Qu'est-ce que Google Discover et comment ça marche ? Pourquoi a-t-il une si grande portée dans le monde entier ? – Image : Xpert.Digital
Médias sociaux vs Google Discover : trouver la stratégie B2B optimale
Google Discover est un flux de contenu personnalisé développé par Google qui affiche automatiquement le contenu des utilisateurs sur les appareils mobiles en fonction de leurs intérêts individuels. Ce contenu couvre un large éventail de formats, notamment des actualités, des articles, des vidéos et d'autres contenus multimédias. Le service a été officiellement lancé en 2018 et représente une évolution du précédent fil d'actualité Google. Il se distingue fondamentalement de la recherche Google classique car les utilisateurs n'ont pas à effectuer de requêtes de recherche ici. Au lieu de cela, du contenu leur est suggéré en fonction de leur comportement antérieur dans l’écosystème Google.
Comment fonctionne Google Discover
La personnalisation est au cœur de Google Discover. L'algorithme analyse le comportement des utilisateurs dans divers services Google tels que le moteur de recherche, YouTube ou Google Maps et utilise l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour identifier les contenus pertinents. Ceux-ci sont ensuite affichés dans un flux accessible directement depuis l’écran d’accueil d’un appareil Android ou via l’application Google. Les utilisateurs iOS peuvent également accéder à ce service via l'application Google.
Une différence clé par rapport à la recherche classique est que Discover fonctionne comme un *canal push*. Cela signifie que le contenu est automatiquement affiché aux utilisateurs sans qu’ils aient à le rechercher activement. En revanche, la recherche Google classique est un *canal d'extraction* dans lequel les utilisateurs recherchent spécifiquement des informations.
La personnalisation du flux est dynamique et continue : les utilisateurs peuvent ajuster manuellement leurs intérêts ou donner leur avis sur le contenu affiché, par exemple en choisissant s'ils souhaitent voir plus ou moins certains sujets. Cela garantit que l'alimentation est de plus en plus adaptée aux préférences individuelles. Une autre caractéristique de Google Discover est le mélange d'actualités actuelles et de contenu dit permanent, c'est-à-dire du contenu qui reste pertinent à long terme.
Pourquoi Google Discover a-t-il une si large portée ?
Google Discover touche un nombre impressionnant d'utilisateurs dans le monde : plus de 800 millions de personnes utilisent activement le service chaque mois. Cette énorme portée peut s’expliquer par plusieurs facteurs :
Disponibilité préinstallée sur les appareils Android
Étant donné que Google Discover est préinstallé sur presque tous les smartphones Android et est accessible directement depuis l'écran d'accueil, il atteint une large base d'utilisateurs mobiles. Le service est également disponible sur les appareils iOS via l'application Google.
Personnalisation et pertinence
L'algorithme de Google Discover s'adapte continuellement aux intérêts des utilisateurs et leur montre du contenu qui les concerne personnellement. Cela conduit à une grande fidélité des utilisateurs car le contenu affiché correspond souvent exactement aux besoins et préférences actuels.
Canal de poussée au lieu du canal de traction
Comme déjà mentionné, Google Discover fonctionne comme un canal push. Les utilisateurs n'ont pas besoin de rechercher activement des informations : au lieu de cela, un contenu pertinent leur est automatiquement présenté. Cela rend le service particulièrement attractif pour les personnes qui souhaitent recevoir de nouvelles informations rapidement et facilement.
Diversité et actualité des contenus
En plus des actualités actuelles, Google Discover affiche également des contenus plus anciens et toujours d'actualité. Ce mélange d'informations actualisées et de contenu permanent garantit que les utilisateurs peuvent toujours découvrir de nouveaux sujets intéressants.
Le rôle de l’apprentissage automatique et de l’intelligence artificielle
Un élément central de Google Discover est l'utilisation de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle (IA). Ces technologies permettent à l'algorithme d'analyser le comportement des utilisateurs et de tirer des conclusions sur leurs intérêts. Par exemple, l'algorithme peut reconnaître les sujets qu'un utilisateur recherche fréquemment ou les vidéos qu'il regarde sur YouTube. Sur cette base, un contenu similaire ou connexe est ensuite affiché dans le flux.
