Publié le: 27 avril 2025 / mise à jour du: 27 avril 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Google sous pression: perte de requêtes de recherche contre Chatt et baisse des parts de marché en Allemagne (en dessous de 74%) - Image: Xpert.Digital
Changement de marché: pourquoi Google perd des parts de marché en Allemagne - le zénith du géant de la recherche est-il dépassé?
Google sous pression: perte de requêtes de recherche contre Chatt et baisse des parts de marché en Allemagne
Google admet officiellement pour la première fois que Chatgpt diminuera les parts de marché dans le géant des moteurs de recherche, tandis que la part de marché de bureau en Allemagne est tombée à moins de 74%. Ce développement indique un changement lent mais constant dans le paysage de recherche numérique, même si Google continue de dominer clairement. Jusqu'à présent, les pertes affectent principalement les domaines non commerciaux, mais pourraient contester l'activité principale de Google à long terme.
Convient à:
L'admission de Google: perte de requêtes de recherche à Chatgpt
Un gestionnaire de Google de haut rang a désormais officiellement confirmé ce que les experts de l'industrie soupçonnent déjà: Chatgpt gagne aux dépens de l'utilisateur de Google. Sissie Hsiao, vice-présidente et directrice générale des applications Gemini et de Google Assistant a admis dans un rapport sur «l'information» selon laquelle Chatgpt avait principalement déduit les recherches des zones de «devoirs et mathématiques» de Google. Ce rappel est remarquable, car Google a toujours souligné la supériorité de son moteur de recherche.
Cependant, HSIAO a lié l'importance économique de ces pertes. Ces requêtes de recherche n'assureraient pas les ventes publicitaires importantes - un critère important pour Google, car les annonces de recherche sont toujours la source de revenus la plus importante pour l'entreprise. Plus précisément, elle a souligné: "Jusqu'à présent, nous n'avons vu aucune cannibalisation des enquêtes commerciales ou [des demandes de renseignements] l'intention commerciale". Cela indique que Google ne voit pas actuellement ses principales activités en danger.
Néanmoins, cette situation pourrait changer. Avec la nouvelle option de paiement à Chatt, la plate-forme pourrait bientôt devenir plus attrayante pour les achats et le commerce électronique, ce qui pourrait également affecter les requêtes de recherche commerciales à long terme.
Croissance du chatppt et de sa signification
Les utilisateurs actifs de Chatgpt augmentent continuellement. À partir de 100 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires en novembre 2023, le nombre est passé à 400 millions d'impressionnant en février 2025. En comparaison directe: Chatgpt compte environ 160 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, tandis que Ki-Tool Gemini de Google n'atteint qu'environ 35 millions.
Malgré cette croissance impressionnante, Google Search reste le leader incontesté du marché avec plus de 2 milliards par mois et environ 1,5 milliard d'utilisateurs actifs. Google a enregistré plus de 5 billions de recherches en 2024, ce qui correspond à environ 14 milliards de demandes par jour et à une part de marché de plus de 93%.
Fulgation des parts de marché en Allemagne
Le développement en Allemagne est particulièrement frappant, où la part de marché de Google sur le marché du bureau baisse continuellement. Selon les chiffres actuels de StatCounter, la part de marché n'était que de 73,88% en mars 2025. Cela représente une baisse significative et est un indicateur de la lente érosion de la domination du marché de Google, au moins dans le segment de bureau.
Le principal professionnel de ce développement est Microsoft Bing, qui a pu étendre sa part de marché en Allemagne à 16,71%. D'autres moteurs de recherche jouent un rôle subordonné avec des proportions beaucoup plus faibles: Yahoo! atteint 3,55%, DuckDuckgo 2,19% et Yandex 1,76%.
Convient à:
Développement différent sur différentes plateformes
Fait intéressant, une image complètement différente est montrée sur les appareils mobiles. Ici, Google continue de conserver une part de marché dominante de plus de 90%. Cet écart peut s'expliquer par plusieurs facteurs:
- De nombreux smartphones sont basés sur le système d'exploitation Android de Google
- Google a un accord lucratif avec Apple, le Google s'appuie sur les iPhones en tant que moteur de recherche standard
- Les habitudes d'utilisation sur les appareils mobiles favorisent rapidement les requêtes de recherche directes
Un modèle similaire est montré au niveau mondial: sur le marché des moteurs de recherche de bureau dans le monde, Google était le leader du marché en mars 2025 avec une part de marché de 79,1%, tandis que la part de marché mobile était de 94%.
