Publié le: 14 avril 2025 / mise à jour du: 14 avril 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Les médias et les travaux de presse: entre le hasard et la stratégie - Quelle est la hauteur des chances de succès vraiment? - Image: xpert.digital
Pourquoi le travail de presse libre devient de plus en plus difficile
Communiqués de presse dans le changement: comment les entreprises restent visibles
De nombreuses entreprises et gestionnaires de relations publiques se demandent si le succès de leur travail de presse est en fait principalement laissé au hasard. La recherche montre qu'il existe des chiffres concrets sur les taux de réussite et des stratégies claires qui peuvent augmenter considérablement les chances de publication.
De nombreuses entreprises offrent un potentiel précieux en considérant le travail de presse comme un devoir ennuyeux: textes ennuyeux, thèmes fades et aucun effet "wow"
Les éditeurs et maisons de médias spécialisés rendent souvent plus difficile la publication gratuite des communiqués de presse. La tendance est que les éditeurs préfèrent placer du contenu payant tels que des publicités ou des articles parrainés au lieu d'imprimer des communiqués de presse gratuits. Pour les entreprises, cela signifie qu'elles doivent planifier l'un ou l'autre budget pour les publications rémunérées ou choisir des approches plus créatives afin de rendre leur contenu attrayant pour les bureaux éditoriaux.
Les défis croissants du paysage des médias numériques resserrent également cette situation. Les modèles commerciaux établis d'éditeurs sont sous pression, également grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle, telles que les aperçus de l'IA de Google. Cette tendance indique que la publication des communiqués de presse libre pourrait devenir encore plus difficile à moins probablement à l'avenir.
Convient à:
Les réalités statistiques du travail de presse
Les faits parlent un langage clair: le taux d'impression moyen de toutes les communiqués de presse en Allemagne n'est que de 17%. Cela signifie que plus de quatre communiqués de presse sur cinq n'ont pas trouvé leur chemin dans les médias. Ce quota bas est également confirmé dans d'autres études. Selon une enquête du journaliste Centre Economy and Administration, un rédacteur en chef reçoit en moyenne 48 communiqués de presse chaque jour, dont 85% ne peuvent pas être utilisés.
Les raisons de ce faible taux de réussite sont diverses:
- 40% des communications entrantes ne correspondent pas au département respectif dès le départ
- Les éditeurs n'ont besoin que de demi-demi-et deux heures par jour pour trier les communiqués de presse inadaptés
- En l'absence de l'éditeur adressé, les communiqués de presse ne sont pas transmis dans 67% des bureaux éditoriaux
Alors, le travail de presse est-il vraiment une question de chance?
"La presse sans MRA est comme une randonnée nocturne sans une lampe de poche: une question de chance que vous atteigniez votre objectif", Bernt Armbruster décrit bien la situation. L'ARM signifie Media Resonance Analysis, un instrument qui analyse et améliore l'efficacité de son propre travail de presse.
Néanmoins, il y a des prestataires qui prétendent atteindre des taux de réussite supérieurs à la moyenne. Un fournisseur de services de relations publiques rapporte fièrement: "Nos informations médiatiques sont exploitées par des journalistes à plus de 97%". Cependant, de telles déclarations devraient être considérées de manière critique, car en même temps, les experts de l'industrie avertissent: "Les relations publiques sur la base du succès et des garanties pour les articles sont extrêmement douteuses dans l'industrie des relations publiques".
Facteurs qui décident du succès et de l'échec
Le succès du travail de presse n'est pas un jeu pur, mais est influencé par divers facteurs:
La valeur des nouvelles comme facteur clé
La science de la communication a identifié des facteurs qui augmentent la probabilité que les journalistes rapportent sur un sujet. Ces facteurs d'actualités ainsi appelés comprennent:
- nouvelles
- Environs
- portée
- Les gens (en particulier les célébrités)
- Drame
- Curiosité et superlatifs
- conflit
- sexe
- Sentiments
- Progrès
Simplifiés, certains spécialistes des relations publiques parlent également des «trois seins T, morts, des animaux» comme des sujets que les médias aiment particulièrement signaler.
Études en tant que ouvre-porte
Les communiqués de presse liés aux études ont des opportunités spéciales. En moyenne, 8,8% des articles des départements de politique et d'affaires traitent d'une étude, ce qui correspond à un quart de tous les articles dans ces domaines. Les résultats de l'étude se rendent le plus souvent aux bureaux éditoriaux (68,6%) par communiqué de presse ou newsletter.
Canaux de distribution et timing
La navigation par e-mail a considérablement augmenté. En 2007, 77% des bureaux de presse ont principalement envoyé leurs rapports par e-mail, dans une enquête ultérieure, il était déjà de 91%. La plupart des communiqués de presse sont envoyés le jeudi, ce qui devrait être pris en compte lors de la planification.
Stratégies pour augmenter le taux de réussite
Afin de maximiser les chances de publication, les experts recommandent diverses approches:
1. Adresse à plaid
"N'envoyez pas votre message à autant de destinataires que possible. Un contenu non pertinent peut conduire aux journalistes et aux journalistes des journalistes à un moment donné". Avant de se propager, vérifiez si les contacts de distribution sont vraiment pertinents pour le problème des messages respectifs.
2. Offrir une valeur ajoutée
Votre communiqué de presse sera lu lorsqu'il offre une valeur ajoutée. La valeur ajoutée détermine si un journaliste enregistre votre message si un client potentiel lit votre communiqué de presse ou si vous êtes trouvé via Google Search.
3. Stratégie multicanal
En plus de l'expédition des e-mails classiques, les entreprises devraient également publier leurs communiqués de presse sur leur propre site Web, sur les réseaux sociaux et sur les portails de presse. Cela augmente la plage et la visibilité.
4. Ne sous-estimez pas les médias spécialisés
Des magazines spécialisés et d'autres médias spécialisés réalisent un groupe cible plus petit mais particulièrement pertinent: à savoir les décideurs de décision ainsi que des clients potentiels qui recherchent des solutions à leurs problèmes professionnels. Selon une étude de 2024, 70% des gestionnaires interrogés ont déclaré qu'ils aimaient lire régulièrement et régulièrement des revues spécialisées.
5. Surveillance et analyse
Une analyse professionnelle des résonances des médias (MRA) peut aider à améliorer continuellement votre propre travail de presse. Il signale si vos propres messages arrivent aux destinataires et y parviennent.
Convient à:
Pas de chance, mais l'artisanat et la stratégie
Bien que les taux de réussite généraux des communiqués de presse soient relativement faibles (en moyenne 17%), la recherche montre clairement que le succès du travail de presse dépend moins du hasard que de l'approche stratégique.
L'énoncé «pour un travail de presse efficace, la qualité d'un communiqué de presse et la sélection de la bonne personne de contact sont bien plus importantes qu'une dispersion élevée» résume le cœur d'un travail de presse réussi. Les entreprises qui connaissent exactement leurs groupes cibles, identifient exactement des sujets pertinents avec une valeur réelle de nouvelles et se préparent professionnellement et abordent spécifiquement les bons canaux médiatiques, peuvent augmenter considérablement leur taux de réussite supérieur à la moyenne.
Le travail de presse n'est donc pas principalement une question de chance, mais un métier qui peut apporter un succès mesurable et reproductible avec une exécution professionnelle et avec une stratégie claire.
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