Publié le: 12 juin 2025 / mise à jour du: 12 juin 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
L'Allemagne continue de conduire à la marque nationale - USA perdant l'influence - Image: Xpert.Digital
L'Allemagne défend la pointe de la percrète nationale aux États-Unis en perdant l'attractivité mondiale
Attractivité mondiale: l'Allemagne revendique la première position contre les États-Unis.
L'Allemagne revendique sa première position dans l'image de marque de la nation internationale, tandis que les États-Unis ont une baisse significative de son attractivité mondiale. L'historienne Jessica Gienow-Hecht, une experte de premier plan de la marque nationale à l'Université libre de Berlin, voit ce développement un changement fondamental de l'équilibre mondial des pouvoirs.
La réussite persistante de l'Allemagne
Tops dans les classements internationaux
L'Allemagne détient sa position dominante dans divers indices de branding national et occupe régulièrement des positions les plus importantes dans la perception internationale en tant que marque. Dans le classement de la valeur de la marque Brand Finance Nation en 2025, l'Allemagne maintient sa position de volume de troisième valeur dans le monde. Le succès de l'Allemagne dans l'indice des marques d'Anholt-Issos Nation est particulièrement remarquable, où il a pris la première place de 2017 à 2022 pour six années consécutives.
Forces de la marque allemande
La force constante de l'Allemagne réside dans l'évaluation équilibrée sur plusieurs catégories de réputation. Sont particulièrement positifs à l'international:
- La qualité des produits allemands et la bonne sensation lors de l'achat d'Allemands
- L'attractivité des investissements dans les entreprises allemandes
- La capacité d'emploi des travailleurs allemands
- L'engagement du gouvernement fédéral dans la lutte contre la pauvreté
- Les réalisations exceptionnelles des athlètes allemands dans le sport
Dans les cinq sous-catégories de l'indice de marque national, l'Allemagne se classe dans l'une des deux premières endroits.
Jessica Gienow-Hecht: Expert de la marque Nation
Contexte scientifique
Jessica Gienow-Hecht est professeure et chef du département d'histoire de l'Institut John F. Kennedy pour les études en Amérique du Nord à l'Université gratuite de Berlin. Leur recherche est l'accent mis sur le rôle de la culture dans les relations internationales, en particulier dans les domaines de la diplomatie culturelle, du soft power et de la marque nationale.
Recherche actuelle sur la marque nationale
En 2025, Gienow-Hecht a publié son travail complet «de l'État à la marque. L'histoire de la nation de l'image de marque». Dans ce livre, elle montre pour la première fois de la première fois comment les démocraties et les dictatures utilisent des campagnes d'image depuis le 19e siècle pour obtenir une appréciation internationale, des alliances politiques, des investissements, des spécialistes et des touristes.
Le déclin de la marque USA
Perte de confiance spectaculaire
Alors que l'Allemagne revendique sa première position, les États-Unis ont une baisse spectaculaire de sa réputation mondiale. Selon le Global Soft Power Index 2025 de Brand Finance, le score global des États-Unis stagne à 79,5 points sur 100, par lequel le pays perd quatre places, en particulier dans la catégorie «réputation», et seulement terminé 15e.
Bas historiques dans la fiabilité
Les États-Unis ont des bas historiques dans plusieurs domaines:
- Classe 124 dans l'évaluation comme «amicale»
- Agence avec «stabilité politique et bon gouvernement»
- Aggraver avec «des normes éthiques élevées et une faible corruption»
- Pertes de «générosité» et de «fiabilité»
Effets économiques de la perte d'image
La perte de réputation a des conséquences économiques concrètes pour les États-Unis. Le pays devrait perdre 12,5 milliards de dollars de revenus touristiques internationaux en 2025 et est le seul pays analysé 184 qui ont une baisse des visiteurs internationaux.
Retrait mondial des consommateurs des produits américains
Boycott systématique des marques américaines
Une nouvelle forme de protestation mondiale des consommateurs est évidente dans le départ systématique des produits américains. Starbucks a renommé l'Italie à «Freedom Brew», McDonald's a rebaptisé 47 franchises au Moyen-Orient sous la structure des propriétés locales pour se distancier de l'origine américaine.
Déclins mesurables dans les exportations américaines
Le rejet des produits américains est illustré en nombres en béton:
- 16% de baisse des marchandises de consommation américaine en Asie du Sud-Est (2025)
- 11,4% de baisse des exportations américaines vers le Canada (2024)
- 12,6% de baisse des exportations américaines vers l'Union européenne
La marque Nation comme instrument stratégique
Développement historique
Les recherches de Gienow-Hecht montrent que la marque Nation n'est pas une nouvelle invention, mais au plus tard depuis le 19e siècle et surtout depuis la Première Guerre mondiale, les États ont été utilisés systématiquement. Les pays utilisent des campagnes d'image pour positionner leur culture, leur histoire et leur population à l'échelle internationale.
Défis modernes
Aujourd'hui, les nations sont souvent commercialisées comme des articles de consommation, par exemple par des campagnes telles que «Die Welt en tant qu'invité avec des amis» ou «Allemagne, terre d'idées». Cette évolution soulève des questions fondamentales sur l'avenir de l'expression de soi de l'État.
Changement de perception mondiale
Le développement actuel dans le pays de l'image de marque montre un changement fondamental de l'équilibre mondial des pouvoirs. Alors que l'Allemagne revendique sa position la plus élevée en raison de la qualité et de la fiabilité constantes, les États-Unis perdent l'attractivité internationale par l'instabilité politique et la politique étrangère agressive. Ce changement a non seulement des effets économiques et politiques symboliques, mais aussi concrets sur l'ordre international.
L'évaluation de Jessica Gienow-Hecht selon laquelle il ne s'agit pas de l'Allemagne, mais les États-Unis sont sur la branche descendante, est clairement confirmée par les données et les tendances actuelles. Le succès dans la marque nationale s'avère donc être un facteur décisif pour la compétitivité mondiale des nations au 21e siècle.
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