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Publié le: 12 juin 2021 / mise à jour du: 4 août 2021 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Agences de marketing numérique de lobbying et de relations publiques - Image : Rido|Shutterstock.com

Agences de marketing numérique de lobbying et de relations publiques – Image : Rido|Shutterstock.com

Lobbying – un domaine principal et une tactique de marketing du secteur des relations publiques

Le lobbying est un secteur d'activité important, en particulier pour les grandes agences de relations publiques. En termes de numérisation et de marketing numérique, cela constitue un avantage considérable par rapport à ceux qui ne peuvent pas assurer le service des affaires publiques. Outre les agences de relations publiques, il existe d'autres groupes et associations ainsi que des entreprises qui tentent d'exercer une influence directe sur la politique. Il y a entre autres Facebook avec 20 millions de dollars américains ou Amazon avec 19 millions de dollars américains en 2020.

Parmi les grandes entreprises (plus de 500 employés) aux États-Unis, 46 % ont mené des activités de relations publiques. 19 pour cent ont chargé une agence externe de le faire. Parmi les petites et moyennes entreprises, 31 % ont investi des dollars de marketing dans les relations publiques, et 15 % ont déclaré que les relations publiques sont la tactique marketing sur laquelle elles comptent le plus pour développer leur entreprise.

Le lobbying est considéré comme l’une des principales activités du secteur des relations publiques. En 2016, les dépenses de lobbying aux États-Unis se sont élevées à 3,15 milliards de dollars, contre 3,52 milliards six ans plus tôt, lorsque les dépenses étaient à leur apogée. Les secteurs où les dépenses de lobbying sont les plus importantes sont la santé, la finance, les assurances, l’immobilier, ainsi que les communications et l’électronique. En 2016, il y avait plus de 11 000 lobbyistes actifs aux États-Unis, gagnant en moyenne 106 700 dollars par an.

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Principales industries de lobbying aux États-Unis

Principales industries du lobbying aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Principales industries du lobbying aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

En 2020, c'est l'industrie pharmaceutique et des produits de santé qui a dépensé le plus en lobbying aux États-Unis, totalisant environ 306,23 millions de dollars. Le secteur des assurances a dépensé environ 151,85 millions de dollars en lobbying cette année-là.

Quelle industrie du lobbying est en tête aux États-Unis en termes de dépenses totales ? (en millions de dollars américains)

  • 306 – Produits pharmaceutiques/produits de santé
  • 157 – Fabrication et équipements électroniques
  • 152 – Assurance
  • 132 – Immobilier/Immobilier
  • 120 – Associations professionnelles
  • 111 – Pétrole et gaz
  • 109 – Hôpitaux/EHPAD
  • 106 – Autres fabrications et distribution
  • 105 – Transports aériens
  • 105 – Services de télécommunications
  • 105 – Entreprise de distribution d’électricité
  • 103 – Valeurs mobilières et investissement
  • 100 – Services de santé/HMO
  • 88 – Prestataires de soins de santé
  • 80 – Éducation
  • 80 - Internet
  • 78 – Fonctionnaires/employés publics
  • 62 – Industrie automobile
  • 61 – Banques commerciales
  • 50 – TV/Films/Musique

Qu’est-ce que le lobbying ?

En termes simples, on parle de lobbying lorsqu'une entreprise ou une organisation tente d'influencer le gouvernement afin qu'il crée une législation qui bénéficiera d'une manière ou d'une autre au lobbyiste. Le lobbying peut également être exercé dans le monde des affaires afin de créer des circonstances favorables pour le lobbyiste. Les avocats et les anciens fonctionnaires du gouvernement sont souvent embauchés comme lobbyistes parce qu’ils savent comment fonctionne le gouvernement et ont déjà des relations au sein du gouvernement. Le lobbying est controversé aux États-Unis, car les grandes entreprises ont tendance à faire pression en faveur de leurs activités plutôt que de prendre en compte les besoins du public.

