Moins de clics, mais des conversions supposément plus élevées : comment la mode IA de Google veut changer le Web pour toujours – mais pas encore dans l'UE – quand exactement ?
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Publié le : 8 septembre 2025 / Mis à jour le : 8 septembre 2025 – Auteur : Konrad Wolfenstein
Moins de clics, mais des conversions supposément plus élevées : comment l'approche de Google basée sur l'IA vise à changer le Web à jamais – mais pas encore dans l'UE – mais quand ? – Image : Xpert.Digital
Google va-t-il faire du mode IA sa recherche par défaut ? Voici ce que dit le chef de produit principal de Google DeepMind pour Gemini et tous les produits d'IA de Google.
Depuis le lien google.com/ai vers la nouvelle recherche : Dans quelle mesure cette étape est-elle réaliste ?
L'engouement au sein de la communauté SEO et technologique a commencé le 5 septembre 2025, lorsque Logan Kilpatrick, chef de produit principal chez Google DeepMind pour Gemini et tous les produits d'IA de Google, a répondu à la question d'un utilisateur concernant l'intégration du mode IA à l'expérience de recherche par défaut par un bref « Bientôt ! ». Cette réponse apparemment désinvolte sur Platform X (anciennement Twitter) a immédiatement suscité un large débat, laissant entendre que Google pourrait bientôt faire de son mode IA l'expérience de recherche par défaut.
Cette annonce intervient dans le contexte de la nouvelle URL google.com/ai, qui redirige directement vers le mode IA. Kilpatrick avait précédemment annoncé la disponibilité de cette URL directe, mentionnant que le mode IA pourrait bientôt devenir la norme. Ces déclarations ont suscité une vive controverse, car elles émanaient d'un haut dirigeant de Google, largement responsable du développement des produits d'IA de Google.
Convient à:
Comment Google a-t-il réagi à ces spéculations ?
Google a répondu dimanche à la déclaration de Kilpatrick par une clarification claire. Robby Stein, vice-président produit de Google Search, a écrit sur X : « Nous ne nous intéresserions pas trop à cela. Nous nous efforçons de faciliter l'accès au mode IA pour ceux qui le souhaitent. » Cette déclaration visait à calmer les spéculations et à clarifier la situation : il ne faut pas se fier aux publications de Kilpatrick.
La clarification de Stein a souligné que Google s'attache à rendre le mode IA plus accessible à ceux qui souhaitent l'utiliser, plutôt qu'à en faire la configuration par défaut pour tous les utilisateurs. Cette clarification était apparemment nécessaire, car la déclaration initiale de Kilpatrick avait été interprétée comme la confirmation officielle d'un changement imminent.
Qu'est-ce que le mode Google AI et comment fonctionne-t-il ?
Le mode IA de Google représente une évolution fondamentale de la recherche Google traditionnelle. Au lieu de la liste habituelle de « dix liens bleus », le mode IA propose une interface pilotée par l'IA qui fournit directement des réponses complètes à des questions complexes. Le système utilise le modèle d'IA le plus avancé de Google, Gemini 2.5, spécialement optimisé pour les applications de recherche.
L'une des fonctionnalités clés du mode IA est la technique dite de « requête en éventail ». Cette méthode innovante décompose une requête utilisateur en plusieurs sous-thèmes connexes et exécute simultanément de nombreuses recherches sur différentes sources de données. Par exemple, la question « Que faire à Nashville en groupe » pourrait être automatiquement décomposée en sous-questions telles que « bons restaurants », « bons bars » ou « activités avec les enfants ».
Le système intègre divers services Google tels que le Knowledge Graph, les données d'achat, Google Maps et des informations en temps réel pour générer des réponses complètes. Contrairement aux aperçus IA existants, le mode IA permet de poser des questions de suivi conversationnelles et de conserver le contexte de la conversation, à l'instar de ChatGPT ou d'autres chatbots.
