Les salons allemands en tête d'Europe

Publié le : 24 novembre 2018 / Mise à jour à partir du : 26 novembre 2018 - Auteur : Konrad Wolfenstein

+++ Les salons allemands sont en tête en Europe +++ Qui expose sur les salons ? +++ Pays du salon Allemagne en comparaison internationale +++ L'IFA en comparaison +++ Le Salon automobile de Genève en comparaison +++ CeBIT : loin de son ancienne grandeur +++ Salon informatique : CeBIT en comparaison +++ L'Asie domine le CeBIT 2017 +++ Depuis 2013 : la Gamescom attire désormais plus de visiteurs que le CeBIT +++ 2013 : le CeBIT est aux prises avec une baisse d'intérêt +++

En 2017, le chiffre d'affaires des organisateurs de salons en Allemagne s'élevait à environ 3,7 milliards d'euros. Les organisateurs de salons avec le chiffre d'affaires le plus élevé au monde sont Reed Exhibitions (GB), UBM plc (GB) et Messe Frankfurt. En 2017, la Commission des expositions et des foires de l'économie allemande (AUMA) a enregistré environ 9,73 millions de visiteurs sur les salons nationaux. Parmi eux, 2,9 millions de visiteurs venaient de l’étranger. Selon le bilan annuel 2017 de l'association des salons, un total de 157 salons suprarégionaux ont été dénombrés en Allemagne. Le nombre d'exposants aux salons nationaux en Allemagne s'élevait à plus de 176 000 en 2017 et a ainsi diminué par rapport à l'année précédente (192 094). Les salons avec les plus grandes capacités d'exposition en Allemagne se trouvent à Hanovre, Francfort, Cologne, Düsseldorf et Munich.

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Les salons allemands en tête d'Europe

En tant que plus grand salon industriel au monde, la Hannover Messe attire des milliers d'exposants. Il figure également parmi les trois premiers du classement de tous les salons européens proposant des produits différents, comme le montre notre infographie basée sur les statistiques de l'UFI Euro Fair . Seuls le salon du tourisme ITB et le salon de l'alimentation Anuga peuvent compter davantage d'exposants dans toute l'Europe. Hanovre est la seule ville, avec Düsseldorf, à accueillir deux salons du top 10.

Le secteur allemand des salons représente les cinq plus grands salons de cette liste et connaît une croissance depuis plusieurs années, notamment grâce à un nombre croissant d'exposants internationaux.

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Qui expose sur les salons ?

Bien que la plupart des affaires puissent désormais être menées en ligne et que les entrepreneurs puissent présenter leurs produits et services sur le marché virtuel, les véritables salons professionnels restent un outil de marketing important pour de nombreuses industries.

enquête de l'association des salons AUMA , c'est principalement l'industrie manufacturière (y compris l'agriculture et l'exploitation minière) qui expose aux salons. Comme le montre notre infographie, les prestataires de services arrivent en deuxième position relativement loin. Le secteur de l'artisanat est rarement représenté sur les salons.

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L'Allemagne comme destination de salon dans une comparaison internationale

Le président américain Barack Obama a inauguré la Foire de Hanovre en 2016 avec la chancelière allemande Angela Merkel . À l'époque, les États-Unis étaient le pays partenaire de l'exposition sur le thème « Industrie intégrée ». La capitale du Land de Basse-Saxe est en fait le plus grand site d'exposition au monde, du moins en termes de capacité brute de halles. Francfort-sur-le-Main occupe la deuxième place. Comme le montre le graphique, selon l'association industrielle AUMA, l'Allemagne compte au total quatre sites parmi les dix plus grands sites de mesure.

Ce graphique a été publié sur FAZ.NET

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L'IFA en comparaison

Cette année, le Salon international de la radio de Berlin, ou IFA, a ouvert ses portes le 31 août. Pendant six jours, le public a pu se familiariser avec les tendances technologiques de demain. Environ 253 000 visiteurs sont venus à la dernière édition du salon technologique. Cela signifie que l’IFA peut être considéré comme le plus grand événement du genre. Le Consumer Electronics Show suit à quelque distance.

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Le Salon de Genève en comparaison

2015 : C'était l'expression de la nouvelle force ancienne : les organisateurs du Salon international de l'auto de l'Amérique du Nord à Détroit attendaient un million de visiteurs. L'industrie automobile américaine se portait à nouveau bien et l'intérêt pour le salon automobile le plus important d'Amérique du Nord s'est accru en conséquence. Comme le montre le graphique du magazine Manager, près de 200 000 visiteurs supplémentaires ont dû affluer au Cobo Center sur la rivière Détroit par rapport à 2014.

