Publié le: 20 avril 2025 / mise à jour du: 20 avril 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Google et Meta dans les feux croisés du gardien de compétition américain: procédure antitrust malgré l'image à proximité de Trump: xpert.digital
Google & Meta: Offres politiques contre Antivellrecht - La fin du monopole publicitaire?
Combattez pour la puissance numérique: Google, Meta et le gardien de compétition américain
L'objectif des développements actuels est un jugement pionnier contre le géant Internet Google, qui, selon le pouvoir judiciaire américain, a construit un monopole illégal dans le domaine de la publicité en ligne. Dans le même temps, il existe une procédure potentiellement existentielle contre Meta, dans laquelle même le groupe s'est écrasé. Bien que les deux sociétés technologiques promeuvent intensivement la faveur du président américain Donald Trump avec des dons pour son inauguration, ses conversations directes et ses concessions politiques, ces efforts ont jusqu'à présent sembler avoir peu de fruits. Les procédures du cartel qui étaient encore promues dans le cadre de l'administration de l'offre continuent de se rendre à la Maison Blanche malgré le retour de Trump. Cela pourrait avoir des conséquences de grande envergure pour les modèles commerciaux des deux géants de l'Internet et changer fondamentalement le paysage numérique.
Convient à:
Le jugement contre Google: une étape importante dans la lutte contre la technologie Monopolis
Le tribunal de district américain du district oriental de Virginie a rendu un jugement clair en vertu du juge Leonie Brinkema: Google a construit un monopole illégal lors de la mise en ligne des annonces en ligne. Dans son raisonnement de 115 pages, le juge détermine que le groupe a non seulement la possibilité de saisir l'occasion de participer à la compétition ", mais a également blessé les opérateurs de sites Web - en particulier les éditeurs - ainsi que les consommateurs d'informations et de nouvelles en ligne.
Le juge est arrivé à la conclusion que Google a obtenu une position dominante parmi les serveurs AD et l'échange de publicité en raison de la concurrence déloyale. Selon le tribunal, ce monopole est systématiquement construit et consolidé cette position de monopole pendant plus de dix ans. Avec une part de marché de plus de 90% du marché mondial de la publicité sur Internet, il n'y a aucun doute sur la position dominante de Google.
Pratiques compétitives de Google
Le tribunal est particulièrement critique sur la façon dont Google a lié les différents services. Le juge s'est plaint en particulier que Google a associé les marchés pour la distribution et l'acquisition de la publicité réseau. Avec ce regroupement de produits, Google a rendu beaucoup plus difficile de passer à des offres compétitives.
Un point central de critique est le lien entre l'échange d'annonces de Google, qui fait partie du soi-disant Google Ad-Manager, et les serveurs publicitaires qui avaient acquis Google en achetant le marketing publicitaire DoubleClick. Selon le tribunal, ce regroupement empêche l'utilisation de produits concurrents. "En obligeant les clients de l'édition de Google à utiliser un produit qu'ils n'auraient autrement pas utilisé par difficile pour que les serveurs publicitaires concurrents rivalisent au niveau des performances, et en réduisant considérablement la part de marché des concurrents, cette obligation a des effets concurrentiels importants sur le marché de la publicité sur les affichages Web ouverts", a écrit le juge Brinkema dans sa justification.
Conséquences pour Google et la réaction de l'entreprise
Le jugement est un coup dur pour Google, même si les conséquences concrètes ne sont déterminées que dans une autre procédure. Il est possible que Google soit obligé d'abroger certaines parties de son entreprise de publicité. Dans la conversation, le rotation du gestionnaire de publicité de la plate-forme et peut-être d'autres produits. Dans un scénario extrême, même une ventilation de l'activité publicitaire avec une séparation des rapports à double clic et d'annonces pourrait être nécessaire.