Changement dans les habitudes de recherche et la nouvelle compétition
Une étude récente de Semrush montre un développement intéressant: certains sites Web reçoivent désormais plus de visites via Chatt que sur Google. Cela affecte particulièrement les industries telles que les services en ligne, l'éducation et les médias de masse. Il ne s'agit pas souvent du nombre pur de visiteurs, mais de la visibilité et de la perception de la marque.
La façon dont les gens recherchent des informations changent fondamentalement. Contrairement à Google, environ 70% de l'invite de Chatgpt ne peut pas être facilement classée dans les catégories de recherche classiques «Informations», «navigation» et «transaction». La communication basée sur l'IA crée de nouveaux scénarios d'utilisation qui vont au-delà de la fonction de recherche traditionnelle.
Différentes forces et faiblesses
Google et Chatt ont des forces et des faiblesses différentes qui influencent leur position de marché respective:
- Chatgpt offre des réponses directes et conversationnelles sans publicité et distraction
- Google bénéficie de son infrastructure et des décennies d'expérience dans la fourniture d'informations
- Avec 2,9 watts d'heures par demande, Chatgpt consomme presque dix fois une demande de recherche Google (0,3 watthes)
- Google a un énorme avantage de distribution grâce à l'intégration dans de nombreuses plateformes et appareils
À la fin de 2024, Chatgpt a lancé une attaque directe sur les principaux activités de Google avec sa nouvelle fonctionnalité de recherche. Cette fonction offre un accès réel à des informations Web et fournit des réponses conversationnelles avec des citations directes - un format particulièrement attrayant pour les jeunes utilisateurs.
Réactions et stratégies Google
Google a travaillé intensivement depuis la publication de Chatgpt à la fin de 2022 pour obtenir la tête d'OpenAai. L'entreprise se dépêche à la hâte, comme «lentille» et les fonctions d'IA intégrées dans son moteur de recherche existant.
Cependant, le chemin n'était pas sans revers. Alphabet, la société mère de Google, a perdu environ 100 milliards de dollars de valeur marchande après que son Bard Chatbot (renommé Gemini) avait diffusé des informations incorrectes dans une vidéo publicitaire. Cet épisode illustre les défis associés à l'intégration de l'IA dans les moteurs de recherche.
Google joue son plus grand conduit Trump: l'énorme gamme de son moteur de recherche. Bien que Chatgpt soit une application indépendante qui doit être téléchargée et ouverte activement, les fonctions d'IA de Google sont intégrées directement dans la recherche, qui est utilisée chaque jour par 1,5 milliard de personnes.
Convient à:
Avenir de la recherche: stratégies de contenu pour les systèmes d'IA
Le développement du marché des moteurs de recherche est à un tournant. Des services soutenus par l'IA comme Chatgpt changent la façon dont les gens recherchent des informations tandis que les moteurs de recherche traditionnels tentent d'adapter et de protéger leur domination.
Si Google, comme l'exige le ministère américain de la Justice, doit être brisé et, par exemple, doit se séparer du navigateur Chrome, cela pourrait entraîner une nouvelle baisse de la part de marché. Le paysage de recherche pourrait également gâcher l'importance croissante des agents de l'IA.
Pour les sites Web et les fabricants de contenu, ce développement signifie que vous ne devez plus optimiser pour Google. La visibilité dans les systèmes d'IA tels que Chatt devient de plus en plus importante. Pour plus de visibilité à Chatt, il est recommandé d'être aussi polyvalent que possible avec votre propre contenu.
Convient à:
Google, Chatgpt et l'avenir de la recherche: ce que les utilisateurs doivent maintenant savoir
Les développements actuels indiquent une évolution du marché de la recherche, et non de la révolution. Google perd lentement des parts de marché, mais reste le leader du marché à une grande distance. Chatgpt et des services d'IA similaires complètent les moteurs de recherche traditionnels, mais ne les remplacent pas complètement.
La perte de requêtes de recherche à Chatgpt accordée par Google est un indicateur important d'un changement débutant, qui doit cependant être visualisé de manière différenciée. Jusqu'à présent, les personnes touchées ont été principalement de nature non commerciale et ont donc des effets économiques limités sur Google.
La baisse des parts de marché de bureau en Allemagne montre que les utilisateurs sont de plus en plus disposés à essayer des alternatives à Google. Néanmoins, grâce à sa domination sur les appareils mobiles et à son intégration profonde dans l'écosystème numérique, Google reste dans une position forte.
Pour les utilisateurs, ce développement signifie une sélection plus large et potentiellement de meilleures expériences de viseur grâce à la concurrence accrue. Les entreprises et les fabricants de contenu doivent adapter leurs stratégies et, en plus de l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, prendre en compte également la visibilité des systèmes d'IA.
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