Les publicités de Twitter n'engagent plus les utilisateurs comme avant - Les publicités de Twitter n'engagent plus les utilisateurs comme avant

Publié le : 16 février 2019 / Mis à jour le : 16 février 2019 – Auteur : Konrad Wolfenstein

Bien que la croissance absolue de l'engagement publicitaire sur Twitter continue d'augmenter, le taux de cet engagement n'a pas pu maintenir le niveau phénoménal de l'exercice 2016.

L'engagement publicitaire a progressé au quatrième trimestre 2018, bien qu'à un rythme plus lent qu'au cours des trimestres précédents. Twitter mesure cet engagement en comptabilisant toute interaction d'un utilisateur avec un produit publicitaire à la performance, notamment : développer, retweeter, aimer ou répondre à un tweet sponsorisé ; regarder une vidéo intégrée ; télécharger ou utiliser une application mobile sponsorisée ; cliquer sur un lien ; s'inscrire aux newsletters marketing des annonceurs ; suivre le compte ayant publié un tweet sponsorisé ; ou réaliser une transaction avec un produit publicitaire. La plateforme est réputée pour la brièveté de ses messages et la navigation rapide de ses utilisateurs. Au cours de l'exercice 2016, elle a connu une forte hausse de l'engagement publicitaire, principalement grâce à l'introduction de la lecture automatique des vidéos.

Au dernier trimestre de l'exercice 2018, le chiffre d'affaires publicitaire total a atteint 791 millions de dollars, porté par une demande accrue et une amélioration des taux de clics. Le coût par interaction a diminué grâce au développement continu de la publicité vidéo sur Twitter, ce qui a souvent permis de réaliser des commandes plus importantes à coût égal. L'engagement publicitaire en 2018 n'a pas progressé au même rythme que lors des deux exercices précédents, principalement parce que Twitter a privilégié le format vidéo, ce qui a ramené l'engagement publicitaire à son niveau de 2016 sans pour autant stimuler l'innovation.

Bien que la croissance absolue de l'engagement publicitaire sur Twitter continue de progresser lentement, le taux de cet engagement n'a pas pu maintenir son niveau phénoménal de l'exercice 2016.

L'engagement publicitaire a progressé au quatrième trimestre 2018, bien qu'à un rythme plus lent que lors des trimestres précédents. Twitter mesure cet engagement en comptabilisant toute interaction d'un utilisateur avec un produit publicitaire à la performance, notamment : le fait de développer, retweeter, aimer ou répondre à un Tweet sponsorisé, de visionner une vidéo intégrée, de télécharger ou d'utiliser une application mobile sponsorisée, de cliquer sur un lien, de s'inscrire aux newsletters marketing des annonceurs, de suivre le compte ayant publié un Tweet sponsorisé ou de réaliser une transaction avec un produit publicitaire. La plateforme est connue pour ses messages courts et ses échanges parfois incisifs entre utilisateurs. Elle a connu une forte hausse de l'engagement publicitaire au cours de l'exercice 2016, principalement due à l'adoption de la lecture automatique des vidéos.

Au dernier trimestre de l'exercice 2018, les recettes publicitaires totales se sont élevées à 791 millions de dollars, une performance que Twitter attribue à une demande accrue et à une amélioration des taux de clics. Le coût par interaction a diminué grâce à la poursuite du développement de la publicité vidéo sur Twitter, un format qui génère souvent un taux d'interaction plus élevé pour un coût identique. L'engagement publicitaire en 2018 n'a pas progressé au même rythme que lors des deux exercices précédents, principalement parce que Twitter a capitalisé sur l'essor de la vidéo qui avait porté l'engagement publicitaire à son niveau de 2016, sans pour autant innover davantage.

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