Réalité étendue – Aide, conseils et astuces : La réalité augmentée donne un coup de pouce supplémentaire à votre marketing

« Rien n'est plus obsolète que la stratégie marketing de l'année dernière. » Ce proverbe est plus pertinent que jamais à l'ère du numérique, car ceux qui s'appuient sur des méthodes marketing dépassées se font rapidement distancer par leurs concurrents plus agiles. Parallèlement, les publics cibles se détournent des contenus divertissants et informatifs nouveaux et attrayants s'ils ne sont pas contactés via les canaux et outils les plus récents.

Par conséquent, la tendance intersectorielle à intégrer les mondes virtuels dans le marketing se poursuit sans relâche. Rien d'étonnant à cela, car les animations et vidéos 3D transmettent bien plus d'informations qu'une newsletter ou une brochure PDF. Les mailings et brochures ne se contentent plus d'effleurer le sujet pour susciter l'intérêt et la curiosité, et mener indéfiniment à la page de destination tant attendue. La réalité augmentée, composante essentielle d'une stratégie marketing adaptée en conséquence, crée une expérience produit immersive et interactive qui marque durablement les esprits et inspire les utilisateurs.

Après avoir été parmi les premières entreprises des secteurs du jeu vidéo et du numérique à utiliser la réalité augmentée, le marketing immersif séduit désormais de nombreux acteurs des secteurs industriels et manufacturiers traditionnels. Ce succès est tout à fait logique, car cette technologie permet aux utilisateurs de s'immerger bien plus profondément dans l'univers audiovisuel et le contenu d'une marque, créant ainsi une expérience de présence inédite grâce à des éléments interactifs.

La réalité augmentée brouille les frontières entre réalité et virtualité. Contrairement à la réalité virtuelle, cette technologie ne nécessitant pas de lunettes sophistiquées, elle peut être utilisée dans un éventail de contextes beaucoup plus large, aussi bien pour des présentations physiques que pour des événements entièrement en ligne.

Ce qui rend la réalité augmentée si intéressante pour les responsables marketing en entreprise, c'est sa facilité de mise en œuvre grâce aux logiciels adéquats. Des prestataires comme Vuframe GmbH, basé à Ratisbonne, permettent à leurs clients d'accéder facilement à ce nouveau monde virtuel en leur fournissant des systèmes performants pour transformer leurs données CAO et 3D existantes en environnement de réalité augmentée.

Plateforme de visualisation de produits 3D Vuframe® – Image : Vuframe

Les utilisateurs peuvent importer intuitivement leurs propres données directement dans la plateforme SmartVu de Vuframe, sans aucune connaissance en programmation, afin de concevoir un monde en réalité augmentée à leur image. Ces modèles 3D peuvent ensuite être facilement intégrés aux contenus d'applications et de sites web à des fins marketing ou mis à la disposition du public cible via un lien.

Grâce à sa puissante compression, Vuframe transforme les grands ensembles de données en formats faciles à gérer. Ceci garantit un affichage fluide des visualisations 3D sur tous les appareils et systèmes. Les simulations d'applications sont conçues de manière à être impossibles à reconstituer par des tiers, assurant ainsi la protection permanente du contenu propriétaire.

Ce qui n'était auparavant compréhensible que par les programmeurs, encombrant, volumineux et difficile à manipuler manuellement, est désormais intégré dans un modèle compact grâce à SmartVu, qui aide les entreprises à créer des simulations AR photoréalistes de manière entièrement automatisée et en un temps record, utilisables immédiatement – ​​un point particulièrement important à notre époque trépidante.

L'un des principaux avantages de cette forme de WebAR réside dans son fonctionnement via navigateur, éliminant ainsi le besoin d'une application dédiée. Les éléments de réalité augmentée peuvent ainsi être facilement intégrés aux campagnes en ligne et présentés directement à un large public cible. Les campagnes imprimées peuvent également s'intégrer harmonieusement au monde virtuel. Les personnes intéressées peuvent s'immerger dans ces environnements virtuels en scannant simplement un QR code intégré à la publicité. Ceci ouvre instantanément une fenêtre sur le monde interactif de la réalité augmentée, permettant aux utilisateurs d'explorer en détail l'offre de produits d'une entreprise, depuis leur bureau ou même leur domicile. Qu'il s'agisse de la dernière voiture de sport ou d'une usine industrielle de pointe, la réalité augmentée permet de créer des environnements virtuels parfaitement adaptés à la communication B2B et B2C des fabricants et des prestataires de services.

Les applications potentielles de la réalité augmentée en marketing sont quasi illimitées. Cette technologie est parfaitement adaptée pour transmettre le contenu et les émotions associés aux produits et aux marques à la cible. Grâce à des outils interactifs appropriés, l'interaction avec l'utilisateur peut être optimisée.

Il est également possible de créer des showrooms virtuels ou d'améliorer la présence de vos magasins physiques grâce à la réalité augmentée. Ces solutions sont idéales pour susciter un plus grand intérêt pour vos produits et services auprès de vos clients actuels et potentiels, et pour diffuser votre message de marque de manière percutante, attrayante et diversifiée, renforçant ainsi votre image sur le long terme.

Solution salon 4.0 avec Pocket Booth – L’application innovante Pocket Booth, à emporter partout avec vous, permet aux entreprises de créer facilement une présence numérique sur les salons professionnels. – Image : Vuframe

Les outils décrits ci-dessus n'exploitent qu'une infime partie des possibilités offertes par la réalité augmentée. Cela est particulièrement vrai pour les salons professionnels, qui jouent un rôle crucial dans les stratégies marketing de la plupart des fabricants. Là aussi, les univers virtuels permettent aux entreprises d'informer les visiteurs sur leurs produits de manière complète et interactive, et de susciter l'intérêt des acheteurs potentiels. L'application pour smartphone Pocket Booth en est un bon exemple : elle donne vie au stand du salon dans un format de poche, que l'utilisateur soit physiquement présent sur place ou à l'autre bout du monde.

L'application crée des simulations 3D sophistiquées, permettant au personnel des stands de présenter en détail, grâce à la réalité augmentée, même des systèmes et des machines de grande taille qui ne tiendraient pas sur un stand d'exposition classique. Il en va de même pour les produits nécessitant des explications, que les utilisateurs peuvent explorer de manière interactive et visuellement unique au sein de leur propre environnement d'entreprise.

L'univers virtuel créé par Pocket Booth est également idéal pour le suivi post-salon ou les présentations à distance, car l'application fonctionne indépendamment du lieu et de l'heure. Pocket Booth AR se présente ainsi comme un complément idéal au stand physique d'un salon, voire comme son remplaçant virtuel – un atout non négligeable, notamment en période d'annulation de salons, permettant aux entreprises de maintenir leur communication.

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Cependant, les méthodes décrites n'exploitent qu'une infime partie des possibilités offertes par la réalité augmentée. Son potentiel quasi illimité démontre clairement que son développement ne fait que commencer. Les responsables marketing devraient suivre de près les tendances actuelles afin d'éviter d'être accusés, au plus tard l'année prochaine, de proposer des stratégies marketing irrémédiablement obsolètes.

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