Google AI Mode 2025 – Questions et réponses

La différence cruciale : pourquoi le mode IA de Google est bien plus que les réponses IA précédentes

Google poursuit résolument la transformation de sa recherche, passant d'une simple liste de liens à une interface de dialogue optimisée par l'IA. Le Mode IA en est l'élément central : initialement sous la forme d'un onglet à côté des options « Images », « Actualités » et « Shopping », il devient progressivement une interface de recherche autonome capable de comprendre les requêtes complexes en plusieurs parties, d'effectuer des recherches de type agent en arrière-plan et de synthétiser les résultats de manière multimodale. Le déploiement a été rapidement étendu depuis mars 2025 : d'abord sous forme d'expérimentation Labs aux États-Unis, puis sous forme d'onglet standard sans option Labs aux États-Unis et en Inde, puis en anglais dans plus de 180 pays, et depuis septembre 2025 dans d'autres langues à travers le monde. Cependant, l'onglet n'est pas visible pour toutes les requêtes de recherche ; les mesures montrent un écart d'environ 16 à 20 % des requêtes pour lesquelles l'onglet Mode IA n'apparaît pas encore, un écart qui tend à se combler à mesure que l'intégration progresse.

Convient à:

• Le nouveau mode IA de Google : comme ChatGPT, Google devient un répondeur – Déploiement du mode IA dans l’UE dans la nuit du 8 octobre 2025

Qu'est-ce que le mode Google AI et pourquoi Google l'introduit-il ?

L'idée principale : le mode IA est une interface de recherche pour des questions ouvertes et exploratoires qui vont au-delà des classiques « 10 liens bleus ». Au lieu de se contenter de lister les sources, le mode IA génère une réponse complète et détaillée, avec des références et une barre latérale droite affichant les sources, et permet de poser des questions complémentaires dans un flux de type chat. L'interface est plus complète que les aperçus IA actuels et encourage l'exploration à plusieurs niveaux.

Le mode IA répond aux questions nécessitant consultation, comparaison, planification ou une vue d'ensemble. Techniquement, Google s'appuie sur une logique de « fanion de requêtes » : une question utilisateur est décomposée en sous-questions, des requêtes web et index parallèles sont lancées, et des données provenant de diverses sources (cartes, données produit, actualités et forums communautaires, notamment) sont combinées et synthétisées pour obtenir une réponse cohérente. Cette recherche, basée sur les processus, s'éloigne significativement du classement statique des documents individuels.

En résumé, le mode IA vise à remplacer les recherches, comparaisons et changements de contexte que les utilisateurs devaient auparavant effectuer. Selon Google, le mode IA est « particulièrement utile pour les requêtes nécessitant une exploration, un raisonnement ou une comparaison plus approfondis ».

En quoi le mode IA diffère-t-il des aperçus IA et de la recherche classique ?

Les principales différences résident dans l’interface, la logique fonctionnelle et la sélection de la source :

• Interface : Les aperçus IA sont un bloc IA au-dessus des résultats organiques ; le mode IA est un onglet dédié avec une réponse plein écran, une fiche source à droite et une boîte de dialogue continue. Le mode IA fonctionne comme un environnement de recherche intégré et persistant, et non comme un module d'extension autonome.
• Logique fonctionnelle : les aperçus IA enrichissent la SERP d'un résumé IA. Le mode IA, quant à lui, lance un processus en plusieurs étapes, incluant des questions complémentaires, des contextes enregistrables (par exemple, dans Canvas) et des entrées multimodales (texte, voix, image, vidéo en direct), s'approchant ainsi d'un paradigme « agent » optimisé pour les tâches et les processus plutôt que pour les requêtes individuelles.
• Sources et chevauchement : Les études montrent un faible chevauchement des URL entre les aperçus IA et le mode IA, avec une sélection de sources soignée, parfois différente, et une utilisation intensive des cartes dans les contextes locaux. Les tests ont porté sur des sources moins nombreuses, mais plus ciblées ; le chevauchement exact des URL entre les systèmes n'était que d'environ 10 % dans un échantillon de classement SE, ce qui suggère une logique de source indépendante.
• Interaction et persistance : le mode IA invite aux questions de suivi, aux comparaisons (« Poser des questions sur n'importe quel élément »), à la planification (Canvas), au partage des résultats (Partager les liens) et à la réintégration des recherches en cours - un modèle d'utilisation à plus long terme que les SERP classiques ne prennent pas en charge.

Quel rôle joue Gemini 2.5 Pro dans le mode IA ?

Le mode IA est optimisé par la famille Gemini de Google. L'inclusion de Gemini 2.5 Pro pour les abonnés aux forfaits Google IA est particulièrement remarquable : ce modèle est considéré comme le plus avancé de Google dans les domaines du raisonnement logique, des mathématiques et de la programmation. En mode IA, les utilisateurs éligibles peuvent accéder à ce modèle ; sinon, l'onglet fonctionne avec un modèle standard qui fournit une aide rapide et fiable pour la plupart des questions. Google souligne que la version 2.5 Pro en mode IA offre « les capacités de raisonnement les plus avancées », notamment des solutions étape par étape aux problèmes complexes et des liens d'apprentissage. Le niveau de performance complet (2.5 Pro) est donc un composant premium, mais le mode IA fonctionne généralement sans ce niveau.

