Apple Metaverse et le teaser marketing avec le Vision Pro – est-ce que ça arrive ou pas ?

Le dévoilement par Apple du Vision Pro à la WWDC 2023 a fait sensation et a été considéré comme un moment fort de l'événement. Le dévoilement tant attendu du premier casque de réalité mixte d'Apple équipé de la puissante puce M2 a impressionné techniquement et a éclipsé la concurrence.

Cependant, il est également devenu clair qu'Apple a principalement montré les fonctionnalités raffinées du Vision Pro lors de la présentation et a délibérément laissé de côté bon nombre des problèmes plus importants. Il y avait encore quelques défis et un comportement moins fluide dont Apple parlait à peine pendant la démo et même dans les sessions des développeurs. Le fait que le lancement de l'Apple Vision Pro ne soit pas prévu avant 2024 montre qu'Apple est conscient qu'il y a encore beaucoup de travail à faire. Apple a désormais commencé à élargir massivement son équipe pour relever ces défis.

Un autre point qui s'est imposé après la sortie du SDK visionOS était le portage partiel des propres applications d'Apple. Calendrier, Cartes, Livres et Mail ne disposent pas encore de versions natives pour Vision Pro. En outre, la fiabilité et la stabilité du système lui-même doivent également être améliorées, là où les développeurs d'Apple ont encore beaucoup de travail à faire pour y parvenir d'ici l'année prochaine.

Une autre fonctionnalité inachevée est « EyeSight », qui permet d’afficher les yeux de l’utilisateur. Même si cette fonctionnalité avait pu être admirée lors de la présentation, elle n'était pas disponible lors des démonstrations techniques ultérieures avec les journalistes invités.

En ne mentionnant pas le Metaverse, Apple a réalisé deux choses brillantes en termes de marketing (teaser marketing) :

• Certaines personnes ont encore le métaverse de Meta (Facebook) en tête, même si le terme Metaverse s'est depuis longtemps imposé comme un terme industriel indépendant de Meta. Afin de ne pas faire inutilement de la publicité à Meta lors de la présentation du produit, ce qui aurait pu lui faire remarquer dans les médias, Apple l'a complètement laissé de côté et a ainsi gardé sa présentation de produit propre. Ce faisant, Apple a également rendu un grand service à l’industrie du Metaverse et n’a pas donné à Meta l’occasion de sortir de l’obscurité et de se retrouver à nouveau sous les projecteurs et de mettre en avant sa propre version commerciale de Metaverse, qui est « insensée » pour l’industrie.

  Pour en savoir plus ici : Opinion et critiques sur « Metaworse » : le Metaverse est de la merde – et risqué, inutile et dangereux pour les entreprises | Secteur de la construction mécanique et de l'industrie

• À ce jour, Apple n’a pas corrigé qu’il n’y avait aucune ambition pour le Metaverse. Ne pas le mentionner n’est pas un non et pourtant ce sujet domine les médias. Il s’agit du marketing teaser éprouvé dans lequel Apple est très doué.

En fait, je suppose qu'Apple ne veut pas encore s'engager, car la définition exacte du métaverse n'a pas encore été finalisée pour Apple et bien d'autres. Fraunhofer est également impliqué dans le métaverse (industriel) et ce n'est donc plus un mot à la mode classique lorsque des entreprises ou des institutions sérieuses s'en occupent.

En savoir plus ici :

• Qu’est-ce que le métaverse industriel ? Quelle est la différence entre les plateformes 3D et leurs démos 3D et jumeaux numériques ?

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Le marketing qui laisse les détails flous afin d’augmenter la curiosité peut être appelé « marketing teaser ». Il s’agit d’une tactique qui consiste délibérément à dissimuler des informations pour susciter l’intérêt et la curiosité des clients potentiels et leur donner envie d’en savoir plus.

Ce type de marketing peut prendre différentes formes. Par exemple, les entreprises peuvent lancer des campagnes teaser dans lesquelles elles publient des clips promotionnels courts et mystérieux, des publicités ou des publications sur les réseaux sociaux qui ne révèlent qu'une fraction de l'information. Cela pique la curiosité du public cible et l'encourage à en savoir plus sur le produit ou le service annoncé.