De plus, l’algorithme prend également en compte les données de localisation et les tendances saisonnières. Il peut arriver qu'en hiver, un utilisateur se voit de plus en plus proposer des articles sur le ski ou la mode hivernale, tandis qu'en été, des sujets tels que les vacances à la plage ou les barbecues ont tendance à passer au premier plan.
Un autre aspect important est le modèle dit *Content Freshness* de Google Discover. Ce modèle garantit que non seulement les dernières nouvelles sont affichées, mais que le contenu plus ancien peut également être ajouté au flux s'il est pertinent pour l'utilisateur. Par exemple, un article sur une alimentation saine peut toujours apparaître dans un fil des mois après sa publication si le sujet continue d'intéresser l'utilisateur.
Opportunités pour les entreprises et les éditeurs
Google Discover n'offre pas seulement des avantages aux utilisateurs : les entreprises et les éditeurs bénéficient également de manière significative de ce service. Pour eux, Discover est une source de trafic précieuse car ils peuvent atteindre leurs groupes cibles sans que ceux-ci aient à rechercher explicitement leur contenu.
Ceci est particulièrement intéressant pour les entreprises dans le domaine du marketing de contenu : grâce à un contenu bien optimisé, elles peuvent potentiellement toucher des millions d’utilisateurs. Ce n'est pas seulement la qualité du contenu qui joue un rôle : des aspects techniques tels que la vitesse de chargement d'un site Web ou son optimisation mobile sont également cruciaux pour déterminer si un article apparaît dans le flux Google Discover.
Google Discover offre également aux entreprises la possibilité d'accroître la notoriété de leur marque. Étant donné que de nombreux utilisateurs parcourent quotidiennement leur flux et découvrent à la fois des actualités actuelles et du contenu pertinent, les entreprises peuvent étendre considérablement leur portée.
Un autre avantage pour les entreprises est que le système de feedback du flux leur permet de mieux comprendre quel type de contenu trouve un écho auprès de leur public cible. Cela vous permet d’optimiser en permanence votre stratégie de contenu et de répondre encore plus spécifiquement aux besoins de vos clients.
Les défis pour les éditeurs
Cependant, malgré toutes ces opportunités, il existe également certains défis pour les éditeurs liés à Google Discover :
1. Imprévisibilité du trafic
L'algorithme étant hautement personnalisé et en constante évolution, il peut être difficile de prédire quand et à quelle fréquence un élément de contenu particulier apparaîtra dans le flux d'un utilisateur.
2. Exigences élevées en matière d'optimisation technique
Pour être inclus dans le flux, les sites Web doivent fonctionner techniquement parfaitement, notamment en termes d'optimisation mobile et de vitesse de chargement.
3. Qualité du contenu
Bien que l’optimisation technique joue un rôle important, c’est en fin de compte la qualité du contenu qui détermine s’il est inclus ou non dans le flux.
Comment obtenir le statut d'itinéraire et de leader du marché avec Google Discover
Depuis son lancement en 2018, Google Discover est devenu un outil puissant, tant pour les utilisateurs que pour les entreprises et les éditeurs. La combinaison de l'apprentissage automatique, de l'intelligence artificielle et d'une large disponibilité sur les appareils mobiles garantit que le service atteint des millions de personnes dans le monde.
Il offre aux utilisateurs un moyen pratique de découvrir du contenu personnalisé, sans avoir à le rechercher activement. Il représente une plateforme précieuse permettant aux entreprises d'atteindre leurs groupes cibles et d'accroître la notoriété de leur marque.
Cependant, les éditeurs doivent veiller à fournir un contenu de haute qualité et à concevoir leurs sites Web de manière techniquement optimale. C'est la seule façon pour eux d'exploiter tout le potentiel de Google Discover.
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