Analyse/Étude | Optimisation pour ChatGPT : Pourquoi le fichier LLMs.txt importe peu, mais les mentions de la marque sur Quora et Reddit sont cruciales

L'ADN des réponses de l'IA décodé : pourquoi l'autorité classique et la preuve sociale l'emportent sur les artifices techniques

Pendant longtemps, optimiser pour les grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT relevait de la divination. Les experts SEO et les professionnels du marketing s'appuyaient sur des suppositions, de l'espoir et des expérimentations techniques, comme le fichier `LLMs.txt` ou un balisage de schéma spécifique pour apparaître dans les réponses générées par l'IA. Mais une nouvelle analyse de données exhaustive dissipe désormais ces idées reçues et fournit, pour la première fois, des informations fiables sur ce qui motive réellement ChatGPT à citer une source.

Cette étude, fondée sur l'analyse de 129 000 domaines et de plus de 216 000 pages issues de 20 secteurs d'activité différents, révèle une tendance claire : l'IA ne se laisse pas tromper par des « bidouilles » techniques. Elle confirme au contraire un retour aux valeurs fondamentales du web : la confiance, l'autorité et une véritable interaction humaine. Alors que des approches techniques largement débattues, comme l'intégration d'un fichier « LLMs.txt », ont en réalité nui à la précision prédictive de l'analyse, deux leviers puissants se sont avérés déterminants : une autorité de domaine massive et une présence active sur les plateformes de discussion.

Convient à:

• Cette étude provient de notre classement des partenaires commerciaux SE : « How to Optimize for ChatGPT: Skip LLMs.txt, Earn Trust on Quora & Reddit »

Il convient de souligner la résurgence des forums et des communautés. Les données montrent clairement que les mentions de marques sur des plateformes comme Quora et Reddit constituent un signal de confiance crucial : les domaines fortement présents sur ces réseaux ont quatre fois plus de chances d’être cités par l’IA. Parallèlement, le contenu reste roi, même si le contexte a évolué : ChatGPT privilégie les contenus très approfondis de plus de 2 900 mots et valorise fortement la fraîcheur des publications ; ceux qui mettent à jour leur contenu tous les trimestres peuvent doubler leur visibilité.

Cet article résume les principaux résultats de l'étude et démontre pourquoi la solution pour obtenir des réponses pilotées par l'IA réside non pas dans de nouveaux formats de fichiers, mais dans le développement d'une autorité numérique et d'une véritable pertinence communautaire. Découvrez en détail les facteurs qui maximisent vos chances et les optimisations superflues.

Convient à:

• Experts en référencement naturel ou géolocalisé (SEO) basé sur la perplexité : comment faire de votre site web un favori des IA comme Perplexity, Gemini, ChatGPT et autres.

Quelles sont les principales conclusions des recherches actuelles sur l'optimisation de ChatGPT ?

Une étude exhaustive a analysé 129 000 domaines uniques et 216 524 pages dans 20 secteurs d'activité différents afin de comprendre les tendances des citations de ChatGPT. Les résultats démystifient certaines idées reçues et révèlent les véritables facteurs qui influencent les citations de l'IA. De nombreuses affirmations circulent en ligne quant aux éléments qui incitent ChatGPT à citer des sources spécifiques. Certains ne jurent que par le fichier LLMs.txt, d'autres par l'autorité du domaine, la fraîcheur du contenu, voire par des métadonnées structurées comme le balisage Schema. Cette étude démêle le vrai du faux et dévoile des résultats surprenants.

Quel rôle joue l'autorité de domaine dans les citations ChatGPT ?

L'autorité de domaine s'avère être l'un des facteurs les plus déterminants pour les citations ChatGPT. Les sites web comptant plus de 32 000 domaines référents ont 3,5 fois plus de chances d'être cités par ChatGPT que ceux qui n'en comptent que 200 ou moins. Cette tendance se vérifie également pour la confiance du domaine : les domaines très fiables (score DT supérieur à 90) reçoivent près de quatre fois plus de citations que les sites web peu fiables (score DT inférieur à 43).