Depuis quand le mode IA existe-t-il et comment s'est déroulé son déploiement ?

Les données clés du déploiement :

• Mars 2025 : Lancement expérimental chez Search Labs (États-Unis). Parallèlement, l'accent a été mis sur les fonctionnalités multimodales : les utilisateurs pouvaient prendre/télécharger des images et recevoir des réponses assistées par l'IA. Le système combinait Google Lens et une variante Gemini.
• Mai 2025 : Annonce d'une expansion aux États-Unis en dehors de Labs. À cette époque, Google a également testé une variante de la page d'accueil avec un bouton « Mode IA » (parfois à la place de « J'ai de la chance ! »), signe d'une intégration croissante à l'interface principale.
• Juin 2025 : Observations en dehors des laboratoires aux États-Unis ; le mode IA permet désormais de créer des analyses avec visualisations pour les questions relatives aux actions et aux fonds. Fin juin, le mode IA était accessible aux États-Unis sans connexion ni inscription aux laboratoires, même en mode navigation privée. De plus, le mode IA a été lancé en tant qu'expérimentation des laboratoires (en anglais) en Inde et au Royaume-Uni. Les données apparaissaient dans la Search Console, mais n'étaient pas rapportables séparément en tant que segment du mode IA, mais enregistrées dans les données de recherche normales.
• Août 2025 : Extension à plus de 180 pays et territoires (anglais) ; partage de liens pour les réponses en mode IA (liens de partage révocables). Cela permet à d'autres personnes d'intervenir sur la réponse, de poser des questions complémentaires et de poursuivre la conversation.
• Septembre 2025 : Extension mondiale à d'autres langues : espagnol, hindi, indonésien, japonais, coréen et portugais brésilien. Parallèlement, test des résumés de produits générés par l'IA dans les panneaux de produits du mode IA et extension des fonctionnalités de planification de voyages.

La stratégie d'expansion communiquée par Google est donc un déploiement progressif via des expérimentations Labs, un déploiement aux USA, en Inde/UK et enfin une disponibilité internationale en anglais et dans d'autres langues.

Support B2B et SaaS pour SEO et GEO (recherche IA) combinés : la solution tout-en-un pour les entreprises B2B - Image : Xpert.Digital

La recherche IA change tout : comment cette solution SaaS révolutionne à jamais vos classements B2B.

Le paysage numérique des entreprises B2B est en pleine mutation. Sous l'impulsion de l'intelligence artificielle, les règles de la visibilité en ligne sont en pleine mutation. Être visibles dans la masse numérique, mais aussi être pertinentes auprès des décideurs pertinents, a toujours été un défi pour les entreprises. Les stratégies traditionnelles de référencement et de gestion de la présence locale (géomarketing) sont complexes, chronophages et souvent confrontées à des algorithmes en constante évolution et à une concurrence féroce.

Et s'il existait une solution qui non seulement simplifie ce processus, mais le rende aussi plus intelligent, plus prédictif et bien plus efficace ? C'est là qu'entre en jeu l'association d'un support B2B spécialisé et d'une puissante plateforme SaaS (Software as a Service), spécialement conçue pour les besoins du SEO et de l'optimisation pour les moteurs de recherche (GEO) à l'ère de l'IA.

Cette nouvelle génération d'outils ne repose plus uniquement sur l'analyse manuelle des mots clés et les stratégies de backlinks. Elle exploite désormais l'intelligence artificielle pour comprendre plus précisément l'intention de recherche, optimiser automatiquement les facteurs de classement locaux et réaliser une analyse concurrentielle en temps réel. Il en résulte une stratégie proactive, basée sur les données, qui confère aux entreprises B2B un avantage décisif : elles sont non seulement trouvées, mais aussi perçues comme faisant autorité dans leur niche et leur zone géographique.

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En savoir plus ici :

• Assistance B2B et blog pour le SEO, la géolocalisation et l'AIS – Recherche par intelligence artificielle
• Oubliez les outils SEO coûteux : cette alternative domine avec des fonctionnalités B2B imbattables

L'onglet Mode IA apparaît-il sur chaque requête de recherche ?

Non. Les mesures issues d'un ensemble de données de 3 049 requêtes (fournies par Nozzle et analysées par Brodie Clark) montrent que l'onglet est fréquemment, mais pas systématiquement, affiché. Aux États-Unis, la visibilité a été observée à environ 84 % sur ordinateur et 80 % sur mobile, laissant un écart d'environ 16 à 20 % où l'onglet n'apparaît pas du tout. La communauté SEO s'attend à ce que cet écart se réduise à mesure que l'intégration progresse.

En pratique, cela signifie que le mode IA est fortement encouragé, mais qu'il n'est pas encore activé par défaut pour tous les types de requêtes. Google contrôle la logique de déclenchement en fonction de l'intention de la requête, du contexte et, vraisemblablement, des paramètres de qualité ou de risque.

