Critique : Pourquoi le Black Friday est-il un non-sens commercial et économique ?

❗💔 Consommation forcée au lieu de durabilité : la sombre vérité derrière le Black Friday

Le Black Friday est souvent présenté comme le moment fort de l’année pour les consommateurs, mais d’un point de vue commercial et économique, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles cette journée peut être considérée comme problématique. Voici les principaux arguments :

🌍📉 1. Un non-sens économique

• Faibles remises réelles : des études montrent que les remises du Black Friday sont souvent inférieures à celles suggérées. Une analyse a révélé que les économies moyennes ne sont que d'environ 6 % et que de nombreux produits sont encore moins chers les autres jours de novembre. Les concessionnaires augmentent souvent les prix à l’avance pour créer des remises artificielles.
• Perte de souveraineté sur les prix : les campagnes de rabais permanentes comme le Black Friday habituent les consommateurs aux bonnes affaires et rendent plus difficile pour les entreprises de vendre des produits à des prix réguliers. Cela peut déprimer les marges à long terme et accentuer la tendance vers une « société du discount ».
• Changement au lieu de ventes supplémentaires : de nombreux achats lors du Black Friday ne constituent pas des ventes supplémentaires, mais simplement des dépenses anticipées qui peuvent nuire aux affaires de Noël. Les petits traders, en particulier, risquent des pertes.

📦🏃 2. Défis entrepreneuriaux

• Forte pression concurrentielle : les entreprises sont sous pression pour suivre le rythme des grands fournisseurs de rabais, ce qui conduit souvent à des réductions de prix non rentables. Les petits détaillants ont du mal à suivre et perdent des parts de marché au profit des grandes plateformes en ligne comme Amazon.
• Charges logistiques : La ruée vers les remises entraîne des surcharges dans la logistique et le service client. Les taux de retour augmentent considérablement, entraînant des coûts supplémentaires et un gaspillage de ressources.
• Conditions de travail inhumaines : les exigences élevées imposées aux employés du commerce de détail et de la logistique conduisent souvent à des heures supplémentaires et à de mauvaises conditions de travail, en particulier dans les secteurs à bas salaires.

🔍🤔 3. Tromperie du consommateur

• Stratégies de prix trompeuses : de nombreuses offres sont basées sur le prix de vente conseillé (PPC), qui est souvent bien supérieur au prix du marché. Cela donne l’impression que les remises sont plus importantes qu’elles ne le sont réellement.
• Achats impulsifs : le Black Friday encourage l’achat de produits dont les consommateurs n’ont pas vraiment besoin. Des recherches neuroscientifiques montrent que les promotions à prix réduits activent le système de récompense dans le cerveau et encouragent les achats imprévus.

🌱🛒 4. Impact environnemental

• Émissions élevées de CO2 : La demande accrue de transport due aux commandes entraîne une augmentation massive des émissions de CO2. Rien qu'en Europe, les livraisons pendant le Black Friday génèrent environ 1,2 million de tonnes de CO2, soit près de deux fois plus qu'au cours d'une semaine normale.
• Gaspillage des ressources : de nombreux produits achetés finissent rapidement dans les décharges ou sont retournés et détruits, ce qui entraîne d'énormes coûts environnementaux.

🌐📉 D'un point de vue économique, le Black Friday génère plus de déplacements que de consommation supplémentaire

D'un point de vue commercial, le Black Friday est souvent un jeu à somme nulle, voire une proposition perdante pour les petits détaillants, et affaiblit la souveraineté des prix des détaillants à long terme. Économiquement, cela génère plus de délocalisations que de consommations supplémentaires. Dans le même temps, à travers les achats impulsifs et la pollution de l’environnement, cela nuit non seulement à la société, mais aussi à la durabilité. Les entreprises pourraient avoir plus de succès à long terme si elles s’appuient sur des prix équitables et des modèles économiques durables plutôt que sur des campagnes de rabais à court terme.

💼🛍️ Le Black Friday n'a rien à voir avec les origines et les objectifs des ventes réelles

Dans le passé, les ventes étaient strictement réglementées et avaient une structure claire, ce qui est très différent de la pratique actuelle. Voici les principales caractéristiques des ventes passées :

📜🏷️ 1. Ventes légalement réglementées

La tradition de la vente en Allemagne a commencé en 1909 avec l'introduction de la loi contre la concurrence déloyale (UWG). Cette loi déterminait quand et comment les ventes pouvaient être effectuées afin de réguler la concurrence et de guider les consommateurs.

À partir de 1950, les soldes d'été et d'hiver (SSV et WSV) sont officiellement réglementées par un règlement. Ils avaient lieu deux fois par an :

• Soldes d'hiver : De la dernière semaine de janvier à la première semaine de février.
• Soldes d'été : De la dernière semaine de juillet à la première semaine d'août.

La durée était limitée à 12 jours ouvrables à la fois, et seuls les produits saisonniers tels que les vêtements, les chaussures, la maroquinerie et les articles de sport pouvaient bénéficier de réductions. D'autres produits tels que les appareils électriques ou la papeterie ont été exclus.

🎯📉 2. Objet des ventes

L’objectif était de vider les stocks de la saison précédente pour laisser place à de nouvelles collections. Il s’agissait principalement d’articles saisonniers comme des manteaux d’hiver ou des vêtements d’été. Ces soldes offraient aux consommateurs la possibilité de faire leurs achats à moindre coût à des heures fixes, ce qui constituait pour beaucoup un moment fort de l'année.

