Publié le: 13 mai 2025 / mise à jour de: 13 mai 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Google Dominance ADE? Marques dans le monde Ki-Search: Résultats de l'OMR 2025-IMAGE: Xpert.Digital
OMR Alarm: AI représente les règles du jeu des marques de recherche en ligne doit savoir
Visible malgré Chatt & Co.? Les stratégies OMR pour votre marque à l'ère KI
Au festival OMR de cette année à Hambourg, qui a eu lieu les 6 et 7 mai 2025, un sujet était particulièrement au centre: comment les marques peuvent-elles rester visibles dans un monde de recherche qui est de plus en plus dominé par l'IA? Le rapport suivant résume les résultats et stratégies les plus importants présentés dans diverses conférences et sessions.
Convient à:
La révolution du paysage de recherche par l'IA
La façon dont les gens recherchent des informations sur Internet change fondamentalement. Alors que les moteurs de recherche classiques tels que Google ont jusqu'à présent dominé le marché, des alternatives basées sur l'IA telles que Chatt, Perplexity et Gemini deviennent de plus en plus importantes. Sur l'OMR 2025, il a été clairement souligné que l'IA modifie le comportement de recherche sur Internet de manière durable. Google répond déjà à cela en offrant des sommets d'IA à certains termes de recherche, ce qui rend souvent des recherches supplémentaires superflues.
Nicholas Turley, chef de produit de Chatgpt et l'un des invités vedettes du festival, a souligné la signification croissante des systèmes d'IA: "Beaucoup d'entre nous ne soupçonnent pas ce qui sera possible. Ki deviendra encore plus utile pour nous." L'Allemagne est l'un des marchés les plus importants pour OpenAI. Cette déclaration souligne l'urgence pour les marques allemandes de faire face à la recherche sur l'IA.
Différences fondamentales dans la recherche classique
Les nouveaux moteurs de recherche d'IA fonctionnent fondamentalement différemment de leurs homologues traditionnels. Alors que les sites Web Google indexés et se classe selon certains algorithmes, les systèmes d'IA génèrent des réponses directes en fonction de leurs données de formation et de leurs sources Web supplémentaires. Une différence cruciale: ces systèmes n'offrent pas de résultats de recherche organiques classiques avec des classements solides.
Dans une classe de maître de la société de référencement Claneo au Festival OMR, il a été souligné que les jeunes en particulier ne comptent plus exclusivement sur Google, mais recherchent de plus en plus diverses plateformes telles que l'IA et les plateformes de médias sociaux. Cela rend le référencement plus large et plus complexe.
Convient à:
Nouvelles stratégies de visibilité de la marque dans les résultats de la recherche d'IA
Le paysage de recherche modifié nécessite des stratégies adaptées pour les entreprises. Plusieurs conférences du Festival OMR ont offert des recommandations concrètes pour l'action:
Les pratiques de référencement continues restent importantes
D'après l'expérience avec des centaines de campagnes de moteurs de recherche, il est devenu clair que les entreprises qui exploitent l'optimisation des moteurs de recherche continue ont également mieux coupé dans la perplexité et d'autres moteurs de recherche d'IA. La raison: les systèmes de recherche d'IA utilisent également des URL indicables et rampables pour produire des réponses.
Construire une identité de marque digne de confiance
Par rapport à d'autres machines de réponse, la perplexité attache une importance particulière à l'autorité, à la réputation et à la confiance d'un domaine. Cela peut parfois conduire à des marques plus grandes dominer les réponses. Il est donc d'autant plus important que les petites entreprises construisent une solide identité de marque.
Dans une session de plongée en profondeur OMR à «Comment KI SEO a révolutionné: recherche GPT et aperçu de l'IA», des informations exclusives d'une étude SEO actuelle avec 2 000 répondants d'Allemagne et des États-Unis ont été présentées, qui analyse le comportement de recherche modifié par le biais de fonctions soutenues par l'IA.
Optimisation pour la recherche sur l'IA
Plusieurs mesures spécifiques ont été présentées au festival:
- Profondeur sémantique au lieu de mots clés purs: pour l'assistant vocal et les chatbots soutenus par l'IA, les entreprises devraient s'appuyer sur la profondeur sémantique, la lisibilité technique et un langage clair.