Où le mode IA est-il déjà disponible ?
Le mode IA de Google a été introduit pour la première fois dans Search Labs en mars 2025 et était initialement réservé aux utilisateurs américains via une option d'adhésion. Après son lancement officiel lors de la conférence Google I/O en mai 2025, il a été entièrement déployé auprès de tous les utilisateurs américains. L'Inde a été le deuxième pays à bénéficier du mode IA fin juin 2025, suivie du Royaume-Uni.
En août 2025, une expansion massive a eu lieu dans plus de 180 pays et territoires. Ce déploiement mondial est initialement limité à l'anglais et exclut notamment les pays de l'UE. Cependant, la disponibilité s'étend aux pays européens hors UE, notamment l'Albanie, Andorre, la Serbie, la Moldavie, la Bosnie-Herzégovine, Saint-Marin, le Kosovo, Monaco, l'Ukraine, la Biélorussie et le Royaume-Uni.
Pourquoi le mode IA n'est-il pas disponible dans l'UE ?
L'indisponibilité du mode IA dans les pays de l'UE est généralement attribuée à la réglementation européenne stricte en matière de protection des données. En particulier, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et la loi européenne sur l'IA imposent des exigences juridiques complexes que Google doit respecter avant de pouvoir lancer le service dans l'UE.
Cette prudence réglementaire n'est pas inhabituelle pour Google. Les produits d'IA précédents, comme AI Overviews, ont mis beaucoup plus de temps à être disponibles en Europe. Google SGE (Search Generative Experience) a mis 98 jours entre son lancement aux États-Unis et en Inde, tandis que l'Europe n'a jamais bénéficié de cette fonctionnalité. AI Overviews n'a mis que 92 jours à être lancé en Inde, mais 316 jours à être disponible en Europe.
Il est toutefois intéressant de noter que le mode IA est disponible dans les pays européens non membres de l'UE. Cela souligne que la réglementation spécifique à l'UE est la principale raison du retard d'adoption, et non des considérations techniques ou stratégiques.
Quand le mode IA pourrait-il être disponible en Allemagne ?
Bien que Google n'ait pas encore annoncé de date officielle de lancement du Mode IA en Allemagne et dans l'UE, plusieurs signes indiquent une disponibilité imminente. Le rythme de déploiement a considérablement augmenté : avec le Mode IA, seulement 35 jours se sont écoulés entre sa disponibilité aux États-Unis et en Inde, soit un délai nettement inférieur à celui des précédentes fonctionnalités d'IA.
Les premiers signes concrets d'un déploiement imminent dans l'UE sont déjà apparus. En Roumanie, État membre de l'UE, des captures d'écran de teasers et de pop-ups faisant référence au mode IA ont été observées dans l'application Google. Ces observations indiquent que Google avance déjà dans les préparatifs techniques et juridiques du déploiement dans l'UE.
Les experts estiment que le mode AI pourrait être disponible en Allemagne dès 2025 ou au plus tard début 2026. L'accélération générale de la sortie des innovations en matière d'IA et l'accent accru mis par Google sur le déploiement mondial rapide de ses fonctionnalités d'IA suggèrent une disponibilité relativement rapide.
En quoi le mode IA diffère-t-il des aperçus IA déjà disponibles ?
La principale différence entre le mode IA et les aperçus IA déjà disponibles en Allemagne réside dans leur portée et leurs possibilités d'interaction. Les aperçus IA apparaissent automatiquement dans les résultats de recherche habituels si Google les juge utiles et proposent de brefs résumés avec des liens. Ils sont statiques et ne permettent pas de poser de questions complémentaires.
Le mode IA, quant à lui, est un onglet distinct ou une expérience autonome accessible via google.com/aimode. Il permet une exploration plus approfondie et interactive grâce à des questions et des comparaisons. Le système est conversationnel, conserve le contexte et permet de poser des questions complémentaires au cours de la même session.