La plus forte augmentation de la croissance se produit lorsque le seuil de 32 000 backlinks est dépassé, le nombre de citations doublant presque, passant de 2,9 à 5,6. Ceci démontre clairement que l'autorité des liens s'accumule. Dès qu'un site web atteint une masse critique de backlinks, sa crédibilité perçue augmente de façon exponentielle. L'analyse montre également que les liens provenant de son propre site web vers d'autres sites web à forte autorité ont un impact minime. Qu'il s'agisse de liens vers des domaines ayant un score de confiance de 70 ou de 100, l'influence est pratiquement nulle comparée à celle des backlinks entrants.

Dans quelle mesure la confiance accordée au domaine est-elle importante pour la probabilité d'une citation ?

La fiabilité d'un domaine a un impact significatif sur la croissance des citations. Les sites web dont le score de confiance de domaine est inférieur à 43 peinent à se faire connaître, avec une moyenne de seulement 1,6 citation. Cependant, dès que ce score atteint 77, des avantages notables apparaissent. L'accélération est maximale à partir d'un score de 90, où la croissance des citations devient exponentielle et nettement plus rapide.

Il est intéressant de noter que posséder un domaine de confiance ne garantit pas automatiquement un plus grand nombre de citations. On pourrait s'attendre à ce que les domaines avec des extensions comme .gov ou .edu soient plus performants, mais l'analyse montre qu'ils obtiennent en moyenne seulement 3,2 citations. C'est même moins que les 4 citations enregistrées pour les sites web situés en dehors de ces zones. En fin de compte, ce n'est pas le nom de domaine en lui-même qui compte, mais la qualité du contenu et la valeur ajoutée qu'il apporte.

Quelle est l'importance de la confiance envers la page par rapport à la confiance envers le domaine ?

Tout comme la confiance accordée au domaine, la confiance accordée à la page est également cruciale. Les URL dont le score de confiance de page dépasse 23 commencent à produire des résultats concrets, et celles qui atteignent 28 ou plus obtiennent en moyenne 8,2 citations. Bien qu'un score de confiance de page plus élevé puisse augmenter les chances qu'une page soit citée par ChatGPT, il n'est pas nécessaire qu'il soit aussi élevé que le score de confiance du domaine.

Étonnamment, toutes les pages ayant un score de 28 ou plus sont citées un nombre de fois sensiblement identique. Cela montre que ChatGPT s'intéresse davantage à l'autorité globale d'un domaine qu'à la fiabilité des pages individuelles. La conclusion est claire : il est plus important de bâtir une forte autorité de domaine que d'optimiser chaque page pour une confiance maximale.

Quel est l'impact de la visibilité sur Google sur les citations de ChatGPT ?

Au-delà des facteurs d'autorité traditionnels, la visibilité globale d'un site web sur Google, mesurée par son trafic et son classement moyen, influence considérablement ses chances d'être cité par ChatGPT. Le trafic du domaine arrive en deuxième position en termes d'importance pour les citations ChatGPT, mais reste moins influent que les backlinks.

Les sites web comptant moins de 190 000 visiteurs mensuels obtiennent en moyenne 2 à 2,9 citations. Ce n'est qu'au-delà de ce seuil qu'une corrélation claire apparaît. Les domaines totalisant plus de 10 millions de visiteurs obtiennent en moyenne 8,5 citations. Cette tendance suggère que les grands modèles de langage comme ChatGPT accordent moins d'importance à la popularité tant qu'elle reste incontestable.

Les sites web à faible ou moyen trafic ne bénéficient pas d'un avantage significatif en termes de citations ChatGPT. Par exemple, un site avec 20 visiteurs organiques et un autre avec 20 000 visiteurs obtiennent généralement un score ChatGPT similaire. Dans ce cas, d'autres facteurs comme la qualité du contenu, sa pertinence et son autorité priment probablement sur le simple volume de trafic, permettant même aux plus petits sites d'être cités par ChatGPT.

Pourquoi le trafic vers la page d'accueil est-il particulièrement important ?

L'analyse montre qu'il ne s'agit pas seulement de générer du trafic vers n'importe quelle page du site web. C'est le trafic global vers la page d'accueil qui compte. Les sites web qui enregistrent au moins 7 900 visiteurs organiques sur leur page d'accueil ont les meilleures chances d'être cités par ChatGPT. Cela souligne l'importance d'une page d'accueil performante comme élément clé de l'autorité d'un site web.

