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Dépenses en services marketing dans le monde entier – Image : Xpert.Digital

Les données du secteur montrent que les investissements mondiaux dans les services marketing ont connu une croissance continue entre 2012 et 2018, les derniers chiffres devant dépasser 475 milliards de dollars. Les services de marketing incluent des domaines tels que les relations publiques, la gestion des investissements en données, le parrainage, les soins de santé et le marketing direct. Le marketing direct est la catégorie qui représente la plus grande part des dépenses, représentant environ 75 % du total de 2018.

Dépenses en services de marketing en Amérique du Nord

On estime que l’Amérique du Nord représente environ 35 pour cent des dépenses mondiales. À l’instar des tendances mondiales, le marketing direct représente environ les deux tiers des dépenses dans la région, le reste étant réparti entre les autres catégories de services. Aux États-Unis, les dépenses en services marketing s'élevaient à environ 240 milliards de dollars en 2018. En conséquence, l’Amérique du Nord connaît la plus forte activité de fusions et d’acquisitions dans le secteur des services de marketing. En 2018, près de 500 transactions de ce type ont eu lieu dans la région, l'Europe et l'Asie occupant les deuxième et troisième places.

Dépenses en services marketing dans le monde entier – Image : Xpert.Digital

Cette chronologie montre les dépenses mondiales en services marketing en 2016 et les prévisions correspondantes pour 2017 et 2018, ventilées par catégorie. Selon les prévisions, les dépenses consacrées aux services de marketing des soins de santé passeraient de 4,9 milliards de dollars à 5,1 milliards de dollars sur la période présentée.

Les catégories de dépenses mondiales en services de marketing sont les suivantes :

• Direct
• Parrainage
• Gestion des investissements en données
• relation publique
• Soins de santé

Convient à:

• Services de marketing de contenu pour B2B et B2C
• Avantages et méthodes des relations publiques et du marketing de contenu

Dépenses en services marketing en Amérique du Nord – Image : Xpert.Digital

Cette chronologie présente des données sur les dépenses en services marketing en Amérique du Nord en 2015 et 2016, ainsi que des prévisions correspondantes pour 2017 et 2018. En 2016, les dépenses s'élevaient à 154,33 milliards de dollars, contre 148,54 dollars en 2015.

Dépenses en services marketing en Amérique du Nord 2015-2018 (en milliards de dollars des États-Unis)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Valeur marchande des relations publiques (RP) dans le monde – Image : Xpert.Digital

On a calculé que le marché mondial des relations publiques représentait 63,8 milliards de dollars en 2018. D’ici fin 2022, l’industrie devrait dépasser 93 milliards de dollars, avec un TCAC de 9,9 %.

Un taux de croissance particulier est le taux de croissance annuel (TCAC : taux de croissance annuel composé), un chiffre clé important pour prendre en compte les investissements, l'évolution du marché, les ventes, etc. dans l'administration des affaires et l'économie nationale. Le TCAC représente la croissance annuelle moyenne d'une taille considérée.

Taille du marché de l'industrie des relations publiques dans le monde 2018-2022 (en milliards de dollars des États-Unis)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Revenus des agences de relations publiques – Image : Xpert.Digital

Sur la base des données annuelles du recensement sur les revenus des agences de relations publiques aux États-Unis, il a été constaté que les agences de relations publiques du pays ont généré 764 millions de dollars grâce aux services de relations avec les médias en 2019. Les services complets de relations publiques ont rapporté plus de 9 milliards de dollars à ces entreprises cette année.

Convient à:

• Important pour les relations publiques et le marketing de contenu : emailing – newsletter
• Portée et types d'industrie des relations publiques et du marketing de contenu

Ventes des agences de relations publiques aux États-Unis 2019 (en millions de dollars américains)

9 381 – Travaux complets de relations publiques
764 – Travaux médiatiques
1 898 – Travaux de lobbying
161 – Suivi et analyse des médias
1 488 – Tous les autres produits d'exploitation
X* – Gestion d'événements*

* La source fournit l'explication suivante: «L'estimation ne correspond pas aux normes de publication en raison d'une variabilité élevée de l'échantillon (le coefficient de variation est supérieur à 30%) ou une mauvaise qualité de réponse (le taux de retour du montant total est inférieur à 50%) ou d'autres préoccupations concernant la qualité de l'estimation.

Dépenses des agences de relations publiques américaines – Image : Xpert.Digital

Les données publiées chaque année par le recensement sur les dépenses estimées des entreprises de divers secteurs montrent que les agences de relations publiques américaines ont dépensé un total de 11,27 milliards de dollars en 2019. Les entreprises de ce secteur ont dépensé pour la première fois plus de 10 milliards de dollars en 2016.

Taux de croissance des revenus des agences américaines – Image : Xpert.Digital

Il a été calculé qu’en 2020, les agences américaines de publicité et de marketing, toutes disciplines confondues, ont connu une baisse de 6,8 % de leurs revenus par rapport à l’année précédente. Les agences de relations publiques ont connu une baisse de 2,6 % en 2020, tandis que les agences de publicité dans le secteur de la santé ont vu leurs revenus augmenter de 11,7 %.

Disciplines des agences de publicité et de marketing américaines

• Numérique (y compris les agences média)
• Médias (hors numérique)
• Publicité CRM/marketing direct
• Soins de santé
• Publicité
• relation publique

Nous vous fournissons de nombreuses informations supplémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques des clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de données de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

• Marketing de contenu : discipline suprême avec obstacles et types de marketing de contenu les plus précieux
• Les canaux marketing les plus efficaces pour les prospects, les tactiques les plus efficaces, les engagements précoces les plus efficaces et les canaux les plus efficaces pour augmenter les conversions
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• Défis marketing. Vous êtes nouveau dans l'entreprise ou votre marketing ne fonctionne plus correctement ? Pour ce faire, vous devez vous poser trois questions