Choc pour l'industrie de la publicité: avec KI Will Zuckerberg avec Meta, la publicité automatise complètement - 72 milliards de dollars investissements - Image: Xpert.Digital
Mark Zuckerberg rend-il superflu les agences de publicité? La publicité «Black Box»: comment Meta veut bouleverser le marché avec l'IA
Pas de rédacteur, pas de stratège: Zuckerberg décrit l'avenir de la publicité - sans aucune agence
Dans une interview sensationnelle avec le stratège technologique Ben Thompson, Mark Zuckerberg a décrit une vision qui pourrait secouer l'industrie de la publicité dans ses fondations. La méta-PEO ne prévoit rien de moins que de prendre le contrôle de toute la chaîne de valeur de la publicité par une AI massive utilise la création pour cibler la mesure du succès. Cette évolution pourrait rendre les agences traditionnelles, les prestataires de services créatifs et de nombreux autres acteurs de l'industrie superflus. Avec un énorme budget d'IA pouvant atteindre 72 milliards de dollars pour 2025, les méta soulignent la gravité de ces intentions et se prépare à un changement fondamental sur le marché de la publicité.
Convient à:
Vision publicitaire ultime de Zuckerberg
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Avec ces mots, Zuckerberg décrit son idée de la future entreprise de publicité dans l'interview de Stratechery. La vision est aussi simple que radicale: les entreprises appellent Meta leur objectif commercial, connectent leur compte bancaire et l'IA fait le reste. Aucun département créatif, pas de ciblage démographique, pas de mesure de réussite complexe - tous de ces tâches prennent le contrôle de la plate-forme contrôlée par l'IA.
Cette stratégie «Ultimate Business Agent» va bien au-delà des approches d'automatisation précédentes. Zuckerberg parle d'une redéfinition complète de la publicité en tant que catégorie. Il est convaincu que la proportion de dépenses publicitaires pour le PIB pourrait se développer considérablement grâce à cette transformation, car la publicité devient plus efficace et plus accessible.
L'approche publicitaire entièrement automatisée
Meta est déjà liée à la publicité contrôlée par l'IA via le système «Advantage +». Les annonceurs déterminent uniquement l'objectif de l'entreprise, le pays cible, le budget et la conception d'annonces de base - "Nos systèmes d'IA font ensuite le reste", explique le chef de la publicité mondiale de Metas, Nicola Mendelsohn.
Les premiers résultats semblent confirmer la vision de Zuckerberg: le retour sur ADSPEND (ROAS) est destiné à augmenter de 32% en moyenne pour de telles campagnes contrôlées par l'IA, tandis que les coûts par acquisition diminuent de 17%. Ces gains d'efficacité pourraient être convaincants pour de nombreuses entreprises, même si elles soumettent partiellement le contrôle de leur stratégie publicitaire.
Les investissements massifs d'IA comme fondation
Pour réaliser sa vision, Meta investit dans une portée sans précédent dans les infrastructures d'IA. Pour 2025, la société a récemment augmenté le budget des dépenses d'investissement (CAPEX) de 60 à 65 milliards à 64 à 72 milliards de dollars. Ces sommes énormes coulent principalement dans l'expansion des capacités de l'IA.
Zuckerberg prévoit de construire un centre de données avec plus de 2 gigawatts de puissance - un système qui "couvrirait une partie importante de Manhattan". À la fin de 2025, Meta devrait être disponible pour plus de 1,3 million de processeurs graphiques. Cette puissance de calcul massive constitue le fondement technologique de la révolution de l'IA dans la publicité.
L'objectif des investissements a considérablement changé. Alors que Zuckerberg en 2021/2022 s'est toujours concentré sur Meta -verse, Meta se concentre désormais clairement sur l'IA en tant que moteur de croissance centrale. Ce réalignement stratégique montre à quel point l'entreprise est sérieuse avec la transformation basée sur l'IA de l'entreprise publicitaire.
Quatre piliers de la stratégie de l'IA
Dans une interview avec Stratechery, Zuckerberg décrit quatre opportunités commerciales centrales pour l'initiative Metas AI:
- Optimisation de l'activité publicitaire: grâce à la régénération publicitaire basée sur l'IA, au ciblage et à la mesure du succès, les entreprises devraient obtenir des résultats maximaux avec un minimum d'effort.
- Augmentation de la gestion des utilisateurs: l'IA doit non seulement fournir de meilleures recommandations de contenu, mais également de plus en plus les aider ou les générer complètement dans la création de contenu.
- Messagerie commerciale: les agents de l'IA devraient prendre en charge le support client et la vente pour les entreprises et ainsi créer de nouvelles options de monétisation pour les plateformes de messagerie Metas.
- Offres AI-Native: Cela comprend Meta AI, qui est déjà utilisé chaque mois par un milliard de personnes et doit être monétisé par des abonnements premium à l'avenir.
La révolution de l'IA dans la production publicitaire
Les modèles d'IA développés par Meta transforment déjà la production publicitaire fondamentalement. Avec le «modèle de recommandation publicitaire génératif» (GEM), les méta-analyses des montants de données gigantesques en très peu de temps afin d'adapter les annonces aux utilisateurs individuels. Après les premiers tests, GEM a pu augmenter les conversions publicitaires jusqu'à 5%.
L'influence de l'IA est également perceptible dans la production créative. La «suite Advantage + Creative» dans le gestionnaire d'annonces comprend des outils qui génèrent des variations d'images existantes, modifient les arrière-plans et adaptent les dimensions de l'image pour différents formats. Ces technologies peuvent réduire considérablement les coûts de production et accélérer la mise à l'échelle des campagnes.
