Pour les détaillants et les entreprises : la mode en Allemagne

Publié le: 21 décembre 2020 / mise à jour du: 21 décembre 2020 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Données importantes et intéressantes, parts de marque, ventes, développement et valeurs d'enquête sur la mode en Allemagne dans un résumé au format PDF, disponible en téléchargement ici.

La mode en Allemagne – Image : Look Studio|Shutterstock.com

Les dépenses consacrées à la mode féminine sont les plus élevées. Le segment le plus important du marché de l’habillement est celui de la mode pour femmes. La mode féminine génère environ deux fois plus que la mode masculine. Le nombre de consommateurs prêts à dépenser beaucoup d’argent en vêtements est resté relativement constant ces dernières années. La mode est si importante pour environ 33 millions d'Allemands âgés de 14 ans et plus qu'ils y dépensent beaucoup.

Sensibilisation aux tendances en Allemagne. « Les vêtements font l'homme » – les tendances de la mode définissent ce qui est « à la mode » et « à l'extérieur ». Selon une enquête sur la connaissance des tendances, environ 35 millions de personnes en Allemagne déclarent généralement ou toujours savoir quelles sont les tendances. Les magasins de vêtements les plus populaires pour faire du shopping sont C&A, H&M et P&C.

Selon l'Office fédéral de la statistique, les ménages allemands dépensent environ 78 milliards d'euros par an en chaussures et en vêtements. Les dépenses des ménages en habillement sont généralement soumises à des fluctuations saisonnières et ont fortement diminué pendant la crise du Corona.

Composition du prix d'un T-shirt

Composition du prix d'un T-shirt – Image : Xpert.Digital

Quelle est l’importance des marques lors du shopping ? Les marques jouent un rôle important dans le secteur de la mode. Pour les fabricants de mode, les marques et leur image constituent la plus grande valeur. Mais les marques de mode ne sont pas la seule incitation à acheter. Une enquête sur les prix et la notoriété de la marque en Allemagne montre que plus de la moitié des consommateurs accordent plus d'attention au prix qu'à la marque lorsqu'ils achètent des vêtements.

Mode : Est-ce plus le prix ou la marque ?

Mode : Est-ce plus le prix ou la marque ? – Image : Xpert.Digital

Cependant, de nombreux clients font confiance aux marques qu’ils achètent. Lorsqu'ils achètent des vêtements, plus de la moitié recherchent spécifiquement des marques qu'ils connaissent déjà et plus des deux tiers les conservent une fois convaincus.

La mode en Allemagne

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