Publié le: 20 mai 2025 / mise à jour de: 20 mai 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Mauvaise nouvelle sur le marketing des médias sociaux pour B2B: La réalité de la portée organique des médias sociaux devient de plus en plus mauvaise: xpert.digital
Stratégies de présence efficace malgré la perte de portée dans les médias sociaux
Gamme organique dans le changement: défis et opportunités pour les spécialistes du marketing
La portée organique sur les réseaux sociaux a considérablement changé ces dernières années. Ce qui était autrefois considéré comme une méthode rentable pour atteindre le groupe cible est de plus en plus un défi pour les responsables du marketing. Ce rapport analyse la situation actuelle, compare les plateformes les plus importantes et montre des stratégies comment les entreprises peuvent être efficaces dans les médias sociaux malgré la baisse de la portée organique.
Convient à:
Plage organique: définition et nombres actuels
La portée organique fait référence au nombre de personnes sur les réseaux sociaux, sur l'écran des contributions non rémunérées d'un compte. Cette forme de gamme exclut la publicité rémunérée et est un facteur important pour susciter l'intérêt et générer des ventes.
Les chiffres de 2024 attirent une image claire: sur Instagram, un poste moyen n'atteint qu'environ 4,0% des abonnés - une baisse d'environ 18% par rapport à l'année précédente. Sur Facebook, la situation est encore plus problématique avec une fourchette moyenne de seulement 2,6% par message. Ces chiffres contrastent fortement avec la situation il y a dix ans, lorsque les gammes organiques étaient encore réalistes dans la plage de pourcentage à double chiffre.
En raison de son approche algorithmique, Tikok offre une dynamique différente. Ici, la gamme organique moyenne représente environ 14% des abonnés, mieux mieux qu'avec les méta-plateaux, mais toujours pas une garantie de succès viral.
Les plates-formes en comparaison
Facebook: la fin de la portée organique?
La portée organique sur Facebook a stagné à environ 5% ou moins. La plate-forme s'est fortement développée vers un modèle publicitaire rémunéré. Il y a deux raisons principales à la baisse: premièrement, la quantité de contenu de contenu-Facebook processus autour de 510 000 commentaires et 293 000 mises à jour de statut par minute. D'un autre côté, les nouvelles personnalisées alimentent le contenu pertinent en fonction des intérêts individuels des utilisateurs, ce qui restreint encore la visibilité des contributions de l'entreprise.
Instagram: entre les flux et les rouleaux
Instagram montre une tendance similaire à la plate-forme mère Facebook. Avec seulement 4%, il devient de plus en plus difficile pour les marques d'atteindre leurs abonnés sans budget publicitaire. La plate-forme s'appuie de plus en plus sur les bobines et le contenu de formes courts, ce qui donne souvent à des poteaux alimentaires classiques moins de visibilité.
Tiktok: The Hope Carrier avec restrictions
Tikok est souvent appelé le dernier bastion de la portée organique. Avec son algorithme pour vous-même, la plate-forme offre la possibilité que le contenu puisse être vu bien au-delà de son propre numéro de suiveur. Une caractéristique spéciale: la gamme actuelle du compte ne joue pas un rôle crucial sur Tikok - chaque vidéo a la possibilité de devenir virale.
Néanmoins, les études à Tikkok indiquent des changements. Un examen de 780 000 vidéos de 1 000 comptes Tikok montre une introduction par effraction sur la période d'examen. Le temps d'or de la portée organique illimitée semble également échapper lentement ici.
Pourquoi la gamme organique baisse-t-elle?
La baisse de la portée organique a plusieurs causes:
- Modifications d'algorithme: les plates-formes adaptent continuellement leurs algorithmes, ce qui a un impact direct sur la visibilité des contributions.
- Contenu débordant: la quantité de contenu partagé augmente en permanence, ce qui rend la concurrence pour l'attention plus intensive.
- Modèles commerciaux: les plateformes sociales visent à générer des revenus publicitaires. Tikkok à lui seul a réalisé des ventes d'environ 23 milliards de dollars en 2024, dont environ 77% de la publicité.
- Comportement d'utilisation: plus de 5,04 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde, ce qui correspond à une augmentation de 1,3 milliard en seulement quatre ans. La compétition dans le flux augmente également avec cette masse.
Stratégies pour augmenter la portée organique
Malgré la situation difficile, il existe des stratégies pour améliorer la portée organique:
Stratégies de plate-forme croisée
- Qualité avant quantité: concentrez-vous sur le contenu de haute qualité au lieu du simple nombre de messages.
- Promouvoir l'interaction: le taux d'engagement est un facteur décisif pour la visibilité. Formuler des articles afin d'encourager les interactions.
- Remarquez la topique: analysez lorsque votre groupe cible est actif et publiez vos contributions en conséquence.
- Préserver l'authenticité: les utilisateurs préfèrent le contenu authentique à une publicité évidente.
Stratégies tictok spécifiques
- Raconter des histoires: des vidéos tikok qui véhiculent une histoire attirent plus d'attention.
- Créez du contenu original: créez du contenu à partir de zéro et concentrez-vous sur des sujets à qui vous pouvez parler.
- Testez des vidéos plus longues: Contrairement à l'hypothèse que seules les vidéos courtes fonctionnent, Tiktok récompense désormais également le contenu plus long. La plate-forme promeut même financièrement des vidéos plus d'une minute.
- Utilisez le référencement social: Tikkok est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche. Optimisez votre contenu en conséquence.
Convient à:
Nouvelles tendances de contenu
Le rapport sur les tendances des médias sociaux de HubSpot et Meltwater montre des développements importants:
- Équilibrer avec des longueurs vidéo: alors que les courtes vidéos restent importantes, des vidéos plus longues et plus informatives deviennent plus importantes.
- Contenu généré par l'IA: de plus en plus de contenu est créé avec l'IA.
- Confiance par le contenu généré par les utilisateurs: contenu authentique créé par les utilisateurs et le marketing d'influenceur en importance.
- Vente sociale: les ventes directes via les médias sociaux deviennent plus importantes.
Convient à:
Accepter et adapter la nouvelle réalité
La chute de la portée organique est une réalité avec laquelle les directeurs de marketing doivent faire face. Les moments où un courrier organique a atteint une grande partie de sa propre communauté est terminé. Néanmoins, les médias sociaux offrent toujours de précieuses opportunités pour l'approche client.
Tikok se démarque à travers son algorithme pour vous et offre actuellement les meilleures opportunités de portée organique, mais ici aussi, il y a les premiers signes de changement. Un mélange équilibré de stratégies organiques et de dépenses publicitaires ciblées est essentielle pour un succès durable dans les médias sociaux.
Le défi pour les directeurs de marketing est de trouver le bon équilibre: entre un contenu authentique et précieux qui peut fonctionner de manière organique et des investissements stratégiques dans la portée payante pour maximiser la visibilité. Ceux qui maîtrisent cet équilibre et comprennent les forces spécifiques de chaque plate-forme peuvent également réussir dans la nouvelle réalité de flux.
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Konrad Wolfenstein
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