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Part des dépenses publicitaires mobiles in-app dans le monde – Image : Xpert.Digital

Répartition des dépenses publicitaires mondiales dans les applications mobiles par secteur d'activité. Selon Smaato, 49 % des dépenses publicitaires mobiles au second semestre 2018 étaient attribuables au commerce de détail et 23 % au secteur des médias.

Part des dépenses publicitaires

• 49 % – Commerce de détail
• 23 % – Médias
• 6 % – Finance
• 5 % – Automobile
• 4 % – Santé
• 4 % – Télécommunications
• 3 % – Voyages
• 3 % – Aliments et boissons
• 3 % – Autres

Portée des applications pour smartphones les plus populaires aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Part d'audience mobile atteinte : Portée des principales applications pour smartphones aux États-Unis

En février 2021, l'application Google Maps était utilisée par 51 % des utilisateurs mobiles aux États-Unis. La plateforme vidéo YouTube arrivait en tête avec une audience de 71 %.

Les applications mobiles figurent parmi les fonctionnalités les plus populaires des smartphones. D'après une récente enquête menée auprès d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis, les applications les plus utilisées au quotidien appartiennent à la catégorie « Social et Communication », suivies des applications de jeux et de divertissement. Le bouche-à-oreille joue un rôle déterminant dans le choix des applications à télécharger.

• 71 % – YouTube
• 62 % – Facebook
• 54 % – Gmail
• 53 % – Recherche Google
• 51 % – Google Maps
• 49 % – Facebook Messenger
• 45 % – Amazon Mobile
• 45 % – Weather Channel – Apple natif
• 40 % – Google Pay
• 39 % – Instagram
• 34 % – Trouvez mon
• 33 % – Actualités Apple
• 31 % – Google Drive
• 29 % – Google Photos
• 29 % – Spotify

Convient à:

• Optimisation de la recherche locale: dans Google Maps, la recherche «voisine»
• Publicité sur les moteurs de recherche
• La manière dont votre public cible interagit est cruciale pour le SEO, le SEA et le SEM

Les catégories d'applications les plus populaires aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Principales catégories d'applications aux États-Unis, par portée. Les applications de chat, telles que les applications de messagerie mobile, ont touché environ 81,5 % de la population américaine connectée au troisième trimestre 2020. En comparaison, seulement 11,9 % des internautes américains ont déclaré utiliser des applications de rencontre en ligne.

• 89,5 % – Réseaux sociaux
• 81,5 % – Chat/Messagerie
• 71,8 % – Divertissement et vidéo
• 66,5 % – Cartes
• 66,3 % – Achats
• 52 % – Jeux
• 51,5 % – Musique
• 43,1 % – Services bancaires et financiers
• 33,8 % – Santé, forme physique et nutrition
• 11,9 % – Rencontres et amitiés

Utilisation mondiale de la recherche vocale par tranche d'âge et appareil – Image : Xpert.Digital

L'immense popularité des smartphones et de leurs assistants virtuels intégrés, tels que Siri et Google Assistant, a entraîné une explosion de l'utilisation de la recherche vocale. Au premier trimestre 2019, 42 % des internautes du monde entier avaient effectué une recherche vocale sur un appareil quelconque au cours du mois précédent, les appareils mobiles étant le moyen le plus fréquemment utilisé. Parmi les autres moyens courants d'accéder à la recherche vocale figurent les enceintes connectées comme l'Amazon Echo. En janvier 2019, 66,4 millions de consommateurs adultes américains possédaient au moins une enceinte connectée.

Utilisation mondiale de la recherche vocale par région et appareil – Image : Xpert.Digital

Avec 49 % des personnes interrogées dans la région Asie-Pacifique déclarant avoir récemment utilisé la recherche vocale, cette région est largement en tête en la matière. Parmi les autres moyens courants d'accéder à la recherche vocale figurent les enceintes connectées telles que l'Amazon Echo. En 2019, la Chine devrait représenter 28 % du parc mondial d'enceintes connectées installées.

Lequel de ces appareils utilisez-vous pour surfer sur Internet ? – Image : Xpert.Digital

Au moment de l'enquête, environ 91 % des personnes interrogées âgées de 18 à 39 ans ont déclaré utiliser un smartphone pour naviguer sur Internet. Ce chiffre était d'environ 73 % pour les plus de 40 ans. Environ 16 % des 18-39 ans et environ 10 % des plus de 40 ans utilisent des assistants vocaux intelligents pour naviguer sur Internet.

Lequel de ces appareils utilisez-vous pour surfer sur Internet ?

• Smartphone : 91 % des 18-29 ans – 73 % des 40 ans et plus
• Ordinateur portable : 78 % des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans, et 68 % ont 40 ans et plus.
• Ordinateur de bureau : 53 % des 18-29 ans – 60 % des 40 ans et plus
• Tablettes : 54 % chez les 18-29 ans – 44 % chez les 40 ans et plus
• Téléviseurs intelligents : 49 % chez les 18-29 ans – 32 % chez les 40 ans et plus
• Consoles de jeux : 36 % des 18-29 ans – 8 % des 40 ans et plus
• Assistants vocaux : 16 % chez les 18-29 ans – 10 % chez les 40 ans et plus
• Objets connectés : 15 % âgés de 18 à 29 ans – 5 % âgés de 40 ans et plus

Enquête sur les appareils utilisés pour l'accès à Internet chez les personnes de 60 ans et plus en Allemagne – Image : Xpert.Digital

D'après l'étude de marché et de médias Allensbach (2020), 35,4 % des seniors interrogés en Allemagne déclarent utiliser Internet via un téléphone mobile ou un smartphone. L'ordinateur portable est le deuxième appareil le plus utilisé pour accéder à Internet chez les participants de 60 ans et plus.

• 35,4 % – Téléphone portable ou smartphone
• 31,9 % – Ordinateur portable
• 27,7 % – Ordinateur de bureau
• 13,2 % – Tablette PC

Nous vous fournissons de nombreuses informations supplémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques des clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de données de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

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