Réalité étendue – Aide, astuces et conseils : la réalité augmentée donne un coup de pouce supplémentaire à votre marketing

« Rien n'est aussi dépassé que la stratégie marketing de l'année dernière. » Cet adage est plus que jamais d'actualité à l'heure de la transformation numérique, car quiconque s'appuie sur des méthodes marketing dépassées perd rapidement le contact avec des concurrents plus agiles. Dans le même temps, les groupes cibles ciblés se détournent en raison du manque de nouvelles incitations en matière de divertissement et d'information s'ils ne sont pas contactés via les canaux les plus modernes et avec les outils les plus récents.

C'est pourquoi la tendance intersectorielle à présenter des mondes virtuels d'expérience en marketing se poursuit sans relâche. Pas étonnant que les animations et les vidéos 3D en disent bien plus que n'importe quelle newsletter électronique ou brochure PDF. Les mailings et les brochures ont depuis longtemps taquiné leurs sujets afin d'augmenter l'intérêt et la curiosité, ce qui conduit finalement à la page de destination attendue. La réalité augmentée est un élément important d’une stratégie marketing adaptée. Elle crée une expérience produit réaliste et interactive qui impressionne et ravit durablement les utilisateurs.

Après que les entreprises du secteur du jeu vidéo et du numérique aient été parmi les pionnières dans l’utilisation des outils AR, le marketing immersif a désormais gagné de nombreux fans dans les secteurs classiques de la production et de l’industrie. En toute logique, la technologie permet aux utilisateurs de plonger beaucoup plus profondément dans le monde d'expérience contenu et audiovisuel d'une marque, qui reçoit un tout nouveau sentiment de présence grâce à des éléments interactifs.

La RA brouille les frontières entre réalité et virtualité. Puisque la technologie, contrairement à la réalité virtuelle, ne repose pas sur des lunettes complexes, elle peut également être utilisée dans un environnement beaucoup plus large – à la fois dans des présentations physiques et purement en ligne.

Ce qui rend la RA si intéressante pour les responsables marketing des entreprises, c’est qu’elle est facile à mettre en œuvre avec le bon logiciel. Les fournisseurs de services comme Vuframe GmbH de Regensburg permettent à leurs clients d'accéder facilement au nouveau monde virtuel en leur fournissant des systèmes puissants pour transformer leurs données CAO et 3D existantes dans l'environnement AR.

Plateforme de visualisation de produits en 3D de Vuframe® – Image : Vuframe

Les utilisateurs peuvent importer les propres données de l'entreprise directement dans la plateforme SmartVu fournie par Vuframe de manière intuitive et sans avoir besoin de connaissances en programmation, afin de concevoir le monde AR selon leurs propres souhaits. Ces modèles 3D peuvent ensuite être facilement intégrés dans des applications et des contenus Web marketing ou mis à disposition du groupe cible via un lien.

Grâce à une forte compression, Vuframe transforme de grandes quantités de données en formats gérables. Ceux-ci garantissent que les visualisations 3D peuvent être utilisées sans problème sur tous les appareils et systèmes. Les simulations d'applications sont conçues de telle manière qu'elles ne peuvent pas être reconstruites par des tiers. La protection des propres contenus de l'entreprise est garantie à tout moment.

Ce qui n'était auparavant compréhensible que pour les programmeurs, encombrant et peu pratique à manipuler manuellement, est intégré dans un modèle compact grâce à SmartVu, qui aide les entreprises à créer en un rien de temps des simulations AR photoréalistes dans un processus entièrement automatisé, qui peuvent être utilisées immédiatement. - et c'est précisément ce dernier point qui est particulièrement important à notre époque en évolution rapide.

Un gros avantage de cette forme de WebAR est qu’elle est prise en charge par un navigateur et ne nécessite pas d’application comme moyen de transport. De cette manière, les éléments AR peuvent être facilement intégrés dans des campagnes en ligne et présentés directement à un large groupe cible. Les campagnes imprimées peuvent être idéalement combinées avec le monde virtuel. Les intéressés s'immergent dans des univers immersifs en photographiant simplement un QR code intégré à l'écran. La fenêtre sur le monde interactif de la RA s'ouvre alors immédiatement, afin que l'utilisateur puisse approfondir la gamme de produits d'une entreprise depuis son bureau ou son canapé à la maison. Qu'il s'agisse d'une voiture de sport la plus récente ou d'une installation industrielle très complexe : la RA peut être utilisée pour créer des environnements virtuels qui prennent idéalement en charge la communication B2B et B2C des fabricants et des prestataires de services.

Le domaine d'application de la RA en marketing est presque illimité. La technologie est idéale pour transmettre le contenu et les émotions des produits et des marques au groupe cible. À l’aide d’outils de réponse adaptés, l’interaction avec les utilisateurs peut être encore renforcée.

Il est également possible de créer des showrooms virtuels ou de soutenir des présences physiques en magasin à l'aide de techniques de réalité augmentée. Tout cela est idéal pour intéresser davantage les clients existants et potentiels à votre offre et pour transmettre le message de la marque de manière impressionnante, divertissante et variée afin de renforcer durablement l'image.

Solution de salon 4.0 avec Pocket Booth – L'application innovante de Pocket Booth pour votre poche permet aux entreprises de mettre en œuvre facilement une présence numérique sur les salons – Image : Vuframe

Avec les outils décrits, les possibilités de la RA sont loin d’être épuisées. Cela est particulièrement vrai pour les salons professionnels, qui jouent un rôle prépondérant dans la stratégie marketing de la plupart des fabricants. Là aussi, les mondes virtuels d'expérience aident les entreprises à informer les visiteurs sur les produits de manière complète et interactive et à inspirer les acheteurs potentiels. Un bon exemple est l'application pour smartphone de Pocket Booth, qui transforme le stand du salon en format de poche via une application ; que l'utilisateur se trouve sur place au salon ou à l'autre bout du monde.

L'application crée des simulations 3D élaborées avec lesquelles le personnel du stand peut présenter en détail, via AR, même de grands systèmes et machines qui ne tiendraient pas sur un stand de salon. Il en va de même pour les produits qui nécessitent des explications et que l'utilisateur peut explorer de manière interactive et visuellement inimitable dans son propre environnement d'entreprise.

Le monde virtuel créé par Pocket Booth peut également être utilisé de manière idéale pour le suivi de salons ou pour des présentations à distance, car l'application fonctionne indépendamment de l'heure et du lieu. Le Pocket Booth-AR est donc un complément idéal au stand physique ou en remplacement virtuel - un facteur à ne pas sous-estimer, surtout en période d'annulation de salons, afin que les entreprises puissent maintenir leur communication sur le salon.

Convient à:

• La solution salon 4.0 avec Pocket Booth
• Les 10+ X avantages de la participation virtuelle au salon professionnel de Pocket Booth

Mais avec les méthodes décrites, les possibilités virtuelles de la RA sont loin d’être épuisées. Le potentiel presque illimité montre clairement que le développement de la RA ne fait que commencer. Les responsables marketing devraient examiner de près les tendances afin de ne pas être accusés au plus tard l'année prochaine que leur marketing est désespérément dépassé.

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