Un marketing mystérieux peut également être réalisé grâce à un choix judicieux de mots et d'indices dans le message publicitaire. Au lieu de tout divulguer, des informations ciblées sont fournies et génèrent suffisamment d'intérêt pour amener le public cible à rechercher plus d'informations ou à interagir avec l'offre annoncée.

Cette stratégie marketing est basée sur la réponse psychologique des gens à l'incertitude et à la curiosité. En retenant des informations, un manque d'exhaustivité est créé, ce qui augmente le désir d'obtenir plus d'informations et augmente la probabilité que les clients potentiels prennent des mesures pour obtenir les connaissances manquantes.

Le marketing mystère peut être efficace pour attirer l’attention et susciter l’intérêt. Cela peut aider à garder une marque ou un produit dans l’esprit des gens et les motiver à en savoir plus. Cependant, il est important de trouver le bon équilibre pour garantir que suffisamment d'informations soient fournies pour maintenir l'intérêt, mais pas trop cachées pour frustrer ou perdre des clients potentiels.

Banks Metaverse, où est le potentiel ? – Image : Xpert.Digital

Du duopole au métapôle – quand on risque de perdre le fil

L’ère du duopole en Allemagne, où il n’y avait que trois chaînes de télévision, a duré de la fin des années 1950 aux années 1980. À cette époque, les chaînes publiques ARD et ZDF étaient les principaux acteurs du marché visuel. Ces chaînes offraient aux téléspectateurs une sélection limitée de programmes et couvraient divers genres tels que l'information, le divertissement, l'éducation et la culture.

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La limite peut être dépassée avec un métaverse approprié. Cependant, il ne doit pas se limiter à un seul appareil (lunettes VR), mais doit être utilisable sur tous les affichages de visualisation possibles. Il est douteux qu'un réfrigérateur avec écran soit inclus. Mais qui sait si dans 50 ans nous aurons encore des appareils intelligents avec nous et si nous pourrons utiliser tous les appareils possibles dans l’environnement si nécessaire.

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La clarté est un élément central de la conception UX dans Metapol. Il est important que les utilisateurs puissent facilement découvrir et accéder au contenu, aux applications et aux fonctionnalités qui les concernent. Une vue principale encombrée qui affiche toutes les applications et informations en même temps peut être déroutante et accablante. Par conséquent, des principes de conception permettant une hiérarchie et une organisation claires du contenu doivent être appliqués.

En savoir plus ici :

• Du duopole au métapôle à réalité étendue : le métaverse pour les banques ? Où est le potentiel ?

Les lunettes VR (réalité virtuelle) et les lunettes MR (réalité mixte) ont le potentiel de façonner et de changer le métaverse de plusieurs manières. Grâce à leurs fonctions immersives et à l’intégration d’éléments virtuels et réels, ils ouvrent de nouvelles possibilités d’interaction avec le monde numérique.

Mondes virtuels et interaction sociale

Les lunettes VR permettent aux utilisateurs de s'immerger dans des mondes virtuels immersifs et d'interagir avec d'autres utilisateurs en temps réel. Le Metaverse peut ainsi devenir un lieu où des personnes du monde entier peuvent se réunir, se rencontrer, communiquer et mener des activités communes. Par exemple, les utilisateurs peuvent participer à des événements virtuels, assister à des concerts, jouer à des jeux ou organiser des réunions virtuelles dans un environnement VR.

Réalité augmentée et contextualisation

Les lunettes MR ouvrent la possibilité d’intégrer de manière transparente le contenu numérique dans le monde réel. Les utilisateurs peuvent voir des informations, des graphiques ou des instructions directement dans leur champ de vision tout en observant leur environnement. Cela leur permet d’élargir leurs expériences et d’accéder à l’information en temps réel sans quitter leur environnement physique. Par exemple, les lunettes MR peuvent être utilisées en médecine pour afficher des données médicales pertinentes aux médecins lors d'une opération.

Environnements de trading virtuels

Les lunettes VR et MR permettent aux utilisateurs de vivre des expériences de magasinage virtuel. Au lieu de simplement regarder les produits sur un écran, ils peuvent s’immerger dans un environnement virtuel immersif où ils peuvent visualiser, essayer ou tester des produits sous différents angles. Les environnements de trading virtuels peuvent rendre les achats plus pratiques et plus attrayants, donnant aux utilisateurs un sentiment plus réaliste avant de prendre une décision d'achat.