Techniquement, le mode IA utilise des modèles Gemini améliorés avec des capacités de raisonnement améliorées, tandis que les aperçus IA reposent sur un modèle Gemini personnalisé intégré aux systèmes de recherche. Le mode IA offre également des fonctionnalités multimodales, prenant en charge la saisie de texte, de voix et d'images, et peut gérer des tâches plus complexes telles que la comparaison de produits ou la planification.
Quelles nouvelles fonctionnalités apporte le mode IA ?
Le mode IA de Google est continuellement enrichi de nouvelles fonctionnalités qui vont au-delà des résultats de recherche traditionnels. L'une des innovations les plus marquantes réside dans les capacités dites « agentiques », qui permettent au système d'effectuer des tâches complexes de manière autonome. Par exemple, le mode IA peut effectuer des réservations de restaurant en fonction de plusieurs critères tels que la taille du groupe, l'heure de la journée, le type de cuisine et l'emplacement.
Le système recherche automatiquement et en temps réel diverses plateformes de réservation telles qu'OpenTable, Resy et Tock et présente une liste triée des restaurants disponibles avec des liens de réservation directs. Cette fonctionnalité s'appuie sur le système de navigation web Project Mariner de Google, ainsi que sur les données du Knowledge Graph et de Google Maps.
De plus, le mode IA offre des options de personnalisation avancées. Le système peut personnaliser les résultats en fonction de l'historique de l'utilisateur, qui inclut non seulement ses recherches précédentes, mais aussi les conversations IA et les interactions avec Google Maps. Les recommandations de restaurants, par exemple, sont personnalisées selon les préférences personnelles si l'utilisateur active cette option dans ses paramètres.
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Modifications du mode IA : recherche : questions plus longues, conversions plus élevées
Comment le mode IA modifie-t-il le comportement des utilisateurs ?
L'introduction du mode IA entraîne des changements fondamentaux dans le comportement de recherche des utilisateurs. Lors de la conférence I/O 2025, Sundar Pichai, PDG de Google, a indiqué que le mode IA génère des requêtes deux à trois fois, voire cinq fois, plus longues que les recherches Google traditionnelles. Cela montre que les utilisateurs sont prêts à poser des questions plus complexes et détaillées lorsqu'ils savent qu'ils peuvent obtenir des réponses complètes.
Les premières données comportementales révèlent des différences significatives entre les utilisateurs de moteurs de recherche utilisant l'IA et ceux utilisant la recherche traditionnelle. Des études ont montré que les visiteurs utilisant l'IA affichent des taux de conversion 4,4 fois supérieurs à ceux des visiteurs utilisant la recherche organique traditionnelle. Cet écart s'explique par le fait que les systèmes d'IA fournissent des informations complètes dès la phase de recherche, permettant aux utilisateurs d'accéder aux sites web en ayant déjà une connaissance détaillée des options et des propositions de valeur.
La nature conversationnelle du mode IA encourage également les utilisateurs à poser des questions complémentaires et à approfondir les sujets plutôt que de lancer de nouvelles recherches distinctes. Cela allonge les temps d'interaction avec le moteur de recherche, mais peut, paradoxalement, entraîner une diminution des clics vers des sites web externes.
Convient à:
Que signifie la technique de répartition des requêtes pour les opérateurs de sites Web ?
La technique de répartition des requêtes d'AI Mode a des implications considérables pour les opérateurs de sites web et les stratégies SEO. Le système scinde une requête utilisateur en plusieurs requêtes connexes, ce qui permet d'évaluer le contenu non plus uniquement sur des mots-clés spécifiques, mais plutôt sur sa capacité à couvrir différents aspects d'un sujet.
Les propriétaires de sites web doivent adapter leur stratégie de contenu en conséquence, en structurant le contenu en paragraphes courts et concis, chacun répondant à des micro-questions spécifiques. Les titres spécifiques sont devenus plus importants que les titres généraux, car le système d'IA recherche des unités d'information précises.
