Le marketing de contenu consiste à atteindre de nouveaux groupes cibles en publiant du contenu pertinent. l' étude Content Marketing Study 2017, le marketing de contenu est l'une des composantes de la communication marketing pour la grande majorité des décideurs marketing. 100 responsables marketing d'entreprises établies du DAX et du SDAX ayant plus de dix ans d'expérience et orientant de plus en plus leurs activités marketing vers le marketing de contenu ont été interrogés. Les objectifs les plus importants du marketing de contenu dans le secteur B2C sont la fidélisation des clients et l’augmentation de la notoriété de la marque et de l’entreprise. Dans le secteur B2B, en revanche, il s'agit avant tout d'acquérir de nouveaux clients – la fidélisation de la clientèle vient en deuxième position.
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