Publié le: 17 mars 2025 / mise à jour de: 17 mars 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Malgré l'IA Boom: Google enregistre une croissance significative dans les recherches, le chat de partage environ 0,27 pour cent: xpert.digital
Surprise: la recherche Google se développe malgré la concurrence de l'IA
Recherche Google: les outils d'IA comme supplément, pas la concurrence?
Contrairement à l'hypothèse généralisée selon laquelle les outils de recherche basés sur l'IA tels que Chatt ou Perplexity pourraient réduire les parts de marché du géant du moteur de recherche Google, les études actuelles montrent une tendance opposée claire: le nombre de vues Google a considérablement augmenté l'année dernière. Les données réfutent la thèse selon laquelle les moteurs de recherche traditionnels sont déplacés par des outils d'IA, et révèlent plutôt un paysage de recherche changeant dans lequel les deux approches coexistent et se complètent.
Convient à:
La croissance incroyable de Google
Les chiffres actuels montrent une croissance impressionnante sur Google. Selon une étude complète de Sparktoro, le nombre de requêtes de recherche sur Google a augmenté de 21,64% entre 2023 et 2024. Rand Fishkin, fondateur de Sparktoro, a décrit cette augmentation comme «remarquable pour un produit déjà mature». Les recherches sur le Web classiques en particulier ont contribué à cette croissance, tandis qu'il y a eu de légères baisses lors des recherches de shopping et de vidéo.
Google lui-même a récemment annoncé dans un article de blog que le moteur de recherche répond à plus de 5 billions de recherches par an, ce qui correspond à environ 13,7 milliards de requêtes de recherche par jour. Ces chiffres soulignent la position encore dominante de Google sur le marché des moteurs de recherche.
Comportement d'utilisation dans les recherches Google
Une analyse détaillée du comportement de l'utilisateur montre des modèles intéressants. Une étude de Sparktoro et Datos sur le marché américain a montré que les utilisateurs de Google peuvent être divisés en trois groupes à peu près à la même taille:
- 34% des utilisateurs effectuent plus de 100 recherches par mois
- 36% recherchent entre 21 et 100 fois par mois
- 30% ne fournissent que 1 à 20 requêtes de recherche par mois
Le nombre moyen de requêtes de recherche mensuelles est de 126 par utilisateur, la médiane est de 53 demandes. Cet écart s'explique par un groupe d'utilisateurs particulièrement actifs qui réduit la valeur moyenne.
Outils de dépendance à l'IA par rapport à Google
Bien que ChatGpt et d'autres outils de dépendance soutenus par l'IA aient reçu beaucoup d'attention ces dernières années, ils sont loin derrière Google en termes de numéros d'utilisateurs.
Utilisation de AI-Suchtools
Malgré le battage médiatique sur les alternatives de recherche basées sur l'IA, seule une partie relativement petite des utilisateurs d'Internet utilise ces outils comme principale source d'informations. Une étude Semrush montre que seul chaque dixième utilisateur Internet utilise un outil d'IA dans la première étape d'une recherche en ligne. Une autre étude de Sonata Insights a révélé qu'en mai 2024, seulement 16,45% des utilisateurs traditionnels des moteurs de recherche ont également utilisé une plate-forme d'IA.
Lors de l'utilisation de Ki-Suchtools, le chatgpt est clairement au sommet avec une part d'utilisateurs de plus de 20%. D'autres offres telles que Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude et Perplexity sont toutes inférieures à une part de marché de 5%.
La taille impressionnante de la différence
La taille de la différence entre les moteurs de recherche Google et IA est remarquable. Alors que Google traite environ 13,7 milliards de requêtes de recherche chaque jour, Chatgpt s'élève à environ 37,5 millions de recherches par jour - cela ne correspond qu'environ 0,27% des demandes de Google.
Pour illustrer cette différence: selon les données de Sparktoro, Google a reçu environ 373 fois plus de requêtes de recherche en 2024 que le chat. Même la perplexité réussie du fournisseur d'IA, qui a enregistré une croissance impressionnante et a augmenté sa base d'utilisateurs l'année dernière de 3,4 fois, était encore près de 2 400 fois en dessous de Google avec ses requêtes de recherche en mai 2024.
La coexistence de la recherche traditionnelle et de l'IA
Les chiffres indiquent que les outils d'IA ne remplacent pas les moteurs de recherche classiques, mais les complètent. La plupart des utilisateurs se replient régulièrement sur Google, même s'ils utilisent également des outils d'IA.