De plus, le positionnement moyen d'une URL dans les résultats de recherche Google organiques est corrélé au nombre de citations ChatGPT : les pages dont le classement moyen se situe entre 1 et 45 reçoivent en moyenne 5 citations, tandis que celles dont le classement se situe entre 64 et 75 n'en reçoivent que 3,1. Bien que cela ne prouve pas que ChatGPT utilise l'index de Google, cela suggère que les deux systèmes évaluent l'autorité et la qualité du contenu de manière similaire.

Quelle influence les mentions de marques sur Quora et Reddit ont-elles sur les citations ChatGPT ?

Aujourd'hui, la présence sur les plateformes de discussion joue un rôle comparable au bouche-à-oreille numérique. Les domaines comptant des millions de mentions de marque sur Quora et Reddit ont environ quatre fois plus de chances d'être cités que ceux dont l'activité est minimale. Sur Quora, les sites web peu présents (jusqu'à 33 mentions) reçoivent en moyenne 1,7 citation, tandis que ceux qui y sont très actifs (6,6 millions de mentions) en reçoivent en moyenne 7,0.

Le même constat s'applique à Reddit : le nombre de citations varie de 1,8 à 7 sur toute l'échelle. C'est particulièrement encourageant pour les sites web plus petits et moins établis : l'engagement sur Quora et Reddit leur permet de gagner la confiance de ChatGPT. Autrement dit, c'est un moyen de renforcer leur autorité, à l'instar des domaines établis qui acquièrent de l'autorité grâce à la diversité des domaines référents et à un trafic web important.

Les étapes pratiques les plus importantes pour optimiser sa présence sur ChatGPT consistent à participer à des discussions pertinentes, et pas seulement à faire de la publicité, à encourager les mentions organiques de la marque grâce à des contributions utiles et à utiliser ces plateformes pour démontrer son expertise et son autorité.

Quelle importance revêt un contenu complet et approfondi pour les citations ChatGPT ?

La longueur et la profondeur d'un article sont directement liées à un nombre plus élevé de citations sur ChatGPT. Les articles courts de moins de 800 mots obtiennent en moyenne 3,2 citations, tandis que les articles longs de plus de 2 900 mots en obtiennent 5,1. Cependant, la profondeur est le critère essentiel, et non la longueur. ChatGPT privilégie les pages qui présentent l'ensemble du contexte, les nuances et les sous-thèmes d'un sujet.

Pour la plupart des sujets, un minimum de 1 900 mots est recommandé. Si nécessaire, ce nombre devrait être porté à au moins 2 900 mots. Il est important d’aborder les concepts connexes, les synonymes et les exemples afin d’enrichir la diversité sémantique. Des données à l’appui, telles que des citations d’experts et des statistiques, doivent être incluses.

L'analyse montre que les pages contenant des citations d'experts obtiennent en moyenne 4,1 citations, contre 2,4 pour celles qui n'en contiennent pas. Les pages riches en statistiques (19 points de données ou plus) obtiennent en moyenne 5,4 citations, contre 2,8 pour celles qui en contiennent peu. Cependant, ces facteurs ont un impact relativement faible comparé à d'autres et doivent être considérés comme des indicateurs secondaires de la qualité du contenu.

Quel rôle joue la structure du contenu dans la clarté thématique ?

Même le meilleur contenu peut être peu performant s'il est mal structuré. ChatGPT fonctionne mieux avec un contenu clairement segmenté et structuré de manière logique. Les pages dont les sections comptent en moyenne entre 120 et 180 mots entre les titres obtiennent les meilleurs résultats, avec une moyenne de 4,6 citations. Les sections très courtes (moins de 50 mots) n'obtiennent généralement que 2,7 citations.

Il est intéressant de noter que les articles comportant des paragraphes plus longs (plus de 180 mots) obtiennent de meilleurs résultats (5,7 citations), mais cela est probablement davantage lié à l'exhaustivité du contenu qu'à la lisibilité elle-même. Pour optimiser la structure, il est conseillé d'utiliser des sous-titres afin de structurer le propos et de clarifier les liens entre les idées. Le contenu doit être divisé en paragraphes de 120 à 180 mots. Une hiérarchie doit être respectée : titres H2 pour les thèmes principaux, titres H3 pour les aspects spécifiques et listes à puces pour plus de clarté.

