Marketing de contenu numérique et presse : Vous recherchez une agence de relations publiques à Munich ou à Stuttgart ?

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Utilisation du marketing de contenu dans le monde – Image : Xpert.Digital

Dans une enquête menée auprès de spécialistes du marketing mondiaux à la mi-2019, 91 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser déjà le marketing de contenu dans le cadre de leurs efforts publicitaires. De plus, 77 % ont déclaré avoir mis en place une stratégie de marketing de contenu dans leur organisation.

Utilisation du marketing de contenu dans le monde en 2019

• 91% – Oui
• 9% – Non

Dépenses mondiales en marketing de contenu en 2019 – Image : Xpert.Digital

D'après une enquête mondiale menée mi-2019, 46 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que leur entreprise avait dépensé jusqu'à 10 000 $ en marketing de contenu cette année-là. Deux pour cent des professionnels du secteur interrogés ont indiqué que leur budget marketing de contenu pour 2019 se situait entre 500 000 $ et 5 millions de dollars.

Combien les entreprises ont-elles dépensé en marketing de contenu en 2019 ?

• 46 % – 10 000 $ ou moins
• 17 % – 10 000 $ à 25 000 $
• 15% – Je ne sais pas
• 8 % – 25 001 $ à 50 000 $
• 6 % – 100 001 $ à 500 000 $
• 5 % – 50 001 $ à 100 000 $
• 1 % – 500 001 $ à 1 million $
• 1 % – 1,01 $ à 5 millions de dollars
• 1 % – plus de 5 millions de dollars

Convient à:

• Lobbying – un domaine principal et une tactique de marketing du secteur des relations publiques
• Services de relations publiques (relations publiques) et de marketing
• Le pouvoir de l’agence – du marketing numérique au lobbying !

Quelles tactiques de marketing de contenu sont utilisées dans les communications B2B en Amérique du Nord ? – Image : Xpert.Digital

Ce graphique présente les types de marketing de contenu et les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B en Amérique du Nord (données de juillet 2019). Lors de l'enquête, 73 % des répondants ont indiqué organiser des événements en présentiel dans le cadre de leurs campagnes de marketing de contenu.

D'après un sondage réalisé en juillet 2020 auprès de spécialistes du marketing nord-américains, 42 % des répondants ont indiqué utiliser des événements en présentiel dans leurs campagnes de marketing de contenu. Ce phénomène semble être une conséquence directe de la pandémie de coronavirus et de son impact sur le secteur. En effet, 67 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré avoir recours à une forme ou une autre d'événement virtuel dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu.

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2B en Amérique du Nord ?

• 93 % – Articles de blog/articles courts
• 77 % – Bulletins d’information par e-mail
• 68% – Études de cas
• 69 % – Vidéos (pré-produites)
• 67 % – Événements virtuels/webinaires/événements en ligne
• 65 % – Infographies/Graphiques/Photos/Visualisation de données
• 54 % – Livres électroniques/guides
• 47 % – Livres blancs
• 42 % – Événements personnels
• 32 % – Texte long (par exemple, articles de plus de 3 000 mots)
• 29 % – Vidéos (contenu en streaming en direct)
• 28% – Rapports de recherche
• 26 % – Podcasts
• 16 % – Magazines numériques
• 11 % – Magazines imprimés
• 5% – Livres imprimés
• 5 % – Autre

Convient à:

• Formats de publicité sur les réseaux sociaux les plus efficaces pour les relations publiques et le marketing de contenu, pour le B2B et le B2C
• Quel devrait être le montant de l'équipe marketing et du budget marketing ?

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2C à l'échelle mondiale ? – Image : Xpert.Digital

D'après une enquête menée en juillet 2020 auprès de spécialistes du marketing de contenu B2C du monde entier (principalement des États-Unis et du Canada), 83 % des répondants ont déclaré utiliser des articles de blog ou des articles courts dans le cadre de leurs efforts de marketing de contenu. Par ailleurs, 74 % ont indiqué utiliser des newsletters par e-mail pour leurs campagnes de marketing de contenu.

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2C à l'échelle mondiale ?

• 83 % – Articles de blog/articles courts
• 74 % – Bulletins d’information par e-mail
• 62 % – Vidéos (pré-produites)
• 55 % – Infographies/Diagrammes/Photos
• 39 % – Événements virtuels/webinaires/cours en ligne
• 37 % – Événements personnels
• 35 % – Vidéos (contenu en streaming en direct)
• 29 % – Livres électroniques/guides
• 24% – Études de cas
• 22 % – Texte long (par exemple, articles de 3 000 mots ou plus)

Période pendant laquelle les agences proposaient des services de marketing de contenu à leurs clients aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Une enquête menée début 2019 a révélé que 4 % des agences proposant une gamme complète de services marketing intégraient le marketing de contenu à leur offre depuis moins d'un an. Parmi les agences spécialisées en marketing de contenu, ce chiffre n'était que de 1 %.

Période durant laquelle les agences ont proposé des services de marketing de contenu à des clients aux États-Unis

Nous proposons une gamme complète de services de marketing de contenu.

• 4% – moins d’un an
• 14% – 1 à 3 ans
• 31% – 4 à 6 ans
• 19 % – 7 à 9 ans
• 32 % – 10 ans et plus

Nous proposons des services spécialisés dans le domaine du marketing de contenu.

• 1% – moins d'un an
• 21% – 1 à 3 ans
• 28% – 4 à 6 ans
• 19 % – 7 à 9 ans
• 30 % – 10 ans et plus

Nous vous fournissons de nombreuses informations supplémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques des clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de données de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

• Marketing de contenu : discipline suprême avec obstacles et types de marketing de contenu les plus précieux
• Les canaux marketing les plus efficaces pour les prospects, les tactiques les plus efficaces, les engagements précoces les plus efficaces et les canaux les plus efficaces pour augmenter les conversions
• Stratégies et tendances marketing
• L’approche client personnalisée est de l’or
• Défis marketing. Vous êtes nouveau dans l'entreprise ou votre marketing ne fonctionne plus correctement ? Pour ce faire, vous devez vous poser trois questions