- Structuration claire du contenu: pour les aperçus de Google AI, le contenu du site Web, la clarté structurelle et la pertinence font partie de l'intention de recherche.
- Définir des phrases clés individuelles: les entreprises doivent s'assurer que votre marque est associée à certaines formulations répétées sur le Web.
- Stratégies de relations publiques organiques: des articles, des podcasts et des mentions dans des sources fiables peuvent améliorer la visibilité des résultats de la recherche d'IA.
Mesurer et analyser la visibilité de l'IA
Un défi pour les responsables du marketing est la mesurabilité de la visibilité dans les systèmes de recherche d'IA. Diverses approches ont été présentées au festival OMR:
Outils spécialisés pour la mesure de la visibilité de l'IA
Otterly.ai a été présenté comme une plate-forme de surveillance de recherche en IA pour surveiller la marque et le contenu sur les nouvelles plateformes de recherche d'IA. Le logiciel s'adresse aux équipes de marketing et de contenu qui souhaitent améliorer leur visibilité sur les aperçus de Google AI, Chatgpt et perplexity.ai.
Auto-analyse de la visibilité de l'IA
Au lieu d'attendre des outils externes, les entreprises peuvent déjà tester leur visibilité dans les systèmes d'IA eux-mêmes. Les LLM sont capables de dialogue et donnent des réponses cohérentes et structurées si vous avez des questions. Si vous demandez spécifiquement, vous pouvez rapidement reconnaître les lacunes ou les distorsions dans la représentation de votre propre marque.
Défis de l'optimisation de la recherche d'IA
L'optimisation des moteurs de recherche d'IA apporte également des difficultés:
Temps de temps à la visibilité
Contrairement au référencement classique, l'optimisation du chatt est lente et associée aux ambiguïtés. De nouveaux contenus et mentions n'apparaissent souvent que dans Chatgpt après 6 à 9 mois.
‼ ️🛑 Chez xpert.digital, nous ne pouvons pas confirmer cela. Nous avons des preuves que de nouveaux articles et sujets peuvent être trouvés dans la recherche d'IA en quelques minutes.
Contrôlabilité restreinte
Les LLM ne sont pas directement contrôlables comme avec le référencement classique. L'optimisation technique est à peine possible, seule la formation de marque à long terme aide vraiment. Les aperçus de Google AI sont basés sur des sources de contenu «neutres», mais Google continue de prêter attention à la paternité, à la crédibilité et à la force de la marque.
Avenir de la recherche et des implications sur l'IA pour les marques
Les experts du festival OMR ont prédit que les fonctions de recherche contrôlées par l'IA continueront d'augmenter. Une étude BrightEdge présentée lors d'une session montre que les recherches de perplexité augmentent de 40% par mois. De plus, 60% des devis donnés dans ces recherches se chevauchent avec les 10 meilleurs résultats de recherche Google organiques.
Google continue de tester son aperçu de l'IA, qui devrait dépasser la perplexité après l'introduction officielle. Cependant, les changements les plus importants se produiront probablement dans les critères de classement utilisés, en mettant davantage l'accent sur la pertinence contextuelle, la fidélité des utilisateurs et la crédibilité du site Web.
Convient à:
L'équilibre entre l'optimisation de l'IA et l'authenticité
Les conférences et les discussions au Festival OMR 2025 ont clairement indiqué: les moteurs de recherche d'IA changent fondamentalement le paysage du marketing numérique. Pour les entreprises, cela signifie qu'ils doivent adapter leurs stratégies sans perdre l'authenticité de leur marque.
Les conseils des experts sont les suivants: Quiconque pense dans les réponses aujourd'hui au lieu que dans les mots clés restera visible demain. Les marques devraient non seulement compter sur des optimisations techniques, mais surtout sur un contenu de confiance, actuel et sémantiquement riche qui offre une valeur ajoutée réelle aux lecteurs humains et aux systèmes d'IA.
La jonction ki-search peut apporter de nouveaux défis, mais il offre également des opportunités pour les marques qui sont prêtes à regarder au-delà de l'intrigue SEO classique et à développer un contenu holistique et une stratégie de marque.
Convient à:
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Konrad Wolfenstein
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