🛒👕 3. Caractéristiques et processus

Les soldes ont fait l’objet d’une forte publicité et ont attiré de grandes foules dans les magasins. Les scènes de magasins bondés et de luttes tumultueuses pour les bonnes affaires n’étaient pas rares. Les tables de fouille étaient un élément typique sur lequel les produits à prix réduit étaient présentés. Les clients devaient souvent se lever tôt et se battre dans la foule pour obtenir les articles convoités.

⚖️❌ 4. Abolir la réglementation

En 2004, les restrictions légales sur les ventes ont été levées. Depuis, les détaillants peuvent proposer des réductions à tout moment, quelle que soit la saison ou la catégorie de produits. En conséquence, les ventes ont perdu leur structure claire et des campagnes de rabais ont désormais lieu toute l'année.

🕰️💰 Déréglementation en 2004

Les ventes précédentes offraient une structure temporelle claire et étaient solidement ancrées dans les habitudes des consommateurs. Ils constituaient un moyen organisé permettant aux consommateurs de réaliser des bonnes affaires saisonnières tandis que les détaillants pouvaient écouler leurs stocks. Avec la déréglementation de 2004, cette tradition s’est perdue, abandonnant la clarté au profit d’une culture constante des rabais.

🎉 Comparaison historique : les ventes et leur rôle

Un regard sur l’histoire des ventes en Allemagne illustre les différences avec le Black Friday. Autrefois, les ventes étaient réglementées par la loi et répondaient à un objectif clairement défini : l'apurement des stocks. Cette tradition offrait aux commerçants et aux consommateurs des avantages qui ont été largement perdus aujourd’hui.

✨ Des règles et des délais clairs

L'introduction de la loi contre la concurrence déloyale en 1909 a jeté les bases d'une vente réglementée. Jusqu'à la déréglementation de 2004, les soldes d'été et d'hiver étaient solidement ancrés dans le paysage du commerce de détail allemand. Ces promotions avaient lieu deux fois par an et offraient aux consommateurs des avantages de prix transparents tandis que les détaillants pouvaient faire de la place pour de nouveaux produits.

🌱 La praticité au lieu du consumérisme

Contrairement au Black Friday, les soldes se limitaient aux articles saisonniers et avaient un objectif clair. L'objectif était de proposer des manteaux d'hiver ou des vêtements d'été à prix réduits - et non d'inciter les consommateurs à faire des achats inconsidérés.

🔄 La déréglementation et ses conséquences

Avec la levée des restrictions légales en 2004, les ventes ont perdu leur structure. Depuis lors, des promotions à prix réduits peuvent avoir lieu à tout moment, ce qui a conduit à une présence constante de « bonnes affaires » et à une dilution de l’idée originale. La culture de consommation associée s'est encore intensifiée sous la forme de promotions telles que le Black Friday.

💭 Une réflexion critique sur le Black Friday

Le Black Friday illustre une culture de consommation qui n’est ni durable ni économiquement raisonnable. Les avantages à court terme pour les consommateurs et les entreprises sont contrebalancés par les dommages à long terme causés à l’environnement, aux conditions de travail et à la structure des échanges. Les entreprises qui se concentrent sur des prix équitables, la durabilité et la qualité pourraient avoir plus de succès que de se plonger dans la spirale descendante de la folie des rabais.

La clé d’une économie plus durable est de promouvoir l’appréciation des produits et des services. Éviter les campagnes de réduction destructrices comme le Black Friday pourrait être un premier pas vers la mise en place de structures plus raisonnables sur le plan économique et social à long terme.

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🚫🖤 Boom du Black Friday ? Il y a ici de la résistance à la folie du shopping !

Aucun pays n’a complètement interdit le Black Friday en tant qu’événement commercial. Cependant, dans certains pays, il existe des restrictions ou des critiques dirigées contre les effets du Black Friday. Voici quelques aspects pertinents :

🌐 Restrictions et interdictions du terme « Black Friday »

En Allemagne, le terme « Black Friday » a été temporairement protégé en tant que marque verbale, ce qui a entraîné des problèmes juridiques pour les détaillants s'ils utilisaient le terme sans autorisation. Cependant, cette protection de marque a finalement été levée en 2023, de sorte que le terme peut désormais être utilisé librement. L'interdiction ne concernait pas le jour lui-même ni les réductions, mais uniquement l'utilisation du terme dans la publicité.

💭 Discussions critiques en France

En France, le Black Friday est perçu de manière de plus en plus critique ces dernières années. Les parlementaires français ont même demandé l'interdiction des offres spéciales du Black Friday, les considérant comme nocives pour l'environnement et symbole de consommation excessive. Cependant, une interdiction totale n’a pas été mise en œuvre, mais le débat montre le scepticisme croissant à l’égard de tels événements.

🌱 Critiques environnementales et de consommateurs

Dans de nombreux pays, dont l’Allemagne et la France, le Black Friday suscite de vives critiques de la part des organisations environnementales et des défenseurs des consommateurs. Ceux-ci mettent en garde contre les conséquences écologiques et sociales négatives d’une consommation excessive. Les demandes telles que l’introduction d’un « vendredi vert » axé sur la durabilité étaient fortes. De telles initiatives visent à déplacer l’attention des guerres de rabais vers des alternatives respectueuses de l’environnement sans interdire directement le Black Friday.

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