Savoir-faire SEO – Méthodes traditionnelles, succès populaires et contenus intemporels

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Publié le : 21 mai 2021 / Mis à jour le : 1er octobre 2024 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Savoir-faire SEO – Techniques éprouvées, astuces populaires et incontournables – Image : Xpert.Digital, SEO.AG et F8 studio | Shutterstock.com

Lorsque l'internet commercial a commencé son parcours au début des années 1990, les premiers moteurs de recherche tels qu'Archie (1990), Gopher (1991) et Wanderer (1993) étaient déjà présents à sa naissance.

Lycos et Yahoo ont suivi en 1994, mais ne sont plus que l'ombre d'eux-mêmes. D'autres, comme Infoseek, Architext et AltaVista, ont fait leur apparition en 1995. Le portail web Yahoo appartient au groupe Verizon depuis 2016, après avoir intégré « Oath » (devenu Verizon Media en 2019) en 2017.

Google a été lancé assez tard, mais connaît aujourd'hui un succès fulgurant. La même année, MSN Search a vu le jour, rebaptisé Windows Live Search en 2006, Bing en 2009, puis Microsoft Bing fin 2020.

Par nostalgie, j'aimerais mentionner quelques autres moteurs de recherche tels que Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite ou Fireball, qui ont considérablement marqué le développement des moteurs de recherche à l'époque.

Je suis moi-même impliqué depuis 1998. Les termes « optimisation pour les moteurs de recherche » ou « SEO » et les concepts similaires n'existaient pas à l'époque. Il était alors courant d'être un hacker, cherchant à percer et exploiter les prétendus secrets d'un internet encore balbutiant. Rétrospectivement, c'était un jeu d'enfant, mais il est étonnant de constater à quel point il était facile de se classer parmi les 10 premiers résultats de recherche. Nombre de ces méthodes entraîneraient aujourd'hui inévitablement des sanctions et des bannissements, étant considérées comme du référencement « black hat ».

Avec mon domaine SEO.AG [groupe de travail], j'étais parmi les premiers spécialistes du référencement commercial. Le SEO était primordial. Il représentait le marketing digital de l'époque et l'est encore aujourd'hui. Des termes comme marketing en ligne, automatisation du marketing, génération de leads et bien d'autres étaient alors inconnus.

Ancien logo de SEO.AG – Image : Xpert.Digital & SEO.AG

Le référencement d'aujourd'hui n'est donc plus comparable à celui d'hier. Le référencement actuel gère et édite les sujets, tandis que le référencement des débuts se concentrait sur le développement, et plus précisément sur le développement commercial numérique.

J'ai analysé le potentiel de gains des professionnels du référencement (SEO) aujourd'hui et j'ai été surpris de constater à quel point leurs services sont mal monétisés. Cela est probablement dû au fait que de nombreux aspects du travail de référencement ont été externalisés vers d'autres domaines spécialisés.

De nos jours, avez-vous besoin de savoir gérer un serveur SEO ? De maîtriser Linux ? De comprendre PHP ou LAMP ? Et ainsi de suite ? Internet est devenu plus complexe. Plus que jamais, nous avons besoin de profils polyvalents et généralistes possédant des connaissances approfondies. Malheureusement, aujourd’hui, l’accent est beaucoup trop mis sur le marketing et les ventes. À mon avis, la dimension technique et les interrelations entre les différents éléments sont regrettablement négligées.

Le roi est mort, vive le roi ! Pourtant, ces spécialistes et experts existent toujours. Leur nombre n'a pas diminué. Seul internet est devenu un phénomène de masse durable. De même qu'une nation de 80 millions d'experts en football surgit soudainement à chaque Coupe du monde, le nombre de personnes qui jouent réellement au football n'augmente pas au fil des ans. Dans un monde bruyant, ce sont toujours les plus bruyants qui se font entendre, mais ce ne sont pas toujours les meilleurs.

Le moteur de recherche le plus utilisé est de loin Google, qui détient une part de marché mondiale d'environ 88 % et est devenu synonyme de recherche sur Internet. Aux États-Unis, sa part de marché avoisine les 81 %, et en Allemagne, elle atteint près de 90 %. Cependant, Google n'est pas le moteur de recherche le plus utilisé dans tous les pays. En Chine, avec une part de marché d'environ 53,7 % (2021), le moteur de recherche Sogou domine le marché. Google n'a pas non plus longtemps occupé la première place en Russie. Dans ce pays, le moteur de recherche de la société russo-néerlandaise Yandex était le plus populaire. Toutefois, en août 2019, Google a réussi à reprendre la tête du marché russe pour la première fois depuis longtemps, devenant ainsi le deuxième moteur de recherche le plus utilisé.

Part de marché des moteurs de recherche en Chine – Image : Xpert.Digital

Au vu des chiffres d'affaires mondiaux, il est clair que Google domine le marché de la recherche sur Internet, générant par exemple plus de sept fois les revenus publicitaires de son concurrent Baidu en 2018. Environ dix milliards de requêtes ont été effectuées via Google en août 2018, contre environ 4,1 milliards pour son rival, Microsoft. Google occupe également la première place en termes de parts de marché des moteurs de recherche, selon l'utilisation sur mobile ou ordinateur. Cette domination est particulièrement marquée sur mobile : alors que Google détient une part de marché mondiale d'environ 76 % pour les recherches sur ordinateur, ce chiffre atteint près de 93,5 % pour les recherches mobiles.

Classement des moteurs de recherche (ordinateur de bureau) aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

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Bibliothèque PDF SEO – Base de connaissances SEM PDF – Image : Dmitry Demidovich|Shutterstock.com

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