Quelle importance revêtent les sections FAQ et les titres sous forme de questions ?

De nombreux acteurs du secteur estiment que l'intégration de sections de type FAQ dans le contenu de ChatGPT aide les utilisateurs à trouver des réponses directes et augmente leurs chances d'apparaître dans les réponses de l'IA. L'analyse a examiné les textes à la recherche de schémas indiquant la présence de telles sections, comme des titres tels que FAQ, Foire aux questions, Questions et réponses, Questions courantes ou Questions populaires.

À première vue, les pages comportant une FAQ ou un titre sous forme de question semblent moins performantes. Les pages FAQ obtiennent en moyenne 3,8 citations, contre 4,1 pour celles qui n'en comportent pas. Les titres sous forme de questions affichent 3,4 citations, contre 4,3 pour les titres simples. Cependant, une analyse plus approfondie révèle que, selon les valeurs SHAP, le modèle interprète l'absence de section FAQ comme un signal négatif. Cela signifie que ces formats ne sont pas intrinsèquement mauvais, mais dépendent plutôt du contexte.

Les sections FAQ apparaissent souvent sur des pages plus courtes ou plus simples, comme les documents d'assistance ou les pages d'informations produit, qui reçoivent naturellement moins de citations. Une section FAQ à elle seule n'augmentera pas significativement le nombre de citations. Son véritable intérêt se révèle lorsque d'autres facteurs, tels qu'un contenu de haute qualité, une forte autorité et une structure bien pensée, sont déjà optimisés. Dans ce cas, une section FAQ apporte un soutien supplémentaire aux citations.

Pour les petits domaines, les titres sous forme de questions ont un impact presque sept fois supérieur sur les citations par rapport aux domaines de premier niveau. De plus, la présence d'une FAQ au sein du contenu principal double quasiment les chances d'être cité par ChatGPT.

Pourquoi la mise à jour régulière du contenu est-elle si importante ?

La fraîcheur du contenu ne signifie pas forcément nouveauté, mais plutôt pertinence. Les données montrent que le contenu tout récent obtient des résultats légèrement supérieurs au contenu plus ancien. Le contenu très récent (moins de deux mois) obtient en moyenne 3,6 citations, tandis que le contenu datant de 1,5 à 5 ans obtient un résultat similaire avec 3,1 citations.

Cependant, les contenus mis à jour au cours des trois derniers mois reçoivent presque deux fois plus de citations (6,0 contre 3,6). En actualisant trimestriellement les articles existants avec de nouvelles statistiques, de nouveaux exemples ou de nouvelles sections, la probabilité d'être cité par ChatGPT peut quasiment doubler.

Pour tirer parti de cette situation, les articles existants devraient être mis à jour trimestriellement avec de nouvelles statistiques, des exemples et des analyses. Il convient d'ajouter les tendances actuelles ou les sections révisées plutôt que de republier intégralement le contenu. Les pages les plus fréquemment citées et liées devraient être suivies et mises à jour régulièrement.

Support B2B et SaaS pour SEO et GEO (recherche IA) combinés : la solution tout-en-un pour les entreprises B2B - Image : Xpert.Digital

La recherche IA change tout : comment cette solution SaaS révolutionne à jamais vos classements B2B.

Le paysage numérique des entreprises B2B est en pleine mutation. Sous l'impulsion de l'intelligence artificielle, les règles de la visibilité en ligne sont en pleine mutation. Être visibles dans la masse numérique, mais aussi être pertinentes auprès des décideurs pertinents, a toujours été un défi pour les entreprises. Les stratégies traditionnelles de référencement et de gestion de la présence locale (géomarketing) sont complexes, chronophages et souvent confrontées à des algorithmes en constante évolution et à une concurrence féroce.

Et s'il existait une solution qui non seulement simplifie ce processus, mais le rende aussi plus intelligent, plus prédictif et bien plus efficace ? C'est là qu'entre en jeu l'association d'un support B2B spécialisé et d'une puissante plateforme SaaS (Software as a Service), spécialement conçue pour les besoins du SEO et de l'optimisation pour les moteurs de recherche (GEO) à l'ère de l'IA.