La NRA et le lobbying

L’une des organisations de lobbying les plus connues aux États-Unis est la National Rifle Association (NRA), qui défend le droit aux armes à feu auprès des législateurs. Pourtant, il n’a dépensé qu’environ 1,23 million de dollars en dépenses de lobbying en 2020.

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Principales sociétés de lobbying aux États-Unis

Principaux cabinets de lobbying aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Principaux cabinets de lobbying aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

En 2020, Akin, Gump et al étaient la principale société de lobbying aux États-Unis, avec des dépenses d'environ 49,87 millions de dollars. La deuxième société de lobbying cette année était Brownstein, Hyatt et al, avec des dépenses de 48,37 millions de dollars.

Quelles sont les principales sociétés de lobbying aux États-Unis ? (selon les dépenses en millions de dollars américains)

  • 50 – Akin, Gump et coll.
  • 48 – Brownstein, Hyatt et coll.
  • 32 – Groupe BGR
  • 28 – Affaires gouvernementales fondamentales
  • 28 - Hollande et Chevalier
  • 24 – Associés Ballard
  • 24 – Écuyer Patton Boggs
  • 21 – Ivariant SARL
  • 19 – Partenaires Forbes Tate
  • 19 – Conseiller du Capitole
  • 18 – Portes K&L
  • 18 – Mehlman, Castagnetti et al.
  • 17-Peck Madigan Jones
  • 17 – Association Van Scoyoc
  • 17 – Stratégies à la croisée des chemins
  • 16 – Cassidy & Associés
  • 16 - Covington et Burling
  • 15 – Groupe Continental Américain
  • 15 – Groupe Alpin
  • 15 – Objet

Nombre de lobbyistes actifs enregistrés aux États-Unis

Nombre de lobbyistes actifs enregistrés aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Nombre de lobbyistes actifs enregistrés aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

En 2020, le nombre total de lobbyistes uniques et enregistrés exerçant activement du lobbying aux États-Unis était de 11 524. Il s'agit d'une diminution par rapport à 2000, où il y avait 12 540 lobbyistes enregistrés aux États-Unis.

Salaires des lobbyistes aux États-Unis

Salaires des lobbyistes aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Salaires des lobbyistes aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Les lobbyistes politiques aux États-Unis gagnent bien au-dessus de la moyenne, le salaire annuel médian d'un lobbyiste étant de 58,46 milliers de dollars en octobre 2019. Mais même au bas de l’échelle, les lobbyistes gagnent des revenus respectables, 25 % d’entre eux gagnant 51 000 dollars. À l’autre extrémité de l’échelle, les 75 pour cent des lobbyistes les plus riches gagnent plus de 75 000 dollars par an.

Quels sont les salaires annuels des lobbyistes aux USA ?

  • 25 % – 51 000 $
  • 75 % – 75 000 $
  • Moyenne – 58 460 $

Lobbying politique aux États-Unis

Le lobbying politique est la tentative d'influencer les opinions et les actions de personnes occupant des postes politiques importants, généralement des représentants élus et des membres des organismes de réglementation. Cette activité est souvent menée par des lobbyistes professionnels embauchés en raison de leurs liens existants avec l’establishment politique. Depuis 2008, les dépenses de lobbying aux États-Unis ont atteint en moyenne environ 3,3 milliards de dollars par an, avec une moyenne d'environ 12 000 lobbyistes actifs enregistrés.

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  • Important pour les relations publiques et le marketing de contenu : emailing – newsletter
  • Portée et types d'industrie des relations publiques et du marketing de contenu

Qui fait du lobbying ?