La création de structures de clusters prend une importance croissante. Les pages principales doivent servir de synthèse et lier des articles connexes afin d'augmenter la probabilité que plusieurs éléments du contenu d'un site web soient pris en compte dans les réponses de l'IA. La mise à jour continue des zones riches en données est également cruciale, car les systèmes d'IA privilégient les informations actuelles et fiables.
Quel impact le mode AI a-t-il sur le trafic du site Web ?
L'impact du mode IA sur le trafic web est déjà mesurable et présente un bilan mitigé. Les premières études mettent en garde contre une chute spectaculaire du trafic organique, pouvant atteindre 30 %, car les utilisateurs sont moins motivés à cliquer sur des liens externes lorsqu'ils reçoivent des réponses complètes directement dans le moteur de recherche.
Parallèlement, les données montrent également que la qualité du trafic restant est nettement supérieure. Les visiteurs qui accèdent aux sites web via les résultats de recherche générés par l'IA affichent des taux de conversion nettement plus élevés. En effet, ils ont déjà été pré-qualifiés par les réponses de l'IA et arrivent sur le site web avec une meilleure compréhension de leurs besoins.
Les gagnants de cette évolution sont les marques fortes, dotées de données uniques et d'une expertise pointue. En revanche, les fermes de contenu et les sites web au contenu générique et interchangeable sont désavantagés, car leurs informations peuvent facilement être intégrées aux réponses de l'IA sans que les utilisateurs aient à consulter la source originale.
Comment Google répond-il aux préoccupations des propriétaires de sites Web ?
Google est conscient des inquiétudes des propriétaires et des éditeurs de sites web concernant la baisse du trafic et a annoncé diverses mesures pour y remédier. Robby Stein a souligné que l'équipe travaille d'arrache-pied pour simplifier les clics sur les sites web et a annoncé de nouvelles mises à jour de l'interface utilisateur.
L'entreprise affirme que le mode IA répondra à de nouveaux types de questions et permettra aux utilisateurs de poser des questions et d'explorer différentes facettes, créant ainsi de nouvelles opportunités de classement pour les sites web. Google promet également des améliorations à l'affichage des liens dans le mode IA, notamment des carrousels de liens intégrés sur les ordinateurs de bureau, et des versions mobiles suivront prochainement.
Néanmoins, le scepticisme et les inquiétudes persistent au sein de la communauté éditoriale. Des études indépendantes montrent que les taux de clics des aperçus IA sont déjà extrêmement faibles. Google est même poursuivi en justice pour ces pratiques, et sans rapports détaillés de la Search Console sur le trafic en mode IA, il reste difficile pour les propriétaires de sites web d'en mesurer l'impact réel.
Quels sont les principes techniques du mode AI ?
Le mode IA repose sur une architecture technique complexe intégrant différents systèmes Google. Il repose sur une version personnalisée de Gemini 2.5, le modèle de langage le plus puissant de Google, avec une fenêtre contextuelle d'un million de jetons. Pour les tâches nécessitant raisonnement logique, mathématiques ou programmation, les utilisateurs peuvent opter pour Gemini 2.5 Pro, encore plus performant.
La technique de répartition des requêtes est au cœur de cette fonctionnalité. Lorsqu'une requête est saisie, le système la décompose en sous-thèmes pertinents et exécute des dizaines, voire des centaines, de requêtes en arrière-plan. Ces requêtes plus complexes utilisant la recherche approfondie peuvent prendre plusieurs minutes et fournir des réponses extrêmement détaillées.
Le système a accès aux outils et sources de données internes de Google, notamment Google Finance, les données de vols, les informations sur les films et le catalogue de plus de 50 milliards de produits, mis à jour deux milliards de fois par heure. Cette intégration complète des données permet à AI Mode de fournir des informations en temps réel et d'effectuer des comparaisons complexes entre différentes options.
