Les salons professionnels allemands sont les meilleurs d'Europe.
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Publié le : 24 novembre 2018 / Mis à jour le : 26 novembre 2018 – Auteur : Konrad Wolfenstein
+++ Les salons allemands en tête en Europe +++ Qui expose aux salons professionnels ? +++ L'Allemagne comme destination privilégiée pour les salons professionnels : comparaison internationale +++ L'IFA : comparaison +++ Le Salon de l'automobile de Genève : comparaison +++ CeBIT : loin de son apogée +++ Salon informatique : le CeBIT : comparaison +++ L'Asie domine le CeBIT 2017 +++ Depuis 2013 : la Gamescom attire désormais plus de visiteurs que le CeBIT +++ 2013 : le CeBIT fait face à une baisse d'intérêt +++
Les salons professionnels allemands sont les meilleurs d'Europe – @shutterstock | r.classen
En 2017, le chiffre d'affaires des organisateurs de salons professionnels en Allemagne s'élevait à environ 3,7 milliards d'euros. Les organisateurs les plus importants au monde sont Reed Exhibitions (Royaume-Uni), UBM plc (Royaume-Uni) et Messe Frankfurt. L'Association allemande de l'industrie des salons professionnels (AUMA) a recensé environ 9,73 millions de visiteurs aux salons nationaux et internationaux en 2017, dont 2,9 millions de visiteurs étrangers. Selon son rapport annuel 2017, 157 salons nationaux et internationaux se sont tenus en Allemagne. Le nombre d'exposants à ces salons a dépassé 176 000 en 2017, un chiffre en baisse par rapport à l'année précédente (192 094). Les salons disposant des plus grandes capacités d'exposition en Allemagne sont situés à Hanovre, Francfort, Cologne, Düsseldorf et Munich.
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La Foire de Hanovre, le plus grand salon industriel au monde, attire des milliers d'exposants. Elle figure également parmi les trois premiers salons européens, toutes catégories de produits confondues, comme le montre notre infographie basée sur les statistiques des salons européens de l'UFI . Seuls le salon du tourisme ITB et le salon de l'alimentation Anuga comptent davantage d'exposants en Europe. Hanovre est par ailleurs la seule ville, avec Düsseldorf, à accueillir deux des dix premiers salons internationaux.
Le secteur allemand des salons professionnels représente les cinq plus grands événements de cette liste et est en croissance depuis plusieurs années, notamment grâce à un nombre croissant d'exposants internationaux.
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Qui expose lors des salons professionnels ?
Bien que la plupart des transactions commerciales puissent désormais être effectuées en ligne et que les entrepreneurs puissent présenter leurs biens et services sur le marché virtuel, les salons professionnels physiques restent un outil marketing important pour de nombreux secteurs.
En Allemagne, d'après une enquête de l'association des salons professionnels AUMA , ce sont principalement les entreprises manufacturières (y compris l'agriculture et l'industrie minière) qui exposent dans les salons. Comme le montre notre infographie, les prestataires de services arrivent loin derrière, en deuxième position. Les artisans sont quant à eux rarement présents dans ces événements.
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L'Allemagne comme nation organisatrice de foires commerciales dans une comparaison internationale
En 2016, le président américain Barack Obama et la chancelière allemande Angela Merkel ont inauguré le salon de Hanovre (Hanovr Messe) . Les États-Unis étaient le pays partenaire de cet événement, placé sous le thème de l'« Industrie intégrée ». De fait, la capitale de la Basse-Saxe est le plus grand centre d'exposition au monde, du moins en termes de capacité brute de halls d'exposition. Francfort-sur-le-Main arrive en deuxième position. Comme le montre le graphique, selon l'association professionnelle AUMA, l'Allemagne compte quatre villes parmi les dix plus grands centres d'exposition au monde.
Ce graphique a été publié sur FAZ.NET
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Comparaison avec l'IFA
Cette année, le Salon international de l'électronique grand public (IFA) a ouvert ses portes à Berlin le 31 août. Pendant six jours, les visiteurs ont pu découvrir les tendances technologiques de demain. La précédente édition de ce salon avait attiré environ 253 000 visiteurs, faisant de l'IFA le plus grand événement du genre. Le Consumer Electronics Show se situe loin derrière.