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Pourquoi les URL et les titres ne devraient-ils pas être excessivement optimisés pour les mots-clés ?

L'analyse montre que la similarité d'un mot-clé avec le sujet cible de la page est généralement sans importance. L'effet est si faible qu'il confirme ce que beaucoup soupçonnaient déjà : la sur-optimisation du contenu avec des mots-clés n'aide pas les modèles d'IA à mieux le comprendre.

L'analyse des URL révèle une tendance assez linéaire : les pages à faible pertinence sémantique (0,00 à 0,57) obtiennent en moyenne 6,4 citations, celles à pertinence moyenne (0,58 à 0,76) entre 3,4 et 4,5, et celles à pertinence maximale (0,84 à 1,00) chutent à 2,7. Cela montre que ChatGPT privilégie les URL qui décrivent clairement le sujet général, plutôt que celles optimisées pour un seul mot-clé.

Le constat est similaire pour les titres. Les titres à faible pertinence sémantique (0,00 à 0,59) obtiennent en moyenne 5,9 citations, tandis que ceux à forte pertinence (0,84 à 1,00) en obtiennent environ 2,8. L'écart est donc plus du double. En résumé, privilégier la clarté et la pertinence plutôt que l'insertion de mots-clés facilite la compréhension du contenu par l'IA et renforce sa fiabilité.

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Quel rôle jouent les Core Web Vitals dans les citations ChatGPT ?

La vitesse de chargement a son importance, mais avec certaines nuances. Des indicateurs comme le First Contentful Paint (FCP) et le Largest Contentful Paint (LCP) présentent une corrélation inverse avec les citations : plus c’est rapide, mieux c’est, mais seulement jusqu’à un certain point.

Les sites web les plus rapides (FCP inférieur à 0,4 seconde) obtiennent en moyenne 6,7 citations. Les plus lents (plus de 1,1 seconde) chutent à 2,1 citations. En revanche, les sites de milieu de gamme (environ 0,65 à 0,82 seconde) conservent un nombre stable de citations de 4,2. Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de viser des vitesses extrêmes, mais plutôt d'éviter la lenteur, signe d'une qualité technique médiocre.

L'indice de vitesse le confirme : les sites web dont l'indice est inférieur à 1,14 seconde affichent des performances stables, tandis que ceux dont l'indice est supérieur à 2,2 secondes subissent une forte baisse. Il est intéressant de noter que les pages présentant les meilleurs indices INP (inférieurs à 0,4 seconde) ont tendance à recevoir moins de citations (1,6 en moyenne), tandis que celles dont l'indice INP est modéré (entre 0,8 et 1,0 seconde) en reçoivent davantage (4,5). Cela suggère que les pages trop simples ou statiques, même si elles fonctionnent parfaitement, risquent de ne pas être considérées comme des sources fiables ou pertinentes par ChatGPT.

Quel est l'impact d'une présence sur les plateformes d'avis ?

Cette analyse a porté sur cinq plateformes d'avis majeures : Trustpilot, G2, Capterra, Sitejabber et Yelp. La tendance est la même que pour Reddit et Quora : les domaines présents sur les plateformes d'avis obtiennent systématiquement de meilleurs résultats que ceux qui n'y sont pas visibles.

Les domaines présents sur plusieurs plateformes d'avis obtiennent entre 4,6 et 6,3 citations, contre 1,8 pour ceux qui n'y sont pas présents. ChatGPT constate ainsi une validation sociale. Bien que ces plateformes n'aient pas d'impact direct sur le référencement naturel, elles agissent comme des amplificateurs de confiance.

Les profils sur les principaux sites d'avis doivent être revendiqués et vérifiés. Les avis authentiques d'utilisateurs réels doivent être encouragés. Les commentaires doivent être suivis et faire l'objet d'une réponse afin d'instaurer un climat de confiance.

Pourquoi ne pas se fier uniquement au fichier LLMs.txt ou au balisage de schéma FAQ ?