Recherches sur les recherches
Cependant, la façon dont les utilisateurs recherchent des changements. Les requêtes de recherche deviennent de plus en plus conversationnelles - les utilisateurs formulent leurs questions plus naturellement au lieu de saisir uniquement les mots clés. Il s'agit d'un développement qui est favorisé par l'interaction avec des assistants d'IA tels que Chatgpt.
Google intègre Ki lui-même
Google réagit aux attentes des utilisateurs modifiées en intégrant même les fonctions d'IA dans ses résultats de recherche. Avec des fonctions telles que les aperçus de l'IA et le mode IA, Google essaie de fournir aux utilisateurs des réponses directes sans avoir à visiter différents sites Web.
Une étude réalisée par Autority est arrivée à la conclusion que 86,8% de toutes les requêtes de recherche examinées ont été préférées aux résultats générés par l'IA par rapport aux résultats de recherche organiques classiques. Cela montre que les réponses basées sur l'IA jouent déjà un rôle important dans la recherche Google.
Défis dans l'intégration de l'IA
Cependant, l'intégration de l'IA dans les résultats de recherche n'est pas sans problèmes. Selon une étude du classement SE, Google a temporairement réduit ses résultats de recherche d'IA après des problèmes avec des réponses douteuses et trompeuses. Un exemple bien connu était une réponse générée par l'IA qui suggérait d'utiliser de la colle comme réservoir de pizza afin que le fromage ne glisse pas.
Convient à:
Effets sur les sites Web et le référencement
L'augmentation des requêtes de recherche Google ne signifie pas nécessairement plus de trafic pour les sites Web. Une tendance importante est l'augmentation de la «recherche de clics zéro», dans laquelle les utilisateurs reçoivent leurs informations directement des résultats de la recherche sans cliquer sur les sites Web externes.
Modifications du comportement des utilisateurs
L'étude SEMRUSH montre que les extraits d'extraits générés par l'IA et les réponses directes dans la recherche Google réduisent la nécessité de cliquer sur les sites Web. Une enquête de SEER Interactive a montré que les résultats de recherche organiques ont subi une baisse du taux de clics de 70% via des réponses d'IA, tandis que les annonces payantes ont enregistré une baisse de 12%.
Ajuster les stratégies SEO
Pour les opérateurs de sites Web et les experts du référencement, cela signifie que vous devez adapter vos stratégies. Une étude a montré que les sites Web qui ne sont pas mentionnés dans les aperçus de l'IA peuvent avoir des inconvénients dans la recherche. L'optimisation pour les réponses générées par l'IA devient donc de plus en plus importante.
Perspectives sur l'avenir de la recherche
L'avenir des recherches en ligne sera probablement façonné par une combinaison de méthodes de recherche traditionnelles et d'approches basées sur l'IA. Le PDG de Google, Sundar Pichai, a expliqué que "la recherche changera fondamentalement en 2025".
Changement continu au lieu de la révolution
Le changement dans la recherche Google semble être plus comme un changement continu que comme une révolution soudaine. Google ajoute progressivement de nouvelles fonctionnalités générées par l'IA, telles que les résultats des restaurants basés sur l'IA, les compilations d'événements locaux et les résumés générés par l'IA.
Différences régionales
Il existe également des différences régionales dans le développement. Beaucoup de nouvelles fonctionnalités d'IA de Google ne sont pas encore disponibles en Europe, ce qui indique que la recherche Google en Europe peut être différente à l'avenir que dans d'autres parties du monde, en particulier aux États-Unis.
Google reste incontesté: AI comme supplément, pas le remplacement
Les données actuelles réfute clairement la thèse selon laquelle les outils d'IA tels que ChatGt Google pourraient remplacer Google en tant que moteur de recherche dominant. Au lieu de cela, il y a une croissance claire des requêtes de recherche Google, tandis que les outils d'IA sont plus utilisés comme supplément que comme remplacement.
L'avenir de la recherche est probablement dans un paysage hybride dans lequel les moteurs de recherche traditionnels intègrent les fonctions d'IA, tandis que des outils d'IA spécialisés sont utilisés pour certains types de demandes. Pour les opérateurs de sites Web et les experts en marketing, cela signifie qu'ils doivent optimiser à la fois les moteurs de recherche classiques et pour les réponses basées sur l'IA pour maximiser leur visibilité.
L'étude de Sparktoro montre que nous ne sommes qu'au début de ce développement. Avec une croissance de plus de 20% en un an, Google n'est en aucun cas sur la branche descendante, mais s'adapte avec succès à la nouvelle ère Ki et reste le point de contact central pour les informations en ligne.
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Konrad Wolfenstein
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