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Le Salon de l'automobile de Genève en comparaison
2015 : Signe d’une vigueur retrouvée, les organisateurs du Salon international de l’automobile d’Amérique du Nord à Detroit tablaient sur un million de visiteurs. L’industrie automobile américaine était de nouveau florissante, et l’intérêt pour le plus important salon automobile d’Amérique du Nord s’en trouvait accru. Comme le montrait l’infographie du magazine Manager, cela impliquait la venue de près de 200 000 visiteurs supplémentaires au Cobo Center, sur les rives de la rivière Détroit, par rapport à 2014.
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CEBIT : loin de sa gloire d'antan
120 000 personnes ont assisté à la première édition estivale du CeBIT. Les organisateurs se sont néanmoins déclarés satisfaits : « Avec son nouveau concept, le nouveau CeBIT a impressionné exposants et visiteurs dès sa première édition. » À titre de comparaison, l’ancien CeBIT (orthographié ainsi jusqu’en 2017) avait attiré 200 000 visiteurs au parc des expositions de Hanovre l’année dernière. Cependant, qualifier de lancement réussi le « festival européen de l’innovation et de la numérisation » avec une baisse de fréquentation à cinq chiffres n’a pas convaincu tout le monde, comme le démontre un rapport d’ IT Business . Quoi qu’il en soit, l’âge d’or est désormais un lointain souvenir : celui du début du millénaire, lorsque le CeBIT attirait jusqu’à 800 000 visiteurs.
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Salon informatique : CeBIT en comparaison
Il n'y a pas si longtemps, le CeBIT attirait les foules. Aux alentours de l'an 2000, jusqu'à 800 000 visiteurs affluaient à Hanovre pour découvrir les dernières innovations technologiques. Pour l'édition 2018 du salon informatique, les organisateurs n'attendaient pourtant « que » 200 000 visiteurs. Finalement, le nombre réel s'est élevé à « seulement » à 120 000.
Un autre signe du déclin de l'importance du CeBIT est la décision de Microsoft de renoncer à son propre stand. Le géant du logiciel préfère renforcer sa présence au salon de Hanovre. L'entreprise disposera également d'un stand à l'IFA. Pour Microsoft, le CeBIT n'est plus qu'« un salon parmi d'autres », selon un porte-parole de la société. Ce qui fut jadis le plus grand salon informatique au monde est devenu un événement banal.
Ce déclin pourrait également s'expliquer par l'évolution du salon vers une clientèle plus professionnelle. Bien que la tendance à la baisse semble s'être enrayée, le CeBIT ne retrouvera pas son prestige d'antan. Au contraire, il risque de devenir un événement médiocre, purement commercial. Les grands noms du secteur ont depuis longtemps opté pour d'autres événements, comme le Mobile World Congress de Barcelone ou le Consumer Electronics Show de Las Vegas, qui ont tous deux vu leur fréquentation augmenter considérablement ces dix dernières années. L'idée que Microsoft puisse y dévoiler une nouvelle version de Windows, comme ce fut le cas en 1995, est aujourd'hui impensable.
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L'Asie a dominé le CeBIT en 2017.
Le Japon était le pays partenaire du CeBIT 2017, mais la plupart des entreprises étrangères présentes à ce salon technologique étaient chinoises, comme le montre l'analyse du répertoire des exposants . Selon ce répertoire, 489 entreprises chinoises se sont rendues à Hanovre. Au total, l'Asie représentait plus de 50 % des exposants dont le siège social était situé hors d'Allemagne. Les États-Unis se classaient troisièmes avec 76 représentants. Parmi nos voisins immédiats, les entreprises suisses et italiennes étaient particulièrement bien représentées au CeBIT. Le secteur technologique allemand était présent avec un total de 1 602 exposants.
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Depuis 2013 : la Gamescom attire désormais plus de visiteurs que le CeBIT.
Cologne accueille la Gamescom, le principal salon européen dédié à la culture du jeu vidéo. En 2015, les organisateurs ont annoncé la présence de plus de 800 exposants venus de plus de 45 pays, un record. Ce record a également été atteint en termes de fréquentation, après une légère baisse l'année précédente. Malgré cela, la Gamescom a attiré plus de visiteurs que le CeBIT, qui l'avait devancé pour la dernière fois en 2012.
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2013 : Le CeBIT est confronté à une baisse d'intérêt
Le plus grand salon mondial de l'informatique se tient chaque printemps depuis 1986. Ces dernières années, le CeBIT a dû faire face à une baisse croissante de l'intérêt du public. En 2012, par exemple, « seulement » 312 000 personnes ont visité le salon. À titre de comparaison, en 2004 et 2008, ce nombre avoisinait les 500 000.
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