De nombreuses stratégies d'optimisation de l'IA ne donnent pas les résultats escomptés. Un exemple notable est LLMs.txt, un format de fichier proposé pour aider les modèles d'IA à comprendre et à citer le contenu des sites web. Contrairement à ses promesses, son inclusion a en réalité diminué la précision du modèle lors de l'analyse. Sa suppression a amélioré les résultats de prédiction, ce qui suggère que ChatGPT ne s'appuie pas du tout sur ce format.

Dans le même temps, l'utilisation du balisage de schéma FAQ, souvent présenté comme un élément essentiel de l'optimisation LLM, a donné des résultats étonnamment faibles. En effet, les pages avec balisage de schéma FAQ comptent 3,6 citations, contre 4,2 pour celles qui n'en ont pas.

L'essentiel à retenir est que les données structurées sont un atout, mais pas une révolution. Les responsables de master en droit semblent privilégier la structuration de l'information (via des titres) plutôt que son balisage technique. Par conséquent, il convient de se concentrer initialement sur l'organisation du contenu ; le balisage de schéma n'est qu'un complément.

Quelle est la méthodologie de recherche de cette étude ?

Cette recherche examine les facteurs qui influencent la manière dont les LLM, et plus particulièrement les ChatGPT, citent les sites web comme sources pour générer des réponses. À cette fin, un vaste ensemble de données comprenant 129 000 domaines uniques, soit 216 524 pages et couvrant 20 niches différentes, a été analysé afin de garantir un échantillon diversifié et représentatif.

Pour chaque domaine, des données ont été collectées sur divers facteurs, notamment : l’autorité et la confiance du domaine, la visibilité et la présence sociale de la marque, la qualité et la pertinence sémantique du contenu, les performances techniques, la visibilité SEO et les indicateurs de trafic.

Pour analyser les relations entre ces facteurs et la probabilité de citation, un modèle de régression XGBoost a été utilisé. La variable cible du modèle était le nombre de citations reçues par un domaine dans les réponses ChatGPT, calculé à partir d'un ensemble de données analysées de 100 000 requêtes. Cette approche de régression a permis d'identifier les caractéristiques qui prédisent le plus fortement la fréquence de citation.

Pour interpréter le modèle et comprendre l'influence de chaque facteur sur la probabilité de citation, une analyse SHAP (SHapley Additive Explanations) a été appliquée. Cette méthode, issue de la théorie des jeux, quantifie la contribution de chaque variable aux prédictions du modèle. Le rapport se concentre sur les 20 facteurs les plus importants, classés par ordre d'importance dans le modèle.

Quels sont les facteurs les plus importants qui influencent les citations ChatGPT ?

En analysant les facteurs qui incitent ChatGPT à citer un site web, plusieurs éléments influençant la probabilité de citation ont été identifiés. Certains sont bien connus en matière de référencement (SEO), tandis que d'autres sont propres aux systèmes d'intelligence artificielle.

En tête de liste figure le nombre de domaines référents. Plus les sites web qui pointent vers le contenu sont diversifiés, plus ChatGPT est susceptible de le considérer comme crédible. Le trafic du domaine arrive juste derrière : un nombre élevé de visiteurs est un gage d’autorité, de crédibilité et de pertinence générale.

Mais l'autorité ne se résume pas aux liens et aux visiteurs. Les scores de confiance des pages et du domaine jouent un rôle crucial pour évaluer la fiabilité et la réputation d'un site web. Les performances techniques sont également importantes : les pages qui se chargent rapidement (mesurées par INP, FCP et LCP) ont plus de chances d'attirer l'attention.

La structure et la profondeur du contenu sont tout aussi importantes. Les articles longs, les FAQ et les sections questions-réponses, ainsi que les titres et en-têtes sous forme de questions, ont davantage de chances d'être cités. Et même si le contenu inédit n'est pas toujours préférable, le maintenir à jour et pertinent contribue à préserver sa visibilité au fil du temps.

Même les signaux sociaux sont importants. Les sites web qui sont activement mentionnés ou discutés sur des plateformes comme Quora et Reddit ont plus de chances d'être cités sur ChatGPT.

Pris ensemble, ces facteurs montrent que les citations ChatGPT reposent sur une combinaison d'optimisation technique, de contenu faisant autorité, de preuve sociale et d'expérience utilisateur conviviale.