Cependant, Google considère la procédure comme «à moitié gagnée». Les avocats du ministère américain de la Justice n'ont pas pu convaincre le juge que la prise de contrôle des plateformes publicitaires de DoubleClick (2008) et d'Adral (2011) était hostile à la compétition. Le juge a souligné que ces acquisitions avaient aidé Google à renforcer la position du monopole dans des domaines d'activité adjacents, mais en soi ils n'ont pas prouvé que Google avait atteint un monopole par exclusion.
Stratégie de défense de Google
Google a déjà annoncé qu'il ferait appel au jugement. Le groupe rejette les allégations et soutient que les clients publicitaires ont de nombreuses options et choisiraient Google car les outils du groupe sont «simples, bon marché et efficaces». Le gestionnaire de Google Lee-Anne Mulholland, responsable du lobbying des autorités réglementaires, a confirmé ce poste et rejeté l'accusation d'un monopole.
C'est déjà le deuxième jugement en quelques mois qui pourrait avoir un impact direct sur la position du marché de Google. L'année dernière, une cour américaine de Google avait déjà condamné des contrats exclusifs sur le marché du navigateur. À cette époque, il s'agissait de la domination du marché du navigateur Internet Chrome, dans lequel Google a payé des milliards de milliards de milliards pour la pré-installation standard sur les appareils.
Meta dans les images du gardien de compétition américain: le processus en cours
Parallèlement à Google, Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, est également l'objet des gardiens de compétition américains. La FTC de l'Autorité commerciale américaine a une procédure contre Meta qui a été lancée en décembre 2020, à la fin du premier mandat de Trump.
L'accusation: Meta a créé un monopole illégal dans le domaine des réseaux sociaux et des services de messagerie pour environ 1 milliard de dollars (2014) pour environ 1 $ et WhatsApp (2014). La FTC affirme que Facebook avait en moyenne 80% sur les smartphones et 98% sur le PC de 2016 à 2020 pour les utilisateurs actifs, bien que la proportion n'ait jamais chuté de moins de 70%.
Répartition importante de la méta
Beaucoup est en jeu pour Meta. Un renversement des achats serait potentiellement dévastateur pour le groupe. Instagram est désormais un porteur central des ventes pour Meta et en 2024 a déjà représenté 48% des revenus publicitaires du groupe 32 milliards de dollars. Au cours de l'année en cours 2025, il est prévu qu'Instagram atteindra d'abord la moitié des revenus publicitaires pour Meta, avec une tendance croissante.
La FTC fait valoir que la qualité des Metas a apaisé les applications avec une concurrence affaiblie. Meta, en revanche, affirme que les prises de contrôle étaient avantageuses pour les utilisateurs et que la concurrence avait renforcé la concurrence. Le groupe rejette les allégations de formation de monopole et se réfère, entre autres, à la dure concurrence avec d'autres plateformes telles que Tiktok.
Approches stratégiques de Trump: les efforts de Google et Meta
Compte tenu des conséquences concurrentielles imminentes, Google et Meta ont entrepris des efforts intensifs pour faire un bon travail avec l'administration Trump. Les groupes de technologie s'appuient apparemment sur une stratégie de rapprochement politique afin d'atténuer les effets négatifs possibles des processus antitrust en cours.
L'offensive de Trump de Meta
Les efforts de Meta Boss Mark Zuckerberg sont particulièrement frappants. Au cours des derniers mois, Zuckerberg a visiblement approché Trump. Il a été représenté en bonne place lors de l'inauguration de Trump et Meta a fait don d'environ un million de dollars pour l'événement. De plus, Meta a desserré les règles de contenu sur ses plateformes et a embauché le test factuel aux États-Unis.
Un signe particulièrement clair du rapprochement a été l'accord entre Meta et Trump sur un paiement de 25 millions de dollars en compensation pour le blocage de ses comptes après l'assaut du Capitole en janvier 2021. À partir de cette somme, 22 millions de dollars devraient se présenter au fonds de la bibliothèque présidentielle de Trump.
