Le marketing de contenu vise à atteindre de nouveaux groupes cibles grâce à la publication de contenus pertinents. Selon l' étude de 2017 sur le marketing de contenu, ce dernier est un élément clé de la communication marketing pour la grande majorité des décideurs marketing. L'enquête a été menée auprès de 100 responsables marketing d'entreprises établies du DAX et du SDAX, fort de plus de dix ans d'expérience, qui alignent de plus en plus leurs activités marketing sur le marketing de contenu. Dans le secteur B2C, les objectifs principaux du marketing de contenu sont la fidélisation des clients et le renforcement de la notoriété de la marque et de l'entreprise. En B2B, en revanche, l'objectif principal est l'acquisition de nouveaux clients – la fidélisation client venant au second plan.
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