Meta Ai en tant que collecteur de données
Meta AI, qui est maintenant disponible en tant qu'application indépendante, joue un rôle central dans Metas AI. Cela collecte des données précieuses grâce à des conversations avec des utilisateurs qui peuvent être utilisées pour un ciblage encore meilleur. Meta prévoit de monétiser ces services d'IA via un abonnement payant avec des fonctions exclusives, un traitement plus rapide et une meilleure personnalisation.
Il convient de noter que Meta prévoit également d'utiliser du contenu utilisateur public dans l'UE pour former son IA. À partir du 27 mai 2025, les données accessibles au public des utilisateurs des méta-produits doivent être utilisées pour le développement de l'IA - une étape qui soulève des problèmes de protection des données.
Effets sur l'industrie de la publicité
Les conséquences de l'offensive Metas AI pour l'industrie de la publicité pourraient être graves. Matthias Schrader, PDG chez Oh-So Digital, désigne la vision de Zuckerberg dans un article LinkedIn comme «brutal» et avertit: «Mark Zuckerberg veut remplacer les agences par l'IA. Nous devons le prendre au sérieux.»
Friedrich Dromm, fondateur de Try No Agency, prédit même: "Dès 2028, il n'y aura plus d'agences de publicité classiques telles que nous les connaissons." Il fait référence à des déclarations comme Sam Altman (OpenAai) que «jusqu'à 95% des tâches d'agence d'aujourd'hui sont remplacées par l'IA - plus rapide, moins cher, mieux.»
Le paysage de la nouvelle agence pourrait sembler beaucoup plus mince: "Il n'a pas besoin d'un texteur junior, pas de type de réalisateurs, pas de stratèges, pas de productionurs, pas de consultants. Qu'est-ce qui reste, les meilleurs sont les niveaux de CD et / ou de gestion qui orchestrant. Le reste? Redondant."
Convient à:
L'effet de la boîte noire
Un inconvénient significatif de l'automatisation complète est dans «l'effet de la boîte noire»: les annonceurs ne savent plus exactement quels critères et à quels prix les algorithmes élaborent leurs campagnes. Les experts des médias conseillent donc qu'en plus des campagnes automatisées pour continuer à jouer de la publicité réservée manuellement afin de pouvoir comparer les résultats.
Cette perte de contrôle pourrait être problématique comment un commentaire LinkedIn sur la vision de Zuckerberg montre: "L'IA est brillante dans la reconnaissance des modèles, mais n'a aucun concept d'héritage de marque, de positionnement du marché ou de nuances éthiques." La vision d'une machine publicitaire complètement contrôlée par l'IA se heurte donc également au scepticisme.
Publicité autonome: combien de contrôle les entreprises ont-elles?
Malgré les possibilités technologiques, il reste discutable si les entreprises sont disposées à déduire complètement leur stratégie publicitaire à Meta. Comme le note Heise.
Les problèmes de protection des données pourraient également freiner les plans de métas. L'UE a déjà exprimé ses préoccupations concernant le modèle de «paie ou consentement» Metas, et l'utilisation des données des utilisateurs pour la formation d'IA est sous observation par les autorités européennes de protection des données.
De plus, la question se pose de la transparence du système. Bien que Meta prenne de plus en plus le contrôle de la publicité, il n'est pas clair à quel point les processus et les coûts des annonceurs seront transparents. Zuckerberg parle de fournir des évaluations, mais ce qu'ils englobent et ce que vous payez finalement doit être montré.
Une nouvelle ère de publicité?
Metas AI Offensive sous Mark Zuckerberg a le potentiel de changer fondamentalement l'industrie de la publicité. Avec d'énormes investissements dans les infrastructures d'IA et la vision d'une machine publicitaire entièrement automatisée, l'entreprise pourrait remettre en question les structures traditionnelles de l'industrie.
Bien que les gains d'efficacité et les processus simplifiés puissent être tentants pour de nombreux annonceurs, des questions sur le contrôle, la transparence et la protection des données demeurent. L'industrie est confrontée au défi d'adapter cette nouvelle réalité ou de trouver des niches dans lesquelles la créativité humaine et la pensée stratégique continuent d'offrir une valeur supplémentaire.
Que la vision de Zuckerberg d'une «redéfinition de la publicité» devienne une réalité dépend non seulement du développement technologique, mais aussi de la question de savoir si les entreprises sont prêtes à mettre leur stratégie publicitaire entre les mains d'un algorithme. Cependant, ce qui semble sûr: la révolution de l'IA dans la publicité vient de commencer et Meta se positionne à la tête de ce mouvement.
Convient à:
- Réalité Labs: déficit d'un milliard de dollars et toujours optimisme de méta-versement? La stratégie de Zuckerberg sur le banc de test
- Opinion et critique de « Metaworse » : Le Metaverse est de la merde – et risqué, inutile et dangereux pour les entreprises | Secteur de la construction mécanique et de l'industrie
Votre partenaire mondial de marketing et de développement commercial
☑️ Notre langue commerciale est l'anglais ou l'allemand
☑️ NOUVEAU : Correspondance dans votre langue nationale !
Konrad Wolfenstein
Je serais heureux de vous servir, vous et mon équipe, en tant que conseiller personnel.
Vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact ou simplement m'appeler au +49 89 89 674 804 (Munich) . Mon adresse e-mail est : wolfenstein ∂ xpert.digital
J'attends avec impatience notre projet commun.