L'expert numérique Markus Beckedahl a décrit l'approche de Zuckerberg comme un «retour de retour à 180 degrés» et «Kniefall de Mark Zuckerberg devant Donald Trump et sa prochaine administration». Beckedahl a souligné que Meta remplit «presque tous les souhaits et exigences du Parti républicain», comme l'abolition des faits et l'application de «la liberté radicale d'expression sur toutes les plateformes».
Selon les rapports des médias américains, Zuckerberg aurait même fait appel directement à Trump pour déplacer la FTC vers un accord dans le processus antitrust actuel. En mars, Meta a initialement offert à la FTC 450 millions de dollars pour mettre fin à la procédure avec une comparaison, tandis que l'autorité a demandé 30 milliards de dollars.
Convient à:
Les efforts diplomatiques de Google
Google a également suivi une stratégie similaire. Le groupe a également fait don d'un million de dollars à l'inauguration de Trump, et le PDG de Google, Sundar Pichai, était présent lors de la cérémonie. Les efforts des groupes technologiques autour de la faveur de Trump vont même si loin qu'ils le poussent contre lesquels, de leur point de vue, «trop zélé».
L'influence de Trump sur les autorités de la concurrence américaine et la réglementation internationale
Malgré tous ces efforts, Google et Meta n'ont pas encore reçu d'aide substantielle de Trump. Les procédures du cartel qui ont commencé sous l'administration de l'offre continuent de s'exécuter, et Trump n'a jusqu'à présent pas pris de mesures spécifiques pour les arrêter ou les atténuer.
Remodeler la FTC et ses effets
Cependant, Trump a déjà élargi son influence sur la Federal Trade Commission (FTC) en publiant les deux commissaires démocrates et en recherchant le plein contrôle de l'autorité. Cette refonte pourrait avoir des effets à long terme sur l'application des règles concurrentielles aux États-Unis.
La FTC était traditionnellement conçue comme une autorité indépendante et croisée. Les interventions de Trump pourraient fondamentalement modifier la méthode de travail de la Commission. Néanmoins, les procédures actuelles contre Google et Meta démontrent une endurance remarquable des gardiens de compétition américains. Les procédures ont déjà été lancées au cours du premier mandat de Trump, se sont poursuivies sous les soumissions et pourraient maintenant - à nouveau sous Trump.
Pression sur la réglementation de l'UE
Un autre aspect est l'influence possible de Trump sur la réglementation internationale des groupes technologiques, en particulier dans l'UE. Apple, Meta et Google exhortent Trump, contre lequel, de leur point de vue, une approche «trop zélée» de l'UE. L'espoir des géants de la technologie: Trump pourrait faire pression sur la Commission de l'UE afin de desserrer le règlement ou d'inverser.
En fait, il y a des informations selon lesquelles certains fonctionnaires et diplomates ont un respect considérable pour le futur président américain à Bruxelles. Cela pourrait amener la Commission de l'UE à réévaluer ses enquêtes en vertu de la loi sur les marchés numériques (DMA) et éventuellement de réduire la portée.
Géants de la technologie sous pression malgré les manœuvres politiques
Les développements actuels montrent que même les plus grands groupes technologiques au monde ne sont pas à l'abri des conséquences compétitives - pas même par le rapprochement politique avec de puissantes décideurs comme Donald Trump. Le jugement contre Google marque une étape importante dans la lutte contre la formation du monopole dans l'espace numérique et pourrait avoir des conséquences de grande envergure pour l'ensemble de l'industrie technologique.
Pour Google, il peut y avoir une ventilation ou une restructuration de ses économies publicitaires, tandis que la méta est confrontée à la rotation potentielle de ses acquisitions les plus précieuses - Instagram et WhatsApp. Les deux sociétés s'efforcent intensément pour la faveur de l'administration Trump, mais jusqu'à présent sans réussir.
Les mois à venir montreront si les efforts politiques des géants de la technologie portent des fruits ou si les autorités américaines du concours poursuivent leur cours. Indépendamment de cela, les procédures actuelles marquent un tournant dans la régulation des marchés numériques et pourraient modifier de manière durable la distribution de l'énergie sur Internet.
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