Un large éventail de groupes s’engagent dans le lobbying politique. Les intérêts des entreprises sont clairement bien représentés, de nombreuses entreprises bien connues et groupes de défense de l’industrie complétant la liste des principaux dépensiers en lobbying politique en 2018. Outre les grandes entreprises, les groupes d’intérêts particuliers peuvent également consacrer des sommes considérables au lobbying – les deux côtés d’un débat public contribuant souvent à des sommes importantes. Par exemple, la National Rifle Association, favorable aux armes à feu, ainsi que diverses organisations de contrôle des armes à feu ont dépensé des millions au cours de la dernière décennie pour convaincre les politiciens de soutenir leur cause.

Dépenses totales de lobbying aux États-Unis

En 2020, les dépenses totales de lobbying aux États-Unis s'élevaient à 3,49 milliards de dollars. Il s’agit d’une légère diminution par rapport aux 3,51 milliards de dollars dépensés en lobbying en 2019.

Dépenses totales de lobbying aux États-Unis (en milliards de dollars américains)

Dépenses totales de lobbying aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Dépenses totales de lobbying aux USA – Image : Xpert.Digital

En savoir plus sur le lobbying aux États-Unis

Depuis le début du millénaire, les sommes dépensées en lobbying aux États-Unis ont plus que doublé. L’intention des entreprises qui emploient des lobbyistes, qui à leur tour font pression sur les représentants du gouvernement, est d’acquérir une certaine influence dans le processus législatif dans l’espoir qu’une législation plus favorable à leur entreprise ou à leur cause soit adoptée. Le lobbying s'exerce à tous les niveaux, depuis le gouvernement local jusqu'aux élections présidentielles. Les industries qui utilisent le lobbying comme moyen d’influence proviennent de divers secteurs, les plus grands donateurs étant l’industrie pharmaceutique, les compagnies d’assurance, les associations professionnelles et l’industrie pétrolière et gazière.

Le lobbying et la NRA

Les efforts de lobbying de la National Rifle Association ont attiré l'attention tant au niveau national qu'international. De nombreux observateurs ont souligné le pouvoir de lobbying de la National Rifle Association pour tenter d'expliquer le manque de changement dans les lois sur le contrôle des armes à feu. Des exemples tels que celui de la National Rifle Association, ainsi que l'augmentation des dépenses de lobbying, ont conduit à accorder une plus grande attention au secteur du lobbying et aux conséquences potentielles de son influence croissante. Des mouvements tels que le mouvement Occupy et les manifestations contre les accords de libre-échange avec d'autres pays ont appelé à des restrictions sur le lobbying et le pouvoir asymétrique qu'il permet aux grandes entreprises.

Principales dépenses de lobbying aux États-Unis

Principales dépenses de lobbying aux États-Unis - Image : Xpert.Digital

Principales dépenses de lobbying aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Le principal investisseur en lobbying aux États-Unis en 2020 est la National Association of Realtors, avec des dépenses totales de 84,11 millions de dollars. La Chambre de Commerce des États-Unis, la Recherche et les Fabricants Pharmaceutiques d'Amérique, l'American Hospital Association et Blue Cross/Blue Shield complètent les cinq principaux dépensiers en lobbying cette année.

Principaux dépensiers en lobbying aux États-Unis (en millions de dollars américains)

  • 84 – Association nationale des agents immobiliers
  • 82 – Chambre de commerce des États-Unis
  • 26 – Recherche pharmaceutique et fabricants d’Amérique
  • 24 – Association des hôpitaux américains
  • 23 – Croix Bleue/Bouclier Bleu
  • 20 – Facebook Inc.
  • 20—Association médicale américaine
  • 19 – Amazon.com
  • 17 – Table ronde des entreprises
  • 15 – NCTA L'Association Internet et Télévision
  • 14 – Comcast Corp.
  • 14—Conseil américain de chimie
  • 13 – Lockheed Martin
  • 13 – Boeing Cie
  • 13 – Organisation d’innovation en biotechnologie
  • 12-CTIA
  • 12—Northrop Grumman
  • 12 – Technologies Raytheon
  • 12 – Association des banquiers américains
  • 11 – Unilever

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