C'était un secret de polichinelle. C'était la conséquence logique. Quiconque connaît les créateurs de LogiMAT, l'EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH basée à Munich, savait que d'autres choses étaient à venir. Le salon international et annuel de la distribution, du flux de matériaux et d'informations a dû être annulé à deux reprises en raison de la pandémie de Corona.
Salons professionnels et numérique – Un commentaire critique à ce sujet – Image : r.classen|Shutterstock.com
Alors que de nombreuses solutions innovantes pour les salons et showrooms virtuels surgissaient, il n'existait généralement pas de stratégie claire pour cette nouvelle forme de présentation. On ne pouvait s'empêcher de penser, à juste titre, que quelque chose était en train d'être mis en place à la hâte afin d'accéder rapidement aux budgets inutilisés des salons des entreprises.
Le salon des solutions intralogistiques et de la gestion des processus adopte une approche complètement différente : il souhaite proposer une plateforme d'information et de communication professionnelle sous forme de solution interactive tout au long de l'année, en tant que « pont vers le prochain événement présentiel LogiMAT du 8 au 10 mars », 2022 à Stuttgart”.
LogiMAT
"Nos exposants nous ont fait savoir très clairement qu'ils souhaitaient aujourd'hui utiliser des solutions numériques - mais ils ont également clairement fait savoir qu'ils rejetaient un salon virtuel", explique Michael Ruchty, directeur du salon LogiMAT à Stuttgart. « Nous recherchions donc une grande solution et avons développé une plateforme LogiMAT ouverte toute l'année pour la création d'entreprise et l'échange de connaissances, qui innove avec des formats interactifs sur des sujets centraux passionnants de l'intralogistique. »
critique
La déclaration de M. Ruchty n'est pas surprenante. Il y a aussi nos propres intérêts économiques. Outre le fait qu'un salon virtuel ne peut pas remplacer le charme d'un salon physique où les gens peuvent se rencontrer et échanger des idées, les intérêts financiers sont également au premier plan à moyen et long terme. En bref : un salon virtuel est bien plus rentable.
La suggestion négative selon laquelle les exposants ont clairement fait savoir qu'ils rejetaient un salon virtuel est incompréhensible. Vous devez toujours garder à l’esprit les intérêts personnels des personnes impliquées. Que les constructeurs de stands, par ex. B. n’est pas enthousiasmé par cette évolution, cela devrait être évident. La planification des salons est généralement conçue par le service marketing et est de loin plus qu'ouverte à tous les nouveaux sujets et possibilités numériques. En revanche, les décideurs sont généralement prudents lorsqu'il s'agit de nouveaux sujets tels que les salons virtuels, qu'ils ne connaissent pas encore et où ils se dirigent.
Ce sont également ces décideurs qui, jusqu'à récemment, ne s'intéressaient pas aux appels vidéo ou aux vidéoconférences avec des services de communication vidéo tels que Microsoft Teams, Google Meet ou Zoom. Inoubliable est le récent battage médiatique autour de l'application de réseau social audio Cloubhouse, où certaines personnes se sont demandées : êtes-vous sérieux ?
La presse écrite nous a montré à quel point le processus peut être pénible lorsqu’il s’agit de traiter des sujets en ligne lorsque l’on tente d’empêcher quelque chose qui ne peut plus être arrêté. Si vous ne reconnaissez pas les signes des temps et ne fixez pas le cap sur de nouveaux développements en temps opportun. Lorsque les décideurs disent sans doute clairement : nous rejetons cela. Nous ne voulons pas de cela. En 2019, plus d’argent a été investi dans la publicité dans les médias en ligne en Europe que dans les médias traditionnels comme les journaux ou la télévision.
Et je voudrais aussi vous rappeler encore une fois le classique : « Internet n’est qu’une mode passagère »
« Comme tant de choses, ce n’est qu’une mode passagère. "Il n'est pas nécessaire de se plier à tous les battages médiatiques", a déclaré la chancelière Angela Merkel aux journalistes à Berlin. «Jusqu'à présent, j'ai réussi à me passer d'Internet et je continuerai à le faire à l'avenir.» Elle le recommande également à ses collaborateurs. « Cet Internet nous fait perdre du temps inutilement. »
Il ne s'agit pas de suivre une nouvelle tendance ou de faire craindre que vous manquiez quelque chose et que vous ne puissiez plus rattraper la concurrence plus tard. Il s'agit de vivre cette partie du monde numérique, tout comme téléphoner est bien sûr devenu un élément quotidien de notre communication professionnelle.
Car malgré les embouteillages, les problèmes de réservation d’hôtel, les frais de stationnement trop élevés, etc., nous nous précipitions toujours et encore vers les salons.
Le numérique et le virtuel sont complémentaires et non remplaçants !
Il s’agit d’ajouts aux formes de communication précédentes telles que :
- Salons et événements
- Expositions internes
- Site Web et PDF, imprimer
- E-mail, téléphone, messagerie
En fait, il ne s’agit pas d’ajouts, mais d’extensions qui représentent une nouvelle étape dans la numérisation et peuvent désormais démontrer leurs atouts dans la pandémie actuelle de corona :
- Salons et événements ↔ Foires virtuelles / gestion d'événements en ligne et conférences vidéo
- Expositions internes ↔ Showroom virtuel
- Site Web et PDF, impression ↔ 3D / AR / VR
- E-mail, téléphone, messagerie ↔ appels vidéo et conférences, webinaires, services de diffusion en continu
Salle d'exposition virtuelle et plus
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La plateforme LogiMAT.digital est juste et importante !
La plateforme LogiMAT.digital sera disponible pour les participants d'avril 2021 à mars 2022 et proposera régulièrement des conférences d'experts, des ateliers, des conférences spécialisées, des séries de conférences et des présentations pendant cette période. « Avec le soutien d'experts, nous proposons chaque mois à la « communauté numérique LogiMAT » une gamme de contenus passionnants », explique Peter Kazander, directeur général d'EUROEXPO.
Plus de 1 200 exposants internationaux se sont déjà inscrits au salon physique LogiMAT en mars. Ils peuvent utiliser la plateforme LogiMAT.digital pour leurs profils d'entreprise et de réseautage, présentations, tables rondes, ateliers, conférences, informations et conférences de presse. Selon Kazander, le cœur de la plate-forme est un jumelage interactif basé sur l'IA avec une fonction de chat intégrée et une diffusion en direct, afin que les exposants puissent contacter directement et en temps réel les partenaires commerciaux appropriés pour générer des prospects.
«Les médias et les partenaires de longue date du monde économique et scientifique peuvent également afficher leur propre contenu», explique Ruchty. Cela signifie que vous pouvez atteindre les visiteurs de LogiMAT et les parties intéressées des événements précédents sur une période allant jusqu'à douze mois.
Toutes les fonctions mises en œuvre pour le streaming en direct et le matchmaking seront activées sur la plateforme LogiMAT.digital d'ici avril 2021. Le lancement est le 22 avril. "Ce jour-là, les portes virtuelles seront ouvertes aux visiteurs professionnels du monde entier et les premières sessions sont prévues les 3 et 4 mai", a déclaré Kazander.
Des informations détaillées sur la plateforme sont disponibles sur : www.logimat.digital
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