Le marketing de contenu consiste à toucher de nouveaux publics cibles en publiant du contenu pertinent. Selon l' étude de 2017 sur le marketing de contenu, ce dernier est une composante essentielle de la communication marketing pour la grande majorité des décideurs. L'étude a interrogé 100 responsables marketing d'entreprises établies du DAX et du SDAX, possédant plus de dix ans d'expérience et qui orientent de plus en plus leurs activités marketing vers le marketing de contenu. Dans le secteur B2C, les principaux objectifs du marketing de contenu sont la fidélisation client et l'accroissement de la notoriété de la marque et de l'entreprise. En revanche, dans le secteur B2B, l'acquisition de nouveaux clients est la priorité absolue ; la fidélisation client n'est qu'un aspect secondaire.
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