Les vidéos authentiques génèrent le plus d'engagement sur Facebook – Les vidéos natives obtiennent le plus d'engagement sur Facebook

Publié le : 25 mars 2019 / Mis à jour le : 25 mars 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein

La vidéo native reste le type de contenu web le plus performant sur Facebook, générant le plus d'engagement parmi les publications les plus populaires et plus de partages que tout autre format de contenu, selon une étude de la société d'analyse des médias sociaux NewsWhip .

Parmi les 10 000 publications Facebook les plus performantes, les vidéos et photos natives ont généré en moyenne 114 000 interactions (mentions « J’aime », commentaires et partages). Ces deux formats ont largement surpassé les vidéos en direct et les liens, dont les performances ont été nettement inférieures. Une publication performante classique intégrant une vidéo en direct ou un lien génère environ 100 000 interactions. Si les vidéos et photos natives ont toutes deux attiré les utilisateurs, les vidéos natives ont généré le plus grand nombre moyen de partages, devançant ainsi les photos, les liens et les vidéos en direct. Elles constituent donc un outil essentiel pour diffuser du contenu sur différents réseaux.

Globalement, l'engagement sur Facebook a progressé d'environ 55 % sur un an, selon NewsWhip, qui a comparé les interactions sur le réseau social entre le premier semestre 2018 et le premier semestre 2019. Les pages Facebook les plus performantes étaient soit axées sur les mèmes, soit orientées vers une communauté centrée sur la cuisine ou le développement personnel. Les médias traditionnels ont eu du mal à atteindre le même niveau d'engagement. Fox News était le seul média figurant dans le top 10 du classement des pages les plus performantes, et CNN le seul autre média parmi les 15 premiers.

La vidéo native reste le type de contenu web le plus performant sur Facebook, générant le plus d'interactions parmi les publications les plus populaires et plus de partages que tout autre format de contenu, selon une étude réalisée par la société d'analyse des médias sociaux NewsWhip .

Parmi les 10 000 publications Facebook ayant généré le plus d'engagement, les vidéos et photos natives ont généré en moyenne 114 000 interactions (likes, commentaires et partages). Ces deux formats ont largement surpassé les vidéos en direct et les liens, qui se situent dans une catégorie à part. Une publication performante classique contenant une vidéo en direct ou un lien génère environ 100 000 interactions. Si les vidéos et photos natives ont toutes deux permis d'attirer les utilisateurs, les vidéos natives ont généré le plus grand nombre de partages en moyenne, comparativement aux photos, aux liens et aux vidéos en direct. Ce format s'avère ainsi un moyen efficace de diffuser du contenu sur différents réseaux.

De manière générale, l'engagement sur Facebook a progressé d'environ 55 % sur un an, selon l'analyse de NewsWhip comparant les interactions sur le réseau social entre le premier semestre 2018 et le premier semestre 2019. Les pages Facebook les plus performantes étaient soit des pages de mèmes, soit des pages communautaires axées sur la cuisine ou le développement personnel. Les médias traditionnels ont eu du mal à obtenir le même niveau d'interaction sur leurs pages. Fox News était le seul média figurant dans le top 10 des pages les plus engageantes, et CNN le seul autre média parmi les quinze premiers.

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