Mieux présenter sur les salons grâce à la réalité augmentée

Publié le : 1er mars 2017 / Mise à jour du : 15 juin 2017 - Auteur : Konrad Wolfenstein

Les exposants des salons ne connaissent que trop bien le problème : un afflux massif de visiteurs, des allées pleines et une grande agitation. Attirer l'attention des visiteurs est l'un des objectifs les plus difficiles, mais en même temps le plus important, d'une participation à un salon. Ce n’est pas une tâche facile, en particulier lors des grands salons qui s’étendent sur plusieurs halls et accueillent des centaines d’entreprises. Les entreprises disposant d'un budget approprié aiment donc investir dans des stands d'exposition les plus grands possibles, qui attirent l'attention et reflètent le potentiel financier de l'entreprise. Mais il existe un autre moyen et à moindre coût : la présentation utilisant des techniques de réalité augmentée .

L'utilisation de la réalité augmentée est actuellement certainement l'une des options les plus prometteuses pour une présence sur un salon, car grâce à cette technologie, les exposants disposent d'un outil innovant pour attirer l'attention des visiteurs sur les produits et services exposés. Au lieu d'une configuration laborieuse de l'offre sur le stand du salon, la technologie AR donne aux exposants la possibilité de présenter leur gamme de produits aux visiteurs de manière animée et interactive en 3D. Outre les économies d'espace et de coûts, un avantage réside dans les diverses options de conception permettant d'accéder au contenu individuellement pour chaque client.

La présentation peut avoir lieu soit sur ordinateur de bureau, sur tablette mobile, soit sur les smartphones des visiteurs. Les parties intéressées reçoivent des informations réalistes sur l'offre, ce qui ne serait pas possible avec les méthodes conventionnelles. Car au lieu de simplement regarder, la participation et l’interaction génèrent un haut niveau d’attention. Le résultat : les exposants se démarquent, impressionnent leurs visiteurs et restent ainsi plus longtemps dans leur mémoire.

Présentation peu encombrante sur les salons

De nombreux fabricants proposent des produits beaucoup trop grands pour être exposés lors d'un salon. Avec la RA, il est cependant possible de visualiser en détail des machines ou des installations entières, même sur un petit stand de salon. Les vues, caractéristiques et fonctionnalités peuvent être clairement présentées au client et des processus de travail complets peuvent être démontrés à l'aide d'animations 3D. Il est également possible de faire disparaître l'enveloppe extérieure d'une machine et de faire visiter au visiteur le fonctionnement interne du produit afin de démontrer de manière optimale ses avantages.

Afin que les visiteurs ne soient pas les seuls à profiter de leur voyage virtuel, les animations AR peuvent également être diffusées en direct sur des écrans plus grands aux visiteurs situés plus loin qui auraient autrement pu passer devant le stand. Pour que le projet réussisse, un support technique est essentiel pour assurer le bon fonctionnement des systèmes sur site. Rien n'est plus ennuyeux et préjudiciable à l'image d'un exposant qu'une technologie de présentation qui ne fonctionne pas correctement.

Des applications AR pour des performances encore meilleures sur le salon

Une application distincte offre aux entreprises des options d'interaction supplémentaires. Par des gestes du doigt ou des mouvements de l'appareil de lecture, l'utilisateur peut appeler indépendamment différents scénarios d'animation et des informations supplémentaires. Avantage de cette fonction : En contrôlant le processus, l'utilisateur expérimente le contenu de manière beaucoup plus intensive qu'avec une vue passive, c'est pourquoi il est plus concerné par le produit ou le processus présenté.

Un exemple d'intégration réussie de la technologie est Kardex Remstar , un fabricant de systèmes de stockage automatisés qui utilise la réalité augmentée sur les salons depuis 2016. À cette fin, Phaenom GmbH , fournisseur de solutions logicielles innovantes, a développé une méthode qui rapproche les parties intéressées de l'offre des experts en logistique à l'aide d'une application spécialement développée. Kardex Remstar à l'aide des différentes tablettes iPad fournies ou de leur propre smartphone . Il vous suffit de numériser un modèle d'image de l'appareil concerné, ce qui crée la vue tridimensionnelle sur l'écran. La vue de la machine peut être tournée à volonté et zoomée sur les détails d'une simple pression du doigt. En appuyant une nouvelle fois sur le boîtier, le revêtement du système disparaît, offrant ainsi au spectateur un aperçu détaillé des processus de stockage à l'intérieur de l'appareil.

Indépendance de la mise à jour et de l'emplacement

Par rapport aux flyers et autres produits imprimés, l’application présente un autre avantage décisif : la possibilité de mettre à jour le contenu. Là où la brochure finit à la poubelle à chaque fois qu'une nouveauté est introduite, une mise à jour rapide de l'application suffit

ceux-ci sont complétés par le nouveau contenu. De nouvelles solutions permettent même des mises à jour permanentes en arrière-plan, de sorte que l'utilisateur n'a même plus besoin de télécharger une mise à jour. L'application moderne devient essentiellement un catalogue éternel qui présente toujours à l'utilisateur la dernière offre du fabricant.

Une application présente également l’avantage de permettre aux parties intéressées d’accéder au contenu animé quel que soit le lieu ou l’occasion. Par exemple, une application conçue pour une participation à un salon peut être mise à la disposition d'un large éventail d'utilisateurs en la téléchargeant sur les magasins d'applications. De plus, l'application, avec son contenu AR, a un effet beaucoup plus durable sur les visiteurs que les dépliants et brochures de salon classiques. Là où ceux-ci prennent la poussière dans les tiroirs et où une grande partie des informations obtenues sont rapidement oubliées par les visiteurs, une application AR individuelle leur donne la possibilité de ramener chez eux l'expérience du salon et de montrer la technologie à leurs collègues. Le fait que l'application réduit également la consommation de dépliants et de brochures et permet ainsi d'économiser des coûts et de l'espace est un effet secondaire bienvenu de la technologie qui impressionne les visiteurs du salon.

Les avantages de la réalité augmentée en un coup d'œil :

• L'interactivité suscite l'intérêt du visiteur
• Une meilleure mémoire grâce à l'attrait émotionnel
• Apparence de marque innovante
• Accroître la notoriété de l'entreprise
• Contenu informatif plus élevé des déclarations
• Économies sur la location de stand
• Archivage et mise à jour du contenu via l'application