Convient à:

• Mode IA de Google (pas d'aperçus IA !) | La nouvelle recherche IA de Google arrive : pourquoi les sites web pourraient perdre jusqu'à 64 % de leur trafic

Quelles nouvelles fonctionnalités et interactions le mode AI offre-t-il au-delà de la recherche traditionnelle ?

L'évolution des fonctionnalités est rapide, exemples 2025 :

• Multimodalité : Téléchargement/photographie via appareil photo (assisté par objectif), puis téléchargement de PDF et questions. Sur appareils mobiles, l'interaction vocale en direct est ajoutée, ainsi que la fonction « Recherche en direct » (vidéo) basée sur le projet Astra. Globalement, la question « Qu'est-ce qu'une requête ? » passe du texte au contexte (regard, localisation, zone d'écran).
• Requêtes en éventail et agentique : une seule question déclenche une cascade de sous-recherches. Le mode IA se comporte comme un agent de recherche intégré, et non comme un sélecteur de classement. Il en résulte des résumés combinant plusieurs sources de données, cartes, forums et flux de produits.
• Modes de comparaison : « Demander des informations sur n'importe quel article » – une interaction permettant aux utilisateurs de cocher des produits ou des annonces locales et de les comparer directement. Cela permet des comparaisons structurées dans un dialogue.
• Analyse visuelle : Visualisations et graphiques de données initialement destinés aux questions sur les actions et les fonds, avec tendances, comparaisons et intervalles. Ceci indique une extension des modules d'analyse au sein de l'onglet.
• Aide à la planification : Canevas pour projets/études – notes, fichiers, affinement progressif par sessions. Planification de voyages avec horaires quotidiens, hôtels, billets et restaurants, fluide et sans quitter l'interface.
• Actions agentiques : Dans les niveaux Ultra/Avancé, des tests sont effectués pour la prise en charge d'actions telles que les réservations de restaurant ; le mode IA vérifie la disponibilité et établit un lien vers la réservation. Ceci est complété par une personnalisation basée sur les préférences et les interactions passées.
• Partage et continuation : Le partage de liens vous permet de partager des conversations et de les poursuivre au même point avec des questions de suivi – exploration collaborative.

Ces fonctionnalités indiquent que le mode IA non seulement regroupe les réponses, mais intègre également le flux de tâches et la collaboration dans la recherche.

Comment le mode IA sélectionne-t-il les sources et quelle est la volatilité des résultats ?

Les analyses de classement SE montrent que le mode IA utilise des modèles différents de ceux des résultats organiques et des aperçus IA. Les résultats sont volatils, la logique de curation des sources est indépendante et ne se superpose que partiellement aux classements traditionnels. De plus, le mode IA se réfère souvent à un nombre restreint de sources ciblées, avec une forte présence de domaines de confiance selon le sujet, et utilise fréquemment les liens Google Maps comme point d'accès pour les actions à mener à des fins locales.

Conclusion : l’optimisation classique du classement ne suffit pas à être présente en mode IA. Ce qui compte, c’est de devenir l’un des « éléments de base fiables » d’une réponse : expertise, clarté, profondeur des données, signaux structurés, preuves de réputation et formats adaptés aux contextes multimodaux/comparatifs.

Quelles langues et régions sont actuellement couvertes ?

En octobre 2025 :

• USA : Première expérimentation Labs (mars/avril), à partir de mi-juin sans opt-in Labs (également incognito/sans inscription).
• Inde, Royaume-Uni : les laboratoires expérimentent en anglais (à partir de fin juin), peu de temps après sans l'accord des laboratoires en Inde.
• Mondial : Disponible en anglais dans plus de 180 pays/régions à partir de fin août.
• Langues supplémentaires : disponible dans le monde entier en espagnol, hindi, indonésien, japonais, coréen et portugais brésilien depuis septembre 2025. Google a confirmé l'extension à des langues/régions supplémentaires début octobre.

Les marchés européens en dehors des Labs ont été progressivement inclus ; des rapports individuels parlent d'une disponibilité en Allemagne/UE à partir de début octobre, mais Google lui-même communique les étapes mondiales dans plus de 180 régions (anglais) et les vagues linguistiques ultérieures.

Le mode IA est-il déjà la « recherche par défaut » ou restera-t-il un onglet ?

Officiellement, « Tous » reste la valeur par défaut. Cependant, de nombreux experts SEO ont constaté que le mode IA est systématiquement intégré comme interface de recherche autonome et reçoit des ancres d'interface utilisateur sur la page d'accueil, la barre d'adresse (tests Chrome), l'interface de l'application (Loupe → Mode IA), ainsi que des points d'entrée croisés de Lens/Cercle vers la recherche. De plus, des invites agressives telles que « Approfondir avec le mode IA » apparaissent dans les aperçus IA. Cela favorise une appropriation progressive du mode IA comme espace d'interaction principal, un « lancement en douceur » sur plusieurs points de contact.

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