Comment évolue la situation concurrentielle sur le marché de la recherche IA ?
Le mode IA est la réponse de Google à la concurrence croissante sur le marché de la recherche par IA, notamment de la part de fournisseurs comme Perplexity AI, ChatGPT Search d'OpenAI et d'autres outils de recherche basés sur l'IA. Ces concurrents ont déjà démontré que les utilisateurs sont disposés à utiliser des interfaces d'IA conversationnelle pour la recherche d'informations, ce qui pousse Google à développer sa propre solution.
L'avantage de Google réside dans l'intégration d'AI Mode à son écosystème de recherche existant et à ses vastes sources de données. Contrairement aux chatbots purement IA, AI Mode s'appuie sur les 25 ans d'expérience de Google en matière d'indexation et d'évaluation de contenu web. Cette combinaison de capacités d'IA et d'infrastructure de recherche éprouvée devrait conférer à Google un avantage concurrentiel.
La rapidité de développement et d'adoption démontre également à quel point Google prend au sérieux la menace des alternatives de recherche basées sur l'IA. L'expansion mondiale rapide du mode IA et ses mises à jour continues indiquent que Google est déterminé à défendre et à étendre sa position dominante sur le marché de la recherche.
Quelles questions juridiques et sociales se posent ?
L'introduction du mode IA soulève diverses questions juridiques et sociétales qui vont au-delà des aspects techniques. L'une des principales préoccupations concerne son impact sur l'écosystème du web ouvert. Ironiquement, Google affirme, dans un litige concernant sa division de technologie publicitaire, que « le web ouvert est déjà en déclin rapide », tout en introduisant simultanément le mode IA, qui redirige le trafic utilisateur des sites web vers sa propre plateforme.
Cette évolution crée un scénario paradoxal : Google utilise le déclin du web ouvert comme argument contre la scission de ses activités publicitaires, tout en introduisant simultanément un produit susceptible de renforcer cette tendance. La concentration de l'information et des usages sur la plateforme de Google soulève des questions de pouvoir de marché et de concurrence loyale.
Les préoccupations en matière de confidentialité et de transparence sont également pertinentes, notamment compte tenu des fonctionnalités personnalisées d'AI Mode, qui exploitent les données de divers services Google tels que Gmail et Maps. Les capacités d'agent du système, qui permettent d'automatiser les réservations et les transactions, créent de nouvelles catégories de risques pour la confidentialité et la sécurité, actuellement non réglementés.
Comment les entreprises doivent-elles se préparer au mode IA ?
Les entreprises et les exploitants de sites web doivent anticiper la disponibilité du mode IA, même s'il n'est pas encore disponible en Allemagne. Le changement stratégique le plus important est la transition d'une stratégie de contenu axée sur les mots-clés vers une stratégie thématique. Au lieu d'optimiser le contenu pour des termes de recherche spécifiques, il est préférable de couvrir des domaines thématiques larges et de répondre à diverses questions connexes.
Développer des sources de trafic alternatives devient de plus en plus important, car dépendre du trafic organique de Google pourrait s'avérer risqué. Les newsletters, les réseaux sociaux, YouTube et d'autres plateformes devraient être développés comme canaux complémentaires. Parallèlement, la mise en œuvre de données structurées et de balisage de schéma est essentielle pour aider les systèmes d'IA à comprendre et catégoriser correctement le contenu.
La construction d'une marque et le développement d'une expertise unique deviennent des facteurs de différenciation cruciaux. Les entreprises qui s'imposent comme des autorités de confiance dans leur domaine et proposent des données ou des insights exclusifs ont plus de chances d'être citées dans les réponses d'IA et de continuer à générer du trafic direct. Il est temps d'opérer ces ajustements stratégiques dès maintenant, avant que l'IA ne devienne la norme.
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