque.

J'y suis moi-même depuis 1998. Les termes optimisation des moteurs de recherche ou SEO, etc., n'existaient pas encore. À l’époque, il était courant d’être un hacker qui tentait de découvrir et de tromper les prétendus secrets du tout nouveau Internet. Avec le recul, c'était une école maternelle et pourtant, il est intéressant de voir à quel point il était facile de se démarquer dans les 10 premiers résultats de recherche. De nombreuses méthodes actuelles conduiraient inévitablement à la punition et au bannissement en tant que référencement black hat.

Avec mon domaine SEO.AG [.Arbeitsgruppe], j'ai été l'un des premiers optimiseurs de moteurs de recherche commerciaux. Le référencement était tout. Le référencement était le marketing numérique d’hier et d’aujourd’hui. Des termes tels que marketing en ligne, automatisation du marketing, lead nurturing et bien d’autres n’étaient pas encore connus à l’époque.

Le SEO d’aujourd’hui n’est donc plus comparable au SEO d’antan. Le SEO d’aujourd’hui gère et édite ses sujets, tandis que les premiers SEO se développaient, c’est-à-dire exploitaient le développement commercial numérique.

J'ai examiné le potentiel de gains du référencement aujourd'hui et j'ai été choqué de voir à quel point la monétisation des performances est devenue médiocre. Cela peut également être dû au fait qu’à l’époque de nombreux domaines du référencement étaient sous-traités à d’autres départements.

Un serveur SEO doit-il être capable de gérer aujourd’hui ? Maîtriser Linux ? Vous comprenez PHP ou LAMP ? Et et et ? Internet est devenu plus complexe. Aujourd’hui plus que jamais, nous avons besoin de touche-à-tout et de généralistes avec une certaine profondeur. Malheureusement, de nos jours, beaucoup de choses sont trop axées sur le marketing et les ventes. À mon avis, la profondeur technique et les connexions ont malheureusement été reléguées au second plan.

Le roi est mort, vive le roi – Le roi est mort, vive le roi ! Mais le fait est que ces spécialistes et experts existent toujours. Ils n’ont pas diminué non plus. Seule la prise de conscience d'Internet est devenue un « phénomène de masse permanent ». Tout comme une nation de 80 millions d’experts du football se lève soudainement à chaque Coupe du monde, cela signifie qu’au fil des années, ils ne jouent plus au football. Dans un monde bruyant, les plus bruyants avancent toujours, mais les meilleurs ne sont pas toujours là.

Le moteur de recherche de loin le plus utilisé est Google, qui détient une part de marché mondiale d'environ 88 pour cent et est désormais synonyme de recherches sur Internet. Aux États-Unis, la part de marché de Google est d'environ 81 pour cent et en Allemagne, elle est d'environ 90 pour cent. Cependant, Google n’est pas le moteur de recherche le plus utilisé dans tous les pays. Avec une part de marché d'environ 53,7 % (2021), le moteur de recherche Sogou domine le marché des moteurs de recherche en Chine. Google n'a pas non plus dominé le marché russe pendant longtemps. Le moteur de recherche de la société russo-néerlandaise Yandex y était le plus populaire. Cependant, en août 2019, Google a réussi à prendre, pour la première fois depuis longtemps, la position de leader du marché russe en tant que deuxième moteur de recherche le plus populaire.

Sur la base des ventes mondiales, il est facile de constater que Google est le leader incontesté du marché de la recherche sur Internet et a, par exemple, réalisé en 2018 un chiffre d'affaires plus de sept fois supérieur à celui de son concurrent Baidu grâce à la publicité. Environ dix milliards de requêtes de recherche ont été effectuées sur Google en août 2018. La société concurrente Microsoft a enregistré environ 4,1 milliards de demandes. Google est également leader du marché si l'on compare les parts de marché des moteurs de recherche sur la base de l'utilisation mobile et stationnaire. Le leadership de Google sur le marché est particulièrement évident lorsqu'il s'agit de l'utilisation mobile : alors que Google détient une part de marché mondiale d'environ 76 pour cent dans les recherches sur ordinateur. pour les recherches mobiles, il est d'environ 93,5 pour cent.

 

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