Quelles conclusions peut-on tirer de cette étude ?

L'étude montre que les techniques d'IA sophistiquées comme LLMs.txt ont peu d'effet. Ce qui détermine réellement le succès des citations ChatGPT, ce sont les fondamentaux : des backlinks de qualité, une grande fiabilité du domaine et des pages, un trafic web conséquent et un contenu approfondi, clair et facile à lire. Des pages rapides et réactives sont également un atout, et une présence active sur Quora, Reddit et les principaux sites d'avis améliore sensiblement la visibilité. Enfin, la mise à jour régulière du contenu garantit la pérennité des citations ChatGPT.

L'accent doit être mis sur le développement d'une véritable autorité et la création de valeur ajoutée. Les petits sites web peuvent se démarquer grâce à un contenu complet et bien structuré, ainsi qu'à une forte présence sur les réseaux sociaux, tandis que les grands sites peuvent conserver leur avance en misant sur la confiance, les liens entrants et une qualité de contenu constante.

En quoi les exigences diffèrent-elles entre les petits et les grands sites web ?

Pour les sites web plus petits et moins établis, l'engagement sur Quora et Reddit permet de renforcer leur autorité et de gagner la confiance de ChatGPT, à l'instar des grands domaines qui y parviennent grâce aux liens entrants et à un trafic important. La longueur du contenu a un impact environ 65 % supérieur sur les citations ChatGPT pour les petits domaines par rapport aux domaines de premier niveau.

Pour les petits domaines, les titres sous forme de questions ont un impact presque sept fois supérieur sur les citations par rapport aux domaines de premier niveau. Par conséquent, les petits sites web doivent structurer leur contenu avec une attention particulière en utilisant des questions afin d'optimiser leurs chances de succès.

Les sites web de grande envergure, en revanche, tirent le meilleur parti de leur profil de liens entrants et de leur trafic existants. Pour eux, maintenir la qualité et la fraîcheur de leur contenu et accroître leur autorité est plus important que de se concentrer sur des techniques de mise en forme spécifiques.

Quelles mesures pratiques faut-il prendre pour améliorer la visibilité de ChatGPT ?

Pour augmenter ses chances d'être cité par des systèmes d'IA comme ChatGPT, il convient de mettre en œuvre plusieurs stratégies simultanément. Premièrement, il faut renforcer l'autorité du site web, les liens entrants restant le meilleur gage de confiance et de crédibilité.

Pour améliorer sa visibilité globale sur Google, il est essentiel d'optimiser le contenu pour le référencement naturel, d'investir dans le SEO technique, de créer des liens et de rédiger des textes de haute qualité. Le classement sur Google peut être considéré comme un indicateur de la visibilité de LLM.

Un contenu complet et approfondi d'au moins 1 900 mots doit être produit pour la plupart des sujets. Si nécessaire, ce nombre de mots doit être porté à au moins 2 900. Les concepts connexes, les synonymes et les exemples doivent être abordés afin d'enrichir la diversité sémantique. Les données à l'appui, telles que les citations d'experts et les statistiques, doivent être incluses non pas comme artifices, mais comme preuve de la profondeur et du professionnalisme du sujet.

Le contenu doit être structuré pour une lecture aisée et claire, organisé en sections de 120 à 180 mots entre les titres. Des FAQ à la fin des articles principaux, ainsi que des sous-titres sous forme de questions intégrés naturellement au texte, doivent être inclus.

Le contenu doit être régulièrement mis à jour, les articles existants étant actualisés chaque trimestre avec de nouvelles statistiques, des exemples et des analyses. Les profils doivent être revendiqués et vérifiés sur les principaux sites d'avis, et les avis authentiques d'utilisateurs réels doivent être encouragés.

Les indicateurs clés de performance web (Core Web Vitals) doivent être optimisés, en privilégiant des temps de chargement rapides et en évitant les lenteurs extrêmes. La visibilité de la marque sur Quora et Reddit doit être développée en participant aux discussions pertinentes, en encourageant les mentions naturelles de la marque par des contributions utiles et en utilisant ces plateformes pour démontrer son expertise et son autorité.

Quels facteurs n'ont aucune influence significative sur les citations de ChatGPT ?

