Il y a peu, Apple devenait la première entreprise de l'histoire économique américaine à atteindre une valorisation de mille milliards de dollars. Pourtant, la performance de l'entreprise la plus valorisée au monde est aujourd'hui en baisse. De plus, son rival historique, Microsoft, a désormais atteint la même capitalisation boursière, comme le montre le graphique. Ceci s'explique en partie par le succès de Microsoft dans la diversification de ses activités ces dernières années et l'augmentation de sa rentabilité grâce à ses opérations de cloud computing. Nombre d'analystes, en revanche, entrevoient un déclin pour Apple : sans innovations ni idées commerciales nouvelles, la tendance baissière de son cours boursier pourrait se poursuivre.
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