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CEBIT : Loin des grandeurs d’antan

120 000 personnes ont assisté au premier CEBIT d'été. Les organisateurs étaient néanmoins satisfaits : « Le nouveau CEBIT a impressionné les exposants et les visiteurs lors de sa première avec son nouveau concept. » A titre de comparaison : l'année dernière, l'ancien CeBIT (orthographié jusqu'en 2017) a attiré au moins 200 000 visiteurs au parc des expositions de Hanovre. Malgré une baisse d'audience à cinq chiffres, parler du succès d'ouverture du « Festival européen des affaires pour l'innovation et la numérisation » n'a pas convaincu tout le monde, comme le montre un rapport d' IT Business . Quoi qu'il en soit, les temps dorés sont désormais un passé lointain - au tournant du millénaire, lorsque le CeBIT attirait encore jusqu'à 800 000 visiteurs.

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Salon de l'informatique : le CeBIT en comparaison

Il n'y a pas si longtemps, le CeBIT attirait les foules. Au tournant du millénaire, jusqu'à 800 000 visiteurs affluaient à Hanovre pour découvrir les dernières innovations technologiques. Pour l'édition 2018 du salon de l'informatique, les organisateurs n'attendent « que » 200 000 visiteurs. Au final, il n’y avait « que » 120 000 personnes.

Une autre indication de l'importance décroissante du CeBIT est que Microsoft a décidé de ne pas avoir son propre stand. Le géant du logiciel préfère plutôt étendre sa participation à la Foire de Hanovre. L'entreprise aura également son propre stand à l'IFA. Pour Microsoft, le CeBIT n'est désormais « qu'un salon parmi d'autres », selon un porte-parole de l'entreprise. Ce qui était autrefois le plus grand salon informatique au monde a été réduit à un événement banal.

La réorientation vers les visiteurs professionnels pourrait également être à l'origine de ce déclin. Même si la tendance à la baisse semble désormais s'être arrêtée, le salon ne pourra pas retrouver l'attrait d'antan. Au contraire, il existe une menace permanente de médiocrité du pur salon de la cravate. Quoi qu'il en soit, les grandes scènes sont depuis longtemps ailleurs, par exemple au Mobile World Congress de Barcelone ou à Las Vegas au Consumer Electronics Show, qui ont tous deux considérablement augmenté leur fréquentation au cours des dix dernières années. Que Microsoft – comme cela s'est produit en 1995 – présente une nouvelle version de Windows au CeBIT ; C’est actuellement inimaginable.

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L'Asie a dominé le CeBIT en 2017

Le Japon était le pays partenaire du CeBIT 2017, mais la plupart des entreprises étrangères présentes au salon technologique venaient de Chine, comme le montre l'analyse de la liste des exposants . Ainsi, 489 entreprises de l'Empire du Milieu se sont rendues à Hanovre. Dans l'ensemble, l'Asie représentait plus de 50 pour cent des exposants basés en dehors de l'Allemagne. Les États-Unis occupent la troisième place avec 76 représentants. Les Suisses et les Italiens de notre voisinage immédiat étaient particulièrement bien représentés au CeBIT. L'industrie technologique locale était présente avec un total de 1 602 exposants.

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Depuis 2013 : la Gamescom attire désormais plus de visiteurs que le CeBIT

Le principal salon européen de la culture du jeu numérique, également connu sous le nom de salon des jeux vidéo Gamescom, a son siège à Cologne. Les organisateurs ont fait état de plus de 800 exposants venus de plus de 45 pays en 2015, ce qui constitue un nouveau record. Après une légère baisse l'année précédente, ce résultat a également été atteint en termes de nombre de visiteurs. À l'époque déjà, les visiteurs étaient plus nombreux au salon qu'au CeBIT. La dernière fois que la Gamescom a accueilli plus d'invités que la Gamescom, c'était en 2012.

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2013 : Le CeBIT se débat avec un intérêt en baisse

Le plus grand salon informatique au monde a lieu chaque printemps depuis 1986. Ces dernières années, le CeBIT a été de plus en plus confronté à la baisse d'intérêt du public. En 2012, « seulement » 312 000 personnes ont visité le salon. A titre de comparaison : en 2004 et 2008, ils étaient près de 500 000.

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