Formations et simulations virtuelles

Les lunettes VR et MR offrent un moyen efficace d’effectuer des formations et des simulations. Au lieu de nécessiter des salles de formation physique ou des équipements coûteux, les entreprises peuvent créer des environnements de formation virtuels où les employés peuvent acquérir une expérience pratique et développer des compétences spécifiques. Par exemple, les pilotes peuvent s'entraîner dans le cadre d'une simulation de vol virtuelle ou les chirurgiens peuvent acquérir une expérience pratique dans une simulation chirurgicale virtuelle.

Conception et expression créatives

Le Metaverse fournit une plate-forme pour la conception et l'expression créatives. Avec les lunettes VR et MR, les utilisateurs peuvent créer des œuvres d'art dans des espaces virtuels, sculpter des sculptures virtuelles ou développer des histoires et des expériences immersives. Les outils et plateformes de création permettent aux utilisateurs d'utiliser leur imagination et de partager leurs œuvres avec d'autres utilisateurs.

➡️ Le développement et l'intégration des lunettes VR et MR dans le Metaverse en sont encore à leurs débuts. Il existe encore des défis technologiques, tels que l'amélioration de la qualité de l'image, la réduction de la latence et la garantie d'une conception pratique et conviviale. De plus, les questions de confidentialité et de sécurité doivent également être prises en compte pour gagner la confiance des utilisateurs.

➡️ Néanmoins, les lunettes VR et MR offrent des opportunités passionnantes pour façonner et étendre le métaverse. Ils peuvent changer la façon dont les gens interagissent, apprennent, agissent et expriment leur créativité. Avec de nouveaux progrès technologiques, nous assisterons certainement à des développements plus fascinants dans ce domaine à l’avenir.

La liste suivante contient les dix principaux fabricants de lunettes VR, AR et MR, ainsi que le nom complet de leur entreprise et des informations importantes sur leurs produits. Il est important de noter que l’ordre des dix premiers peut varier en fonction de l’évolution du marché et des chiffres de ventes. Cette liste donne un aperçu de certains des principaux fabricants de lunettes VR, AR et MR qui ont apporté une contribution significative au développement et à la diffusion de ces technologies.

Nouveau : Apple Inc.

• Connu pour le Vision Pro, un casque de réalité mixte
• Disponible à partir de 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, une filiale de Meta/Facebook)

• Connu pour Oculus Rift, Oculus Quest et Oculus Go
• Oculus Rift a été l'un des premiers casques VR haut de gamme du marché
• Oculus Quest propose des expériences VR sans fil sans PC ni câble

HTC (Société HTC)

• Connu pour HTC Vive et Vive Pro
• HTC Vive a été l'un des premiers casques VR en collaboration avec Valve
• Vive Pro offre des fonctionnalités de résolution et de suivi améliorées

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Connu pour PlayStation VR (PSVR)
• PSVR est compatible avec la console PlayStation 4 et offre des expériences de jeu VR

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Connu pour Microsoft HoloLens
• HoloLens est des lunettes AR qui superposent le contenu numérique dans le monde réel

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Connu pour Samsung Gear VR
• Gear VR est une plateforme VR mobile développée en collaboration avec Oculus

Google (Google SARL)

• Connu pour Google Cardboard, Google Daydream et Google Glass
• Google Cardboard est une plateforme VR à faible coût qui fonctionne avec les smartphones
• Google Daydream est une plateforme VR mobile pour certains smartphones Android
• Google Glass était l'une des premières lunettes AR axées sur les informations et les notifications augmentées

Saut magique (Magic Leap, Inc.)

• Connu pour Magic Leap One
• Magic Leap One est une paire de lunettes AR qui superposent le contenu numérique dans le monde réel

Société de vannes

• Connu pour l'indice de valve
• Valve Index est un casque VR de haute qualité avec une haute résolution et une précision de suivi

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Connu pour les casques Pimax VR
• Pimax propose des casques VR avec un large champ de vision (FOV) et une haute résolution

Lenovo (Groupe Lenovo Limité)

• Connu pour Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo est un casque VR autonome avec Google Daydream intégré