L'étude identifie également des facteurs qui, contrairement à une idée répandue, n'ont pas d'impact significatif sur les citations de ChatGPT. Le fichier LLMs.txt s'est avéré négligeable, et l'analyse suggère même que sa suppression améliore la précision des prédictions ; il ne devrait donc pas faire l'objet d'une attention particulière en matière de visibilité de l'IA.

L'ajout du balisage de schéma FAQ à lui seul n'augmente pas significativement la probabilité de citations sur ChatGPT. Les données montrent que les pages dotées d'un schéma FAQ obtiennent en moyenne 3,6 citations, contre 4,2 pour celles qui n'en possèdent pas. Les données structurées constituent donc un atout appréciable, mais pas un facteur de changement majeur.

L'intégration de liens vers d'autres sites web à forte autorité depuis votre propre site a un impact minime. Que vous créiez des liens vers des domaines ayant un score de confiance de 70 ou de 100, l'influence est quasi nulle comparée à celle des backlinks entrants. Les extensions de domaine de confiance comme .gov ou .edu ne garantissent pas automatiquement un meilleur référencement.

Les URL et les titres sur-optimisés, avec une forte densité de mots-clés, sont moins performants que ceux qui décrivent clairement et de manière exhaustive le sujet. Privilégier la clarté et la pertinence plutôt que la simple insertion de mots-clés facilite la compréhension du contenu par l'IA et le rend plus fiable.

Quelle importance cette étude a-t-elle pour l'avenir du référencement naturel ?

Les conclusions de cette étude exhaustive suggèrent que l'optimisation pour les systèmes d'IA comme ChatGPT ne requiert pas une discipline fondamentalement nouvelle. Elles confirment plutôt que les principes fondamentaux du référencement naturel restent essentiels. Les sites web ayant déjà investi dans l'optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche sont bien placés pour réussir à l'ère de la recherche assistée par l'IA.

Parallèlement, l'étude ouvre de nouvelles perspectives aux sites web de plus petite taille. L'engagement sur des plateformes de discussion comme Reddit et Quora offre une voie alternative pour asseoir son autorité, qui ne repose pas uniquement sur un grand nombre de liens entrants. Cela démocratise en quelque sorte l'accès aux citations générées par l'IA et donne aux acteurs moins établis une chance réaliste de visibilité.

Ces résultats soulignent également l'importance d'une approche globale. Aucune tactique isolée ne peut garantir le succès. Il est donc nécessaire de mettre en place une stratégie équilibrée combinant optimisation technique, contenu de qualité, renforcement de l'autorité et présence sur les réseaux sociaux. Les sites web qui investissent dans tous ces domaines obtiendront les meilleurs résultats sur le long terme.

Comment prioriser les mesures d'optimisation ?

Lors de la définition des priorités en matière d'optimisation, il convient de se concentrer initialement sur les facteurs ayant le plus fort impact. Le développement des domaines référents et l'amélioration de la confiance envers ces domaines doivent être prioritaires, car ils constituent les signaux les plus forts pour les citations ChatGPT.

Parallèlement, il convient de promouvoir la création et la mise à jour régulière de contenus approfondis et complets. Les contenus d'au moins 1 900 à 2 900 mots, incluant des citations d'experts et des statistiques, ont les meilleures chances d'être cités.

L'optimisation technique, notamment des Core Web Vitals, doit être considérée comme une exigence fondamentale. Si la rapidité de chargement n'est pas un argument de vente unique, les pages lentes sont clairement désavantagées.

Enfin, la présence sur les plateformes de discussion et d'avis doit être considérée comme un investissement à long terme. Cette démarche est particulièrement précieuse pour les petits sites web qui ne disposent pas encore d'un profil de liens entrants solide.

La leçon la plus importante demeure : il n’y a pas de raccourcis. Une visibilité durable dans les systèmes d’IA exige un investissement continu dans la qualité, l’autorité et la convivialité.

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Konrad Wolfenstein

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J'attends avec impatience notre projet commun.

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Notre expertise mondiale en matière de développement commercial, de ventes et de marketing - Image : Xpert.Digital

Secteurs d'activité : B2B, digitalisation (de l'IA à la XR), ingénierie mécanique, logistique, énergies renouvelables et industrie

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